ხალხთა დამფუძნებლები გადადიან წყვილებს მიღმა, ახორციელებენ ვორის აჰლუვალიას

გინახავთ თუ არა მისი ყოვლისმომცველი, ეჭვიანობის გამომწვევი (თუ მარტოხელა ხართ) რეკლამები, რომლებიც ასახავს ჰიპსტერ წყვილებს მაგარ, გამხდარ ტანსაცმელი, ან თუ ოდესმე ყოფილხართ პარიზში, სადაც მისი მაღაზიები თითქმის ყველა კუთხეშია, დიდი ალბათობით გსმენიათ The ხალხები. სამი ძმის მიერ 2008 წელს დაფუძნებული ფრანგული თანამედროვე ბრენდი ყოველთვის იყო ძალიან სპეციფიკური და წარმატებული - ახლა დაახლოებით 400 მაღაზიაა მსოფლიო მასშტაბით-მარკეტინგული ფორმულა, რომელიც მოიცავს რეალურ ცხოვრებაში წყვილებს მის სარეკლამო კამპანიებში და დარწმუნებულია, რომ მისი მამაკაცებისა და ქალების კოლექციები ერთმანეთს ასახავს ხარისხი მაგრამ ახლა, როგორც ყველა ბრენდმა უნდა გააკეთოს ასეთი ხალხმრავალი პეიზაჟი, ის ირყევა რამ.

რაც მითხრეს, იშვიათი მოვლენა იყო, სამივე ფრანგი ძმა - კრეატიული რეჟისორები ალექსანდრე და ლორანი, ბრენდის გამოსახულების დირექტორი რაფაელ ელიჩასთან ერთად - გასულ კვირას ნიუ იორკში ერთად იმყოფებოდნენ სასტუმრო NoMad– ში, პრესასთან შესახვედრად, მათი უახლესი კოლექციების წარსადგენად და განსახილველად ევოლუციის შესახებ. ხალხები.

ალექსანდრემ (ჩემი აზრით) დაიწყო ახსნა, სანამ სრულყოფილად წარმოადგენდა მათ ბრენდს სრულ შავებში, ბოლერო ქუდებიდან ვიწრო ჯინსებამდე თუ შარვალი ტყავის ჩექმებამდე. შეცვალეთ თავიანთი ბიზნესი: გადაადგილება უფრო პატარა, უფრო ხშირი კოლექციებისკენ, როგორიცაა "მთვარის შუქის" სადღესასწაულო ასორტიმენტი წვეულებისთვის შესაფერისი კაბებისა და ჰყოფს მათ გახსნა „ბიზნესი იცვლება; თქვენ უნდა იმუშაოთ ბევრ პატარა კოლექციაზე, რომ მაღაზიებში ყოველთვის იყოს განსხვავებული, ” - თქვა მან.

სხვა დიდი ცვლა: აღარ იქნება რომანტიკული წყვილები The People– ის მარკეტინგის ერთადერთი სუბიექტები. ”რვა წლის განმავლობაში ჩვენ 100 – მდე წყვილი გადავიღეთ,” - თქვა რაფაელმა. "ეს არის დიდი სიყვარულის ისტორია." რასაკვირველია, მსოფლიოში მხოლოდ ამდენი კარგი გარეგნობის წყვილია, ასე რომ რაფაელმა თქვა, რომ მათ სურდათ "გაეგრძელებინათ კონცეფცია." მათ გადაწყვიტეს მისი გაფართოება და ყველა შემოქმედების ჩათვლით დუეტები ”ჩვენ გვყავს ტყუპი დები, მაგრამ ასევე მხატვრული დუეტები და ამის უკან არის გზავნილი, როდესაც ორი წლის ხარ, თავს უფრო ძლიერად და შემოქმედებითად გრძნობ.”

თუმცა, ძმები ამტკიცებენ, რომ სიყვარული კვლავ არის ბრენდის ხერხემალი და ის კვლავაც გამოჩნდება რომანტიკული წყვილებისთვის. ”სიყვარული ნამდვილად არის არსი, ბრენდის ფილოსოფია”, - თქვა ალექსანდრემ ისე, როგორც განსაკუთრებით პოეტურად ჟღერდა მისი ფრანგული აქცენტით. და თუ თქვენ, სამწუხაროდ, არაწყვილებული ხართ? "ჩაცმულობა გაგილამაზებთ, ხოლო კოპოლისის ჩაცმულობით თქვენ არ დარჩებით მარტოხელა."

მაგრამ დავუბრუნდეთ კონცეპტუალური კაფსულების კოლექციებს: მამაკაცებისთვის ძმებმა გადაწყვიტეს შეექმნათ მოგზაურობა - კონკრეტულად აზია აზიის გავლით, ინდოეთიდან იაპონიამდე. შთაგონების წყაროსთან ერთად ერთი კარგად მოგზაურობდა, განუმეორებლად მაგარი და ელეგანტური მამაკაცი მოდიოდა: ვორის აჰლუვალია. "როდესაც ჩვენ დავიწყეთ მუშაობა [კოლექციაზე] პარიზში, სურათების და ფერების შეგროვებაზე, ვორისი იყო ყველა ამ სურათში, ამიტომ მე ვთქვი," რატომ არ დაურეკო მას? " - განმარტა ალექსანდრემ.

