საიდუმლო არ არის, რომ ინტერნეტმა შეცვალა მოდის ბრენდების ბაზარი. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი აგრძელებს ბეჭდურ რეკლამას და ზოგჯერ ტელევიზიითაც, ბევრი ახლაც ბიუჯეტის ნაწილს უთმობს გაზიარებული შინაარსის შექმნას, რომელიც ცხოვრობს ინტერნეტში. მოკლე ნარატიული ვიდეოები - ან ის, რაც ბრენდებს უყვართ ფილმებს უწოდებენ - იყო ერთ -ერთი ყველაზე პოპულარული ფორმატი.
YouTube დაარსდა 2005 წელს, რამაც გახსნა გზა ინტერნეტში ვიდეოების ადვილად გავრცელებისთვის, ხოლო ბრენდებზე ხუთ წელზე ნაკლები ხნის შემდეგ ალექსანდრე მაკქუინის მსგავსად, არმანი ჯინსი (იხ. ქვემოთ) და ქეით სპეიდი იწყებდნენ ვიდეოებს, რომლებიც პირველ ორს იზიდავდა მილიონზე მეტი ნახვა.
დღეს, მოდის ფილმები ნაკლებად სიახლეა და როგორც ბევრი კომპანია სწავლობს, ვირუსული შინაარსის შექმნა ყოველთვის არ არის ისეთი მარტივი, როგორც მიმზიდველი ადამიანის გადაღება ტანსაცმელში. უფრო მეტი შინაარსის გამოქვეყნებით, ვიდრე ნებისმიერ ადამიანს შეუძლია მოიხმაროს, ამ ფილმებიდან მხოლოდ რამოდენიმე მიიღებს ჩართულობას იმისთვის, რომ ბრენდის ინვესტიცია ღირს.
მიუხედავად ამისა, ისინი ხშირად ხდებიან ჩვენს შემოსულებში. როდესაც სწორად გაკეთდება, მოდის ფილმი შეიძლება იყოს სიცოცხლისუნარიანი ალტერნატივა ან შეავსოს, ვთქვათ, ბეჭდური კამპანია, ან შეზღუდული რესურსების მქონე ახალგაზრდა დიზაინერისთვის, ასაფრენი ბილიკის ჩვენება. (თუმცა მისი მომავალი გაურკვეველია,
სტილი. Com მასპინძლობდა საკუთარ "ვიდეო მოდის კვირეულს" ყოველ სეზონზე იმ ბრენდებისთვის, რომლებმაც გადაწყვიტეს თავიანთი რესურსები გადაეღოთ ფილმში, ნაცვლად იმისა, რომ დაემატებინათ უკვე გადატვირთული მოდის კვირეულის განრიგი.) ჩვენ გადავწყვიტეთ გადახედოთ რა მუშაობს და რა არა როდესაც მოდის მოდის ფილმი"ცდილობს არ გადაიღოს" მოდის ფილმი "არის კარგი ადგილი დასაწყებად" - ამბობს ჯეკ რობინსონი, ვიდეოს ხელმძღვანელი i-D, რომელიც აწარმოებს ინტერნეტში ყველაზე ჭკვიანურ მოდის ფილმებს და ბოლო ერთი წლის განმავლობაში დიდ ინვესტიციას ჩადებს ვიდეოში. ”ფილმებს სჭირდებათ ნარატივი ან კონცეფცია ხალხის გასააქტიურებლად, ეს ყოველთვის უნდა იყოს ყურადღების ცენტრში.”
