შეიძლება იგრძნოთ, რომ უკვე იცით ზადი, ეთიკური მოაზროვნე ელექტრონული კომერციის საიტი, რომელიც დღეს იხსნება. ეს იმიტომ ხდება, რომ ის ყველგან არის: Wall Street Journal, ჩართული NewYorker.comდა შენში Fashionista ბიულეტენი
დიახ, თანადამფუძნებლებმა სორაია დარაბიმ და მაქსინე ბედატმა დაიქირავეს კარგი პუბლიცისტები. მაგრამ მათ ასევე შექმნეს არგუმენტი, რომელსაც მწერლები ვერ იძენენ, მაგრამ არ მიიჩნევენ დამაჯერებელს.
29 წლის დარაბი და 31 წლის ბედატი მოზარდებში შეხვდნენ მინეაპოლისში. "ჩვენ შავგვრემანი გოგონები ვიყავით ქერა ზღვაში",-ხუმრობს ბედატი. ისინი წლების განმავლობაში ინარჩუნებდნენ კავშირს და თითოეული საბოლოოდ დაეშვა ნიუ იორკში. დარაბი მუშაობდა სოციალურ მედიაში New York Timesდა გადავიდა Foodspotting– ის თანაავტორად, ფოტოების გაზიარების პროგრამა, რომელიც გაიყიდა 10 მილიონ დოლარად რესტორნების დაჯავშნის საიტზე OpenTable 2013 წლის იანვარში. ბედატმა კარიერა მიიყვანა ტანზანიაში, სადაც ის იყო რუანდის სისხლის სამართლის საერთაშორისო ტრიბუნალის იურისტი. შთაგონებული იყო იქ ყოფნით და გამოცდილებით ადგილობრივ ხელოსნებთან - რომლებიც ხშირად მზად იყვნენ და შეეძლოთ, მაგრამ არ გააჩნდათ ინფრასტრუქტურა საქონლის წარმოება - მან წამოიწყო Bootstrap Project, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ეხმარება ხელოსნების სამუშაოს დაფინანსებაში მთელს მსოფლიოში სამყარო
ამ ორი ერთი შეხედვით განსხვავებული ფონიდან წამოვიდა Zady.com, ელექტრონული კომერციის საიტი, რომელიც ყიდის ტანსაცმელს სინდისით. დარაბის და ბედატისთვის "სინდისი" ბევრ რამეს ნიშნავს: ადგილობრივად დამზადებული, ეთიკურად მიღებული, ეკოლოგიურად ჯანსაღი. იმის გამო, რომ შეუძლებელია თითოეული საქონლის ერთნაირი კრიტერიუმებით განსჯა, მათ შექმნეს სამკერდე ნიშნები, რომლებიც მყიდველს პროდუქტის ისტორიის გაგებაში ეხმარება. თუ რამე ხელნაკეთია, ამას ამბობს. თუ ბამბა ორგანულია, თქვენც გეცოდინებათ. თუ ნივთის წარმოება ხელს უწყობს მომაკვდავი ხელობის მხარდაჭერას, თქვენ იცით. და არსებობს საქველმოქმედო ელემენტიც: გასაყიდი ზოგიერთი პროდუქტი არის Bootstrap– ის მიერ მიკროდაფინანსებული პროექტების ნაყოფი. (სხვათა შორის, შემოსავლების 5% რეალურად გადაეცემა ორგანიზაციას, საიდანაც ბედატი კვლავ აღმასრულებელი დირექტორია.)
"ჩვეულებრივ, ასეთი დიდი კითხვის ნიშანია", - ამბობს ბედატი. "ჩვენ ვფიქრობდით," კარგი არ იქნება, თუკი არსებობს გამოსავალი - გემოვნებიანი, ლამაზი პროდუქტები წარმოშობით ". Imogene + Willie ჯინსის შარვალი და კლერ ვივიერის ჩანთები ნაჩვენებია Shinola– ს ბლოკნოტებთან და სამართლიანი ვაჭრობის სტრიპებთან ერთად. მაისურები. როგორ შეძლო ზადიმ საცალო ვაჭრობისა და მოდის ფონზე ლაპარაკი, დაარწმუნა ეს კარგად პატივცემული ბრენდები, რომ დაეტოვებინათ შეკვეთები? პასუხი არის მრჩეველი სტეფანი სილი, ვეტერანი მყიდველი, რომელმაც მნიშვნელოვანი დრო გაატარა ლოს -ანჯელესის ინდი ბუტიკში American Rag ისევე როგორც Project, ორგანიზაცია, რომელიც აწარმოებს ჯადოსნურ შოუს ლას -ვეგასში, რომელიც ალბათ ყველაზე დიდი ქალთა შოუა მსოფლიოში ქვეყანა
დუეტმა 1,35 მილიონი აშშ დოლარი შეაგროვა გასული წლის განმავლობაში დაფინანსების რაუნდში, რომელსაც ხელმძღვანელობდა New Enterprise Associates, კერძო სააქციო ფირმა, რომელიც არ არის განსაკუთრებით ცნობილი მოდის ელექტრონული კომერციის ინვესტიციებით. (მიუხედავად იმისა, რომ მათ ჩადეს ფული Moda Operandi და Beachmint– ში, ასევე ელექტრონული კომერციის უფრო ფართო საიტებზე Groupon– ის ჩათვლით.) ახლა ექვსი სრულ განაკვეთზე დასაქმებულია, რომელთაგან არცერთი არ არის კონკრეტულად მყიდველი. მიუხედავად იმისა, რომ ბედატი აღიარებს, რომ საბოლოოდ კომპანიას დასჭირდება სათანადო მყიდველის დაქირავება გაყიდვების ზრდასთან ერთად, როგორც ჩანს, ეს არ არის შეშფოთების ადგილი. "ჩვენ ორი ქალი ვართ, რომლებიც ნიუ იორკში ვცხოვრობთ, ჩვენ ძალიან ვზრუნავთ და ყოველთვის გვიყვარს მოდა", - ამბობს ის. "ჩვენ სტარტაპი ვართ, ჩვენ ყველას გვაქვს ბევრი ქუდი."
კიდევ ერთი ქუდი, რომელსაც ისინი ყველა ატარებენ, არის მთხრობელის. ვიმედოვნებთ, რომ ამ პროექტების მიღმა არსებული ისტორიები - ხშირად მოთხრობილია ჟურნალისტების მიერ, რომლებიც წერენ პუბლიკაციებისთვის, მათ შორის ატლანტიკური და New York Times- საკმარისად საინტერესო და გულწრფელია იმისათვის, რომ მომხმარებელი გახდეს ერთგული. თუმცა გამჭვირვალობა არის რაღაც ბევრი ბრენდი მიზნად ისახავს მიღწევას. იმუშავებს თუ არა ზადის შინაარსის, კომერციისა და სინდისის განსაკუთრებული ნაზავი ჯერჯერობით უცნობია.
მიუხედავად ამისა, ზადი უკვე ფიქრობს რა იქნება შემდეგ. დარაბი ყველაზე მეტად აღფრთოვანებულია მაღაზიის პროექტის შესაძლებლობით. ”ჩვენ გვინდა, რომ ხალხმა განიცადოს ზადი რეალურ სამყაროში, იმედია უახლოეს მომავალში pop-up მაღაზიის საშუალებით.”
ერთი რამ ცხადია: ცნობიერებასთან ერთად მოდის ოპტიმიზმი.
მიჰყევით ზადის ტვიტერი, ფეისბუქი და ინსტაგრამი.