არქივისტები და არქივები, რომლებსაც ისინი იცავენ, მოდის სახლების გულისცემაა

მოდაში, ისევე როგორც სხვა ყველაფერში, ყველაფერი ძველი ისევ ახალია. ეს განსაკუთრებით აქტუალურია ახლა, რადგან პლანეტის ყველაზე მიმდევარი ინდივიდები უბრუნდებიან ისეთ ადრე გადარჩენილ ათწლეულებს, რაც ტრენაჟორები და გაბერილი მხრები. ინდუსტრია მიჯაჭვულია ა ნოსტალგიის ტალღა რამდენიმე წლის განმავლობაში, ყოველგვარი მითითების გარეშე, რომ შეშუპება შესაძლოა მალე გაქრეს. და მრავალი ბრენდისთვის მაღალი და დაბალი ფასი, ფუფუნება და მასობრივი ბაზარი, ეს საინტერესო გამოწვევას უქმნის: შექმნათ სიახლე 10 ან 50 ან მეტი წლის წინ შემუშავებული ნაწილების ხელახალი გამოშვებისას. როგორ აფორმებენ მოდის სახლები თავიანთ წარსულს, ამასთანავე ფიქრობენ მის მომავალზე?

არქივისტები ამაში ძალიან დიდ როლს ასრულებენ, მაგრამ ისინი ასევე თავისუფლად მუშაობენ თავიანთი ბრენდების შესაბამის შემოქმედებით გუნდებთან, რათა აცნობონ ყველაფერს სახლის კოდებიდან დაწყებული, ნიმუშების დამზადებამდე. ბევრ, თუ არა ყველა დიდ სახლს აქვს ისინი და საკმაოდ მცირე ბრენდებიც. ეს არის სრულ განაკვეთზე, პრაქტიკული როლი, ან ეძღვნება კონკრეტულად ერთ ეტიკეტს, ან ვრცელდება კომპანიის შიგნით რამდენიმე ძმა ბრენდზე. პროფესიონალი არქივისტისთვის, არც ერთი დღე არ არის იგივე.

ოლივია მიულერი, არქივისტი Gap, Inc., წავიდა პრატის ინსტიტუტის სამაგისტრო სკოლაში ბიბლიოთეკის მეცნიერებაში მაგისტრის ხარისხის მისაღებად, მოწინავე სერტიფიკატით არქივები - აკადემიური სრულყოფილი ქარიშხალი მან გამოიყენა სკოლაში, გაფორმდა Gap, Inc- ის არქივში ჯერ კიდევ მატრიკულირება როდესაც დაინიშნა სრულ განაკვეთზე პოზიცია, იგი დაიქირავეს ამ როლზე. სექტემბერში ოთხი წელი შესრულდება მას შემდეგ რაც შეუერთდა Gap, Inc; ეს არის ის რასაც ის "ოცნების საქმეს" უწოდებს.

”განსაკუთრებით ისტორიული თვალსაზრისით და განსაკუთრებით ისეთი რამ, როგორიც არის Gap - მომავალ წელს 50 იქნება და ყველაფერი ასე შეიცვალა წლების განმავლობაში, მართლაც მნიშვნელოვანია გქონდეს ისეთი რამ, რისი ნახვაც შეგიძლია ”, - ამბობს მიულერი ტელეფონით ნიუ იორკიდან ოფისები. ”ეს მნიშვნელოვანია თანამშრომლების ჩართულობისთვის და დიზაინის თვალსაზრისით, მნიშვნელოვანია, რომ ეს ყველაფერი იყოს კომპანიის ისტორიაში, რათა ადამიანებმა იხელმძღვანელონ.”

