კრისტოფერ რაებურნი ტიმბერლენდის პირველი თანამშრომლობის ნაწილებით. ფოტო: ტიმბერლენდის თავაზიანობა
Როდესაც კრისტოფერ რაებურნი დაიწყო თანამშრომლობა ტიმბერლენდი საათზე ლონდონის მოდის კვირეული მამაკაცებისთვის ივნისში, ეს იყო ცოტა არარეალური მომენტი დამოუკიდებელი ბრიტანელი დიზაინერისთვის.
”მე მეხსიერებას ვამაგრებ, როდესაც ვსწავლობდი, როდესაც ტიმბერლენდმა დაიწყო ეკოლოგიურად სუფთა დედამიწის ჩექმა,”-ამბობს რაებურნი ტელეფონში. ”ვფიქრობდი, რომ წარმოუდგენელი იყო ასეთი მასშტაბის ბრენდის ყოლა ასე პროგრესულად, ჯერ კიდევ 2007 წელს. ახლა მოვიდა სრული წრე. ”
თანამშრომლობიდან მხოლოდ რამდენიმე თვის შემდეგ ტიმბერლანდმა გამოაცხადა რაებურნი ბრენდის სახელით პირველად გლობალური შემოქმედებითი დირექტორი და შეიძლება წარმოიდგინო, რომ რაღაცეები უფრო ირეალური იყო იქ თუმცა რაებურნის სახელობის ლეიბლმა ჯილდოები შეაგროვა GQ, ბრიტანეთის მოდის საბჭო, ეთიკური მოდის ფორუმი და სხვა მრავალი წლის განმავლობაში დაარსებიდან 2008 წელს, ის დარჩა შედარებით ნიშად, თუმცა კარგად პატივცემულ კომპანიად. ტიმბერლენდის მსგავსი გიგანტისთვის - რომელმაც 1,9 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მიიღო ბოლო ფისკალური წლის განმავლობაში და ამაყობს 7,000 -ით თანამშრომლები მთელს მსოფლიოში - რაებურნის შემოქმედებით სათავეში განთავსება ნიშნავდა დიზაინერის მიღწევების გაფართოებას დრამატულად
ეს არის მიღწევა, რომელიც მნიშვნელოვანი იქნება ნებისმიერი დიზაინერისთვის პირად დონეზე, მაგრამ რაებურნის შემთხვევაში, მას კიდევ უფრო ფართო მნიშვნელობა აქვს. რაებურნის რეპუტაცია თანაბრად დაფუძნებულია მის ინოვაციურ გარემოსდაცვით ცნობიერებაზე და მისი დიზაინის სიძლიერეზე - რაც მას უდავოდ პირველს ხდის მდგრადობა-ცენტრული დამოუკიდებელი დიზაინერი, რომელსაც მიენიჭება ასეთი მნიშვნელოვანი პოზიცია მეინსტრიმულ გლობალურ მოდის ბრენდში.
ტიმბერლენდის პრეზიდენტი ჯიმ პისანი ადასტურებს, რომ რაებურნის აქცენტი ცნობიერ წარმოებაზე იყო ნაწილი იმისა, თუ რატომ შეირჩა იგი ამ როლისთვის. ”[რაებურნის] გატაცება ოსტატობის, ინოვაციებისა და პროდუქციის საპასუხისმგებლო დიზაინისადმი იყო ტიმბერლენდისთვის შესაფერისი,” - ეუბნება პისანი Fashionista– ს სატელეფონო ინტერვიუში. ”პასუხისმგებელი დიზაინი არის მთავარი და ის ამას აკეთებს დიდი ხნის განმავლობაში.”
რაებურნი მოდელთან ერთად Timberland x Christopher Raeburn თანამშრომლობით. ფოტო: ტიმბერლენდის თავაზიანობა
მათთვის, ვინც ტიმბერლენდს და მის ფეხსაცმელს უფრო ჰიპ-ჰოპის ლეგენდებთან ასოცირდება, ვიდრე ხეების ჩახუტებით, გარემოსდაცვითი ცნობიერების ეს შინაგანი აქცენტი შეიძლება მოულოდნელი იყოს. მაგრამ რაებურნი განმარტავს, რომ ეს ორი არასოდეს ყოფილა ურთიერთგამომრიცხავი და აღნიშნავს, რომ ბრენდისაა Earthkeepers– ის კოლექციამ ათ წელზე მეტი ხნის წინ დაუჭირა მხარი რეციკლირებული პლასტმასის ბოთლების მოდაში გამოყენებას როგორიცაა დაიწყო რეციკლირებული პლასტმასის პუფერის ქურთუკების ტრენდულობა.
