მოდის ისტორიის გაკვეთილი: როგორ შეიცვალა ჰალსტონმა, ლევი შტრაუსმა და რალფ ლორენმა ოლიმპიური ფორმები

Კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება მოდის ისტორიის გაკვეთილი, რომელშიც ჩვენ ღრმად ჩავუღრმავდებით მოდის ინდუსტრიის ყველაზე გავლენიანი და ყოვლისმომცველი ბიზნესის წარმოშობასა და ევოლუციას, ხატებს, ტენდენციებს და სხვა.

1896 წელს პირველ თანამედროვე ოლიმპიურ თამაშებზე სპორტსმენებს ეცვათ საკუთარი ტანსაცმელი ან პირადი კლუბის უნიფორმა. რიოს წლევანდელი თამაშებისთვის, როგორც ნორმა გახდა, სპორტსმენები იყვნენ აღჭურვილია ბრენდის მიერ დაფინანსებულ დუდებში სტელა მაკარტნი (დიდი ბრიტანეთი), ლაკოსტი (საფრანგეთი), H&M (შვედეთი), ჯორჯო არმანი (იტალია), DSquared2 (კანადა), კრისტიან ლუუბუტინი (კუბა) და თავად ბატონი ამერიკანა, რალფ ლორენი.

მიუხედავად იმისა, რომ აშშ -ს გუნდს წლების განმავლობაში ეცვა ოლიმპიური სამოსი, რომელიც მიეწოდებოდა სხვადასხვა დიზაინერებსა და ბრენდებს, Halston, Levi სტრაუსი და რალფ ლორენი, ალბათ, სამი "ოფიციალური შემქმნელია", რომლებიც საუკეთესოდ ასახელებენ, თუ რატომ არის ეს ოლიმპიური პარტნიორობა მიიღოს ადგილი თითოეულმა მათგანმა შეიტანა ეროვნული იდენტობის ელემენტები მათ ფორმაში, რაც იდეალიზებული იყო ამერიკული ესთეტიკა მიზნად ისახავდა გავლენის მოხდენას მსოფლიო სცენაზე ერის გადამწყვეტ მომენტებში ისტორია.

Კარგი, მშვენიერია. ჩვენ ამას ვაღიარებთ: ჩვენ, როგორც წესი, სერიოზულად არ ვფიქრობთ პოლიტიკაზე და ეკონომიკაზე, როდესაც ვიმსჯელებთ ოლიმპიური ფორმების ესთეტიკური თვისებები, მაგრამ ისინი რეალურად იწყებენ უფრო მეტ მნიშვნელობას, როდესაც შენ კეთება. წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ რას ნიშნავს ნამდვილი გუნდი აშშ – ს მხიარული ბლეიზერების, კოვბოის ქუდების და მათ შორის ყველა ოლიმპიური ჩაცმულობის უკან.

ჰალსტონი (1976 წლის ოლიმპიური თამაშები)

ჰალსტონმა, რომელიც ყველაზე მეტად ცნობილია თავისი დისკო-ეპოქის მაისურის გლუვი კაბებით, შეიმუშავა აშშ-ს გუნდის ფორმები 1976 წლის ზაფხულისა და ზამთრის ოლიმპიური თამაშებისთვის (ორივე თამაში ჩატარდა იმავე წელს 1992 წლამდე). 1974 წელს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ის "უფასო" დიზაინის მომსახურებას გაუწევდა შეერთებული შტატების ოლიმპიურ კომიტეტს (USOC), სანამ ორგანიზაცია ცდილობდა ფინანსური კრიზისისგან გამოჯანმრთელებას. [1] ერი თავად განიცდიდა ფინანსურ კრიზისს, ასევე გამოჯანმრთელდა უოტერგეიტის სკანდალის უხერხულობისა და ვიეტნამის ომის დემორალიზებულ შედეგებზე. თუმცა, ამ დროის განმავლობაში ნიუ იორკიდან გამოდიოდა უზარმაზარი კულტურული კაპიტალი. მთელმა ხალხმა იცოდა გლამურული ბრბო, რომელიც დადიოდა სტუდია 54 -ში და ალბათ არავინ უკეთესად განასახიერებდა ამ ლამაზ ცხოვრების წესს, ვიდრე თავად ჰალსტონი. ემა მაკლენდონის თქმით, FIT's- ის მუზეუმის თანაკურატორი "ივ სენ ლორანი + ჰალსტონი: მოდა 70 -იან წლებში"გამოფენა", ჰალსტონი იყო პირველი ცნობილი ამერიკელი დიზაინერი, ასევე "ერთ -ერთი ყველაზე თვალსაჩინო დიზაინერი გლობალურ სცენაზე".

