არის თუ არა მოდის ისტორიის უკეთესი მემატიანე და ყველგან საყვარელი მოდის პიროვნება, ვიდრე კამერონ სილვერი? როგორც ბრავოს ახალი ვარსკვლავი მელროზის ჰერცოგებივერცხლი, ადამიანი, რომელსაც ყველაზე მეტად მიაჩნია ძველი ტანსაცმლის ტარება და ლოს-ანჯელესის რთველის ემპორიუმის თანამფლობელი ათწლეულები, ახლა უკვე აქვს ეროვნული და გლობალური აუდიტორიის მოწონება.
გასულ კვირას Vidal Sassoon Pro Series– ის ღონისძიებაზე, ვერცხლმა გამოავლინა თავისი ჩვეული ხიბლი, როდესაც ჩვენ ვსაუბრობდით რთველის ისტორიაზე, რამდენად უფრო ინფორმირებულმა მომხმარებლებმა მოახდინეს გავლენა მის ბიზნესზე და რომელ თანამედროვე დიზაინერებს იგი მიიჩნევს რთველის მიმზიდველად.
Fashionista: როგორ იცვლება რთველზე მიწოდება და მოთხოვნა ეკონომიკასთან დაკავშირებით? კამერონ სილვერი: ჩვენი ბიზნესი გაიზარდა ეკონომიკური კრიზისის დროს. მდიდრული მომხმარებელი ჯერ კიდევ საყიდლებზე იყო. ჩვენს თანამედროვე საკონსიგნაციო ბიზნესში, მომხმარებელს სურდა რაღაც უფრო ხელმისაწვდომი, [მაგრამ] ტანსაცმელი არ გაგვიძვირდა საყიდლად. ჩვენი გაყიდვები გაიზარდა, მაგრამ ასევე გაიზარდა ტანსაცმლის ღირებულება. მე ვიფიქრებდი: "ოჰ, ჩვენ შეგვიძლია ყველაფერი ისე იაფად ვიყიდოთ, რომ ხალხს ფული მოუნდეს". მაგრამ არა, ყველას სჭირდებოდა ფული და უნდოდა მეტი ფული.
ინტერნეტის წყალობით, ყველას შეუძლია იყოს ინფორმირებული მომხმარებელი და იყოს მცოდნე ბრენდებისა და დიზაინერების შესახებ. როგორ იმოქმედა ამან თქვენს ბიზნესზე? მომხმარებელი გაცილებით ჭკვიანია. სასიამოვნოა ინფორმირებულ მომხმარებლებთან მუშაობა. მან ასევე [შექმნა] უფრო ფართო აუდიტორია. მე ვახსენებ ხალხს, რომ ჩვენ არ ვართ მხოლოდ მდიდარი, ახალგაზრდა ჰოლივუდის გოგონები. ეს ჩვენთვის ძალიან გლობალური ბიზნესია. ოთხშაბათს ბრავოზე [ჩვენი] ჩვენების დროს, რომელიც ეხებოდა ფეხსაცმლის ამ მოვლენას, ჩვენ ერთდროულად დავიწყეთ ფეხსაცმლის გაყიდვა ინტერნეტით. ჩვენი სერვერი დაიშალა. ყველას უნდა რაღაც მაგარი, რომელსაც აქვს გარკვეული ღირებულება.
უფრო მეტად ინფორმირებული მომხმარებელი ართულებს ყიდვას? კარგი შესყიდვების პოვნა უფრო რთულია, [მაგრამ] კარგი აღმოჩენები უფრო ხელმისაწვდომია. ადამიანებმა იციან მათი ტანსაცმლის ღირებულება, ასე რომ, ნაცვლად იმისა, რომ უარი თქვან, ისინი დაგვიკავშირდებიან. ჩემი თანამშრომლები [მხოლოდ] ერთი საათის განმავლობაში წავიდნენ ქალაქიდან [იმ] საწყობში, სადაც იყო ტონა ჰერმესის ჩანთები და YSL. ტანსაცმელი ჯერ კიდევ იქ არის. მე ვკითხულობ ნეკროლოგებს. [ხუმრობთ] თქვენ უნდა მნახოთ კედარს-სინაზე. უბრალოდ გულს უყურებს. ვხედავ გარდაცვლილ ადამიანებს.
