შესაძლებელია თუ არა გახდე მეგა-გავლენიანი კიდევ ერთხელ?

ის გავლენის მომტანი კონცეფცია არ არსებობდა ათი წლის წინ, მაგრამ ახლა ეს არის სიცოცხლისუნარიანი კარიერა, როგორც ეს არის გავლენიანი მარკეტინგი 2020 წლისთვის მისი ღირებულება 10 მილიარდი დოლარია. სანამ ვინმეს აქვს Instagram ანგარიში და კარადა, კოსმეტიკური ჩანთა, გლობალური სამოგზაურო მარშრუტი, და/ან ხმა, რომლის ყურებაც ღირს, თეორიულად შეიძლება იქცეს გავლენის ქვეშ, ჯერ კიდევ შესაძლებელია ამის გაკეთება ის დიდი?

როგორც ბაზარი უფრო გაჯერებული ხდება, რამდენად მიზანშეწონილია გახდეს მეგა-გავლენიანი OG- ების დონეზე, როგორიცაა არიელ შარნასი, კიარა ფერრაგნი, ეიმი სიმღერა და ლეანდრა მედინი 2019 წელს და მის შემდგომ? მოკლედ რომ ვთქვათ, ეს არ არის გვიან, მაგრამ ეს გართულებულია - და ალბათ უფრო ძნელია მიაღწიო დიდების იმავე დონეზე და მომგებიან სპონსორობას ამ სფეროში, ვიდრე ოდესმე.

”ნამდვილად არის ადგილი ვინმესთვის, ვისაც რაღაც განსხვავებული აქვს მაგიდასთან თავისი თვალსაზრისით შეხედულება და ისტორია ", - ამბობს იული ზივი, რომელმაც შექმნა სტილი კოალიცია, ერთ -ერთი პირველი გავლენიანი მარკეტინგული პლატფორმა, 2008. (ის შეიძინა Launchmetrics– მა 2017 წელს, სადაც ზივი ამჟამად მმართველი დირექტორის თანამდებობას იკავებს, აშშ.) „ადამიანებს მოსწონთ მათთან ურთიერთობა, ვინც ნათესავია, რაც სხვადასხვა ადამიანისთვის ნიშნავს სხვადასხვა რამეს, ასე რომ, როდესაც ვინმე დაამყარებს მათ "ხმას", შესაძლებლობები შეუზღუდავია მათთვის საკუთარი გზა ".

Launchmetrics– ის 2017 წლის ანგარიში გავლენიანი მარკეტინგის მდგომარეობა აღმოჩნდა, რომ ბრენდები უფრო საზრიანი და ჩართულები ხდებიან, როდესაც საქმე ეხება გავლენიან ადამიანებთან მუშაობას და ძიებას მათი "სრულყოფილი შესატყვისი", მოდის, ფუფუნების და კოსმეტიკის პროფესიონალების დაახლოებით 80 პროცენტი პარტნიორობს მათ ”გავლენის შემქმნელი, როგორც ტერმინი, შემოვიდა ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში და როლი გახდა უფრო განსაზღვრული და ლეგიტიმური - მაგრამ ლეგიტიმაციასთან ერთად მოდის ანგარიშვალდებულებაც. ბრენდებს უკვე აღარ ექნებათ შთაბეჭდილება უბრალო მიმდევრების რაოდენობაზე... ისინი ღრმად შედიან გავლენიანთა კვლევაში, უყურებენ მათ მედიას გავლენის ღირებულება, ჩართულობა, შინაარსი და ხმა, იმის გაგება, თუ ვისთან ერთად მუშაობენ და რისი მოტანა შეუძლია ამ პირს მაგიდასთან, როგორც ბრენდს ელჩი ".

მაშ, რას ქმნის ზუსტად მეგა-გავლენიანი? ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვის ჰკითხავთ, ამბობს ალისა კოსკარელი, Refinery29– ის ბაზრის ყოფილი რედაქტორი, რომელმაც ცოტა ხნის წინ დატოვა გამოცემა თავისი მზარდი გავლენიანი კარიერის გასაგრძელებლად. ”სხვადასხვა ბრენდს აქვს საკუთარი დონის ერთი, ორი და სამი გავლენიანი,” - განმარტავს ის. ”ჩემი აზრით, მიკრო-გავლენიანებს აქვთ 20 ათასზე ნაკლები, ისინი კვლავ იღებენ ბრენდულ პარტნიორობას და აქვთ გარკვეული ავტორიტეტი მათ მცირე აუდიტორიაზე; არსებობს 30K- დან 50K- მდე "გარღვევის" დიაპაზონი, სადაც აღარ ხარ მიკრო, მაგრამ არც ისე დიდ ლიგაში ხარ; 100K დან 300K არის საშუალო დონის, სტაბილური სამუშაოებით და მყარი ავტორიტეტით, მაგრამ მაინც ხელმისაწვდომი; შემდეგ, 300K– დან 500K– მდე ან მეტი, თქვენ შედიხართ მეგა-გავლენის დიაპაზონში. ”

არსებობს ადგილი და საჭიროება გავლენის სხვადასხვა დონის გავლენის მქონეზე: ზომას აქვს მნიშვნელობა იმის მიხედვით, თუ რა ბრენდს სურს მიიღოს გავლენიანი წყვილებიდან ნებისმიერ მომენტში, Ziv– ის მიხედვით. "საბოლოო ჯამში, გავლენის ან პროფილის ის დონე, რომლითაც ბრენდი აირჩევს ჩართულობას, დამოკიდებულია კამპანიის მიზნებზე, რომელთა მიღწევასაც ისინი ცდილობენ", - განმარტავს ის. ”თუ ბრენდს სურს ცნობიერების ამაღლება, მაშინ ისინი უკეთესები იქნებიან მეგა-გავლენის მქონე ადამიანებთან ერთად, რადგან ისინი მოქმედებენ როგორც მეგაფონი და ქმნიან ექოს მოვლენის, კამპანიის ან პროდუქტის დაწყების გარშემო. თუ მათი მთავარი მიზანია უფრო ადგილობრივი, დაკავშირებული აუდიტორიის მოზიდვა, მაშინ ისინი უფრო მეტად გააქტიურებენ საშუალო დონის გავლენიანები, რადგან ისინი უფრო მზად იქნებიან რეგულარულად გამოაქვეყნონ ბრენდის შესახებ და თავიანთი ადგილობრივი აუდიტორია ჩაერთონ საზოგადოებაში მიდგომა. და ბოლოს, მიკროინფლუენცერი ემსახურება არა მეგაფონის, არამედ კონექტორის დანიშნულებას. ”