ამერიკელი საცალო ვაჭრობა მონტგომერი უორდი იყო პასუხისმგებელი ფორმების ფიზიკურად წარმოებაზე და ასევე შეძლო სრული ხაზის გაყიდვა ოლიმპიური ანსამბლების კატალოგში (ოფიციალური ნიშნების გარეშე), რაც ჰალსტონს აძლევს მცირე პროცენტს მოგება. [7] მედიამ გაავრცელა ინფორმაცია, რომ ჰალსტონი იშორებდა კაშკაშა ფერის, ზედმეტად პატრიოტულ ტანსაცმელს მუქი კოსტიუმების სასარგებლოდ, რაც ოლიმპიელებს "ბიზნესმენების მსგავსად" გამოიყურებოდა. [1] გახსნა ზამთრის თამაშების საზეიმო ფორმები მოიცავდა უბრალო მუქი ლურჯი ქურთუკებს გამწოვებით, რომლებსაც უბრალო ფხვიერი შარვალი ეცვა, ხოლო პოდიუმის კოსტიუმები ჰგავდა მარტივ დასასვენებელ კოსტიუმებს ქურთუკით დაპყრობა საზაფხულო თამაშებისთვის ჰალსტონმა შექმნა უბრალო თეთრი, შავი ფერის ქურთუკები, მუქი ლურჯი შარვალი და კისრის შარფები ყველაზე პატარა აალებისათვის. მართლაც, თავხედური წითელი, თეთრი და ლურჯი უნიფორმები, რომლებიც ტრადიციულად ამერიკის სიცოცხლისუნარიანობას განასახიერებდა, შეიცვალა ჰალსტონის მუქი, მინიმალური იერით. [3] ჰალსტონმა, რომელიც მიჩვეული იყო მხოლოდ მოდური ქალების ჩაცმას, უწოდა უნიფორმების შექმნის ამოცანას "დიდი ძალისხმევა", რაც მან არ გააკეთა ყველა ასაკისა და სხეულის სპორტსმენების ჩაცმის თანდაყოლილი სირთულის გამო, ყველა იმ სცენარისთვის, რომელსაც ისინი შეხვდებოდნენ თამაშები [7]

და ყველა არ იყო აღფრთოვანებული შედეგებით. წერილი გაეგზავნა სპორტის რედაქტორს New York Times უწოდა მათ "სირცხვილი გუნდისთვის და ერის შეურაცხყოფა" და დასძინა, რომ ისინი ჰგვანან "რაღაცას სიცოცხლე ჟურნალი წლის ბოლოს ფერწერული, რთველი 1952 წელი. პარტნიორობა, და გააგრძელებდა დიზაინის ფორმებს ბრანიფის ბორტგამცილებლებისთვის 1977 წელს, ასევე გოგონათა სკაუტის ფორმებს 1978.