ახლა ყველაფერი რთველად ხდება მოკლე დროში. ტანსაცმელი, რომელიც მე ჩავიცვი ხუთიდან 10 წლის წინ, საკოლექციოა. თქვენ შეგიძლიათ იცხოვროთ და გამოიმუშაოთ ფული ტანსაცმლიდან.
იყო თქვენთვის მომხმარებლის გასაკვირი წყარო? მაღაზიაში უფრო მეტი ჩინელი მოვიდა. ამდენი ჩინელი ყიდულობს ქონებას ლოს ანჯელესში. ეს არის კულტურულად პირიქით, რადგან [მათ] არ უყვართ გარდაცვლილებისგან რაიმე ჩაცმა. მაგრამ ახლა მე ვფიქრობ, რომ ჩინელები უბრალოდ ამბობენ: "ეს მაგარი ქურთუკია და მე ვყიდულობ მას". ჩვენ გვყავდა ქალი, რომელმაც ჩვენგან სამი რთველის ბეწვი იყიდა. მან დახარჯა [რაღაც] დაახლოებით $ 14,000 დოლარი. Იყო პრადა ქურთუკი 400 დოლარად, რომელიც საცალო ვაჭრობდა 1200 დოლარად. მას სურდა მისი ყიდვა 125 დოლარად, რადგან ჯერ კიდევ არსებობს [კულტურული] მენტალიტეტი გარიგებისთვის.
თქვენი აზრით, რომელი თანამედროვე დიზაინერები ექნებათ რთველის მიმზიდველობას? რაფ სიმონსი და რაფის კოლექციები დიორი. მე ბევრს ვფიქრობ იმაზე, თუ რაში გააკეთა ალბერმა [ელბაზმა] ლენვინი. პროენცა [შულერი] ხდება სუპერ კოლექციონერი. ფიბი სტელა მაკარტნისთვის [ფილო] [შენიშვნა: ვერცხლი ალბათ გულისხმობდა იმ პერიოდს, როდესაც ორივე ერთად მუშაობდა ქლოეში.] და ჩვენ გვაქვს ბრიტანული მოდის ასეთი მომენტი. მერი კატრანცოუ. მისი ნივთები ძალიან კარგია. ჯონათან სანდერსი. სასიამოვნოა იმის დანახვა, რომ ლონდონი დაბრუნდა თავზე. იმდენად ბევრია ქუჩის სტილის შთაგონება.
თქვენ ადრე თქვით ინტერვიუებში, რომ რთველი განკუთვნილია მათთვის, ვისაც აქვს ნამდვილი სტილი. რას ფიქრობთ ქუჩის სტილზე ავთენტურ სტილთან შედარებით? ქუჩის სტილი არის იქ, სადაც ხდება. მე ყოველთვის მეგონა, რომ ლონდონი იყო ქუჩის სტილის დედაქალაქი. მან შთააგონა ჩემი ცხოვრება, რადგან ამდენი დრო გავატარე ლონდონში 80 -იან წლებში. ჩემს მეგობარს [სარა დენას] გამოდის წიგნი, რომელსაც ჰქვია სუპერმოდელი შენ. ეს არის ქალის გაძლიერება, არამედ [ისწავლება] ხრიკები, რომლებსაც მოდელები იყენებენ, რადგან ჩვენ ყველანი ისტორიულად ვიღებთ ისტორიას ვებსაიტებისა და უბრალო ადამიანების მეშვეობით. ეს [აღარ არის] მხოლოდ ცნობილი სახეები, [ეს არის] ინსტაგრამის, ფეისბუქისა და ტვიტერის საშუალებით. ყველას უნდა ჰქონდეს ქუჩის სტილის შეგრძნება [მაგრამ] ყველას აქვს სტილი, რაც არ უნდა იფიქროს. თუ თქვენ არ ხართ ციხეში, თქვენ გაქვთ სტილი. ნახევარი ჩვენგანი ისე ჩაცმულია, როგორც ციხეში მაინც, იმ კომბინიზონით, რომელიც იმდენად პოპულარული და დაბალძირიანი ჯინსია.