ფოტო: ჯასტინ სალივანი/გეტის სურათები
მიუხედავად იმისა, რომ აშშ – ს მაღაზიათა უმრავლესობა იბრძვის ეკონომიკური რეცესიის შემდეგ, ნორდსტრომი დარჩა სტერლინგ გამონაკლისად. ასე რომ, როდესაც სიეტლში დაფუძნებულმა საცალო ვაჭრობამ ხუთშაბათს გამოაცხადა, რომ მოულოდნელი შენელება დაინახა მის ყველა ბიზნესში მესამე კვარტალი - და რომ ის არ ელოდა, რომ არდადეგების დროს რამე უკეთესობისკენ შეიცვლებოდა - ინვესტორები და ანალიტიკოსები ძალიან განიცდიდნენ შეირყა. მომდევნო ვაჭრობაში კომპანიის აქციების ფასი 20 პროცენტზე მეტით დაეცა და ერთ აქციაზე 50,45 აშშ დოლარი შეადგინა.
ოქტომბრის ბოლო სამი თვის განმავლობაში. 31 წლის მონაცემებით, წმინდა მოგებამ შეადგინა 81 მილიონი აშშ დოლარი, ანუ გაყიდვების 4.8 პროცენტი, წმინდა მოგებამ 142 მილიონი დოლარი შეადგინა, ანუ გაყიდვების 8.6 პროცენტი, ერთი წლის წინათ იმავე პერიოდში. წმინდა გაყიდვები Nordstrom– ის ყველა ბიზნესში, მათ შორის მისი ფასდაკლებით Nordstrom Rack ჯაჭვი, Nordstrom.com და Hautelook.com, 3.2 მილიარდი დოლარი იყო, რაც 6.6 პროცენტით მეტი იყო ყოველწლიურად, მაშინ როდესაც შედარებითი გაყიდვები (ანუ შემოსავლები მაღაზიებიდან გახსნილი მინიმუმ ერთი წლის განმავლობაში) გაიზარდა ზღვრული 0.9 პროცენტით.
რა იწვევს შენელებას? ნორდსტრომის აღმასრულებლები ცოტა გაოგნებულები იყვნენ. ”ყველა კატეგორიამ გადადგა ნაბიჯი ტენდენციის თვალსაზრისით და ეს არის ეს”, - თქვა მაღაზიების პრეზიდენტმა ჯემი ნორდსტრომმა ხუთშაბათს შემოსავლების ზარზე და აღნიშნა, რომ სილამაზის გაყიდვები განსაკუთრებით კარგად შესრულდა. ქურთუკებისა და ჩექმების გაყიდვები ასევე საკმაოდ ძლიერი იყო, დასძინა მან და თქვა, რომ ამინდის ბრალი არ არის. კითხვაზე, იყო თუ არა ნორდსტრომის საქმიანობა საცალო ვაჭრობის უფრო დიდი შერყევის სიმპტომი, თანათავმჯდომარე ბლეიკ ნორდსტრომმა უპასუხა: ”ჩვენ არაერთხელ ვთქვით ეს, ჩვენ არ ვართ ეკონომისტები, ჩვენ ვაჭრები ვართ. ყველაფერი რაც ჩვენ შეგვიძლია გითხრათ ჩვენს ბიზნესში არის ის, რომ ჩვენ დავინახეთ შენელება... საბოლოო ჯამში ჩვენი მომხმარებელი რაღაცას ამბობს და ჩვენ უნდა მივხედოთ მას. ”
Nordstrom– ის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ აპირებენ გააგრძელონ ის, რასაც აკეთებდნენ - ”ჩვენი ინვენტარის სათანადოდ მართვა, დარწმუნებულია, რომ ჩვენს ვებგვერდს აქვს უფლება გაყიდოს ნივთები " - მაგრამ ისინი არ ელოდნენ, რომ საგნები არსებითად გაიზრდება არდადეგები ამრიგად, მათ შეამცირეს გაყიდვების მთელი წლის სახელმძღვანელო მითითებები: გაყიდვები ახლა მხოლოდ 7.5-დან 8.5 პროცენტამდე გაიზრდება მთლიანი ფისკალური წლის განმავლობაში, წინა 8.5-დან 9.5 პროცენტამდე შედარებით. ასევე მოსალოდნელია, რომ მთლიანი მოგება შემცირდება 50-დან 60 პროცენტამდე.
Nordstrom არ იყო ერთადერთი, ვისაც ჰქონდა რთული მესამე მეოთხედი. Macy's– ის გაყიდვები შემცირდა 5,2 პროცენტით, რომელიც აღმასრულებელმა დირექტორმა ტერი ლუნდგრენმა დიდწილად დაადანაშაულა ტანსაცმლისა და აქსესუარებზე დანახარჯების შემცირებაში. ძვირადღირებული ბრენდები არ არის ბევრად უკეთესი, მოთხოვნა კვლავ სუსტდება ჩინეთში.