მოდის რედაქტორები იწვებიან ალესანდრო მიქელის ხედვაზე ბრენდის შესახებ? შეიძლება არც აქვს მნიშვნელობა.
დაახლოებით ორნახევარ წელიწადში რომ ალესანდრო მიშელი იყო კრეატიული დირექტორის თანამდებობა გუჩი, მოდის დამკვირვებლებმა განიხილეს ღრმა, იმერსიული ხედვა იმის შესახებ, რაც მას თანამედროვედ მიაჩნია. მისი ფავორიტების ჩამონათვალში, სავარაუდოდ, იქნება ნაქარგები, გველები, გველების ქარგვა და ჯარედ ლეტო. საბედნიეროდ, თუ ქვეწარმავლები და მეთოდის მსახიობები არ მოგხიბლავთ, არჩევანის უამრავი სხვა მოტივი არსებობს: მას შემდეგ, რაც მისი სადებიუტო კოლექცია Gucci– სთვის 2015 წლის იანვარში, მიშელემ გამოაგზავნა ასაფრენი ბილიკი განსაცვიფრებელი 865 იერით, დამატებით 162-ით გავრცელდა ორ შემოდგომის წინა კოლექცია, რომელიც გავრცელდა ციფრული საშუალებით საყურებელი წიგნები
იმ ნაწილების რაოდენობა, რაც მიქელმა აჩვენა იტალიურ სახლში მისი შედარებით მოკლე მოღვაწეობისას, შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოს იმით, რომ თითოეული კოლექციის სიგანის მიუხედავად, მიქელეს გუჩის სამყარო ჯერჯერობით შორს არ არის ძალიან სპეციფიკურიდან, მაქსიმალისტი
ესთეტიკური ის არის პიონერი. სეზონური სეზონის მსგავსება ან საოცრად თანმიმდევრულია, ან მოსაწყენი მოსაწყენი, იმის მიხედვით თუ ვის სთხოვთ. თუ თქვენ ჰკითხავთ, თქვენ შეიძლება ბევრს შეხვდეთ ინდუსტრიაში, რომლებიც ხმამაღლა ფიქრობენ, რამდენ ხანს შეუძლია Gucci- ს დარჩება თავზე რაღაცის შეთავაზების გარეშე, რაც რეალურად ახალია.”ეს არის კითხვა, რომელიც ყოველთვის ჩნდება, როდესაც რაიმე წარმატებულია”, - ამბობს ერიკ უილსონი, მოდის ამბების დირექტორი Სტილში. ”რა არის სცენარის სცენარი და როდის არ იქნება წარმატებული? ეს არის ბუნებრივი მოდის ინდუსტრიის ჭორი: რამდენ ხანს შეიძლება გაგრძელდეს რამე? "
მოდის რედაქტორებს შეიძლება განსაკუთრებით სურთ ეს საუბარი, რადგან მათ მიხეილ გუჩის მეტი ნახეს ვიდრე მოსახლეობის უმეტესობას. "ბუნებრივია, იქნება ცინიზმი სარედაქციო სამყაროში იმ ადამიანებს შორის, ვინც ყოველდღიურად უყურებს ამ საკითხებს", - ამბობს ვილსონი. ”მაგრამ თქვენ უნდა გახსოვდეთ, რომ მომხმარებელი არ იღებს პრესის ყველა განცხადებას და არ უყურებს ყველა სახელგანთქმულ ადამიანს კაბაში. მათ იციან ამის შესახებ, მაგრამ სულაც არ არიან დატბორილი იმდენად, რამდენადაც ისინი ძალიან სწრაფად დაიწვებიან მისგან. ”
როგორიც არ უნდა იყოს გუჩის დაღლილობის გამოჩენა რედაქტორებს შორის - განსაკუთრებით ძველი მოდის გამოცემებში - შესაძლოა შეარბილოს ის ფაქტი, რომ გუჩი არის მთავარი რეკლამა როგორც მამაკაცების, ასევე ქალების წიგნებში. სპონსორებისგან მიღებული თანხები არის მოტივაციური ძალა, რომ დაიხუროს საზოგადოებრივი ჩხუბი მათ შორის, ვინც პირადად გამოხატა მზადყოფნა ეტიკეტიდან რაიმე ახლისთვის. ნებისმიერ შემთხვევაში, პოზიტიური ისტორიებიც კი აღიარებს მიშელის გამეორებას, თუმცა ის ხშირად ჩადებულია როგორც აქტივი, "უფრო მეტად იგივე რაც ჩვენ გვიყვარს"ან"პროგნოზირება არ ამცირებს სიამოვნებას."