სანამ Instagram გამოჩნდა 2010 წლის ოქტომბერში, ალიზა ლიხტი ის უკვე იყო სოციალურ მედიაში, როგორც ერთგვარი გავლენის შემქმნელი, 2009 წელს დაწყებული Twitter– ზე, როგორც @DKNYPRGIRL. მართალია, ლიხტი, რომელიც იმ დროს იყო დონა კარანის გლობალური კომუნიკაციის SVP, ანონიმურობით იყო დაფარული ამომწურავად, მხიარულად ტვიტერზე, განსხვავებით დღევანდელი სრულყოფილი ხილვადობის გავლენისგან, ვისთვისაც ცნობადი სახე არის მოცემული. ლიხტი, მარკეტინგის აღმასრულებელი და სოციალური მედიის სტრატეგიის 2015 წლის სახელმძღვანელოს ავტორი დატოვე შენი ნიშანი, უწოდებს მეგა-გავლენიანებს "მაკრო-გავლენიანებს" და განსაზღვრავს მათ, როგორც მათ, ვინც დაახლოებით ათი წელია, რაც გადავიდნენ ბლოგერიდან ძირითადად ინსტაგრამზე და ასევე განავრცეს მათი სახელგანთქმული პიროვნებები სხვა პარტნიორობებში, მომწონს რაღაც საზღვაო ძალების არიელ ჩარნასი წყვილდება ნორდსტრომთან.

ლიხტის თანახმად, მიკროინფლუენცერები (რომლებიც მოიცავს მიმდევრების უზარმაზარ დიაპაზონს, 10,000-დან 700,000-მდე) იდეალურია ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ პოპულარიზაციის ახალ გზებს. მიუხედავად იმისა, რომ მაკრო-გავლენა ახდენს „სანდოობას, ბრენდის ცნობადობას და პოზიციონირებას“, ბრენდები, რომელთაც სურთ გაყიდვების რეალიზება მოახდინონ, ალბათ უფრო წარმატებული იქნება ვინმესთან.

გარდა ამისა, მას მიაჩნია, რომ ჯერ კიდევ შესაძლებელია გახდე მეგა-გავლენიანი. "არის ადგილი ავთენტური ხმებისთვის ძლიერი თვალსაზრისით და არსებობის მიზეზით", - ამბობს ლიხტი. ულტრა წარმატებული გავლენიანი ადამიანები, როგორიცაა ჩარნასი და მედინი, ნაწილობრივ მიაღწიეს წარმატებას, რადგან "მათ თავიდანვე ნამდვილად განსაზღვრეს თავიანთი ბრენდის დნმ",-აღნიშნავს იგი. "ლეანდრას კონცეფცია" კაცის მოგერიება "მართლაც უნიკალური იყო და მან აღმოაჩინა ბაზარზე ისეთი რამ, რაც აქამდე არ გაკეთებულა. ჩემთვის არიელი მეზობელი გოგონაა; ვიცოდი, რომ მისი ასი იზრდებოდა და მან მიიღო ეს ძალიან ხელმისაწვდომი თვალსაზრისი. მე ვფიქრობ, რომ სწორედ ამიტომ იგი წავიდა Nordstrom– ში ბრენდის ასაშენებლად იმ ფასებში - მას სურს რომ ყველას ჰქონდეს წვდომა მასზე. თქვენ უნდა გქონდეთ საკუთარი თავის ძლიერი გრძნობა და რატომ აკეთებთ ამას. "ის ასევე მიუთითებს დიეტა პრადას წარმატებაზე და ორგანულ ზრდაზე, ასევე ქეთი სტურინოზე 12ish სტილში. ”მას აქვს თავისი ბრენდის პოზიციონირების ასეთი კონკრეტული გზა - როდესაც თქვენ გაქვთ დიდი ამბავი სათქმელი და ხალხი იგრძნობს გულწრფელობას, ის მაგნიტურია და ხალხი მიჰყვება მას.”

მედინა, ერთ-ერთი ოგ-ის სახელი, რომელიც შემოწმებულია ნებისმიერი საუბრისას გავლენის გავლენის წარმოშობის შესახებ (განსაკუთრებით მოდის სივრცეში), სწრაფად აღიარებს, თუ როგორ დაეხმარა ქისმეტი და დრო მის წარმატებას. ”მე ნამდვილად მჯერა, რომ იღბალი თამაშობს როლს ამ ყველაფერში და მე ვიყავი საჭირო დროს, საჭირო დროს; ბლოგინგი ჯერ კიდევ შედარებით ახალი იყო, პირადი ბლოგის მომხმარებლები სუპერ ნაყიდი იყვნენ და ჩემი იყო ერთ – ერთი იმ მცირერიცხოვანთაგანიდან, რომელსაც ჰქონდა ნიშა „მოდის ბლოგის“ მიღმა-მე მინდოდა უფრო მეტი. "ეს სურვილი მხოლოდ სოციალური მედიის თვალყურის დევნება და პოპულარობა არ არის მნიშვნელოვანი იმისთვის, რომ მიაღწიო წარმატებას, როგორც გავლენიანი, თუმცა:" შენ ალბათ შეგიძლია შექმნა მნიშვნელოვანი ბიზნესი, რომელიც დაფუძნებულია იმპლიციტულად გაზიარების უნარზე, განაგრძოს გაზიარება და არ დაიშალოს იმ გამოხმაურებით, რომელიც ემყარება ამ გაზიარებას და ნამდვილად გეკუთვნის ვინ ხარ შენ, "Medine ამბობს ”ჩემთვის არც ისე ადვილი და ბუნებრივია ჩემი ცხოვრების ყველა ელემენტის გამუდმებით გაზიარება, მაგრამ მე ვხედავ, როგორ ხდება ეს სოციალურ მედიაში და როგორ გავლენიანი პირები მხოლოდ უფრო პოპულარული ხდებიან ამის ფუნქციით. "რაც შეეხება იმ მამოძრავებელ ძალას და პიროვნებას, რომელსაც შეუძლია მიაღწიოს წარმატებას მედინას დონეზე, "ეს არ არის გამძლეობა, შესაძლოა ეს არის სიმკაცრე, მაგრამ ის მოითხოვს უუნარობას დაინახო სამყარო ისე, რომ რასაც შენ აკეთებ არ იყოს მისი ნაწილი" ის განმარტავს

