90 -იანი წლების ფეხსაცმლის სამაგრების მსგავსად ბირკენშტოკსი და თევასი, Timberland– ის კლასიკური ყვითელი ჩექმებია სრულიად აქვს მომენტი ახლა მაგრამ ახლა ისინი იღებენ ათასწლოვან განახლებას ქუჩის არაჩვეულებრივ გარეგნობაზე, რომელიც ჰიპ ჰოპს ანიჭებს უპირატესობას ვარსკვლავები მისის ელიოტის მსგავსად: კარა დელევინი ატარებს თავის ტიმბს ოფლით და ირონიულად მაისურები; სუკი უოტერჰაუსი შეადარებს მას ვიწრო ჯინსებს, სვიტერს და ბრედლი კუპერს; და ჯორდან დუნი სპორტსმენს აცვია ხალათით და სხვა არა.
სამოქალაქო ცხოვრებაში, მე დავინახე თინეიჯერი გოგოები ბრაუნსტოუნში, ბრუკლინში, რომლებიც თავიანთ საუკეთესო მინი კარას ატარებდნენ ჩექმებში და გამაშები, და შაბათ-კვირას 85-გრადუსიან მაიამიში, მე დავინახე ევრო მოზარდი, რომელსაც ეცვა წყვილი მოჭრილი წყვილებით და კალათბურთის მაისური (დიახ, კიდევ ერთი wannabe-Cara ნაბიჯი). მაშ როგორ გრძნობს ბრენდი ამ რეფლექსს?
"ცხადია, უმაღლეს დონეზე ჩვენ ძალიან აღელვებულნი ვართ [კლასიკური ჩექმის დაბრუნებით]", - ამბობს ფრენკ ჰვანგი, ტიმბერლენდის გლობალური ბრენდის მენეჯერი Fashionista. ”მე ვგულისხმობ, რომ ნებისმიერ დროს ჩვენი რომელიმე ხატოვანი პროდუქტი გამოჩნდება ცნობილი ადამიანების, მედიის ან მუსიკოსების საშუალებით, ეს გასაოცარია.”
მაგრამ საინტერესოა, რომ ეს აღორძინება კლასიკურ სტილში მოდის იმ დროს, როდესაც მემკვიდრეობის კომპანია (რომელიც ახლა ფლობს VF Corporation- ს) ძლიერად ცდილობს გააფართოვოს მისი ქალთა კოლექცია უფრო მოდური (მაგრამ მაინც ფუნქციონალური) შეთავაზებებით, როგორიცაა საცხენოსნო და ბაიკერული ჩექმები შემოდგომისთვის და სამაჯურებიანი ფეხსაცმელი და ფერადი სოლი გაზაფხული სწრაფი თვალიერება ტიმბერლენდის ვებსაიტი ასევე ავლენს რამოდენიმე ქალური ფერის სქემას და ბეჭდურ ვარიაციებს კლასიკურ სტილზე გაზაფხულისთვის. (პასტელი სამუშაო ჩექმები ემთხვევა ა 3.1 ფილიპ ლიმი შემოდგომის '14 outfit, იქნებ?) მე არ შემეძლო არ მეკითხა: არის თუ არა გენერალური გეგმა ერთდროულად გამოიყენე ჩექმის დაბრუნება და ხელი შეუწყე სტილის შეთავაზებებს, რაც შესაძლოა ტიმბერლენდიც არ იყოს ცნობილია?
კარგად, პირველ რიგში, მათ ჰქონდათ მელნის რომ ჩექმა შეიძლება დაბრუნდეს. ”ტენდენციის თვალსაზრისით, ჩვენ დავინახეთ, რომ ზოგიერთი მოდის”,-ამბობს ჰვანგი, 90-იანი წლების მოდაში დაბრუნებაზე, ამერიკანას გარეგნობაზე და მამაკაცის ტანსაცმელში შთაგონებულ ტენდენციებზე. მაგრამ შეიძლება მართლაც კარგი დროის შეხებაც იყოს ჩართული. ნებისმიერ შემთხვევაში, კომპანია ნამდვილად იყენებს ამ ფენომენს - განსაკუთრებით ქალებში ყვითელი ჩექმის გაყიდვების "უზარმაზარ ზრდას".
