ათწლეულზე მეტი ხნის შემდეგ ბრენდები აცხადებენ საკუთარ თავს, როგორც ყველაზე მეტს ბუნებრივი/ორგანული/არატოქსიკური/მწვანე ხაზი ბაზარზე (მაგრამ მათგან მხოლოდ რამდენიმე მუჭა მართლაც ცხოვრობს თვითრეკლამირებული ჰიპით), გასაკვირი არ არის, რომ მომხმარებლები დაღლილები და ცინიკოსები არიან. სილამაზის ინდუსტრიაში რეგულაციების საგანგაშო ნაკლებობამ გამოიწვია გამრეცხვის უმეტესი ნაწილი, რასაც შეუძლია შეაფერხოს თუნდაც საუკეთესო განზრახვა ყველას, ვინც ცდილობს შევიდეს ახლა ხალხმრავალ სივრცეში.
მიუხედავად ამ დაბრკოლებებისა, მარკეტინგის ყოფილმა აღმასრულებელმა ჰილარი პეტერსონმა გადაწყვიტა თავში ჩაეფლო სუფთა სილამაზეში მისი "უსაფრთხო" სილამაზის ხაზის ამოქმედებით. ნამდვილი ბოტანიკური 2014 წელს. მას შემდეგ, ბრენდმა ჩამოაყალიბა გულშემატკივართა ბაზა, რომელსაც არ შეუძლია შეაჩეროს მისი მდიდრული სახის ზეთები. ეს მოიცავს სუფთა ცხოვრების მქონე ცნობილ ადამიანებს, როგორიცაა ოლივია უაილდი, რომელიც ახლა ემსახურება როგორც ჭეშმარიტი ბოტანიკოსების "მთავარი ბრენდის აქტივისტი" - სპიკერის "უფრო ავთენტური" ვერსია, პეტერსონის თანახმად.
ბრენდი წარმოიშვა პეტერსონის პირადი ვალდებულებით არატოქსიკური სილამაზის პროდუქტების მიმართ, ის სფეროა, რომელთანაც იგი პირველად დაინტერესდა ფარისებრი ჯირკვლის კიბოს დიაგნოზის დასმის შემდეგ. მან პირობა დადო, რომ შექმნას კანის მოვლა, რაც ეფექტური და უსაფრთხო იქნებოდა ადამიანებისთვის და პლანეტისთვის; შემდეგ რვა წელიწადი შეისწავლა ბოტანიკურ მეცნიერებებზე, ველნესი, მდგრადობა და კონსულტაციები მწვანე ქიმიკოსებთან, პროდუქციის შესაქმნელად, რომელიც აკმაყოფილებდა მის სუფთა სილამაზის სტანდარტებს. ეს იყო სიყვარულის შრომა - აქცენტი შრომაზე.
ბრენდმა მხოლოდ 8 მილიონი დოლარი შეაგროვა სერიის დაფინანსების სერიაში ახალი ინვესტორი Sonoma Brands– ით, ორიგინალური მხარდამჭერების გვერდით უნილევერი და Cue Ball Capital. Fashionista ესაუბრა პეტერსონს ტელეფონით, რათა გაეგო ხაზის სპეციფიკის შესახებ, რასაც ხედავს როგორც მწვანე სილამაზის ახალი სტანდარტი და რა გეგმები აქვს მას ბრენდისთვის ამ ბოლო ტურის შემდეგ დაფინანსება. წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ რა იწვევს ამ ბრენდის მონიშვნას.
ფარისებრი ჯირკვლის კიბოს დიაგნოზმა ნათლად შეცვალა თქვენი შეხედულება თქვენი სილამაზის რუტინაზე. რატომ გადაწყვიტეთ საკუთარი ხაზის შექმნა, ვიდრე თაროებზე უკვე ნატურალური პროდუქტების ძებნა?
როდესაც შევხედე ყველაფერს, რისი გაკეთებაც შემეძლო ჯანსაღი ცხოვრების წესის მისაღწევად, პირველად აღმოვაჩინე, რომ ჩემს კანის მოვლის პროდუქტებში იყო ბევრი ფარული ენდოკრინული დამშლელი ქიმიკატები. შემდეგ კი მოვისმინე NPR– ის ანგარიში კვლევის შესახებ, რომელმაც საბოლოოდ აჩვენა, რომ ზოგიერთი რასაც კანზე აყენებ შემოდის თქვენს ორგანიზმში - ეს ქიმიკატები, რომლებიც ნაპოვნია პირადი მოვლის საშუალებებში, ჩნდება ბავშვის ტვინის სისხლში. ეს იყო მომენტი, როდესაც მე ნამდვილად ვიგრძენი, რომ უკეთესი გზა უნდა ყოფილიყო. ჩვენ ყველანი ვიმსახურებთ იმაზე მეტს, ვიდრე ეს პროდუქტები მოგვყიდება და გვეუბნებიან, რომ ეს არის ის, რაც ჩვენ უნდა გამოვიყენოთ იმისათვის, რომ გამოიყურებოდეთ და ვიგრძნოთ თავი ლამაზად. იქიდან წამოვიდა ხედვა ბრენდის შემუშავებაზე, რომელიც სილამაზის ინდუსტრიის ველნესი ინდუსტრიად გადაქცევას შეუწყობს ხელს.
