როგორ განვითარდა "ვინ რა ატარებდა" მოდის გაზეთიდან ტანსაცმლის ბრენდში

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას," ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

10 წელი გავიდა ყოფიდან ელე რედაქტორები ჰილარი კერი და კეტრინ პაუერი დაიწყო ვინ რას ატარებს, რომელიც იმ დროს იყო ყოველდღიური სახელგანთქმული სტილის ელექტრონული ბიულეტენი. ”ეს იყო ჰილარი და მე ვაკეთებდი ბიზნესის აბსოლუტურად ყველა ელემენტს სოციალური მედიის მარკეტინგიდან, რომელიც ძირითადად ხდებოდა MySpace– ში, ხელოვნების შექმნიდან. მე თვითონ ვასწავლიდი Photoshop- ს და ჰილარი წერდა, ატვირთავს და სწავლობდა სიტყვების ჰიპერბმულად გადაქცევას ", - იხსენებს პაუერი. ”ის დღე, როდესაც მივხვდი, როგორ გამომეხმაურა სიტყვა, იყო ყველაზე დიდი დღე,” - დასძენს კერი. 2006 წლიდან, ვინ რას ატარებს შესთავაზა გაუთავებელი ჩაცმულობის იდეები, სტილის რჩევები და შესყიდვების წინადადებები ინტერნეტით.

მაგრამ გასული ათწლეულის განმავლობაში, ვინ რას ატარებს გახდა მუდმივად განვითარებადი, ფორმის შეცვლის მოდის ბრენდი, რომელმაც თავისი კვალი დატოვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, წიგნების თაროებზე და მალე თქვენს კარადაში

Target– თან თანამშრომლობის გზით. ”როდესაც ჩვენ კომპანია დავიწყეთ, თუ ვინმემ გვეკითხა რა იყო ჩვენი ოცნება, ჩვენ ყოველთვის ვამბობდით, რომ ტანსაცმლის ხაზი გვქონდა Target– ში,” - ამბობს პაუერი. კოლექცია შემოგთავაზებთ ექსკლუზიურ დიზაინს ყოველთვიურად ქუჩის სტილით და საყიდლების ჩვევებით შთაგონებული ვინ რას ატარებს მკითხველებს.

მიუხედავად იმისა, რომ კერი და პაუერი ჯერ კიდევ ინარჩუნებენ დამწყებ სტილს პირველივე ელ.ფოსტის გაგზავნის შემდეგ როლები და აქცენტი შეიცვალა ყოველდღიური საქმიანობიდან მათი მედიისა და კომერციული კომპანიის Clique Media სტრატეგიად ჯგუფი. (Clique Media Group– ის დაარსებისთანავე, Power და Kerr გაფართოვდნენ სახლისა და სილამაზის კატეგორიებში ორი ახალი ვებსაიტით, ჩემი დომენი და ბერდი, 2013 წელს.) ჩვენ ვესაუბრეთ ორ დამფუძნებელს გასული ათწლეულის შესახებ, თუ როგორ იცავენ ისინი ციფრული მედიისა და კარიერის რჩევებს მისწრაფებული მეწარმეებისთვის.

როგორ ინარჩუნებდით თქვენს აუდიტორიას Clique Media Group– ის მეშვეობით ახალი ცვლილებების დანერგვისას?