Levi Strauss & Co. (1980 და 1984 ოლიმპიური თამაშები)

1970 -იანი წლების განთავისუფლებული განწყობა საბოლოოდ გაქრა მას შემდეგ, რაც აშშ შემოვიდა 1980 -იან წლებში. ხალხი დაიღალა ეკონომიკური არასტაბილურობით და კარგავდა რწმენას ერის სტრუქტურის მიმართ, რამაც გამოიწვია ახალი კონსერვატიზმი, რომელიც ახასიათებს პრეზიდენტ რონალდ რეიგანის პოლიტიკას. როდესაც ამერიკელებს სურდათ თავიანთი ქვეყნის ისტორიის უფრო იდეალიზებული ვერსია, ჯინსის მწარმოებელი Levi Strauss & Co., ამერიკაში ერთ -ერთი ყველაზე ცნობადი სახელი კულტურა, გაძლიერდა აშშ -ს ოლიმპიური გუნდის უნიფორმების უზრუნველსაყოფად, რამაც გამოიწვია ეროვნული სიამაყე სიმბოლოდ "დიდი დასავლეთის გარეთ". (ასევე, ეს ალბათ არც ისე ბევრია დამთხვევაა, რომ ამერიკული გუნდი ატარებდა ამ სტილის უნიფორმას იმავე წელს, როდესაც ქვეყანამ აირჩია პრეზიდენტი, რომელიც ცნობილი გახდა ძველად კოვბოების თამაშით ჰოლივუდის ვესტერნი.)

თითოეული ამერიკელი სპორტსმენი გაიგზავნა 1980 წლის ზამთრის თამაშებზე, რომელიც აღჭურვილი იყო 30 ცალი, 1200 დოლარიანი (საცალო ღირებულების) უნიფორმით, თეთრი დასავლური ქუდით, რანჩერის ქურთუკი, კოვბოის ჩექმები, პლედის პერანგი, მატყლის სვიტერები, მამაკაცის ჯინსი, ქალებისთვის ნაქსოვი ჯინსის კალთები, სხვა და სხვა ნაჭრები. მედიაში გავრცელდა ინფორმაცია, რომ სპორტსმენები აღფრთოვანებულები იყვნენ ჯეიმს დინის მსგავსი კოსტიუმებით, რომლებიც ფართოდ ითვლებოდა დღემდე საუკეთესო ოლიმპიური ჩაცმულობით (უკაცრავად, ჰალსტონი). მაგრამ ლევის არჩევანი ამ სრული გარდერობების შესაწირავად უფრო მეტად ემყარებოდა ვიდრე პატრიოტიზმს; იმ წელს ამერიკულ მწარმოებელ გიგანტს ოლიმპიურ თამაშებში 12 მილიონი დოლარის წილი ჰქონდა, მათ შორის 350,00 აშშ დოლარი შეერთებული შტატების ოლიმპიური კომიტეტი მხოლოდ მათი კომპანიის რეკლამირების პრივილეგიისათვის, როგორც "Outfitters to the US team". [6]

შეერთებულმა შტატებმა ბოიკოტი გამოუცხადა მოსკოვის 1980 წლის ზაფხულის ოლიმპიურ თამაშებს, რამაც ათასობით ჯინსის მოყვარული რუსი დაკარგა. აშშ-ს გუნდის აღჭურვის გარდა, ლევი სტრაუსმა დაგეგმა ბილეთების 17,000 წყვილი ჯინსისა და მაისურების დარიგება მესაკუთრეები, გამგზავრები და სახმელეთო ეკიპაჟები მოსკოვიდან, ასევე გადასცეს 6000 დასავლური ქურთუკი რუსებს, რომლებიც მუშაობდნენ ოლიმპიურად მძღოლები. ის New York Times იტყობინებოდა, რომ საბჭოთა კავშირში ახალგაზრდები აფასებდნენ ამერიკულ ჯინსებს და მზად იყვნენ გადაიხადონ უზარმაზარი ფასები მათთვის შავ ბაზარზე, რაც ლევისგან უფასო საქონლის მიღების დაპირებას გულსატკენი ხდის დაკარგვა. [6] ეს სიუჟეტი ასევე ასახავს პერსპექტივას, თუ რამდენად დიდი გარიგება იყო ლევი სტრაუსის ოლიმპიური გუნდის ჩაცმა ცივი ომის მწვერვალი: ეს იყო უკიდურესი გზა აჩვენო ის, რასაც სხვა გუნდები ცდილობდნენ და რას ატარებდნენ ამერიკელები უყურადღებობა