მიულერი განმარტავს, რომ მისი ყოველდღიურობა შეიძლება იყოს არაპროგნოზირებადი, ისევე როგორც ხშირად მათი კაპრიზით, ვინც საარქივო მოთხოვნებს უგზავნის კომპანიის სხვადასხვა კუთხიდან, ძირითადად დიზაინიდან და მარკეტინგიდან. მისი თქმით, ის მუშაობს ისე, რომ განყოფილებები მიულერთან მიდიან გარკვეულწილად ბუნდოვანი იდეით გონება, ან მათ უნდა მიმართონ ჰიპერ სპეციფიკურ დეტალს და სურთ არქივის გაანალიზება შთაგონების. Gap, Inc. არქივი შეიქმნა შესაბამისად: არსებობს ერთი განყოფილება იმ ნივთებისთვის, რომლებიც დიდწილად არის დაცული ფართო შემოქმედება და სხვა "მემკვიდრეობის" ნივთებისთვის, ან ის, რაც წარმოადგენს ისტორიას კომპანია ("ის მინი მუზეუმს ჰგავს," ამბობს ის.) აქ თქვენ ნახავთ საკვანძო, ხატოვან ნიმუშებს, რომლებიც წარმოადგენენ მომენტს Gap, Inc.– ს ისტორია, რომელიც მოიცავს თითქმის ხუთ ათწლეულს მას შემდეგ, რაც ამერიკული საცალო ვაჭრობა დაარსდა სან ფრანცისკოში 1969.

რუუდ დე ბრუინი, დიზაინის დირექტორი G-Star Raw, არ არის ჰოლანდიური სახლის თავდადებული არქივისტი - მან ლეიბლზე დაიწყო მუშაობა 12 წლის წინ, როგორც გრაფიკული დიზაინერი. მაგრამ, როგორც ის აღწერს ამსტერდამიდან სატელეფონო ზარში, ის კვლავ ინტიმურად მუშაობს ბრენდის არქივთან - "ყველა ჩვენი დიზაინერი არის ერთგვარი არქივისტი", - ამბობს ის. და კარგი მიზეზის გამო: G-Star არქივი საოცრად დიდია, მოიცავს 38,000 ცალი ისტორიული სამოსს, მათ შორის (მაგრამ რა თქმა უნდა არ შემოიფარგლება მხოლოდ) ფუნქციონალური სამუშაო ტანსაცმელი, სამხედრო სამოსი და ბაიკერის ტანსაცმელი, ასევე ამერიკული პოლიციის უნიფორმა და სივრცე ლუქსი ფაქტობრივად, ეს არის ერთ -ერთი უდიდესი არქივი მსოფლიოში, რომელიც კერძო კომპანიის საკუთრებაა; ის ასევე ინარჩუნებს იმ კაცის ვაჟს, რომელმაც დაიწყო ეს, ასე რომ ეს არის ოჯახური ოპერაციაც.

დაკავშირებული სტატიები

"ჩვენი მთავარი შთაგონება ყოველთვის არის არქივიდან", - ამბობს დე ბრუინი. ”როდესაც ჩვენ ვიწყებთ სეზონს, ჩემი როლის ნაწილია არქივში ჩავიხედო კონკრეტული ტანსაცმლისთვის, რომლის მითითებაც ჩვენ გვინდა.”

მიუხედავად იმისა, რომ Gap, Inc. არქივი ორ ნაწილად არის დაჯგუფებული, G-Star– ის ორგანიზება ხდება კატეგორიის მიხედვით-დენიმი, ზემოხსენებული სამხედრო, ბაიკერების და სამართალდამცავი ნივთები და მსგავსი. ყველაფერი გადაღებულია როგორც შიგნით, ასევე გარეთ, რომლის ციფრული გამოსახულებები ცხოვრობს ონლაინ პლატფორმაზე, რომლის მოძიება, ჩამოტვირთვა და მითითება ყველა G-Star დიზაინერს შეუძლია. Gap, Inc. აქვს საკუთარი კატალოგის სისტემაც. ”განსაკუთრებით იმის გამო, რომ მე ვიღებ თხოვნებს მთელი კომპანიისგან, ვიღაც აუცილებლად ვერ შეძლებს ჩამოსვლას და ტანსაცმლის ნახვას, ასე რომ მართლაც მნიშვნელოვანია, რომ გქონდეს მონაცემთა ბაზა, სადაც მათ შეუძლიათ ნახონ და შემდეგ იპოვნონ რაღაცეები იმ აღწერილობის საფუძველზე, რაც მე ჩავწერე ", - მიულერი ამბობს ეს კომენტარი - რომელიც მან ხელით შეიტანა, შტრიხ კოდთან ერთად - გადამწყვეტია კომპანიის მუშაობისთვის.