კეტრინ პაუერი: ჩვენ ნამდვილად ვუყურებდით რა უნდოდა მაყურებელს და ჩვენ გვქონდა ეს მუდმივი ურთიერთობა მათთან მთელი დროის განმავლობაში. ჩემი დომენი არის ამის სრულყოფილი მაგალითი. ჩვენ დავიწყეთ გარკვეული შინაარსის შემოწმება მოდური ოთახების ან მართლაც მიმზიდველი კარადების ირგვლივ და ეს შინაარსი იმდენად წარმოუდგენლად კარგად გამოვიდა, რომ გვეგონა, რომ აქ რაღაც უნდა იყოს. ჩვენ ვიყავით იმ წერტილში, როდესაც ვყიდულობდით ჩვენს პირველ სახლს ან ვიღებდით ჩვენს მოზრდილ ბინას და ჩვენი მკითხველები ერთსა და იმავე ადგილას იყვნენ თავიანთ ცხოვრებაში. ასე რომ, ჩვენ თანდაყოლილად ვიცოდით, რომ ეს იყო შემდეგი ნაბიჯი. შემდეგ ამ შინაარსის გარშემო ჩართვა ნამდვილად დაგვეხმარა იმის გაგებაში, თუ რას უნდა მივცეთ მათ მეტი. ჩვენ ყოველთვის ასე ვაკეთებდით: ჩვენ ვუსმენთ მკითხველს და ვუყურებთ მონაცემებს.

საიტების გაშვებიდან დაწყებული ტანსაცმლის დიზაინამდე, როგორ ახერხებთ ყველა ამ განსხვავებული პროექტის ჟონგლირებას ერთდროულად?

ჰილარი კერი: კეტრინი ყოველთვის ამბობს: "გააკეთე მხოლოდ ის, რისი გაკეთებაც მხოლოდ შენ შეგიძლია". და რაც ჩვენ ვაგრძელებთ ზრდას, ყოველთვის ძნელია მისი გაშვება თქვენი სამუშაოს გარკვეული ასპექტები, რომლებიც მოგწონთ და პროექტები, რომლებშიც გსურთ იყოთ სუპერ ჩართული, მაგრამ ამის დრო არ გაქვთ იყოს ჩვენს კომპანიაში სწორი გუნდის შექმნა ასევე დიდია. მაგრამ ასევე ფიქრი: "ეს არის ის, რისი გაკეთებაც მხოლოდ მე შემიძლია? ან ეს არის ის, რისი გადაცემაც შემიძლია გუნდის სხვა მართლაც მშვენიერ წევრზე? ”ეს იყო დაბალანსებული აქტი და ვფიქრობ, ასეც გაგრძელდება.

გყავთ თუ არა მენტორი?
KP: ჩვენ გვყავს მართლაც საოცარი ინვესტორები და ერთ -ერთი მათგანია ქალი სახელად დანა სეტლი, რომელიც არის პარტნიორი Greycroft Partners- ში, ჩვენი წამყვანი საწარმოს ფონდი. ის იყო უზარმაზარი მენტორი და დამხმარე სისტემა ჩვენთვის ყოველი დაფინანსების პროცესის განმავლობაში და მართლაც ის იყო ვინც მე მომთხოვა აღმასრულებელი დირექტორის როლის შესრულება [2014 წელს].

ჰ.კ.: სასაცილოა, რომ მენტორის იდეა ჩვეულებრივ არის ეს ადამიანი, რომელიც შენზე უფრო გამოცდილია, მაგრამ მე ასევე ვფიქრობ, რომ ის მუშაობს ისევე, როგორც ვიღაცას, ვისაც შენზე განსხვავებული გამოცდილება აქვს. ჩვენ გვყავს თანატოლებისა და მეგობრების საოცარი ჯგუფი, რომლებიც არიან ინდუსტრიაში - ამა თუ იმ შინაარსით - და ყოველთვის იყვნენ ასეთი დამხმარე და დამხმარე.

რას ეძებთ Clique Media Group– ში დასაქმებისას?
კ.პ.: ჩვენ აუცილებლად ვეძებთ სამეწარმეო სულისკვეთებას, ძალიან პროაქტიულ მენტალიტეტს, უფლებას და ვიღაცას, ვინც მზად არის გააკეთოს ყველაფერი, რაც სჭირდება წარმატებულ პოზიციას. მათ უნდა შეეძლოთ შემოვიდნენ ჩვენს ოფისში და ნახონ გაუმჯობესების ადგილი ან შემოსავლის ახალი ხაზი ან ახალი იდეა, რომელსაც ჩვენ არ ვაკეთებთ და თვითონ შევძლოთ ამის შექმნა.

