Uniqlo მიზნად ისახავს ავთენტურობას და აშშ -ს ცნობიერებას განახლებული ფლაგმანი და ახალი რეკლამები

ათი წლის წინ, ნიუ იორკმა მიიღო რამდენიმე ძალიან საინტერესო ახალი მაცხოვრებელი: ერთი სიეტლიდან (მე) და ერთი იაპონიიდან (უნიკლო). მიუხედავად იმისა, რომ მე ვგრძნობ, რომ მე ვცხოვრობ რამდენიმე განსხვავებული ცხოვრებით და გავიარე რამდენიმე #ესთეტიკური ცვლილება იმ დროს, უნიქლოSoHo– ს ფლაგმანი - კომპანიის პირველი აშშ – ში - ბოლო დრომდე არ იყო გარემონტებული.

ღია პარასკევი, განახლებული მაღაზია - რომლისგანაც ჩვენ ხუთშაბათს ღამით შევხედე - ბრენდირებულია როგორც "ახალი ტოკიო სოჰოში" და აძლიერებს კომპანიის იაპონურ მემკვიდრეობას. სტრუქტურულად, მაღაზია არ გამოიყურება ასე განსხვავებული, მაგრამ ის ახლა ნაყიდია "მაღაზია-მაღაზიაში". საშემოდგომოდ, საცალო ვაჭრობა ორიენტირებულია ნაქსოვ ტანსაცმელზე, ასე რომ, როდესაც დადიხართ, ეს არის ის, რაც პირველ რიგში გეხებათ. ამის შემდეგ არის ტერიტორია, რომელიც სპორტსმენებს ეძღვნება, ხოლო მარჯვნივ არის "დიზაინის სტუდია", სადაც ბრენდის უფრო მოდური შეთავაზება ცხოვრობს. ფულადი სახსრების ერთ მხარეს არის ახალი განყოფილება, რომელიც არასოდეს გამოჩენილა აშშ -ს მაღაზიაში: გაზეთის სადგამი, რომელშიც შედის 150 -ზე მეტი სხვადასხვა ჟურნალი და რამდენიმე წიგნი, ყველა იაპონური. იქვე იყო მაჩას ლატე სადგური, რომელიც ღია იქნება სექტემბრის ყოველ შაბათს. არის ნიუ-იორკის შეხებებიც: ანტრესოლის დონეზე გამოსახულია ენდი უორჰოლისა და ჟან-მიშელ ბასკიას პორტრეტები და ხელოვნების ასლები.

”[საცალო] გარემო მკვეთრად იცვლება”, - განმარტა Uniqlo USA– ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ჰიროში ტაკიმ ხუთშაბათს, თარჯიმნის საშუალებით, ამ მაღაზიის გადაკეთების გადაწყვეტილების შესახებ. გარდა იმისა, რომ ცდილობს "გაგზავნოს შეტყობინება იაპონიიდან", ტაკის სურს ყურადღება გაამახვილოს იაპონურ ხარისხზე ამ "სეგმენტირებულ ადგილებში" კონკრეტული პროდუქციის ოსტატობის ხაზგასმა. ”ჩვენი პროდუქცია უკეთესდება კარგად, "თქვა მან.

პროდუქტი განზე, უნიქლოს აქვს აღიარა, რომ აქვს ცნობიერების პრობლემა შეერთებულ შტატებში და ტაკიმ დაადასტურა, რომ ეს ჯერ კიდევ პრობლემაა, მაგრამ ის იმედოვნებს, რომ ეს მაღაზია დაეხმარება გამოსწორებაში. ”ნიუ იორკში, ადამიანების 80 პროცენტმა იცის ჩვენ შესახებ, მაგრამ ადამიანები, რომლებმაც შეიძინეს Uniqlo არის დაახლოებით 12 [პროცენტი],” - თქვა მან. ”როდესაც მოგზაურობთ გარეუბნებში, ბრენდის ცნობადობა მცირდება. ჩვენ გვინდოდა დავრწმუნებულიყავით, რომ ეს მაღაზია იყო ბრენდის ცნობადობის უფრო დიდი მასშტაბის დასაწყისი და გვინდოდა განვსაზღვროთ რა Uniqlo არის. "ეს არის დიდი პასუხისმგებლობა ერთ მაღაზიაზე, თუნდაც ერთზე მაღალი ტრაფიკით, როგორიცაა სოჰო, მაგრამ ტაკიმ თქვა, რომ კომპანია გეგმავს იგივე კონცეფცია მომავალში სხვა მაღაზიებისთვის, რადგან Uniqlo აგრძელებს გაფართოების სტრატეგიას ფლაგმანების გახსნის შესახებ დიდ ქალაქებში მთელ მსოფლიოში ქვეყანა

ამის გარდა, ბრენდი თანამშრომლობდა სააგენტო Droga5– თან თავისი პირველი გლობალური ბრენდის კამპანიის, „Lifewear ტანსაცმლის მეცნიერება“, რომელიც აშშ – ში გამოჩნდება უახლოეს კვირებში. როგორც AdWeek აღნიშნა, რომ კამპანია მიზნად ისახავს საერთაშორისო ცნობიერების ამაღლებას, მაგრამ ის იაპონიის ქალაქშია - აღარაფერი ვთქვათ, რომ უცნაურად ფილოსოფიურია ტანსაცმლის რეკლამისთვის.

ეს ყველაფერი უკავშირდება მთელ "ჰეი, არ დაგავიწყდეს ჩვენ იაპონელები ვართ" შეხსენება, რომ ხუთშაბათს მაღაზიის გახსნა იყო. Fast Retailing– ის (Uniqlo– ს მშობელი კომპანია) გლობალური შემოქმედების პრეზიდენტი ჯონ ჯეი განცხადებაშია ნათქვამი რომ, ”გლობალური ბრენდის გზავნილის წარმოებით იაპონიიდან, ჩვენ ვართ ნამდვილნი ჩვენი წარმოშობისა და ვინ ვართ ჩვენ არიან ".

ჩვენ ვნახავთ, რამდენად ეფექტურია ეს შეტყობინებები აშშ -ს მყიდველების მაღაზიებში შეყვანისას, როდესაც კომპანია გამოდის მისი მომდევნო შემოსავლის ანგარიში.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.