Gap, Inc. მონაცემთა ბაზა შეიცავს G-Star– ის მსგავს სისტემას იმით, რომ მისი ყველა „მემკვიდრეობის“ ერთეული ატვირთულია გამოსახულებით და ასევე უკავშირდება მარკეტინგულ მასალებს-სარეკლამო კამპანიებს, სატელევიზიო ლაქებს და ა. - რომელსაც ისინი ეხება. მაგალითად, მიულერი გთავაზობთ მისის ელიოტის Gap რეკლამა 2003 წელს: თუ თქვენ ეძებდით იმ ნივთს, რომელიც გამოჩნდა ამ რეკლამაში, მონაცემთა ბაზა ამოიღებს რეალურ კლიპს, ისევე როგორც მასთან დაკავშირებულ სურათებს. მიულერის ნამუშევარი ემყარება ინვენტარიზაციის სისტემას, რომლის დროსაც მას შეუძლია სესხი აიღოს დიზაინერებზე და მოგვიანებით მიმართოს ნასესხები ნივთების ჩეკის ჟურნალს.

ციფრული ბიბლიოთეკები იმდენად ზედმიწევნით არის კატალოგირებული, არქივის ფიზიკური კოლექცია კიდევ უფრო დიდი სიფრთხილით არის შეკვეთილი. ამდენად, სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რომ არქივისტებმა, ისევე როგორც მთლიანად კომპანიამ, დაარეგულირონ ვინ სტუმრობს სივრცეს. მოგზაურობები Gap, Inc. არქივი მხოლოდ დანიშნულებით ხდება, ხშირად საჭიროებს წინასწარ გაკეთებას; რეალური ვიზიტის დროს, მიულერი მოქმედებს როგორც მეგზური, ეხმარება კომპანიის თანამშრომლებს იპოვონ ის, რაც სჭირდებათ. ის იხსენებს ისეთი მოთხოვნადი მოთხოვნების მიღებას, როგორიცაა: "" ჩვენ გვჭირდება ნივთების ნახვა ეს საყელოს ტიპი ", - ამბობს ის, ან" "უნდა ნახო თუ გაქვს ეს 90 -იანი წლების კონკრეტული პუნქტი. "

G-Star– ის არქივი დაცულია მსგავსი გარანტიით: სამსართულიანი, კლიმატით კონტროლირებადი, სპეციალური წვდომის სარდაფი, რომელიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ კომპანიის შიგნით გარკვეული ადამიანებისთვის. რასაკვირველია, ღამღები შეშფოთებულია, ისევე როგორც უსაფრთხოების სხვა აუცილებელი ზომები, როგორიცაა ასხურებლები. ”ჩვენ ძალიან მჭიდროდ უნდა დავაკვირდეთ რა ხდება და რა გამოდის”, - ამბობს დე ბრუინი. ”ცხადია, სარდაფის ღირებულება ფასდაუდებელია, ამიტომ ჩვენ ძალიან ფრთხილად ვართ, რომ არაფერი მოხდეს არქივში.”

ორგანიზაციის ასეთი ზუსტი ხარისხის შენარჩუნება არა მხოლოდ ეფექტურია, არამედ აუცილებელია იმისთვის, თუ როგორ გამოიყენება არქივი. მიულერი განმარტავს, რომ იგი არ ინახავს ნივთებს საარქივო ყუთებში-გამძლე შეფუთვა ხშირად დამზადებულია მჟავას გარეშე მასალებისგან-რადგან კოლექციები გამოიყენება ბევრი. როდესაც თანამშრომლები სტუმრობენ Gap, Inc.– ს არქივს, ისინი უფრო ხშირად არ არიან ბოლომდე დარწმუნებული იმაში, თუ რას ეძებენ და ბევრად უფრო რთულია პროდუქტის დათვალიერება, თუ ის ყუთებშია.