ანა ანჯელიჩი, მდიდრული სტრატეგი, მწერალი და სოციოლოგიის დოქტორი, ამბობს, რომ მან ასევე მოისმინა ინდუსტრიის სხვა ფიგურები, მათ შორის კონკურენტი ბრენდების წარმომადგენლები, რომლებიც აკრიტიკებდნენ გუჩის გამეორებულ პროდუქტს. ”მე იგივე გავიგე ერთი წლის წინ,” - განმარტავს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის წმინდა ეჭვიანობა”.
უფრო გასაგებად რომ ვთქვათ, სხვა ბრენდებზე ბევრი ეჭვიანობს - გუჩის განმეორებითი ტროპები აქვს დიდი გამოხმაურება მოჰყვა მომხმარებელს. როგორც ლორენ შერმანი მოდის ბიზნესიაღნიშნა ამ კვირაში Gucci ყიდის უკეთესად ვიდრე ოდესმე. გაყიდვები ამისთვის კერინგიცნობილი ბრენდი გაიზარდა 43.4 პროცენტით 2016 ფისკალური წლის განმავლობაში, ამბობს შერმანი, ოპერატიული მოგებით 907 მილიონი ევრო 2017 წლის პირველ ნახევარში (ოდნავ მორცხვი 1.1 მილიარდი დოლარი).
წარმოდგენისათვის, თუ როგორ გამოიყურება მსგავსი გაყიდვები საცალო ვაჭრობისთვის, განიხილეთ გასული სეზონის ქუჩის სტილის ფავორიტი, შედარებით მარტივი $ 550 უკან დაბრუნება Gucci- ს ლოგო. ლიზა აიკენი, მოდის საცალო გაყიდვების დირექტორი ნეტ-ა-პორტერი, ამბობს, რომ საიტი გაიყიდა ამ სტილიდან დაახლოებით სამ კვირაში. "ჩვენ გავყიდეთ 1000 ერთეული იმ პერიოდში, რაც მართლაც გასაოცარია", - წერს იგი. აიკენი დარწმუნებულია, რომ მომხმარებელთა ინტერესი Michele's Gucci- ს მიმართ ჯერ არ აღწევს პიკს, რაც მიუთითებს ბრენდის გაყიდვების ორნიშნა რიცხვზე Net-a-Porter– ზე და სხვა მასიურ ნომრებზე, როგორიცაა Gucci Princetown– ის 13,000 ჩუსტი, რომელიც საიტი გაიყიდა მხოლოდ მიშელის მმართველობის დროს. Net-a-Porter ორმაგად ამცირებს შემოდგომის ლოგოს მაისურების ასორტიმენტს, მათ შორის მხატვრების კოკო კაპიტანის მიერ შერჩეულ ვარიანტებს, რომელმაც დახატა „საღი აზრი არც ისე ჩვეულებრივია“ ერთი ტანკის წინ. "ჩვენ გვაქვს 5,000 ერთეული [ამ ნაწილის] შემოსვლა," ამბობს აიკენი. ”როდესაც თქვენ უყურებთ გაყიდვების ამ მაჩვენებელს, ჩვენ არ გვჯერა, რომ ის შენელდება. რომ 5000 ერთეულმა შესაძლოა სეზონის ბოლომდე მიგვიყვანოს. ”
თუ აიკენის გაყიდვების პროგნოზი ზუსტია მთელს მსოფლიოში, მიშელს კიდევ ერთხელ ექნება ძალიან მცირე სტიმული საჭის ხელახლა გამოგონებისათვის. თუ რამე, აიკენი ამბობს, ის შეიძლება იყოს მტკიცებულება იმისა, რომ მომხმარებლები აფასებენ ნაცნობობას მუდმივად ცვალებადი (და უფრო ძვირი) ტენდენციების გატარების გამო. ”იგრძნობა, რომ კოლექციებს აქვთ ხანგრძლივობის გრძნობა”, - ამბობს ის. ”ისეთი შეგრძნებაა, რომ თქვენ ინვესტიციას ჩადებთ ნაწილებში და თქვენ იცით, რომ ისინი კვლავ აქტუალური იქნებიან ერთ, ორ ან სამ სეზონში, რადგან ეს არის პერსპექტივა, რომელსაც დიზაინერი იღებს.”