მოკლევადიანი მოდის ფილმების ჟანრში ერთ -ერთი ბოლო წარმატება არის ქეით სპედის "#missadventure" სერია ანა კენდრიკის მონაწილეობით (იხ. ეპიზოდი no 2 ზემოთ). ფილმებს - სულ ოთხი იქნება, თითოეულს დაახლოებით სამი წუთი - აქვს რამდენიმე რამ, რაც მათ პირდაპირ აწყდებათ. როგორც დამკვიდრებული, საჯაროდ გაყიდვადი ბრენდი, ქეით სპადს შეუძლია მაღალი დონის წარმოება და ცნობილი, კარგად მომეწონა ვარსკვლავი. მერი ბიჩი, ქეით სპედის მარკეტინგის ოფიცერი, გვეუბნება, რომ ვიდეოში ინვესტიცია მოჰყვა "სარეკლამო ბიუჯეტის მნიშვნელოვან ცვლილებას" და ამბობს თანხას ვიდეო სერიალზე დახარჯული კომპანია შედარებულია იმასთან, რაც შეიძლება დაეხარჯა ბეჭდურ კამპანიას (რაც ქეით სპეიდმაც გააკეთა ამ სეზონში - უახლესი ვარსკვლავები ირის აფფელი და კარლი კლოსი). წიფელი ამბობს, რომ რვადან 12 კვირამდე სჭირდება ვიდეოს შემუშავებას, სცენარის ჩაფიქრებიდან სწორი რეჟისორის პოვნაში. ჯამში, ინვესტირებული რესურსები მნიშვნელოვანია; მაგრამ საბედნიეროდ, პასუხი ასევე მნიშვნელოვანი იყო. #სათავგადასავლო ვიდეოები იყო ბრენდის ყველაზე წარმატებული ჯერჯერობით, უახლესი ეპიზოდი კი მისი გამოქვეყნებიდან 28 აპრილს 1.6 მილიონ ნახვას მოაგროვდა.
წიფელი მიიჩნევს ამ წარმატების დიდ ნაწილს იმით, რომ თითოეული ფილმი მოგვითხრობს ისტორიას - დასაწყისით, შუა და დასასრულით - ეს არის სერიალი, რათა ახალი ფილმის გამოსვლისას ადამიანებს ჰქონდეთ საცნობარო წერტილი და სურთ ნახონ რა შემდეგი გადაწყვეტილება მხოლოდ ერთი ვარსკვლავის ჩამოსხმისა იყო ასევე განზრახული, რომ მიეღო უწყვეტობა.
კიდევ ერთი მოდის ბრენდი, რომელიც ცნობილი გახდა ისტორიების მოყოლით, მზარდი მოდის ფილმების წყალობით, არის რეიჩელ ანტონოვი. ახალგაზრდა დიზაინერმა შეზღუდული რესურსებით, ანტონოვმა გადაიღო ფილმები იმის ნაცვლად, რომ მოდის კვირეულზე აჩვენოს ზედიზედ ორი სეზონი. წარსულ ინტერვიუებში, დიზაინერმა მითხრა, რომ მის ფილმებს დიდი გამოხმაურება მოჰყვა და "უფრო ადვილია მომხრეების გამოძახება" და, შესაბამისად, უფრო იაფია, ვიდრე პრეზენტაციების შედგენა. არ სტკივა, რომ ანტონოვის მეგობრებს შორის არიან ისეთი ადამიანები, როგორებიც არიან მე ვიტმანი, ჯენი სლეიტი და ლენა დანჰემი. როგორც ნაკლებად ცნობილი ბრენდი, რომელსაც აქვს ნაკლები მარკეტინგული რესურსი ვიდრე, ვთქვათ, ქეით სპეიდი, ანტონოვის ვიდეოები არ არის იმდენი შეხედულებები, მაგრამ მათი მიღწევა მაინც შედარებადია მოდის კვირეულის პრეზენტაციასთან და ვინც ინახავს მის ფილმებს ახსოვს მათ ანტონოფმა ცოტა ხნის წინ მითხრა, რომ ხალხი უფრო მეტს აღადგენს 2014 წლის გაზაფხულის ფილმს "Crush", ვიდრე სხვა. რატომ? ”ის გულის სიმებს უჭირავს.” (ეს სიმართლეა - მე მხოლოდ მესამედ ან მეოთხედ ვუყურე და მაინც ვტიროდი.) რაც კარგი მოდის ფილმის სხვა დამქირავებლამდე მიგვიყვანს.