კოვბოის გარეგნობა კიდევ ერთხელ გამოჩნდებოდა 1984 წლის ზამთრის თამაშების დროს. თუმცა, ამერიკული დემოკრატიის სულისკვეთებით, ლევი სტრაუსმა საზოგადოების კენჭისყრაზე დააწესა ლოს -ანჯელესში 1984 წლის ზაფხულის ოლიმპიადის დიზაინი. "აქტიური", "კლასიკური" ან "ვესტერნიდან" ლევის მყიდველებმა აირჩიეს "აქტიური" სტილის ვარიანტი, რამაც გამოიწვია წითელი, თეთრი და ცისფერი შავი ფერის ქურთუკები დიაგონალური ზოლით, ელასტიური წელის სპორტული შარვალი და ბეისბოლის ქუდები [5] ეს იყო უკიდურესად შემთხვევითი და ასახავს იმას, რაც ჩვენ გვახსოვს 1980 -იანი წლების ფიტნესის სიგიჟემდე.

პოლო რალფ ლორენი (2008 წლის ოლიმპიური თამაშები დღემდე)

მთელი 1990 -იანი წლების დასაწყისში და 2000 -იანი წლების დასაწყისში, მრავალი ბრენდი იყო ოლიმპიური უნიფორმის ლიცენზიატები და პროვაიდერები, მათ შორის J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok და Polo Ralph Lauren. 2008 წელს პოლომ ხელი მოაწერა კონტრაქტს USOC– თან, რომ გამხდარიყო „აშშ – ს ოლიმპიადის ოფიციალური შემქმნელი გუნდი, "ჩაანაცვლა კანადური ტანსაცმლის კომპანია Roots, რომელიც აღჭურვილი იყო აშშ -ს გუნდით 2002 წლიდან 2006. ნიუ-იორკში დაბადებული მოდის დიზაინერი მას შემდეგ ამერიკელ ოლიმპიელებს აწვდიდა სხვადასხვა სახის ულტრა პატრიოტული და მხიარული ფორმები რაც შეიძლებოდა გაეძრო იახტებიდან, სათხილამურო სახლებიდან, გოლფის კურსებიდან და აივი ლიგის კამპუსებიდან, რომელიც ბრენდთან ასოცირდება. ემა მაკლენდონი, რომელიც ასევე კურატორი იყო მუზეუმი FIT– ის ამჟამინდელ გამოფენაზე „ერთგვაროვნება“, აღნიშნავს, რომ რალფ ლორენი ბუნებრივი იყო აშშ -ს გუნდის წარმოსაჩენად, ვინაიდან მისი ბრენდის მემკვიდრეობა ამერიკაში არის ფესვგადგმული. ლორენმა ასევე დაამკვიდრა თავი, როგორც სპორტული ტანსაცმლის დიზაინერი დიფუზიური ხაზებიდან, როგორიცაა პოლო სპორტი, რამაც შეუქმნა შეუდარებელი შესაძლებლობა პროდუქციის ინტეგრაციისათვის.

თუმცა, მიხედვით Wall Street Journal, რალფ ლორენის ოფიციალური უნიფორმის მიმღების გადაწყვეტილებას ასევე გააჩნდა ძირითადი პოლიტიკური მოტივები. 2008 წლის თამაშები პეკინში განიხილებოდა როგორც შესაძლებლობა ჩინეთმა აჩვენოს თავისი სტატუსი, როგორც ახალი გლობალური ზესახელმწიფო, რამაც გამოიწვია ის, რომ USOC იყო განსაკუთრებით შერჩეული ფორმებში იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მათი სპორტსმენები იყვნენ დაბნელებული არ არის მას შემდეგ, რაც უარი თქვა შემოთავაზებულ ფორმაზე Roots– ის მიერ, USOC– მა შეიყვანა რალფ ლორენი, რათა შეექმნა უფრო გაპრიალებული ოლიმპიური სამოსი სიმდიდრისა და პრესტიჟის გასაღვივებლად.

