ფოტო: ჯასტინ სალივანი/გეტის სურათები
ისევე როგორც ყველა საცალო ქსელი, რომელიც ხუთ წელზე მეტი ხნის წინ დაიწყო, Abercrombie & Fitch ყოფილა შემობრუნების რეჟიმში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, დაუღალავად მუშაობდა თავისი საცალო ვაჭრობის ხელახალი კონფიგურაციისთვის და პროდუქტი სტრატეგიები სწრაფი მოდის ბრენდებთან კონკურენციისთვის და შეზღუდული ყურადღების მიქცევის მიზნით ახალგაზრდა მომხმარებლები, რომლებიც ცხოვრობენ თავიანთ ტელეფონებზე.
ფისკალური 2018 აშკარად იყო პირველი სრული წელი იმისა, რაც აღმასრულებელმა დირექტორმა ფრან ჰოროვიცმა უწოდა "ჩვენი გარდაქმნა ზრდის პერიოდში" ოთხშაბათს დილით საკონფერენციო ზარის დროს კომპანიის სრული წლის და მეოთხე კვარტლის შედეგების წარმოსაჩენად შემოსავალი. ამ ფაზის დიდი ნაწილი იყო მისი საცალო ვაჭრობის მთელი მდგომარეობა (მათ შორის Abercrombie & Fitch და ჰოლისტერი ბრენდები) უკეთეს ფორმაში ისეთი ძალისხმევით, როგორიცაა omnichannel შესაძლებლობების გაუმჯობესება და "მაღაზიის ქსელის ოპტიმიზაცია" რაც ძირითადად გულისხმობს იმ მაღაზიების განახლებას, რომელიც მას მიაჩნია, რომ უკეთესად იმუშავებს და შეფასებას, რომელი მაღაზიები უნდა იყოს უბრალოდ ახლოს 2018 წელს კომპანიამ დახურა 29 მაღაზია, ხოლო 2019 წელს დაიხურება 40 -მდე.
დღევანდელ საცალო კლიმატში, ეს გასაკვირი არ არის. უფსკრული დახურა 230 მაღაზია და ვიქტორია სეკრეტის დახურვა 50 -ზე მეტია არის მრავალი საცალო-აპოკალიფსური სათაურიდან, რომელიც ჩვენ წავიკითხეთ ან დავწერეთ ბოლო ერთი თვის განმავლობაში. ბოლო რვა წლის განმავლობაში, Abercrombie & Fitch– მა ფაქტობრივად დახურა 475 ადგილი. მიუხედავად ამისა, ჰოროვიცმა ხაზი გაუსვა, რომ კომპანიას არ დაუკარგავს რწმენა აგურისა და ნაღმტყორცნების მიმართ. ”ჩვენ ვართ ერთ -ერთი სპეციალიზირებული საცალო ვაჭრობა, რომელიც კვლავ ვალდებულია ინვესტიცია განახორციელოს ფიზიკურ სივრცეში,” - თქვა მან. ფისკალურ 2019 წელს, კომპანია გეგმავს დაახლოებით 85 ახალი გამოცდილების მიწოდებას (მათ შორის, გადაკეთებას), მათ შორის 40 ახალ მაღაზიას; ასე რომ, სანამ მაღაზიების საერთო რაოდენობა შეიძლება იგივე დარჩეს, კვადრატული მეტრი შემცირდება.
მიუხედავად იმისა, რომ აგურისა და ნაღმტყორცნებს შეიძლება დასჭირდეს განახლება, საცალო ვაჭრობამ მიაღწია მნიშვნელოვან ნაბიჯს მისი ონლაინ რეჟიმში ბიზნესი, მიაღწია $ 1 მილიარდს ყოველწლიურ ციფრულ გაყიდვებს მის ბრენდებზე, უმრავლესობა მოდის მობილურიდან. მეტწილად ელექტრონული კომერციის სიძლიერის წყალობით, საერთო გაყიდვები გაიზარდა 3 პროცენტით მეოთხე კვარტალში და წელი, რაც აღნიშნავს კომპანიის ზედიზედ მეექვსე კვარტალს და ზედიზედ მეორე სრულყოფილ წელს, პოზიტიური შედარებისთვის გაყიდვების. ბრენდის მიხედვით, Hollister– მა ცოტა უკეთესი გააკეთა, 6 % –იანი ზრდა შედარებითი გაყიდვებით, ხოლო A&F– მა დაინახა 2 % –ით. ჰოროვიცი ამას ქალების კაბებსა და ტოპებში სისუსტეს აბრალებს.
გარდა მიმზიდველი კაბებისა და ტოპების დიზაინისა, კომპანიის წლევანდელი გეგმები მოიცავს უამრავ მაღაზიის განახლებას და შემდგომ გაფართოებას ევროპაში. მაგრამ ის ჯერ კიდევ მხოლოდ იმას ელოდება, რომ შედარებითი გაყიდვები ფისკალური 2019 წლის დაბალი ერთნიშნა ციფრებით გაიზრდება. შემობრუნებებს დრო სჭირდება და ამ ლანდშაფტში ნებისმიერი ზრდა კარგი ნიშანია.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.