ასე რომ, ბრენდების არქივმა უფრო მეტად ითამაშა ახლა, როდესაც მოდა - როგორც მომხმარებლების, ისე მათთვის შექმნილი დიზაინერების თვალსაზრისით - ნოსტალგიაში ამხელა ინვესტიციას ახორციელებს? მიულერი ამბობს დიახ, მან იმდენივე იგრძნო და ამ მიზნით, მან უკვე დაიწყო მუშაობა რამდენიმე გამოშვებაზე. ის მეუბნება განსაკუთრებით გართობის შესახებ უფსკრული კოლექცია ე.წ "ლოგოს რემიქსი" რომელიც ამოქმედდა მიმდინარე წლის იანვარში და შეიცავდა განახლებული ხელმოწერის Gap მაისურებს, მაისურებს და რაგბის მაისურებს სხვადასხვა ლოგოთი, საცალო ვაჭრობის არქივიდან. პროექტის აღსანიშნავად, გაპმა დაიქირავა რეჟისორი ტაბიტა დენჰოლმი, რომ დაექირავებინა მოკლე ფილმი პატივი მიაგეს გასული წლების ხატიანი Gap რეკლამებს.

ხანდახან, არქივზე მითითება ხდება ნაკლებად მკაფიოდ: სულ ახლახანს, ბანანის რესპუბლიკა განაახლა 80 -იანი წლების მისი ერთ -ერთი ბანდა, გადააკეთა იგი საოპერო შარფად, თუმცა განახლებული ვერსია არ გამოვიდა გაყიდვაში.

”თქვენ არასოდეს იცით რა გახდება პოპულარული კვლავ”, - ამბობს მიულერი. ”ეს არის ის, რაც მე ვისწავლე და დავინახე ამ სამუშაოს შესრულებით, სანამ არ მაქვს, ის არის, რომ თქვენ არასოდეს იცით რას ითხოვს ვინმე. ეს შეიძლება იყოს გარკვეული ტიპის ღილაკი, ან გარკვეული მორგება, გარკვეული სარეცხი, გარკვეული ფერი. სამოსს მართლაც აქვს ამდენი ინფორმაცია, ამიტომ ამ თვალსაზრისითაც მნიშვნელოვანია ნივთების შენახვა, მხოლოდ იმისთვის, რომ გაიხედო უკან და შეეცადო ხელახლა შექმნა რაღაცეები ორიგინალიდან. ”

G-Star– ზე, დე ბრუინი ამბობს, რომ მისი დიზაინერი გუნდი მიმართავს არქივს მუდმივად, მაგრამ არა ყოველთვის პირდაპირი მნიშვნელობით. ის აღწერს შთაგონებას სამხედრო ქურთუკიდან "ძალიან საინტერესო ჯიბით", რომელიც შემდეგ ამოიღება ამ ტანსაცმლიდან და დაიდება ჯინსის უკანა მხარეს. „ჩვენ ყოველთვის ვსწავლობთ არქივიდან; ჩვენ არასდროს ვაკოპირებთ არქივიდან, ” - ამბობს ის. ხოლო G-Star– ისთვის ეს არის ნოსტალგიის გასაღები: მომხმარებელს შეუძლია ამოიცნოს გარკვეული დეტალები, როდესაც ისინი ახალ კონტექსტშია ჩადებული, მაგრამ ეს დეტალები ჯერ კიდევ საკმარისად ნაცნობია და არ ახლებენ ახალს მყიდველები.

ნოსტალგია გვერდით, დიზაინის სახლი არაფერია მისი კოდების გარეშე; თუნდაც დღევანდელი უფრო ცნობადი საარქივო ნაწილები - დიორიუნაგირის ჩანთა; კალვინ კლეინილოგოს ბრიფინგები; ტომი ჰილფიგერიმისი გრაფიკული მილის ზედაპირი - მოდის კონკრეტული, შესაბამისი ბრენდის იდენტობის ადგილიდან. არქივისტის ამოცანაა ამის შენარჩუნება და წახალისება.

"ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანია, რომ აქ ყველას ნამდვილად ესმოდეს პროდუქტი და ჩვენ გვჯერა, რომ ეს ჩანს ჩვენს პროდუქტში და რომ მომხმარებელი ამას რეალურად ხედავს", - ამბობს დე ბრუინი. ”არცერთ დიზაინერს არ შეუძლია იჯდეს აქ თავისი მაგიდის უკან და დაიწყოს კოლექციის ესკიზი. ჩვენ ყოველთვის ვიწყებთ წარსულის სიღრმისეული კვლევით. ”

საწყისი ფოტო: G-Star Raw– ის თავაზიანობით

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.