გარკვეული ცვლილებები, რაც მიშელმა ჩაატარა - მამაკაცებისა და ქალების შოუების შერწყმა, ბრენდის მიწოდების ჯაჭვის დაჩქარება, ინვესტიცია ა ციფრული სტრატეგია და ელექტრონული კომერციის განახლება-ეს არის ერთმნიშვნელოვანი გამარჯვება ბიზნესის თვალსაზრისით. მაგრამ მისი ერთგულება უნიკალური ესთეტიკისადმი შეიძლება დაემატოს ამ სიას, ამბობს ანდელიჩიკი. ”ძვირადღირებული ბრენდების პრობლემა - რომელიც გუჩიმ რაღაცნაირად გადალახა - ის არის, რომ ისინი სეზონზე სეზონზე უყურებენ თავიანთ აუდიტორიას ყოველივე ახალით: ახალი სახელგანთქმული ფოტოგრაფი, ბრენდის მენეჯმენტთან, რომელსაც სურს დროდადრო შეცვალოს ესთეტიკა და უბრალოდ შეინარჩუნოს ხელმოწერის ელემენტები, ” - თქვა მან განმარტავს. (შემოქმედებითი გუნდების ამოწურვა დამუხტული ხელახალი გამოგონებისა და ევოლუციის მუდმივი ციკლით არის კარგად დოკუმენტირებულიანჯელიჩი ასევე აღნიშნავს, რომ შემოსავლების ახალი ნაკადები, როგორიცაა გუჩის ბოლოდროინდელი გაფართოებები დეკორი და მოგზაურობა, უმტკივნეულოდ იმუშავეთ პირველ რიგში იმიტომ, რომ ეტიკეტი ძალიან ბევრ ცვლილებას გაურბის. ”კარგია, რომ გქონდეს ესთეტიკური სახე, რომ დახურო მარყუჟი, როდესაც საქმე ეხება შენი ბრენდის სტრატეგიას ან ბრენდის სამყაროს,” - დასძენს იგი.
საბოლოო ჯამში, ინდუსტრიის საჩივრებმა Gucci- ს დაუნდობელ გუჩინთან დაკავშირებით შეიძლება უნებლიედ გაამახვილო ყურადღება ზოგიერთი ძველი მოდის მეკარის შეზღუდულ გავლენაზე. უილსონი, ერთი, ამბობს, რომ მიშელი გონივრული იქნება, გაყიდვების ნომრებს ყურადღება მიაქციოს ნებისმიერი მოდის მედიის სნაიპინგის გამო. "ნებისმიერი [დიზაინერი], რომელიც ყურადღებას აქცევს იმას, რასაც ფიქრობენ მოდის რედაქტორები, ალბათ ჯერ კიდევ 1992 წელს ცხოვრობს," ამბობს ის. ”ნებისმიერი დიზაინერი, რომელიც აფასებს თავის აზრს იმაზე, თუ რას ფიქრობენ ან ეუბნებიან მას, შეცდომას უშვებს და პირველ რიგში არ უნდა იყოს ამ პოზიციაზე.”
ან, როგორც ანჯელიჩი უფრო ლაკონურად ამბობს, "როდესაც მომხმარებლები დაიღალნენ ამით, ეს იქნება დასასრული. როდესაც რედაქტორები დაიღალნენ, ვინ აგიჟებს? "
საწყისი ფოტო: Imaxtree
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.