ერთ -ერთი ყველაზე დიდი და საინტერესო მოდის ფილმის წარმატების ისტორია იყო რენის "პირველი კოცნა", რომელიც დებიუტი იყო 2014 წლის მარტში, როგორც ნაწილი სტილი. Comვიდეო მოდის კვირეულის სერია და მაშინვე გახდა ვირუსული, რომელმაც პირველი ორი დღის განმავლობაში 7 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა - ამჟამად მას 102 მილიონზე მეტი აქვს. მან აჩვენა 20 ნამდვილი (თუმცა ფიზიკურად მიმზიდველი) უცნობი კოცნა პირველად უხეშად, გულწრფელად, რაც აშკარად გაისმა. იმ დროს, Wren– ის დამფუძნებელმა და შემოქმედებითმა დირექტორმა მელისა კოკერმა განუცხადა Fashionista რომ ხალხმა უთხრა მას ეს განამტკიცა მათი რწმენა სიყვარულში. ”ამან გადააჭარბა ჩემს სურვილს, მქონოდა ისეთი რამ, რაც ხალხისთვის საინტერესოა მოდის მიღმა”, - თქვა მან.
ზოგჯერ, მოდის ფილმს შეუძლია დიდი ყურადღება მიიქციოს როგორც მოდის სამყაროში, ისე მის ფარგლებს გარეთ, რადგან მას აქვს დიდი სახელი. მაგალითები მოიცავს ანა კენდრიკს ქეით სპედის ფილმში, ლენა დანჰემი წერს/მართავს ფილმს რეიჩელ ანტონოვისთვის და რომან კოპოლასთვის და უეს ანდერსონისთვის მოკლემეტრაჟიანი ფილმის გადაღება პრადასთვის. რასაკვირველია, რაც უფრო დიდია ბრენდი, მით მეტი ვარსკვლავის ძალა შეუძლია მიიღოს. გახსოვთ, როდესაც მარტინ სკორჩესემ გადაიღო დოლჩე და გაბანას რეკლამა? ამრიგად, როდესაც ციფრებს უყურებთ, გასული წლის განმავლობაში YouTube– ზე ყველაზე ნანახი მოდის ვიდეოების უმრავლესობა შეიქმნა ძვირადღირებული ბრენდების მიერ. L2– ის მიერ შედგენილი სიის სათავეში არის დიორის „მომავალი ოქროა“ შარლიზ ტერონის მონაწილეობით, შანელის „ის, რაც მე მინდა“ მთავარი როლით ჟიზელ ბუნდჰენი, კალვინ კლეინის საცვლების კამპანია ჯასტინ ბიბერის მონაწილეობით და ბერბერის "ლონდონიდან სიყვარულით" რომეოს მონაწილეობით ბექჰემი. ნათქვამია, რომ "პირველი კოცნა" ყველა მათგანს გადააჭარბა და ღირს ბევრი ნაკლები ფული წარმოებისთვის.
როდესაც ბრენდი აერთიანებს დამაინტრიგებელ ნარატივს ან დიდ სახელგანთქმულ პიროვნებას, მას შეუძლია მოიხიბლოს ბრენდის არსებული გულშემატკივართა მიღმა მყოფი ადამიანებით, ზოგჯერ მათთვის, ვისაც საერთოდ არ აინტერესებს მოდა. Ერთ - ერთი ი-დყველაზე წარმატებული კინოპროექტი იყო მისი "როგორ ვისწავლოთ ენები მოდელებით"სერია. "ის ძალიან კარგად გამოვიდა, რადგან ვიცოდით, რომ შევეხებოდით მოდელებით დაინტერესებულ ადამიანებს, ასევე ენითა და კულტურით დაინტერესებულ ადამიანებს", - ამბობს რობინსონი.
”თუმცა, მნიშვნელოვანია, რომ თქვენ არ აურიოთ თქვენი შეტყობინება, ან ხალხმა არ იცის როგორ ჩაერთოს სწორად,” - დასძენს ის. რასაკვირველია, ბრენდის ან გამომცემლის თვალსაზრისით, მოდის ფილმის მიზანი არ არის უბრალოდ გასართობი; ეს არის ბრენდის ცნობიერების შექმნა. სწორედ აქედან მოდის განაწილება.