მაგრამ არის თუ არა გავლენის ბაზარი ზედმეტად გაჯერებული იმისთვის, რომ მზარდი სახელი მართლაც აფეთქდეს? ბრიტანი ჰენესის თანახმად, Hearst Digital– ის გავლენიანი სტრატეგიისა და ნიჭიერი პარტნიორობის ყოფილი უფროსი დირექტორი, ავტორი გავლენიანი: შექმენით თქვენი პირადი ბრენდი სოციალური მედიის ხანაში, და ამჟამინდელი თანადამფუძნებელი და ურთიერთობების მთავარი ოფიცერი Carbon– ში, გავლენიანი აპლიკაცია და ქსელი. "Ეს საინტერესოა. გავლენიანი ადამიანების ნაკლებობა არ არსებობს, მაგრამ ისინი ყველა იზრდება და ადგილი რჩება ახალი ადამიანებისთვის, ” - განმარტავს ის. ”ისინიც კი, ვინც მაღლა დგას, მუდმივად იზრდება; კრისელ ლიმი, რაღაც საზღვაო, მიშელ ფანი - ისინი სწორედ ამ დროს ცნობილ ადამიანებს ჰგვანან. როდესაც ისინი უფრო მაღალ საფეხურზე გადადიან, ეს ადგილს უთმობს მათ ქვემოთ მყოფ ადამიანებს; ქვედა საფეხური ახლა ღიაა ახალი ადამიანებისთვის ასვლაზე. ეს არის ძალიან სავსე კიბე, მაგრამ ის მუდმივად მოძრაობს. ”

რაც შეეხება იმას, თუ როდის მოხდა გავლენის ქვეშ მომუშავეთა სივრცის შემდგომი განვითარება, ჰენესი მიუთითებს გავლენის გავლენის შეცვლას დიდების და სიმდიდრის ახალ ეშელონში. Nordstrom– ის გავლენიანი კოლექციები 2018 წელს, დაწყებული Something Navy– ით. ”[ნორდსტრომმა] გავლენის ქვეშ მყოფი პირების რეალურ ცხოვრებაში ნივთების გაყიდვის მიზნით, მე ვფიქრობ, რომ ბევრმა სხვა გავლენიანმა ადამიანმა შენიშნა; თუ ისინი გახდებიან ვინმე, ვისაც შეუძლია უზრუნველყოს ამ ტიპის გარიგება, მათ უნდა შეეძლოთ ხალხის მაღაზიაში შეყვანა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ადამიანებს უნდა შეეძლოთ თქვენი სახელისა და სახის ამოცნობა ", - აღნიშნავს ჰენესი.

რაც შეიძლება დიდი იყოს არ შეიძლება იყოს საუკეთესო გზა გავლენის მომტანი წარმატებისათვის დღევანდელობაში: ხარისხზე არის მიმართვა რაოდენობაზე, განმარტავს ჰილარი უილიამსი, ციფრული ბრენდის არქიტექტორების ნიჭიერი ვიცე. "'უმაღლესი იარუსი' სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ ჰყავდეს ყველაზე მეტი მიმდევარი; დღეს ეს უფრო ეხება იმას, თუ როგორ ხვდება ვინმე თავის საზოგადოებას და ქმნის შინაარსს და საუბრებს, რომლებიც არის მიმზიდველი და გავლენიანი, ” - ამბობს ის. ”თუ სიუჟეტი მიმზიდველია და მათი აუდიტორია რეაგირებს მასზე დადებითად, ქმედითად, მაშინ შესაძლებელია მისი წარმატებულად ჩამოყალიბება, სიცოცხლისუნარიანი ბიზნესი - იმისათვის, რომ ნამდვილად გამოირჩეოდე და მიაღწიო შემდეგ საფეხურს, ის მოითხოვს უნიკალურ ხმას და ბრენდის ძლიერ ხედვას და სტრატეგიას. ურთიერთობები გავლენის საზოგადოებასთან, შეხვედრა თანამოაზრე კომპანიებთან და ადაპტირებულ სააგენტოებთან და გამოვლენა და გამოყენება თქვენი ყველაზე ძლიერი პლატფორმა."

მიუხედავად იმისა, რომ კოსკარელი ბოლო დროს სრულ განაკვეთზე მუშაობდა, როგორც გავლენიანი, ის ნაკლებად ოპტიმისტურია, რომ OG– ების პირველი ფლოტის სტრატოსფერული წარმატების მიღწევა დღეს შესაძლებელია. "მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ისეთივე სავარაუდოა - რაც Aimee Songs და Chiara Ferragnis მსოფლიოს სასარგებლოდ აქვთ, რომ ისინი ამას აკეთებდნენ დიდი ხანია, ისინი გაზაფხულის ქათმები არ არიან", - ამბობს ის. ”რასაც მე ვეუბნები ხალხს, არის ის, რომ ეს არის ნელი და სტაბილური რბოლა უმეტესობისთვის; ეს გრძელი თამაშია და ნაწილი იმისა, თუ რატომ გაიზარდა ეს გოგოები არის ის, რომ ისინი ბლოგერები იყვნენ 10 წლის წინ და ისინი წლების განმავლობაში თანმიმდევრულად იყვნენ. მათ ჰქონდათ დრო ნელა გაიზარდონ. ”(იშვიათი გამონაკლისი არის ნელი და სტაბილური მიდგომა? კოსკარელი მიუთითებს ერიკა კოსტელი, YouTuber– ის ყოფილი შეყვარებული ჯეიკ პოლი, რომელმაც შეძლო სწრაფად გაეზარდა მიმდევრების რაოდენობა, რადგან ის უკვე ასოცირდებოდა ვინმესთან მასიურად.)