ასე შეაჯამებდით ჭეშმარიტი ბოტანიკოსების მისიას?
ძირითადი ამოცანაა, მივცეთ ჩვენს მომხმარებლებს ის შედეგები, რასაც ისინი ეძებენ ტოქსინების გარეშე. და დაეხმაროს მომხმარებელთა განათლებას ისე, რომ მათ გაიგონ, რომ ჩვენ არ გვჭირდება ტოქსინები შედეგის მისაღწევად. ძალიან ამაღელვებელია ამის გაკეთება და ჩვენ ნამდვილად ვგრძნობთ, რომ ინდუსტრია იცვლება. ეს წარმოუდგენლად დაჯილდოვებულია.
ბუნებრივი სივრცე იმდენად ხალხმრავალია, რომ მომხმარებლებისთვის ეს შეიძლება დამთრგუნველი იყოს - როგორ გახდებით თქვენი ბრენდი გამორჩეული?
ჩვენ პირველ რიგში ვაყენებთ შედეგებს და ვიცით, რომ ტოქსინები არ გვჭირდება შედეგის მისაღწევად. მე ვფიქრობ, რომ მნიშვნელოვანია შედეგების მიცემა ადამიანების კანის ტიპების გათვალისწინებით. ასე რომ, ჩვენ ძალიან დაფიქრებულები ვართ იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა შევქმნათ ხაზი, რომელიც დააკმაყოფილებს სხვადასხვა ტიპის კანის განსაკუთრებულ საჭიროებებს. ის, რაც ძალიან ძლიერი იყო [ჩვენთვის] არის - იქნება ეს მისი მომხმარებლები, გავლენიანი ადამიანები თუ ცნობილი ადამიანები - რომ ადამიანები იზიარებენ თავიანთ რეალურ ისტორიებს და ეს ნამდვილად ეხმიანება მომხმარებლებს. მე ვფიქრობ, რომ ეს იყო ერთ -ერთი გზა ჩვენთვის, რომ მართლაც გავარღვიოთ არეულობა. ბრენდისადმი ხალხის გატაცება შთააგონებს მათ გაუზიარონ თავიანთი ისტორიები და ყველა ამ ძალიან ავთენტური წარმატების ისტორიის დანახვა შთააგონებს ხალხს გადადგას ნაბიჯი [ჭეშმარიტი ბოტანიკური პროდუქტების შესაძენად].
დაკავშირებული სტატიები
წლების განმავლობაში მწვანე გარეცხვის შემდეგ, მომხმარებლები სკეპტიკურად უყურებენ ყველაფერს, რაც ბუნებრივია. რა არის თქვენი გამოსავალი ამის დასაძლევად?
სამწუხაროდ, "ბუნებრივი" იყო ზედმეტად გამოყენებული და ზედმეტად დაპირებული. მომწონს "მწვანე" და "სუფთა". ისინი უფრო ავთენტური სიტყვებია გამოსაყენებლად. ჩვენი ერთ-ერთი გამოსავალი არის [ჩვენი გადაწყვეტილება] მივიღოთ ხაზის სერტიფიცირება, როგორც არატოქსიკური დამზადებულია უსაფრთხოდ. ჩვენ ვაფასებთ ჩვენს პროდუქტებს და დამზადებულია უსაფრთხოდ, ან მოსწონს ინგრედიენტები ან არა - იქ აბსოლუტურად ნაცრისფერი ზონა არ არის. მე ვფიქრობ, რომ ეს ძალიან მნიშვნელოვანია იმ დროს, როდესაც სერთიფიკატების უმეტესობა ემყარება თვითგამოცხადებას. სამწუხაროდ, ეს არც ისე შორს მიდის იმ თვალსაზრისით, რომ ნამდვილად ვიცი პროდუქტებში ფარული ინგრედიენტები.
რატომ ეძებდით Made Safe ვიდრე სტანდარტული USDA Organic ან Eco-Cert სერთიფიკატი?