იდუმალი, ჭკვიანი და მომხიბვლელი, აჰლუვალია ასევე მზად იყო და საოცრად მოერგო სამ ძმას - რაღაც მათ სახის თმასთან დაკავშირებით, წვრილი აღნაგობისა და უფრო დახვეწილი კოსტიუმების შესახებ. როდესაც მიუახლოვდა, აჰლუვალია მიხვდა იმ ფაქტს, რომ მათ ნამდვილად სურდათ მასთან თანამშრომლობა და არა მხოლოდ მისი სახელის შთაგონების წერტილი. ”ეს ჩემთვის უკვე მეტყველების ნიშანი იყო, რომ ისინი ღია იყვნენ ერთად მუშაობის ჭეშმარიტი განცდის გამო, რადგან ისინი ხელს უწყობდნენ - მათ შეეძლოთ გააგრძელონ ის, რასაც აკეთებდნენ,” - თქვა მან. რა თქმა უნდა, ეს იმას არ ნიშნავს, რომ ვიღაცის მუზა იყო უცნაური გრძნობა. "მივედი პარიზში და შევედი სტუდიაში, ეს იყო კედლები და ჩემი ასობით ფოტო... ოთახიდან გავედი, - გაიცინა მან. საბოლოოდ, მან გამბედაობა მოიპოვა და უკან დაბრუნდა. "მათ თქვეს:" ამ სურათებიდან და რაც ჩვენ შევისწავლეთ, ეს არის თქვენი ფერთა პალიტრა "და მე ვთქვი:" ოჰ, ეს არის ჩემი ფერთა პალიტრა. ეს შთამბეჭდავია. "

დამზადებულია ღვინის წითელი, ოქროსფერი და მუქი ბლუზისგან, პალიტრა და პიჟამაზე დაფარული სილუეტები, უფრო მოდუნებულია, ვიდრე ტიპური ხალხებისთვის. ტანსაცმლის გარდა, რომელშიც კომფორტული (და ელეგანტური) იქნებოდა სამოგზაუროდ, აჰლუვალიამ ასევე იფიქრა იმ ნაჭრებზე, რომლებიც მოგზაურობენ ისეთივე შემოქმედებითი დღის განმავლობაში, როგორიც ის იყო. ”დილიდან საღამომდე, ეს აღარ არის მხოლოდ კოსტუმი და ჰალსტუხი და თეთრი პერანგი; დღის განმავლობაში არის სითხე, ასე რომ წარმოიდგინეთ, რომ მთელი დღე სახლიდან მუშაობთ, შემდეგ ქურთუკს ჩაიცვამთ და გამოხვალთ სასმელებზე ან შეხვედრაზე, ” - განმარტა მან.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის მსახიობის/მამაკაცის ხატის პირველი ოფიციალური თანამშრომლობა ტანსაცმლის დიზაინში - ის ასევე ამზადებს საიუველირო კოლექციას - აჰლუვალია მუშაობს მკერავებთან, რათა გააკეთოს ბევრი ის, რაც თავად აცვია. კითხვაზე, არის თუ არა მას დისკომფორტი, როდესაც მას აღწერენ, როგორც მუზას ან სტილის ხატს, აჰლუვალიამ ცოტათი დისკომფორტი განიცადა. პაუზის შემდეგ მან თქვა: ”კარგია, როცა რეალურად ხდები პროცესის მონაწილე. წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ უბრალოდ გაქვთ ეს სამკერდე ნიშანი, რომელიც ამბობს "სტილის ხატს" და რას ნიშნავს ეს? არ აქვს მნიშვნელობა. ჩემთვის და მე ვფიქრობ, რომ თქვენ იცით ეს, ეს არის გამოცდილება; ტანსაცმელი მხოლოდ ის არის, რასაც მე ვიცვამ გამოცდილების ნაწილად, მოგზაურობის ნაწილად. Ისინი არ არიან ის რამ. თუ სადმე წავიკითხე, "ვორისის მიერ შთაგონებული კოპოლისის ახალი კრებული", როგორ შემატა ეს ჩემმა ცხოვრებამ? "ძმებთან მუშაობის შემდეგ მან განმარტა:" ჩემი ცხოვრება უფრო მდიდარია იდეების გაცვლის გამო. "

ოთხი მათგანი - ყველა ამქვეყნიური და სამართლიანი ისე მაგარი - ჰქონდა მარტივი ურთიერთობა, რომელიც ვარაუდობდა, რომ თანამშრომლობა მართლაც ბუნებრივი იყო და არა მხოლოდ ისე, როგორც ყველა ამბობს, რომ თანამშრომლობა ბუნებრივია. კითხვაზე, გააგრძელებენ თუ არა მათ ერთად მუშაობას, ალექსანდრემ უპასუხა: "რატომ არა?" ხოლო აჰლუვალიამ დასძინა, რომ მომავალში იქნება "უფრო მეტი ფენა პროექტში". Ადევნეთ თვალყური.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.