”მე ვფიქრობ, რომ მე გადავწყვიტე სრულფასოვანი ინფლუენსერი, რადგან, ვაღიარებ, არ მეგონა, რომ ეს იყო ნამდვილი კარიერა ", - განაგრძობს კოსკარელი. ”მე არ მეგონა, რომ ეს იყო მდგრადი და ვფიქრობდი:” მე ვარ რედაქტორი, ჟურნალისტი, არ მინდა უბრალოდ იყავი გავლენიანი ან ბლოგერი. ' რაც უფრო იზრდება ჩემი პლატფორმა, მივხვდი, რომ მას აქვს ხანგრძლივობა და მდგრადობა. მე ძირითადად ვმუშაობდი ორ სრულ განაკვეთზე, ვხელმძღვანელობდი ჩემს პირად ბრენდს რედაქტორობისას. ”საბოლოოდ, დადგა წერტილი სადაც საგნების გავლენიანი მხარე ბევრად მომგებიანი, შემავსებელი და ამაღელვებელი აღმოჩნდა და მან საბოლოოდ გააკეთა არჩევანი.

მისი ახალი გზა არ არის არანაკლებ მომთხოვნი, ვიდრე რედაქტორი, ის ხაზს უსვამს: ”გავლენის მოხდენას გაცილებით მეტი შრომა სჭირდება, ვიდრე მე ვხედავ, მე მხოლოდ ამის მცირე ნაწილი მაქვს მეგა-გავლენიანებს აქვთ პლატფორმების თვალსაზრისით, მაგრამ დროც კი სჭირდება ინსტაგრამის მიმდევრობის შენარჩუნებას, როგორც გავლენიანი-ეს არის დრო და ენერგია, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა კარიერა, და ეს ასევე სტრატეგიის შესახებ, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა "რეალური სამუშაო". "კერძოდ," თქვენ უნდა იყოთ "ჩართული" მუდმივად და თქვენ მუდმივად აგზავნით ელ.წერილს ბრენდებთან და პიარებთან ერთად, ისევე როგორც რედაქტორი, მაგრამ პირადი შესაძლებლობები ".

კოსკარელიმ აღმოაჩინა, რომ ბრენდები თანაბრად (თუ არა) მიმღები არიან და დაინტერესებულნი არიან მუშაობდნენ მასთან, როგორც გავლენიანი, პუბლიკაციის რედაქტორად. ”მე ბედნიერი ვარ, რომ ამ ყველაფერს გავდივარ იმ დროს, როდესაც ბრენდები იწყებენ გადასვლას გავლენიანი მარკეტინგის მიმართულებით; მე ვფიქრობ, რომ ზოგიერთ ბრენდს ჯერ კიდევ აქვს გასაკეთებელი, მაგრამ ხალხი იწყებს გაღვიძებას იმ ინვესტიციის ანაზღაურებით, რაც მას ნამდვილად შეუძლია, ბეჭდური რეკლამებისა თუ ტრადიციული მედიის წინააღმდეგ. ”

მარკეტერებმა დახარჯეს 1,65 მილიარდი დოლარი Instagram– ის გავლენის კამპანიებზე მხოლოდ 2018 წელს, WSGN– ის ბოლო მონაცემებით. ანგარიში. ”მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ბრენდი უკვე მუშაობს გავლენიან ადამიანებთან და აქვს დამკვიდრებული მეთოდები, ბევრი ჯერ კიდევ ადრეა მათი გავლენიანი მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც აძლევს ადგილს გავლენიანებს დისკუსიაში მონაწილეობის მისაღებად, ” - განმარტავს ზივ. ”რაც უფრო იზრდება გავლენის ქვეშ მყოფი სივრცე, მით უფრო დიდია მადა ახალი ნიჭისკენ, რომელიც მოაქვს ახალ თვალსაზრისს და ორიგინალურ შინაარსს.” მოკლედ, ავთენტური შინაარსი იქნება ყოველთვის აქვს წარმატების შანსი, მიუხედავად მიმდევართა რაოდენობისა.

გავლენა, როგორც ლეგიტიმური კარიერული მიზანი, დადასტურებული რეალობაა: WSGN's "გავლენიანი მარკეტინგის მომავალი" პრეზენტაცია იუწყება, რომ ექვსიდან 17 წლამდე 1000 ბავშვის გამოკითხვისას 34 პროცენტზე მეტმა დაასახელა "YouTube ვარსკვლავი", როგორც მათი კარიერის მთავარი არჩევანი და 18 პროცენტს იმედი ჰქონდა, რომ იქნებოდა ბლოგერები ან ვლოგერები. WSGN– მა ასევე გამოაქვეყნა, რომ ჩინეთში ჩატარებული კვლევისთვის გამოკითხულ გენ-ზერსის 54 პროცენტზე მეტისმეტი „ოცნების პროფესიაა“.

მედინს ჰკითხეს ასევე გავლენიანი წარმატების გზაზე მისწრაფებული მებრძოლებისგანაც. ”მე ვფიქრობ, რომ მართლაც გონივრული ხალხი ისწრაფვის ისეთი ცხოვრებისკენ, როგორიც ტონა მოგზაურობას და უამრავ ტანსაცმელს ჰგავს, მაგრამ ცოტა განსხვავებულია ამ კითხვაზე პასუხის გაცემისას, რადგანაც ჩემზე გავლენის მოხდენა არის ჩემი მუშაობის შედეგი. ” ამბობს "მე დავიწყე Man Repeller როგორც პირადი სტილის ბლოგი, მაგრამ ის აუცილებლად იყო დაფუძნებული მოთხრობაში და ამ იდეაში ქალთა გაძლიერება არ უნდა იყოს დამოკიდებული იმაზე, თუ რას ფიქრობდა მამაკაცი იმაზე, თუ რა ეცვა - მე ყოველთვის ვიცოდი, რომ მინდოდა, რომ კაცი გამგებელი ჩემზე დიდი ყოფილიყო და ცოცხალი ყოფილიყო მე ".

