როგორ დაუჭერს მხარს ნორდსტრომის ახალი ინკუბატორი ახალგაზრდა დიზაინერებს

როგორც ჩვენ საკმაოდ ფართოდ გავაშუქეთ ამ საიტზე, ტანსაცმლის ხაზის ამოღება ძალიან, ძალიან რთულია - განსაკუთრებით ფულის მოპოვების, ხილვადობისა და წარმოებისა და მიწოდების თვალსაზრისით ლოგისტიკა. მაგრამ, როგორც წესი, ეს არ არის მთავარი საზრუნავი დიდი მაღაზიისთვის. არსებობს მიზეზი, რის გამოც თქვენ ხშირად პოულობთ ერთსა და იმავე დადგენილ ბრენდებს დიდ საცალო ქსელებში: მცირე დიზაინერებს არ აქვთ ინფრასტრუქტურა მათი მოთხოვნების დასაკმაყოფილებლად და ყოველთვის არ ღირს მაღაზიების მაღაზიებთან მუშაობა მათთან ერთად განხორციელებადი ამრიგად, მცირე დიზაინერებს არ შეუძლიათ მოიპოვონ ფართოდ გავრცელებული ხილვადობა, რომელსაც შესთავაზებს მაღაზიათა ქსელი. ყოველ შემთხვევაში ასე იყო იქამდე ოლივია კიმი დაიწყო პრიორიტეტად აქციოს განვითარებადი ბრენდები, როდესაც Nordstrom დაიქირავა იგი ვიცე -პრეზიდენტად შემოქმედებითი პროექტები. გაშვების შემდეგ Pop-In, მაღაზია მაღაზიაში მბრუნავი თემებით, მან გახსნილი სივრცე 2015 წელს, ბუტიკი Nordstrom– ის რამოდენიმე ადგილას, უცნაური ავეჯით და შერჩეული ასორტიმენტით ბრენდები, რომლებიც უფრო პატარა და უფრო მიმართულია, ვიდრე ის, რასაც თქვენ ნახავთ დანარჩენ ბრენდებში მაღაზია იფიქრეთ Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus და Molly Goddard. მაგრამ მისი ბოლო პროექტით, კიმი კიდევ უფრო პატარაზე ფიქრობს.

სამშაბათს, Nordstrom იწყებს ლაბორატორიას, ინკუბატორის პროექტს, რათა აჩვენოს და მხარი დაუჭიროს დიზაინერებს, რომლებიც სხვაგვარად ვერ შეძლებენ მაღაზიების ბიზნესის მოთხოვნების შესრულებას. ნიუ-იორკში დაფუძნებული ეკჰაუს ლატა და ერიკ შლასბერგი, ლონდონი-დაფუძნებული A.W.A.K.E. და დილარა ფინდიქოღლუ და პარიზში მცხოვრები ვეჯასი პირველი მონაწილეები არიან; ხუთი ახალი დიზაინერი იცვლება ყოველ სეზონში.

”კოსმოსის გაშვების პირველ წელს, რაც ჩვენ ვაღიარეთ, იყო ეს უფრო ახალგაზრდა, უფრო ფენის ქვეშ განვითარებადი ბრენდები, რომელთა მხარდაჭერაც ძალიან მინდოდა “, - განმარტა კიმმა ნიუ იორკის მოდის შოუებს შორის შესვენების დროს კვირა. ”ჩვენ შეგვიძლია ნამდვილად წავიდეთ იქ და ვეძებთ ხუთ ბრენდს, რომლებიც მართლაც ნედლი და ახლოვდება და შეიძლება სულაც არ იყოს ადგილზე სადაც ისინი კომერციულად მზად არიან უნივერმაღთან სამუშაოდ, მაგრამ ჩვენ გვაქვს ეს ბუტიკ სივრცე და ჩვენ შეგვიძლია გავზარდოთ და მოვიყვანოთ ისინი შიგნით "

