იყო მნიშვნელოვანი რაოდენობის ჩახუტება და ყეფა მოდის ციკლი: ზამთრის ტანსაცმელი იგზავნება მაღაზიებში ივლისის ყველაზე საშინელი სიცხის დროს, ხოლო საგაზაფხულო კოსტიუმები იშლება იანვარსა და თებერვალში, როდესაც ჯერ კიდევ საშინლად ცივა ჩრდილო -აღმოსავლეთში.
მაგრამ რა უნდა გააკეთოს მოდის ბრენდმა ამაზე?
თუ თქვენ ხართ თამარა მელონი და გაქვთ რესურსი, პასუხი არის სეზონზე ტანსაცმლის წარმოება. როგორც ჩვენ განვაცხადეთ გასულ კვირას, მელონის ახალი კოლექცია - რომელიც მოხვდა მის ვებგვერდზე, Tamaramellon.com, ამ ნოემბერში - გამოჩნდება ზამთრის ქურთუკები, როდესაც ცივა, გაზაფხულის კაბები გაზაფხულზე. და იმის ნაცვლად, რომ დაიკავოს ადგილი მოდის კვირეულის კალენდარში, მელონი გეგმავს კოლექციის ჩვენებას მაღაზიამდე მისვლამდე რამდენიმე კვირით ადრე.
Esteban Cortázar, მოდის ვუნდერკინდი/ყოფილი ემანუელ უნგაროს შემოქმედებითი დირექტორი, რომელმაც ცნობილი უარი თქვა ლინდსი ლოჰანთან მუშაობაზე მას შემდეგ, რაც დაინიშნა სამხატვრო ხელმძღვანელად დიდი ხნის მოდის სახლში, ანალოგიური მიდგომა მიიღო ექსკლუზიურ კოლექციაზე Net-a-Porter– თან. ივნისში, კორტაზარმა აჩვენა თავისი შემოდგომის კოლექცია მის მიღებამდე რამდენიმე დღით ადრე საიტი.
ბარბერი, რომელიც ასევე ცნობილია ტექნიკით დახვეწილი მიდგომით საყიდლებისადმი, ისევე როგორც იმ ცნობილი ტარტანისთვის, ასევე ექსპერიმენტი ჩაატარა "იყიდე ახლა, ჩაიცვი ახლა". 2010 წელს, მისი აპრილის საშხაპეების კოლექცია დაიწყო, სამართლიანად, აპრილში - იმ იმედით, რომ იქნება ანტიდოტი იმ დროისთვის, როდესაც საგაზაფხულო კოლექციები იატაკზე ძალიან დიდი ხანია, შემოდგომის ნივთები კი რამდენიმე თვეა მოშორებით მიუხედავად იმისა, რომ წვიმის ქურთუკების, პოლოს მაისურების, კაბების და სხვა 30 ნაწილის ერთჯერადი ხაზი იყო, არსებობს სხვა, მსგავსი ინიციატივები, რომლებიც გრძელდება. 2010 წლიდან, ბრენდმა გაყიდა ცალი ასლი პირდაპირ ასაფრენი ბილიკიდან, მიწოდების დრო მხოლოდ რვა კვირაა.
მელონიდან ბარბერიმდე და ყველაფერი მათ შორის, ძნელი დასაჯერებელია, რომ მოდის სეზონური ზღვის ცვლილებები არ ხდება. მაგრამ ის, რაც უნდა გვახსოვდეს, არის ის, რომ არცერთი ეს პროექტი არ ითვალისწინებს საბითუმო ციკლს. მედია ადანაშაულებს საკუთარ თავს მომხმარებლის მოთხოვნილებაში მყისიერი დაკმაყოფილების. დაიმახსოვრეთ, ინტერნეტის დაწყებამდე ძალიან ცოტა ადამიანმა იხილა სრული კოლექცია, სანამ მაღაზიებში არ გამოჩნდა. დიზაინერებმა, მათ შორის ტომ ფორდმა და ფიბი ფილომ, სცადეს შეზღუდონ ფოტოგრაფია მათ ჩვენებებზე იმ იმედით, რომ შექმნან მეტი აღფრთოვანება, როდესაც ტანსაცმელი რეალურად მოხვდება მაღაზიებში (და თავს იკავებს ყალბი პროდუქტებისგან).
მაგრამ ციკლის მთავარი მამოძრავებელი შეიძლება იყოს მაღაზიები და ბუტიკები. საბითუმო მოვაჭრეებმა მოითხოვეს შემოდგომის მიწოდება ივლისსა და აგვისტოში, გაზაფხულზე - იანვარსა და თებერვალში, საგაზაფხულო მიწოდება ნოემბერსა და დეკემბერში, რამდენადაც შეძლებს იქ მომუშავე მყიდველებს დაიმახსოვრე წარმოების გრაფიკის შეცვლა ახლა ნიშნავს, რომ ბევრმა საზოგადოებრივმა კომპანიამ დაკარგა მილიონები და მილიონობით დოლარი. რასაკვირველია, არის შანსი, რომ მომხმარებლები უფრო კმაყოფილები დარჩნენ, მაგრამ საცალო ვაჭრებს ჯერ კიდევ არ აქვთ საშუალება ამის გაკეთება.