რაც შეეხება იმას, თუ როდის უნდა მოხდეს გავლენის ქვეშ მყოფი გავლენა და წარმატება სააგენტოს წარმომადგენლობით - ეს შესაძლოა იმას ნიშნავდეს, რომ ისინი გადაიზარდნენ სრულფასოვანი ბიზნეს სუბიექტი, არა მხოლოდ პოპულარული სოციალური მედიის ინდივიდი-Coscarelli აფასებს, რომ ეს დაახლოებით 100K მიმდევრის ნიშანია. "დგება მომენტი, როდესაც თქვენ იღებთ ბრენდებს, რომლებიც ყოველდღიურად მიმართავენ თქვენ, თქვენ ხელს აწერთ ერთ -ორ კონტრაქტს ყოველდღე, აწარმოებთ ბევრ მოლაპარაკებას... ეს ხდება ზედმეტი ენერგიის დახარჯვის საკითხი წინ და უკან და არასაკმარისი დრო შინაარსის შექმნაზე. ”

გარდა დროული ვალდებულებისა, რომელიც მოიცავს სრულ განაკვეთზე გავლენას, საჭიროა ბევრი საქმისმოყვარეობა (ან ამ პროცესში გააზრებული), აღნიშნავს კოსკარელი. ”არსებობს გარკვეული გადახურვა გავლენის ქვეშ მყოფს და სტარტაპის მუშაობას შორის: თქვენ ნამდვილად უნდა გარანტირებდეთ საკუთარ თავზე, შეინარჩუნეთ თქვენი ნამდვილობა და მიმზიდველობა, შინაგანი იდენტურობის ბრძოლა იყოთ თქვენი თავის ერთგული და რა შენ ვიცით ის კარგად იქცევა, იქნება შენი საუკეთესო სპიკერი და გამოირჩევა, ისევე როგორც მე ვიწყებდი პროგრამას, ” - ამბობს ის. ეს მოიცავს თვითდასაქმების ყველა ჩვეულ წვრილმანს, განსაკუთრებით ინვოისის შედგენას, გადასახადებს და საკუთარი ბიზნესის დევნას.

მეტი გავლენის მქონე ადამიანებთან კონკურენციისთვის, ვიდრე ოდესმე ადრე, არის თუ არა გარკვეული სივრცე - ვთქვათ, მოგზაურობა სილამაზის წინააღმდეგ მოდის - უკეთესი ფსონი იმ გავლენიანი ადამიანებისთვის, რომ აიმაღლონ თავი და გამოირჩეოდნენ? ზივი ხედავს ყველაზე მეტ შესაძლებლობას სამოგზაურო სივრცეში. "ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაიზარდა ცხოვრების სტილში მოგზაურობაზე გავლენის მოხდენა, რომელსაც შეუძლია მოდა და სილამაზე შეიტანოს მათ ცხოვრებაში შინაარსი უფრო ორგანული გზით - ეს გავლენები იზიდავს ბრენდების და ვერტიკალების უფრო ფართო სპექტრს, ამიტომ შესაძლებლობა შეიძლება იყოს უფრო დიდი " ის ამბობს. ასევე, ძვირადღირებული ცხოვრების წესი და მოდაზე ორიენტირებული გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანები შეიძლება იყვნენ უფრო მიმზიდველნი იმ ბრენდებთან, რომელთანაც ისინი პარტნიორობენ, სილამაზის გავლენებთან შედარებით. ”მაღალი დონის ბრენდები, განსაკუთრებით ფუფუნების სექტორში, ყოველთვის ეძებენ გავლენიანებს, რომლებიც არ ამცირებენ თავიანთ იმიჯს ძალიან ბევრ კონკურენტულ ბრენდთან ერთად,” - ამბობს ზივი.

შინაარსის სფეროების გარდა, რომელიც შეიძლება დღეს უფრო მასშტაბური გახდეს, არსებობს კონკრეტული შინაარსი-პლატფორმის კომბინაცია, რომელსაც ჰენესის სჯერა, აქვს და აგრძელებს მათში ყველაზე დიდ ფულს ვინც წარმატებას მიაღწევს. ”სილამაზის გაკეთება და YouTube- ზე ყოფნა ყოველთვის იქნება ყველაზე მომგებიანი; ეს არის იქ, სადაც არის ფული და ყველა კონტრაქტი, რაც მე გავაკეთე ყველაზე გასაოცარი ნომრებით, ყოველთვის იუთუბზეა, "აღიარებს ის. ”YouTube ვიდეოს წარმოება უფრო შრომატევადია, ვიდრე ინსტაგრამის ფოტოს გადაღება და მხოლოდ შრომის დონე, რომელიც მასში შედის, უფრო მაღალ ფასს ნიშნავს.” ჰენესი ასევე აღნიშნავს YouTube– ის სპეციალურ ვიდეოებს სილამაზის საცალო ვაჭრებისგან, როგორიცაა Sephora, ან ბრენდები, როგორიცაა Revlon, სადაც გავლენიანი აკეთებს „სრულ სახეს, ერთს ბრენდი... აუდიტორია ჩაეფლო 12-წუთიან ვიდეოში, რომელიც მოგიტანათ ერთმა ბრენდმა ან საცალო ვაჭრობამ “,-აღნიშნა მან. ”თქვენ არ მიიღებთ ასეთ ჩაძირვას ინსტაგრამზე, სადაც ეს ფოტოა. მოგწონთ, იქნებ კომენტარი გააკეთოთ, შემდეგ გადადით. "ინსტაგრამზე ყველაზე მაღალი ჩართულობის გავლენიანი ადამიანები თითქმის ყოველთვის არიან იუთუბერებიც, ჰენესი აღნიშნავს, "რადგან მათი აუდიტორია აკავშირებს მათ ისე, რომ თქვენ უბრალოდ ვერ დაუკავშირდებით ვინმეს, რომელსაც იცნობთ მხოლოდ ფოტოებით." თუ სილამაზე YouTuber ბრბო როგორც ჩანს, ძალიან მკვრივია ინფილტრატი, ზივი აღნიშნავს, რომ პლატფორმას "აქვს უფრო მცირე რაოდენობის მოდის გავლენიანი, ასე რომ, ეს შეიძლება იყოს უფრო დიდი შესაძლებლობა შესვლა. "