ქეით სპედისთვის დისტრიბუცია მისი ვიდეო სტრატეგიის ძირითადი ნაწილი იყო თავიდანვე #missadventure. "წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია განაწილების დაყენება პირველ რიგში", - განმარტავს წიფელი. „ჩვენი მიზანია წავიდეთ იქ, სადაც არის ჩვენი მომხმარებელი; ჩვენ არ გვინდა მისი ნორმალური ქცევის მიღმა გაყვანა. ჩვენ გვინდა ვიყოთ მისი მოხმარების ბუნებრივ გზაზე. ”სტრატეგია იყო, ძირითადად, ადამიანების ყველა კუთხიდან მოქცევა. კერძოდ, ის ამბობს, რომ ვიდეომ დიდი მოწონება დაიმსახურა Facebook– ის მშობლიურ ვიდეო პლეერზე და რომ Instagram– ის სარეკლამო კამპანია „წარმოუდგენლად წარმატებული“ იყო.
ბრენდის განაწილების კიდევ ერთი ვარიანტია რედაქციის გადახდა, რომელსაც უკვე ჰყავს ვიდეო აუდიტორია. ი-დ ცოტა ხნის წინ დიზელთან თანამშრომლობდა მისი არსებული ვიდეო სერიის ეპიზოდზე "ცეკვის A-Z". ამ ტიპის მოდელი არის ის, რომელსაც ჩვენ უფრო მეტად ვნახავთ, როგორც ჟურნალები ნეილონი და Იღბლიანი გამოაცხადეს გეგმები გააძლიერონ თავიანთი ვიდეო შინაარსი - ყოფილი ხედავს ბრენდირებულ ვიდეოს, როგორც შემოსავლის მნიშვნელოვან ნაკადს წინ მოძრაობა.
მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ამ ფაქტორმა შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლისთვის გასართობი შინაარსის ახალი ნაწილი, როდესაც ჩვენ მოწყენილები ვართ სამსახურში, რას იღებს სინამდვილეში ბრენდი? შეხედულებებისა და ჩართულობის საფუძველზე, ბევრი ყველაზე წარმატებული ფილმი იყო ის, რაც ნამდვილად არ ეხებოდა სამოსს, არამედ მოგვითხრობდა ისტორიას, სადაც ადამიანები ატარებდნენ ტანსაცმელს. ისმის კითხვა: რეალურად ყიდიან თუ არა მსგავსი ფილმები ტანსაცმელს? ბრენდები ჯერ კიდევ ცდილობენ ამის გარკვევას.
წიფელი ირწმუნება, რომ ქეით სპადის #სათავგადასავლო ვიდეოებმა გაზარდა ტრაფიკი მის ვებგვერდზე, მაგრამ გარდაქმნები არ იყო მნიშვნელოვანი. სერიალის პირველი ეპიზოდისთვის ქეთი პარტნიორობდა Cinematique– თან, ტექნოლოგიურ სტარტაპთან, რომელიც ვიდეოებს საყიდლად აქცევს (თქვენ თამაშობთ იმას, რაც მოგწონთ თამაშის დროს და დასრულების შემდეგ გექნებათ შესაძლებლობა იყიდოთ ეს ნივთები ან მსგავსი ერთები). კომპანიები არ თანამშრომლობდნენ მეორე ვიდეოზე; წიფელი ამბობს, რომ ის გეგმავს ექსპერიმენტებს კონვერტაციის სხვადასხვა ტაქტიკით და ნახოთ რა გამოდგება.
მიუხედავად იმისა, რომ "პირველი კოცნა" უდავოდ იყო ვირუსული ჰიტი, თითქმის არ არსებობდა იმის ცოდნა, რომ მის უკან მოდის ბრენდი იყო. და ვიდეოები, რომლებიც უფრო იდენტიფიცირებულია, როგორც მოდის ფილმები, ჯერ კიდევ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოახდინოს მნიშვნელოვანი გაყიდვები მოკლევადიან პერიოდში. საინტერესო იქნება იმის დანახვა, რომ ვიდეო გახდება სულ უფრო გავრცელებული საშუალება ბრენდირებული შინაარსისთვის, თუ იქნება უფრო დიდი ბიძგი მათ დისკზე ტრაფიკი და/ან გაყიდვები - ის, რისი გაკეთებაც ძნელი იქნება ძლიერი ნარატივების შენარჩუნებისას, რაც ადამიანებს მათ ყურებას უპირებს პირველ რიგში ადგილი.