მოდის უკან დაბრუნება: ნიკოლ კიდმანი, ბაზ ლურმანი და შანელის კინო

Კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება პოპ კულტურის კვირეული! მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ ყოველთვის გვეჩვენება, რომ ვიზრდებით პოეტურად მოდასა და პოპ კულტურას შორის სერიოზული გადახურვის შესახებ, ჩვენ ვუძღვნით მომდევნო ხუთ დღეს ჩვენი საყვარელი მუსიკის, ფილმების, ტელევიზიის, ცნობილი ადამიანების, წიგნების და თეატრის თემაზე და როგორ კვეთს ეს ყველაფერი მოდის ინდუსტრიას.

ყოველწლიურად უფრო და უფრო მეტი ბრენდი იკვლევს კინოს სამყაროს. არა საკმაოდ რეკლამები - კარგი, კარგი, დიახ, რეკლამები; მოდაში თითქმის ყველაფერი რეკლამაა. მაგრამ ეს ფილმები, არ არის საკმაოდ სარეკლამო რგოლები ტრადიციული აზრი, ემსახურება ინტერნეტში კოლექციის პოპულარიზაციის საშუალებას, რომელიც კარგად იცოცხლებს პროდუქტების მაღაზიებიდან გასვლის შემდეგ.

შანელი იყო მოდის ფილმის ადრეული მიმღები, რომელიც დაიწყო 2004 წელს, როდესაც გამოვიდა "შანელი No5, ფილმი. "თუ რეკლამები შეიძლება იყოს ბლოკბასტერები, ეს იყო ის: კლიპმა ითამაშა ნიკოლ კიდმანიდა რეჟისორი იყო ბაზ ლურმანი, რომლებიც ორივე ჯერ კიდევ მაღლა ასწრებდნენ თავიანთ ბოლოდროინდელ წარმატებებს, "მულენ რუჟი!" სინამდვილეში, მოთხრობის სიუჟეტი საკმაოდ ჰგავს ფილმს გარეგნულად. ”ეს იყო ის, რაც ბევრმა მითხრა იმ დროს,” - თქვა ლურმანმა

ტელეგრაფი. ”მე ვხედავ, რატომ ფიქრობდნენ ასე. მე ვმუშაობდი "მულენ რუჟზე". ამდენი ხანი, ის ჩემს სისხლში იყო. ” 

მის შეთქმულებას - ცნობილი, მდიდარი ქალბატონი, რომელიც გაექცა თავის პასუხისმგებლობას და საზოგადოებრივ ცხოვრებას - უფრო მეტად შეადარა "რომაული დღესასწაული". ეს არის splashy და სახალისო, და იყო ყველაზე ძვირადღირებული რეკლამა ოდესმე გაკეთდა, ღირს დაახლოებით $ 33 მილიონი. Chanel– ს ორი ჭრაც კი ჰქონდა, რადგან სრულმეტრაჟიანი ვერსია თითქმის სამ წუთს ითვლის.

რეკლამის მთავარ კინოფილმთან მიბმით, შანელი ათავსებდა თავის ადგილს როგორც ფილმს და არა როგორც რეკლამას, ეს ყველაფერი კი ამყარებდა მას კონკრეტულ მომენტში პოპულარულ კულტურაში. მაგრამ, ვიღაცას ეგონა, რომ ეს სახალისო იქნებოდა, ან ვიღაცამ იგრძნო ვიდეო შინაარსის მნიშვნელობა გახდებოდა ონლაინ ბრენდინგი, სახლმა მალე დაიწყო ფილმების გამოყენება საკუთარი პოპ-კულტურის შესაქმნელად მომენტები

No 5, რეკლამირებულია

კლიშე არომატული რეკლამების შესახებ ის არის, რომ ისინი ზოგადად სასაცილოა. ზუსტად როგორ რეკლამირებს სუნი? ეს რთულია და საუკეთესოც კი ცოტა უცნაურია, თუ მათ საკმარისად დიდხანს იფიქრებ. შანელის მსგავსად ყველაზე ლამაზი სახლებიც კი არ არიან იმუნური ამისგან. ბრენდმა ათწლეულების განმავლობაში არაერთი კამპანია გაიარა, რომლებიც მოსაწყენიდან (მაგ ეკატერინე დენევი სუნის მნიშვნელობის ახსნა მისთვის 1970 -იანი წლების ბოლოს), სრულიად აბსურდული (რა, რა, რა იყვნენ ესენი ბრედ პიტის რეკლამა დაახლოებით?) და ყველაფერი, რაც მათ შორის მოხდა.

