ᲜᲐᲮᲕᲐᲛᲓᲘᲡ. ფოტო: Hannes Magerstaedt/Getty Images
მარტის დასაწყისში, გაყიდვების შედეგების კიდევ ერთი წლის ანგარიშგება, Abercrombie & Fitch– ის აღმასრულებელი გუნდი ნახსენები რომ ის ხელახლა ამზადებდა თავისი ბრენდების მაღაზიის გამოცდილებას და ეძებდა მუსიკის ჩაქრობას, განათების ჩართვას და გაყიდვების პერსონალის გადამზადებას.
მეგობრებო, დადგა დღე. საცალო ვაჭრობამ გამოუშვა მაღაზიის პოლიტიკის ახალი ნაკრები, დაწყებული Hollister და Abercrombie & Fitch მაღაზიების გახსნასა და ღონისძიებებზე მაისურის მაშველთა და მოდელების შეწყვეტით. ფაქტობრივად, ივლისის ბოლოსთვის ყველა „სექსუალიზებული მარკეტინგი“ განდევნილი იქნება. აღარ არის პერანგიანი ძმაკაცები კართან, აღარც მაისურის ტიპები იმ ჩანთაზე, რომელსაც მაღაზიიდან ატარებთ.
(თუმცა, A & F- ის "Fierce" კიოლნზე იქნება პერანგის მოდელები, რადგან ეს "შეესაბამება სუნამოების ინდუსტრიას." თქვენ იცით რას ამბობენ: კარგია, თუ ამას სხვები აკეთებენ.)
სამაგიეროდ, ახალი მარკეტინგი იწყებს მეგობრულ და ჩამორჩენილ რიგს, უფრო მეტად შეესაბამება იმას, რასაც ამერიკული არწივი წამოაყენებდა. Ამგვარად:
A&F– ის ახალი სახე. ფოტო: Abercrombie & Fitch
კომპანია ასევე ასრულებს თავის გეგმას, რომ მაღაზიებში სენსორული გამოცდილება ნაკლებად ეპიზოდურად შემაძრწუნებელი იყოს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის არეგულირებს ადგილის განათებას, მუსიკას და სუნს. ჰოლისტერმა უკვე "მნიშვნელოვნად გაზარდა განათება" ევროპასა და აზიაში და მუშაობს ამის გასაგრძელებლად აშშ ჩვენ ვვარაუდობთ, რომ ეს მოიცავს დიზაინს და მონტაჟს, და არა უბრალოდ, მოგეხსენებათ, შუქების შებრუნება ჩართული
უფრო სერიოზულ შენიშვნასთან ერთად, როგორც ჩანს, ის ცდილობს შექმნას უფრო მრავალფეროვანი და მისასალმებელი გაყიდვების პარტნიორების გარემო, განსაკუთრებით შესაბამისი იმის გათვალისწინებით, რომ თანაბარი დასაქმების შესაძლებლობა კომისია უბრალოდ უზენაეს სასამართლოში მიიყვანეს შემთხვევა, როდესაც Abercrombie & Fitch– მა უარი თქვა ახალგაზრდა მუსულმან ქალზე სამსახურზე, რადგან მას თავსაბურავი ეცვა. კომპანიამ ახლა მიიღო ნაკლებად შეზღუდული ჩაცმის კოდი და აღარ აქვს "ვარცხნილობის გზამკვლევი" ან "დახურული ფეხის ფეხსაცმლის სია".
პოლიტიკის ცვლილება ნაწილობრივ მაინც არის დაკავშირებული დეკემბრის ყოფილი გენერალური დირექტორის მაიკლ ჯეფრის წასვლა, რომელსაც ჰქონდა რეპუტაცია Abercrombie & Fitch და Hollister– ში ექსკლუზიურობის კულტურის პოპულარიზაციისათვის. მაგრამ ძველი აბერკრომბის წარუმატებლობის გამო, ვერ იტყვი, რომ მას არ ჰქონდა მჭიდრო, უტყუარი ესთეტიკური, ბადებს კითხვას შეუძლია თუ არა ბრენდს შექმნას იდენტურობა ერთხელაც ერთხელ ისევ