”ჩვენთვის, ძირითადად, ყველაფერი ემყარება ჩვენს წარწერას და ჩვენს კამპანიას, რომელსაც ეწოდება” საუკეთესო მაშინ, უკეთესი ახლა ”,” - განმარტავს ჰვანგი. ”იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ჩვენ გვაქვს ეს გასაოცარი პროდუქტი, რომლითაც ყველანი გვცნობენ და ამ მეორე მხარეს - განტოლების ნაწილი "უკეთესია ახლა" - ეს არის ყველა სხვა რამ რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ტიმბერლენდთან ერთად. "
”იდეალურ სამყაროში ჩვენ ვიყენებთ ყვითელ ჩექმას, როგორც ამ ტროას ცხენს, რომ დაგვაღწიოს კარში, თქვენს კარადაში, ან მხოლოდ თქვენი განსახილველი ნაწილის”, - დასძინა მან. "შემდეგ კი აიღეთ ის თვისებები ან თვისებები, რომლითაც თქვენ გცნობთ და გვიყვარხართ და გვეუბნება:" ჰეი, რატომ არ ამოწმებ ამ გასაოცარ ტყავის ბალერინას [ჩუსტს]? ' შესაძლოა, ეს არც თუ ისე შორს არის. ”
გონივრულად, კომპანია რეალისტურია იმის შესახებ, თუ სად დგას მოდის სპექტრზე. ”ჩვენ არასოდეს ვიქნებით სუპერ ასაფრენი ზოლის მოდაში,” - ამბობს ჰვანგი. ”მაგრამ საბოლოოდ არის ის სფერო, რომელზეც ჩვენ გვინდა, რომ ვიაროთ, რომელიც არის სუპერ ფუნქციონალური და მრავალმხრივი და ელეგანტური, რომელსაც შეუძლია მთელი დღე გაგიტაროთ.”
ტიმბერლენდი არა მხოლოდ გაფართოვდა ფერებითა და ანაბეჭდებით, არამედ პროდუქციის ტექნოლოგიით, რაც საშუალებას მისცემს მთელი წლის განმავლობაში ატაროს თბილ კლიმატში. ”თქვენ ნახავთ ზოგიერთ სტილს, როგორც ჩვენს ბრუკტონი, რომელიც ჩექმის მსუბუქი ვერსიაა, ” - განმარტა მან. „თუკი ყვითელი ფეხსაცმელი აიღე და თითქმის ფეხსაცმლით დაქორწინდი. თქვენ გაქვთ ეს მსუბუქი ნივთი, რომელიც თითქმის კილოგრამით მსუბუქია ვიდრე ყვითელი ჩექმა, მაგრამ აქვს ყველა ის სტილი და არის ის, რისი ტარებაც შეგიძლიათ გაზაფხულსა და ზაფხულში. ”
მაგრამ როდესაც კლასიკური ჩექმა ისევ მოდის ტრენდის აქსესუარად იქცევა, ყოველთვის არსებობს რისკი გამყოფი Ugg- ის გზით. ბირკენშტოკს აქვს თავისი სტრატეგია, რაც შეეხება ტიმბერლენდს?
”ეს არის ის, რაც ყოველთვის გვაფიქრებინებს”, - ამბობს ჰვანგი. ”ჩვენ გვყავს ყვითელი ფეხსაცმელი 1973 წლიდან - ჩვენ ფაქტობრივად აღვნიშნეთ ჩვენი 40 წლის იუბილე, რაც ჩვენ ძალიან აღელვებულნი ვიყავით - და კიდევ ერთხელ, ეს აღმავლობა, გასაოცარია. მაგრამ ჩვენ გვაქვს სარგებელი, ადრე ვიყავით როდეოზე, არა? "
როგორც ჩვენ შევიტყვეთ ჯ. ლო და მისი, მოდი 2020 წელს, კარა და სუკი სავარაუდოდ სხვადასხვა ფეხსაცმელს ატარებენ. და ტიმბერლენდი იღებს ამას.
”ჩვენ ფრთხილად ვიყავით ოპტიმისტური, რომ [ტენდენციის დაბრუნება] მოდიოდა და ჩვენ მას გავითვალისწინეთ,” - იზიარებს ჰვანგი. ”ჩვენ გვინდა დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენ ველოდებით მომავალს, თუ როგორ გავაგრძელებთ მას, მაგრამ ასევე ვაღიარებთ, რომ რაღაც მომენტში ეს შეიძლება ოდნავ შემცირდეს. ვიმედოვნებთ, რომ ტიმბერლენდის ის ნაწილი, რომელიც ჩვენ გამოვაცხადეთ, დარჩება და წინ მიიწევს. ”
იმავდროულად, მე თვალყურს ვადევნებ ქუჩის სტილის გავრცელებას, ნახეთ თუ არა რომელიმე გოგონა "ეს" გადაკეთებულია ერთ ახალ ტიმბერლენდში არა-კლასიკური სტილი ქვემოთ მოცემულ სლაიდშოუში. Რას ფიქრობ?