ალბათ, მხოლოდ ამბიციების წყალობით, "ფილმი" ნამდვილად არ ჯდება დანარჩენებში. ეს არ არის მხოლოდ გაყიდვა Chanel No5, ის გყიდის Chanel– ის იდეას - ფუფუნების ბრენდს საკუთარ სამყაროში, ბიუჯეტით და რესურსებით, როგორც გასართობი ასევე სასურველი. არის რაღაც ძლიერი, რაც გვაიძულებს რეკლამის ყურება. ”აშკარად აღარ არის საკმარისი მხოლოდ დამოკიდებულება და სურათის ჩვენება; თქვენ უნდა დაურთოთ ემოციური ამბავი ამას, ” - სარეკლამო სააგენტო ბიზნეს დირექტორი ჯ. უთხრა ვალტერ ტომპსონმა Ნიუ იორკ თაიმსი"ფილმის" გამოსვლისთანავე. ”ეს არის გლობალური ტენდენცია, მაგრამ განსაკუთრებით მწვავეა როდესაც საქმე ფუფუნების საქონელს ეხება, რადგან ძვირადღირებული საქონლით თქვენ იხდით იმისათვის, რომ თავი განსაკუთრებულად იგრძნოთ - თქვენ გჭირდებათ ეს პირადი კავშირი.” 

რეჟისორი ლაგერფელდი

"Chanel No. 5 The Film" მხოლოდ დასაწყისი იყო სახლის ვიდეო გამოშვებისთვის, რომელიც გაგრძელდა რთული სარეკლამო ლაქები, სერია მითოლოგიზირებული ისტორიული ნაწილების შესახებ კოკოს შესახებ და რა თქმა უნდა, მოკლემეტრაჟიანი ფილმები - რომელიც კარლ ლაგერფელდი მას შემდეგ თავის თავზე აიღო რეჟისორობა.

2011 წელს გამოვიდა "ზღაპარი ზღაპარი", 25-წუთიანი მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, რომელშიც მონაწილეობდნენ მოდელები კრისტენ მაკმენამი, ფრეია ბეჰა ერიქსენი, ბიანკა ბალტი, დიდი ხნის მამაკაცი მუზები და ბრედ კროენიგი. ნაჭერი თავდაპირველად გამოიყენებოდა შანელის 2011 წლის საკრუიზო კოლექციის პოპულარიზაციისთვის, მისი ჩვენება Cap d'Antibes– ში ასაფრენ ბილიკებთან ერთად. ”ეს არის ფილმი ფულის არაჯანსაღი გამოყენების შესახებ, რომელიც იწყება ძალადობით და მთავრდება გრძნობით”,-განმარტა ლაგერფელდმა მაშინ. მიუხედავად იმისა, რომ ფილმი აბსოლუტურად ბრწყინვალე იყო, მსახიობობა... სიმართლე გითხრათ, არა შესანიშნავი. ალბათ ამიტომაა, რომ მომდევნო შორტებში გამოჩნდა Chanel– ის სულ მცირე ერთი ბრენდის ელჩი, რომელიც პროფესიონალი თეოსი იყო.