ჰ.კ.: ადამიანები, რომლებიც არიან დიდი, შემოქმედებითი და ენთუზიაზმი პრობლემების გადაწყვეტა. როდესაც ისინი შეხვდებიან რაიმე სახის წინააღმდეგობას ან უარს იტყვიან, მათ შეუძლიათ შემოქმედებითად იფიქრონ და იპოვონ გზა, რომ მოხდეს რაღაც.

რას ურჩევდით იმ ადამიანს, ვინც ეძებს საკუთარი კომპანიის შექმნას ან სურს შექმნას თავისი ონლაინ ყოფნა?
ჰ.კ.: უპირველეს ყოვლისა, მათ ნამდვილად უნდა უყვარდეთ ის რასაც ქმნიან, რადგან თქვენ ამდენ დროს უთმობთ მუშაობაზე ფიქრს. თუ თქვენ ნამდვილად არ ხართ მგზნებარე, მაშინ შემიძლია წარმოვიდგინო, რომ ეს ნამდვილი დრეკადია. უნდა გიყვარდეს, გიყვარდეს, გიყვარდეს ის, რასაც ქმნი. და იყავი ჭკვიანი მოთხრობაში. დღის ბოლოს, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს იმას, თუ როგორ აცნობებთ თქვენს ბრენდს, იდეას, კომპანიას, პროექტს ან ხედვას დანარჩენ მსოფლიოს.

რამდენად მნიშვნელოვანია ვინმესთვის ჰქონდეს პირადი ბრენდი, როდესაც მუშაობს მსგავს ადგილას ვინ რას ატარებს?
KP: ჩვენ ვხედავთ, რომ ჩვენს მკითხველს სურს დაუკავშირდეს ინდივიდებს და არა მხოლოდ ბრენდს. ეს არის ერთ -ერთი მიზეზი იმისა, რომ ჩვენი კომპანია ასე წარმატებულია - მე და ჰილარი აქტიურად ვართ ჩართულები და ვართ ბრენდის სახეები. ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად დაინტერესებულნი ვართ განვავითაროთ ჩვენი ნიჭი, რომ გვქონდეს უფრო ღრმა კავშირი აუდიტორიასთან.

ჰ.კ.: მშვენიერია, როდესაც ადამიანს აქვს თავისი თვალსაზრისი. ჩვენ მოვუწოდებთ მათ გამოხატონ ეს. ჩვენ მივესალმებით ყველას, ვისაც უყვარს ის, რასაც ისინი აკეთებენ იმდენად, რომ ისინი ასევე მუშაობენ საკუთარ პირად ბრენდზე ან თავისუფალ დროს გამოხატავენ საკუთარ შეხედულებებს. ეს აჩვენებს, რომ მათ ესმით სოციალური მედია, ინდუსტრია და ზოგადად მსოფლიო.

სად ხედავ ვინ რას ატარებს ხუთიდან 10 წლამდე?
კ.პ.: მე ვფიქრობ, რომ წარმატება ჩვენთვის არ არის ერთი კონკრეტული ფოტო, არამედ იდეა იმისა, რომ შევძლოთ განვავითაროთ ჩვენი ბიზნესი ყოველწლიურად და ცვალებად ინდუსტრიაში. ჩვენ არ ვართ იგივე ბიზნესი, როგორც ხუთი წლის წინ და მე არ მსურს იგივე ბიზნესი იყოს ხუთ წელიწადში. ის, რაც ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ შესანიშნავი ვართ არის მართლაც ძლიერი ბრენდების შექმნა და ქალების დიდი ჯგუფის ჩართვა ჩვენ გვსურს გავაგრძელოთ გართობა და ეფექტურობა მათი ცხოვრებისათვის ჩვენი სხვადასხვა გზით ბრენდები.

ვინ რას ატარებს for Target ხელმისაწვდომია ონლაინ რეჟიმში და მაღაზიებში კვირიდან, იანვრიდან. 31. აქ შეგიძლიათ ნახოთ მთელი კოლექცია.

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.