Instagram Stories– მა ასევე შეცვალა გავლენიანი თამაში, ჰენესის მიხედვით. "ინსტაგრამის ისტორიები არის საუკეთესო რამ, რაც შეიძლება დაემართოს გავლენის ქვეშ მყოფებს, რომლებიც ალერგიულები არიან YouTube- ზე", - განმარტავს ის. "ვისაც აქვს პიროვნება და სურვილი იყოს YouTuber, ის ამას აკეთებს - მაგრამ გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანებისთვის ვისი ვიდეო უბრალოდ არ არის მათი საქმე, მათ არ სურთ გაკვეთილების გაკეთება ან ვლოგი, ან უნდა შეცვალონ ვიდეოები, მაგრამ იქნებოდა მოგწონთ ვიდეოზე ყოფნა, Instagram Stories არის ამის მარტივი გზა და ყველა გავლენიანი ადამიანი გეტყვით, რომ მათი ჩართულობა იზრდება როცა ამბებს აქვეყნებენ, რადგან ხალხს ახსოვს ვინ ხართ თქვენ... განსაკუთრებით ალგორითმის ცვლილებებით [ინსტაგრამზე]. გავლენიანი პირები ჩივიან, რომ ხალხი ვერ ხედავს მათ შინაარსს, ან არა იმ რიცხვებში, როგორც ადრე; ჩართულობის მაჩვენებელი მცირდება და ისტორიები არის შეხსენება ხალხისთვის, რომ თქვენ არსებობთ და [ადგილი] გახდეთ რეალური. ”

რაც შეეხება იმას, არის თუ არა გარკვეული სოციალური პლატფორმები უფრო მიმზიდველი არჩევანი გავლენის მიმდევრებისთვის, რომ გაორმაგდეს ამჟამად და მომავალში, კონსენსუსი არის ის, რომ ეს ჯერ კიდევ Instagram- ს ეხება. "ინსტაგრამი ყოველთვის იქნება ყველაზე მნიშვნელოვანი, მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ ჰქონდათ ისეთი თავდავიწყებით, ძნელია მათი სადმე წასვლა; მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი გავლენიანი იყენებს სხვა პლატფორმებს, Instagram რჩება პრიორიტეტად ყველასთვის, ” - ამბობს ჰენესი. ან, როგორც მედინი ამბობს, Instagram– მა ძირითადად შექმნა გავლენის შემქმნელი. "ინსტაგრამმა შეცვალა თამაში გავლენიანებისთვის; ინსტაგრამამდე გავლენიანი ადამიანები არ იყვნენ, იყვნენ ბლოგერები, რომლებმაც მოახდინეს მათი შინაარსის მიგრაცია ან მსგავსება ინსტაგრამზე და აღარც კი მინახავს ვებგვერდის ქონა, "მედინა განმარტავს. ”მე არ ვიცი, რომ ინსტაგრამის შემდგომ გამოჩნდა რომელიმე პლატფორმა, რომელმაც შეძლო კაპიტალიზაცია და კომერციალიზაცია ადამიანის მსგავსება იმავე ხარისხით - და არ ვიცი რამდენი დრო დასჭირდება იმავე დონის სხვა პლატფორმის მოსვლას მაღლა ".

ლიხტი ეთანხმება იმას, რომ Instagram არის უზენაესი მოდაში და ელოდება YouTube– ზე ყურადღების გამახვილებას მისი ინდუსტრიის გავლენიან ადამიანებზე, 2018 წელს მთავარი დაქირავების გამო. „ინსტაგრამი აშკარად მოდისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ადგილია; YouTube, თან დერეკის დაქირავება [ბლასბერგი, როგორც მოდისა და სილამაზის დირექტორი] ცდილობს ააშენოს ეს მოდის კრედიტი. ასე რომ, ვინც ახლა ცდილობს შექმნას მოდის სანდოობა, კარგი დრო იქნება YouTube– თან პარტნიორობისთვის. როდესაც ეს პრიორიტეტულია პლატფორმისთვის, ის ყოველთვის სარგებელს მოუტანს მათ [გავლენებს], ვინც იქ პირველად მიდის. ”სხვა ვიდრე Instagram- ზე ან YouTube- ზე, ლიხტი ითვალისწინებს ნაკლებ სოციალურ პლატფორმას გავლენის მიმდევრებისათვის მიმდევრების შესაქმნელად ჩართული ”მე ვფიქრობ, რომ მეტი პლატფორმა უბრალოდ გაქრება; თუ ვინმე შემოიღებს ახალ პლატფორმას, გთხოვთ არ მითხრათ ამის შესახებ, რადგან არ მინდა ვიცოდე! არსებობს დაღლილობა ძალიან ბევრი პლატფორმისგან; სასაცილოა, როგორც ადამიანი, რომელიც ასე იყო ჩაფლული სოციალურ ცხოვრებაში... რაღაცნაირად, მე მას დოზის გადაჭარბება შევუდექი. ”მაგრამ ლიხტი დარწმუნებულია, რომ არ აქვს მნიშვნელობა ვის დაიქირავებს პლატფორმა - Snapchat ბრაკონიერობა ვოგისელბი დრუმონდი, მაგალითად - ან როგორ ცდილობენ დარჩნენ აქტუალური, ბრენდის გულის გასაღები არის ანალიტიკა. ”თუ თქვენ ვერ გეტყვით ბრენდს, რას იღებენ ისინი თავიანთი ხარჯებისთვის, ისინი არ აპირებენ იქ წასვლას.”