ორი წლის შემდეგ გამოვიდა "ერთხელ", შავ-თეთრი ფილმი (ისევ რეჟისორი ლაგერფელდი), რომელიც ფოკუსირებული იყო კოკოს ადრეულ წლებზე, როგორც მილიარდერი. კირა ნაითლი აიღო მთავარი როლი და 18 წუთის განმავლობაში ჩვენ ვუყურებთ როგორ იწყებს მოდის იმპერიას, ყველა პერიოდის კოსტიუმებში. წარმოების მთელი თავისი ხარისხისა და იმის გამო, რომ მათ დაიქირავეს რაინდი, ფილმი უცნაურად მაინც სამოყვარულოდ გრძნობს თავს. ეს, ალბათ, იმის გამო ხდება, რომ ლაგერფელდმა სავარაუდოდ მისცა მსახიობებს თავისი ხაზი, სანამ ისინი ამბობდნენ. გარკვეულწილად, ეს მისი ხიბლის ნაწილია. ვისაც არ უნდა დანახვა ლინდსი ვიქსონი უხერხულად გამოაცხადე "... სხვათა შორის, მე ვარ ქალბატონი ვანდერბილტი"?

ისტორიული თემა გაგრძელდა იმავე წლის ბოლოს "დაბრუნება", ამჯერად ჯერალდინი ჩაპლინი კოკო შანელის როლში. მან გაიმეორა როლი ერთი წლის შემდეგ "რეინკარნაცია", რომელმაც სიურეალისტური სახე მიიღო მუსიკალურ ვიდეოში. ფარელი ხელთ იყო და სამყარომ პირველი გემოვნება მიიღო კარა დელევინიხელმოწერის შესაძლებლობები.

წლები გადიოდა ლაგერფელდმა და მისმა გუნდმა სრულყვეს კინოს გადაღების უნარი. 2015 წელს გამოვიდა "ერთხელ და სამუდამოდ", რომელიც შეიცავს რთულ, მეტა სიუჟეტურ ხაზს კრისტენ სტიუარტი და ჩაპლინი, როგორც მსახიობები, ორივე შანელის როლს ასრულებს ბიოგრაფიაში. იგი აერთიანებს სახლის ისტორიას მისი თანამედროვე გამოსახულებით და ის მუშაობს მჭიდროდ 11 წუთში. ლაგერფელდის კინო კარიერის ევოლუცია სწრაფად მწიფდება ოთხ წელიწადში, მაგრამ ცხადია, რომ ვიდეოს ჩამონტაჟება - განსაკუთრებით ონლაინ შინაარსის ხანაში - მნიშვნელოვანი იყო მისთვის და ბრენდისთვის.

კინოთეატრი შანელი, დღეს

ფილმის გამოსვლიდან ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში, შანელმა კიდევ ერთხელ დაურეკა ლურმანს სარეკლამო რგოლისთვის მე –5 - მაგრამ ახლა, როდესაც ლაგერფელდმა გაარკვია ბრენდის ეკრანზე თარგმნა, ბრწყინვალე რეჟისორი ნამდვილად არ იყო საჭირო. სახელწოდებით "ის, რაც მე მინდა", ეს ადგილი უფრო კლასიკურ სუნამოს რეკლამას ჰგავს, ვიდრე მინი ფილმს. ჟიზელ ბიუნდჰენი უიმედოდ გამოიყურება, მაგრამ სინამდვილეში არაფერს ამბობს. არავინ აკეთებს. სამაგიეროდ, ამავე სახელწოდების "Grease" სიმღერის აშკარად ბრწყინვალე გარეკანი თამაშობს ფხვიერ მოთხრობაზე. სავარაუდოდ, უფრო ადვილია ტელევიზიის გაშვება, და ცხადია, ჩვენ მაინც ვართ დაინტერესებულნი (ამ ადგილს აქვს 18 მილიონზე მეტი ნახვა Youtube– ზე). მაგრამ საეჭვოა მას ექნება იგივე გავლენა, რაც "ფილმმა" მოახდინა. მიუხედავად იმისა, რომ ლურმანის ორიგინალი საკმაოდ კარგად ინახება, შესაძლოა დრო იყოს ახალი მინი ფილმისთვის მე –5 ნომრისთვის-ამჯერად ლაგერფელდის ხელმძღვანელობით.

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.