ჩვენ აღმოვაჩინეთ ისინი ჩვენი ერთ -ერთი მრჩეველის, ტერენს კოლინზის, კარნეგი მელონის უნივერსიტეტის მწვანე ქიმიის ხელმძღვანელის მეშვეობით. ის გვეხმარება გავაკეთოთ გარკვეული სამუშაოები, როგორიცაა ჩვენი დაცვის სისტემა - მან დაათვალიერა რა არის ყველაზე მწვანე, უსაფრთხო. ამ პროცესის განმავლობაში ის რეალურად ავითარებდა ტესტებს, რომლებსაც Made Safe იყენებს და თქვა: "მე ვფიქრობ, რომ თქვენ უნდა ესაუბროთ ამ ადამიანებს." როდესაც მეცნიერებს მოსწონთ ის და სხვა წამყვანი მწვანე ქიმიკოსები ამბობენ: "ეს არის სერთიფიკატი, რომელიც რეალურად უყურებს მნიშვნელოვან ნივთებს". დაფა.
ის, რაც ახლა ხდება, არის ის, რომ უზარმაზარი რევოლუციაა სამუშაოებში: მომხმარებლები ძალიან ჭკვიანები ხდებიან და ყველაფერს ეძებენ. ჩვენი, როგორც ბრენდის მიზანი იყო ვიყოთ უსაფრთხოებისა და შედეგების კვეთაზე. ეს არის ის, რაც ჩვენ აბსოლუტურად გვიყვარს Made Safe– ში და რატომ მივიღეთ საბოლოოდ ამ სერტიფიკატით. ხალხს ნამდვილად სურს იცოდეს, არის თუ არა ეს პროდუქტები უსაფრთხო ადამიანებისთვის, არის თუ არა ისინი პლანეტისთვის სასარგებლო და მუშაობს თუ არა.
რა იქნება ეს რევოლუცია?
მწვანე ქიმია აკეთებს წარმოუდგენელ რაღაცეებს და ვგრძნობ, რომ უფრო და უფრო მეტი აღმოჩენა იქნება, რაც საშუალებას მოგვცემს ბევრი რამ გავაკეთოთ ხალხისა და პლანეტისთვის უსაფრთხო პროდუქციის შესაქმნელად. და ეს ძალიან ეფექტურია. ეს არის ის ადგილი, სადაც არის მომხმარებელი და სადაც ბრენდებს სჭირდებათ მათთან შეხვედრა - მათ არ აინტერესებთ თუ თქვენი პროდუქტი 100 % -ით ნატურალურია. მათ აინტერესებთ თქვენი პროდუქტი 100 პროცენტით ნატურალურია და თუ არის ფარული ინგრედიენტები მათ სურთ ეტიკეტზე. ჩემთვის ეს იქნება ერთ -ერთი ყველაზე დიდი რამ, რაც შეიცვლება უახლოეს წლებში. თითოეული ინგრედიენტი, რომელიც პროდუქტშია, უნდა იყოს ეტიკეტზე, რათა მომხმარებელმა თავად გადაწყვიტოს.
ფოტო: @truebotanicals/Instagram
რას ნიშნავს ბოლოდროინდელი დაფინანსება თქვენთვის და ბრენდისთვის?
ეს მოაქვს ლეგიტიმურობას ჩვენს ბრენდსა და ჩვენს ხედვაში. და ეს გვაძლევს შესაძლებლობას მივიღოთ მეტი ადამიანი ჩვენი შეტყობინებით და ჩვენი პროდუქტით. ეს მართლაც ამაღელვებელია, რადგან ეს არის კიდევ ერთი ნაბიჯი ჩვენი დიდი მიზნის, როგორც კომპანიის მისაღწევად.
Რომელიც?
იყავი სილამაზის 100 საუკეთესო ბრენდიდან და აჩვენე, რომ შეგიძლია გაიზარდო ძალიან წარმატებული, მომგებიანი ბრენდი, რომელიც აკმაყოფილებს ადამიანებისა და პლანეტის საჭიროებებს. თუ დღეს სილამაზის ტოპ 100 ბრენდს გადახედავთ, არცერთი მათგანი არ იქნება კვალიფიცირებული Made Safe სერტიფიკაციისთვის. აი რა არის შემდეგ. ზრდა მართლაც ამაღელვებელია და ჩვენ უბრალოდ ნამდვილად ვტკბებით ამ მოგზაურობით. მშვენივრად იყო.
ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.
საწყისი გვერდი/მთავარი ფოტო: ჭეშმარიტი ბოტანიკოსების თავაზიანობა
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.