რაც შეეხება იმას, თუ რას გულისხმობს ეს აღზრდა, კონკრეტულად, ჟღერს, რომ ის შეიძლება განსხვავდებოდეს. დიდი ნაწილი არის ექსპოზიცია: ”ჩვენ ვაძლევთ მათ პლატფორმას, რომ გამოჩნდნენ ჩვენი მომხმარებლების სიგანეზე, როგორც მაღაზიაში და ონლაინ რეჟიმში, ჩვენ ვაკეთებთ ამას მოშორებით, რაც მათ კომფორტულად გრძნობს ბუტიკ გარემოში, ” - თქვა მან განმარტავს. ”ჩვენ მოგვიწია გამოწვევა, რომ ვიფიქროთ პატარა ბუტიკივით, დიდი მაღაზიის ნაცვლად, ასე რომ ეს ნიშნავს, რომ მართლაც იყო მაღალტექნოლოგიური და დიზაინერებთან მუშაობა და ეხმარება მათ გაერკვნენ გადაზიდვები და ლოჯისტიკა, რაც დიდ მუშაობას მოყვება კომპანია ეს მათ მხოლოდ გრძელვადიან პერსპექტივაში ეხმარება, თუ მათი ბიზნესი იზრდება და გახდება სიცოცხლისუნარიანი ბიზნესი, რათა შეძლონ იმუშაონ უფრო დიდ, უფრო დიდ პარტნიორებთან ერთად. "

კიმს აზრი აქვს, რომელიც დიდი ხანია ცნობილია მომავალი დიზაინერების გამოვლენითა და მხარდაჭერით, ადრე როგორც გახსნის ცერემონიის ვეტერანი მყიდველი. მაგრამ ნორდსტრომის მომხმარებელზე ზრუნვა (ან გაფრთხილება)? კიმი ამბობს, რომ ლაბორატორიის სამოსზე იქნება მითითებული საკინძები, რომლებიც განმარტავს ინკუბატორის პროგრამას, გარდა ამისა, კოსმოსის ვებგვერდზე განთავსდება "ზინი" ბიოსებით და ფოტოებით, რომლებიც დიზაინერების ისტორიებს მოუყვება.

ლაბორატორია უახლესი შემთხვევაა, როდესაც დიდი კომპანიები იწყებენ ინკუბატორის მსგავს პროგრამებს და/ან სპეციალურ მაღაზიებს მაღაზიებში, რათა აღზარდონ მომავალი ნიჭი. Lord & Taylor პარტნიორობდა სავაჭრო შოუს ბრენდის ასამბლეასთან; Macy's– მა გამოუშვა ინკუბატორი; საქსს ახალი მოდის რეჟისორი რუპალ პატელი ჰყავს ისაუბრა დიზაინერებთან მჭიდრო თანამშრომლობის შესახებ მათი აღზრდა; და Topshop– მა და ASOS– მა წამოიწყეს ჩატვირთვის ბანაკები.

უნივერმაღის სივრცეში შეგიძლიათ ჩამოთვალოთ ის გზები, როგორებიცაა ეს საცალო მოვაჭრეები (თუმცა Nordstrom იბრძოდა სხვაზე ნაკლებად) ცდილობს არ მოკვდეს. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს ხდება იმიტომ, რომ თითოეულ საცალო ვაჭრობას აძლევს უნიკალურ თვალსაზრისს იმის შესახებ, თუ რას ხედავენ ისინი მოდის კვირეულზე ან ბაზარზე; ეს საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს იგრძნონ, რომ მაღაზიაში, სადაც ისინი ყიდულობენ, აქვს პიროვნება, პერსპექტივა იმისა, თუ რა ხდება მოდაში. ეს არის დიფერენცირების წერტილი, ” - განმარტავს კიმი. "ჩემი ერთ -ერთი ნამდვილი ვნება არის ახალი ნიჭის აღმოჩენა და მათი მხარდაჭერა... დიზაინერი ყოფნა ძალიან რთულია. სასიამოვნოა, რომ შეგეძლოთ იყოთ მართლაც დიდი მაღაზია და მხარი დაუჭიროთ ახალგაზრდა დიზაინერებს ისე, როგორც ნამდვილად ნამდვილ და ჩვენს მომხმარებელს უყვარს იგი. ”

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.