აბს. ფოტო: ჯეისონ მერიტი/გეტის სურათები
Abercrombie & Fitch– ის ჰიტები კვლავ მოდის. უბრალოდ არა კარგი ტიპი.
საცალო ვაჭრობამ გამოაქვეყნა 2014 წლის გაყიდვების შედეგები ოთხშაბათს და განაცხადა, რომ მისი ბრენდების წმინდა გაყიდვები 2014 წელს 9 პროცენტით შემცირდა და 3.7 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია. (მისმა სახელოვანმა ბრენდმა მოიტანა 1,5 მილიარდი დოლარი წელიწადში.)
მაგრამ ჩვენ გვაქვს განსაკუთრებით ცუდი ამბები აბერკრომბის (როგორც ჩანს, რამდენიმე) გულშემატკივრისათვის Down Under: საცალო ვაჭრობამ გადაწყვიტა ავსტრალიიდან გასვლა. Execs– მა აღნიშნა ოთხშაბათს დილით კომპანიის შემოსავლების ზარი, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მათ ყოველთვის იცოდნენ, რომ ეს რთული ბაზარი იქნებოდა, ის უფრო რთული აღმოჩნდა ვიდრე მოსალოდნელი იყო.
მაშ, არის თუ არა დაბნეული Abercrombie & Fitch საბოლოოდ მზად სურათის განახლების გასაუმჯობესებლად? ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი მაიკლ ჯეფრისი, რომელიც ცნობილია დაპირისპირების გაღვივებით უგრძნობი კომენტარებით, საბოლოოდ ჩატვირთვა დაიწყო დეკემბერში და მიუხედავად იმისა, რომ საცალო ვაჭრობას აქვს მკაცრი პიარ ამოცანა მართოს
უზენაესი სასამართლოს საქმე რელიგიური დისკრიმინაციის ბრალდებით, აღმასრულებელი გუნდი ყველაფერს აკეთებს იმისათვის, რომ შეცვალოს თავისი განწყობა გაყიდვების ბაზაზე. ისინი უკრავენ სხვადასხვა მუსიკით (და მისი ჩვეულებრივ ყრუ მოცულობით), მაღაზიების გამოქვაბულის მსგავსი სიბნელე და როგორ ხდება პროდუქტის ასახვა. გაყიდვების პარტნიორები ასევე შეიძლება იყვნენ გადამზადების სესიებზე. აღმასრულებლებმა განაცხადეს კომპანიის შემოსავლის შესახებ, რომ ისინი "ქვას არ ტოვებენ". შეიძლება ახალი Abercrombie & Fitch იყოს... მეგობრული? Შესაძლოა.რასაკვირველია, აბერკრომბიც ტანსაცმლის შეკეთების შუაშია, ისევე როგორც მისი თანამებრძოლები Gap. მისი არა ლოგო ბიზნესის შედარებით გაყიდვები ოდნავ გაიზარდა და ქალთა ჯინსი, გარეთა ტანსაცმელი და კაბები აჩვენებს პოზიტიურ ტენდენციებს. მაგრამ ბევრი რამ სჭირდება დახმარებას და გუნდი ამბობს, რომ ის ეძებს პროდუქტის გარკვეული კატეგორიების სიგანის გაფართოებას და ზოგადად მოდის უფრო დიდი რისკების აღებას. Abercrombie შემოიღებს ხელით მოხატულ ანაბეჭდებს, ასე რომ დაელოდეთ ამას.