მიუხედავად იმისა, რომ ინსტაგრამი, როგორც გავლენიანი წარმატების გზა, ძველი სიახლეა, აპლიკაციის ახალი მახასიათებლების ხილვა არის გონივრული ნაბიჯი გავლენიანის ზრდისთვის, ამბობს ზივი. ”ყოველთვის სასარგებლოა იყოთ ახალი პროგრამების ადრეული მიმღები, რადგან ეს შესანიშნავი გზაა ფეხის ასაღებად და ხმის უფრო დიდი წილი - IGTV– ით ჯერ კიდევ ახალშობილებშია, არასდროს არის გვიან. "და მიუხედავად იმისა, თუ რომელ პლატფორმაზე ახდენს ყურადღების გამახვილებას გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანი, ზივი ხაზს უსვამს" ჯვარედინი დამტვერვის აუცილებლობას " და ხელი შეუწყოს შინაარსის მოქნილობას "მათ შორის Pinterest- ის საშუალებით, რომელიც" ადაპტირებს მათ პლატფორმას და გვთავაზობს გახადოს ის მეტი "გავლენის მომტანი". "

არის თუ არა მომავალში გავლენისგან სულ ამოწურვის შესაძლებლობა? ”მე არ მჯერა, რომ იქნება გავლენის ქვეშ მყოფი დაღლილობა, რადგან ისინი მუშაობენ ბრენდებთან და ურთიერთობენ მათ თემებთან ერთად ვითარდება ამჟამინდელი "მოთხოვნა" და გაგრძელდება ბაზრის ადაპტირება ", - თქვა ზივმა პროგნოზირებს.

რა ელის მეგა-გავლენიანებს-და საერთოდ მხოლოდ გავლენიანებს? ალბათ დღევანდელი მეგა-გავლენის გავლენის გამგრძელებელი ვიღაც პატარაა მიზანმიმართულად, განზრახ საშუალო ზომის მიმდევრობით, რომელიც უფრო ერთგული და ნაკლებად მძიმეა. Coscarelli აღიარებს ღირებულების ჩამოყალიბებას, მაგრამ არა ზედმეტად მასიურს: ”ის, რის შესახებაც ვესაუბრე Instagram– ის ბევრ ჩემს მეგობარ ბლოგერს და მეგობარს, არის ის, რომ ჩვენ არც კი გვინდა ამის მიღება ასევე დიდი; არის რაღაც სასიამოვნო ამ 100 ათასიდან 200 ათასამდე გავლენის დონეზე, ” - ამბობს ის. ”თქვენ არ ხართ სახელგანთქმული ადამიანი და არ ხართ დაცული გიჟური სტანდარტებით, ასევე ხელმისაწვდომი და ხელმისაწვდომი ხართ იმ ბრენდებისთვის, რომლებსაც სურთ თქვენთან მუშაობა. მე ძალიან მაინტერესებს პატარა, ინდი ბრენდები, რომლებსაც შესაძლოა არ გააჩნიათ ამდენი ფული და თუ მე ვიზრდებოდი და ვიზრდებოდი, ჩემი პლატფორმა გახდებოდა რომ ბევრად უფრო ღირებული და ძვირი, რაც აფასებს გარკვეულ ბრენდებს, რომ ჩემთან ერთად იმუშაონ ფასიან სპონსორობაზე. " ეს მოხდა „სულ ახლახანს“, როდესაც ბრენდებმა ეს 100K– დან 200K– მდე აღიარეს, როგორც „სანდო“ სახელურები და სახეები თავიანთი ნაწარმისა და შეტყობინებების გასაცნობად.

მოდის ბრენდის პერსპექტივიდან, გავლენის ქვეშ მყოფი პირები-და ბრენდის გავლენის მომტანი ურთიერთობების მოცულობა-ნამდვილად დამოკიდებულია ბრენდის მასშტაბზე. ”დიდი ბრენდები, მაგალითად Gucci, მაგალითად, შეიძლება ფუნქციონირებდეს თითქმის როგორც ნიჭიერების სკაუტები; მათ არ სჭირდებათ რაიმე სახის გავლენა, ასე რომ, რასაც ისინი უფრო მეტს ეძებენ, მართლაც უნიკალური შეხედულებებია; მათ უკვე აქვთ ბრენდის ყველა ცნობადობა, ” - ამბობს ლიხტი. ”სხვა ბრენდები საპირისპიროა, რადგან მათ სჭირდებათ გავლენის ქვეშ მყოფი ბერკეტი, სანდოობა და აუდიტორია მათ სანდოობა, ამიტომ ჯანსაღი, ეკლექტიკური ნაზავი ყოველთვის საუკეთესო სტრატეგიაა - თქვენ მუშაობთ გარკვეულ ადამიანებთან ერთად სანდოობა და სხვა ადამიანები კონვერტაციისთვის და მე პირადად მირჩევნია ძალიან ადგილობრივ დონეზე მუშაობა, ” - თქვა მან განმარტავს. თითოეული დამფუძნებელი პარტნიორობის ღირებულების დამტკიცება რთულია და ახალი ინდუსტრიის გამოწვევაა, რომელიც ისტორიულად არ არსებობდა. "ბრენდების მარკეტინგის წარმომადგენლები ასევე იცავენ ROI სოციალურ მედიაში გამოქვეყნებულ პოსტებს და რა სახის გაყიდვები მოხდა ამ სოციალური მედიის პოსტების შედეგად", - აღნიშნავს ლიხტი. ”იმ დროს ჩვენ ვიყავით არასოდეს გავითვალისწინეთ რამდენი გაყიდვა მივიღეთ ტაიმს სკვერში იმ მილიონი დოლარის ბილბორდიდან, ასე რომ, ეს არის ორმაგი სტანდარტი იმისა, რაც მოსალოდნელია. ”