პისანი დასძენს, რომ ტიმბერლენდი დიდი ხანია ლიდერია, როდესაც საქმე ეხება გარუჯვის ქარხნების უფრო მაღალ გარემოსდაცვით სტანდარტებს, 93 – ით ბრენდის ტყავის პროცენტი მოდის ოქროსა თუ ვერცხლის რეიტინგით დამზადებულ ქარხნებზე- და გეგმაა მიაღწიოს 100 პროცენტს 2020. სხვა ამბიციური მიზნები მოიცავს ტიმბერლენდის განზრახვას გააკეთოს თავისი ფეხსაცმელი რეციკლირებული, განახლებადი ან ორგანული მასალები 2020 წლისთვის ("ჩვენ ამჟამად 67 პროცენტზე ვართ," ამბობს ის) და მისი ტანსაცმლის 81 პროცენტიდან მდგრადი წყაროდან - იქ, სადაც დღეს არის - 100 პროცენტამდე მომდევნო ორი წლის განმავლობაში.
მიუხედავად იმისა, რომ ტიმბერლენდმა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში გააკეთა გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობა მის პროდუქტებში, პისანი ამბობს, რომ რაებურნმა უკვე დაუპირისპირდა ბრენდს, რომ ექვს მოკლე კვირაში ჩაეტარებინა ეს ინსტინქტი. ბრენდი
"მე ვუთხარი [პისანის]:" იცი, რაღაც მომენტებში კომფორტულად უნდა იგრძნო თავი დისკომფორტში ", - განმარტავს რაებურნი. "მე გამოვწვევ, მე დავაყენებ... ჩვენ არ ვჯდებით აქ ერთი წუთის განმავლობაში, ვფიქრობთ, რომ გვაქვს ყველა პასუხი, მაგრამ არის სურვილი შევცვალოთ და შევცვალოთ ცვლილებები. ”
სწავლის გამოყენება საკუთარი ლეიბლიდან, სადაც იგი დიდწილად მუშაობს ჩიხი მასალები, როგორიცაა ძველი პარაშუტები სამხედრო ჭარბი მაღაზიებიდან, რაებურნი ეძებდა გზებს, გაეზარდა თავისი მდგრადობის მცდელობა ისეთი დიდი კომპანიისათვის, როგორიც იყო ტიმბერლენდი. და რადგან ტიმბერლენდი მხოლოდ ერთ -ერთია ლეიბლების პორტფელიდან Ჩრდილოეთის სახე, ფურგონები, Wrangler და დიკები რომელიც ყველა ფლობს VF Corporation– ს, რაებურნს აქვს იმედი, რომ ტიმბერლენდი ნებისმიერ ხელმძღვანელობას მიიღებს მდგრადობის ფრონტს შეიძლება ჰქონდეს უფრო დიდი გავლენა, რადგან ცოდნა და რესურსი გაიზიარებს მის დას ბრენდები.
რაც არ უნდა მოხდეს გრძელვადიან პერსპექტივაში, რაებურნის დანიშვნა მატებს მტკიცებულებას, რომ ეთიკური მოდა სულ უფრო მეტად გადადის გვერდიდან მეინსტრიმში. და ნიშნავს თუ არა ეს იმას, რომ მასიური ბრენდები იწყებენ უფრო მდგრადი დიზაინერების დანიშვნას მსხვილად რაბერნი და პისანი დარწმუნებულნი არიან ერთ რამეში: პასუხისმგებელი წარმოება არ არის გავლის ტენდენცია. ეს მომავალია.
”მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ იქნება ადვილი და ამას დრო დასჭირდება, ის ნამდვილად გრძნობს, რომ ინდუსტრია იცვლება”, - ამბობს რაებურნი. ”ბრენდები, რომლებიც არ ფიქრობენ ამ საკითხებზე, კვდებიან. ეს ისეთივე მარტივია, როგორც ეს. ”
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.