დაპირისპირება იყო პოლოს პარტნიორობასთან 2008 და 2012 წლების თამაშებში. Დასაწყისიდან, ხალხმა გამოხატა თავისი ზიზღი ლორენის პოლო მოთამაშის ლოგო თითქმის ისეთივე დიდია, როგორც ოლიმპიური ბეჭდის ლოგო. გარდა ამისა, უნიფორმა ჩინეთში იყო დამზადებული, მაგრამ ეს დაპირისპირება სინამდვილეში ახალი არ არის: 1992 წელს, WWD იტყობინება, რომ იყო შინაგანი აღშფოთება იმის გამო, რომ აშშ -ს ოლიმპიური გუნდის ფორმები ჯ.კ. პენის მიერ წარმოებული იქნა ასიგნაციაში. (რაც საკმაოდ საინტერესოა, იმავე სტატიაში აღნიშნულია, რომ რალფ ლორენმა ასევე შესწირა იმ წელს ოლიმპიელთა ტანსაცმლის დიდი პროცენტი, მაგრამ მათი ნაჭრები რეალურად მზადდებოდა აშშ -ში) [2] საბედნიეროდ, რალფ ლორენმა დაარწმუნა, რომ აშშ -ის გუნდის ფორმები რიოში 2016 წლის თამაშებისთვის წარმოებული იყო შტატებში.

როდესაც ჰალსტონმა შექმნა ოლიმპიური მატჩები 1976 წელს, ბევრი ხალხი არ დადიოდა სპორტული დარბაზის ტანსაცმლით. მაკლენდონის აზრით, 21 -ე საუკუნეში ოლიმპიური ფორმები უფრო დიდ გავლენას ახდენს მოდაზე პოპულარობის ზრდის გამო. სპორტი. ამის გამო, USA USA– ის საზეიმო ფორმები გახდა უფრო შემთხვევითი და სპორტული, მიუხედავად იმისა, რომ მაინც იცავდნენ ტრადიციულ ამერიკულ სტილებს. ბუნებრივია, ჩვენ არ ვიქნებით წინააღმდეგი, თუ ჩვენი ოლიმპიელები თავიანთ ნავის ფეხსაცმელს გაცვლიან მსგავს რაღაცეებში თანამედროვე დარტყმები, რომლებიც კრისტიან ლუუბუტინმა კუბის გუნდისთვის შექმნა წელს, მაგრამ ჩვენ მაინც ბედნიერი ვართ, რომ ჩვენი გუნდი ამჯერად კოვბოის ქუდის გარეშეა.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.

წყაროები არ არის დაკავშირებული:

[1] ამდური, ნილი. "ოლიმპიური ერთეული მძიმედ დაეცა საფონდო ვარდნით." New York Times. 1974 წლის 15 ოქტომბერი: 49.
[2] შავი, ჯეფ. "ოლიმპიური ფორმები არ არის დამზადებული აშშ-ში." ქალთა ტარება ყოველდღიურად. 1992 წლის 17 იანვარი: 15.
[3] "ჰალსტონი ქმნის ამერიკელი სპორტსმენების მოდას". ლოურენს ჟურნალი-მსოფლიო. 1975 წლის 10 თებერვალი: 6.
[4] რედფილდი, ადამი. "სპორტული რედაქტორის საფოსტო ყუთი". New York Times. 1976 წლის 15 აგვისტო: 146.
[5] როჯერსი, ტომასი. "ოლიმპიური ჩაცმულობა". New York Times. 1983 წლის 6 ოქტომბერი: B12.
[6] ტეილორი, ანგელა. "აშშ -ს ოლიმპიური გუნდი იცავს დასავლეთს". New York Times. 1980 წლის 8 თებერვალი: A18.
[7] ვეირი, ივნისი. "მეწარმე ჰალსტონი". ქალთა ტარება ყოველდღიურად. 1975 წლის 26 ივნისი: 4-5.

მთავარი ფოტო: კამერონ სპენსერი/გეტის სურათები