”იმის გათვალისწინებით, რომ ახალი ბრენდები ფართოდ გავრცელებულნი არიან, რომლებიც ფიქრობენ გავლენიან ადამიანებთან მუშაობაზე-და რა არის გავლენიანი, ამ მაღალი მნიშვნელობის მქონე საზოგადოებაზე-ეს ასევე ჩანს როგორც თქვენ აღარ გჭირდებათ მილიონერი მიმდევარი, რომ იყოთ გავლენიანი და თუ თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ განასახიეროთ ბრენდის ძირითადი სტილი, ეს საკმარისი მიზეზია იმისათვის, რომ დაიქირაონ თქვენ, ”მედინი ამბობს ”ის, რისი ნახვაც მსურს მომავალში, არის ნაკლები აქცენტი გავლენის ქვეშ მყოფთა სოციალურ მიმდევრებზე და მეტი აქცენტირება იმაზე, თუ რა ღირებულებას მოაქვს ისინი ბრენდისთვის; იმის ნაცვლად, რომ გამოიყენოთ გავლენიანი, როგორც გარკვეული მოდელი, რა მოხდება, თუ ეს ვიღაცის ილუსტრაციებია, რომელსაც თქვენ ნამდვილად აღმერთებთ? რა მოხდება, თუ თქვენ ნამდვილად დაეყრდნობით ადამიანის ნიჭს იმის ნაცვლად, რომ ის გარეგნულად გამოიყურებოდეს ან გამოიყურებოდეს? ”

უმცროსი, ახლანდელი გავლენის მოხდენის პერსპექტივიდან-თუნდაც ერთი ჯანსაღი დოზით რეალიზმის შესახებ მხოლოდ როგორ ხალხმრავალი სივრცე უკვე არის - როლი უდავოდ გაგრძელდება სიცოცხლისუნარიანი კარიერის გზაზე, სანამ იქნებიან ადამიანები, რომელთაც სურთ გაყვნენ, ამბობს კოსკარელი. ”მიუხედავად იმისა, რომ ის გაჯერებულია, მე ვფიქრობ, რომ საკმარისია იქ წასასვლელად; ეს არის გიჟური რამ, თქვენ ფიქრობთ, რომ ძალიან ბევრი გავლენიანია, მაგრამ ყველას თავისი აქვს ერთგული მიმდევრები და მე ვფიქრობ, ამიტომაც ჩვენ ყველანი ძალიან მადლობელი ვართ იმ ადამიანების, ვინც ზრუნავს ჩვენთან ერთად, ” - თქვა მან ამბობს "ისინი გვაცოცხლებენ და არის საკმარისი ბრენდები, მიმდევრები და მოსწონთ სიარული."

მომავალში, სავარაუდოდ, იქნება მეტი რესურსი გავლენიანებისთვის - მათი ლეგიტიმურობისა და მნიშვნელოვანი შემოსავლის შემდგომი მტკიცებულება - ჰენესის მიხედვით, რაც ნაწილობრივ აიძულებდა მას და მის ქმარს წამოეყენებინათ Carbon, ახალი სააგენტო-პლატფორმის ჰიბრიდი გავლენის ქვეშ მყოფთათვის კლიენტები. დასაწყისისთვის, ეს ნიშნავს სასტუმროს ბრენდებს: ”ჩვენ შევამჩნიეთ, რომ გავლენიანი ადამიანები დიდ დროს და ძალისხმევას ხარჯავენ გაერკვია ვის დაუკავშირდეს სასტუმროს სხვადასხვა პარტნიორთან ორგანული შინაარსის შესაქმნელად, ” - თქვა მან ამბობს კარბონთან ერთად, გავლენიან ადამიანს (რომელსაც აპლიკაცია შეამოწმებს) შეუძლია შეისწავლოს სასტუმროს სხვადასხვა პარტნიორი და "დაჯავშნოს" დასვენება. "ისინი ბირჟირებენ; ბრენდები ხშირად არ გვთავაზობენ გავლენიანებს რაიმე უნიკალურს, ან რაც საჭიროა გავლენის ქვეშ მყოფზე; Carbon– თან ერთად, გავლენიან ადამიანს სჭირდება მდებარეობა შინაარსის გადასაღებად, ხოლო სასტუმროს სჭირდება ექსპოზიცია, ამიტომ თანაბრად ღირებულია ორივე პარტნიორისთვის, რის გამოც ამის გაკეთება შეგიძლიათ ფულადი კომპენსაციის გაცვლის გარეშე: ორივე ხედავს ღირებულებას. "მომავალში, Carbon მოიცავს მოდის, სილამაზის და სხვა ბრენდებს, რომლებიც პარტნიორობას ეძებენ გავლენიანი ადამიანები.

ჰენესი ამტკიცებს, რომ ბრენდებს უნდა დაუბრუნდეთ გავლენის მიმდევრების პრიორიტეტულობას, რომლებსაც ორგანულად უყვართ თავიანთი პროდუქტი, რადგან ეს ნამდვილობა ყოველთვის საუკეთესოდ გამოდგება. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ დავიწყებთ იმის დანახვას, რომ გავლენიანი ადამიანები უფრო მეტად არიან ჩართულნი იმ ბრენდებთან, რომელთანაც ისინი პარტნიორობენ და გადავალთ ერთპიროვნულთაგან,”-ამბობს ის. ”გავლენიანი პირები იყენებენ ერთზე მეტ მაკიაჟის ბრენდს ან ატარებენ ერთზე მეტ ტანსაცმლის ბრენდს, და თუ ისინი ქმნიან ბრენდირებულ შინაარსს ყველა მათგანისთვის, ეს არ გახდის თქვენ არა ავთენტურს; ეს მხოლოდ იმას ნიშნავს, რომ თქვენ არ ყიდულობთ მხოლოდ ერთ მაღაზიაში. ”გავლენიანმა მარკეტინგმა დაიწყო კუთხის შემობრუნება და თავი უფრო პირდაპირ რეკლამას ჰგავს-ნაკლებად ჰგავს ორიგინალური ორიგინალური ნაწარმოების ერთობლივ ბრენდს განზრახვა ”მე ვფიქრობ, რომ ხალხი ამას ძალიან სწრაფად ამჩნევს და ჩვენ უკვე უკან ვბრუნდებით”.

საწყისი ფოტო: Imaxtree

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.