ბიზნესი და ევოლუცია თქვენი საყვარელი შესრულების ქსოვილების მიღმა

დაიწყო იმით ჯეინ ფონდა. ამ წლის დასაწყისში, ახირებისა და მცირედი მოწყენილობის ტალღაზე, ჩემი სახლის ფიტნესის ვარიანტებით, მე ვეძებდი და ძალიან სწრაფად ვიპოვე ხატის ონლაინ ვიდეო "ჯეინ ფონდას ორიგინალური ვარჯიში," პირველად გამოვიდა 1982 წელს. YouTube არის მსგავსი ვიდეოების დიდი ნაკრები - VHS ფირები 80 -იანი, 90 -იანი და 2000 -იანი წლების დასაწყისიდან, რომელთაგან ბევრი მიმოქცევაშია, სიყვარულით ატვირთა ორიგინალი ასლების მფლობელებმა. იქ, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ შერჩევა "ფუნთუშები და ფოლადის აბები" კოლექციიდან, "ვინსორ პილატესთან" და "ტაე-ბოთან" ერთად. არსებობს კი ა პროგრამა ნიუ-იორკის ბალეტიდან, კლასიკური მუსიკით და უცნაურად, სარა-ჯესიკა პარკერის შესავალი. ათწლეულების განმავლობაში მე ვუყურებდი ფიტნეს იდეალების ამ თანმიმდევრობას, რაც მე უფრო მეტს მაგრძნობინებდა, ვიდრე დახვეწილი კომპლექტი და არაპრაქტიკული ვარცხნილობა იყო დაუთვლილი ელემენტი: ოფლი.

ოფლი, რომელიც ერთ დროს აღიარებული იყო როგორც კარგი ფიზიკური ვარჯიშის ნიშანი, გაქრა სპორტსმენებისა და სპორტული დარბაზების მკლავებიდან და ქვედა რეგიონებიდან. ბოლო ათწლეულების განმავლობაში, ტენიანობის შემწოვი ქსოვილები გახდა ნორმა სპორტულ ტანსაცმელში, გადაადგილების მაისურები, ბამბა-სპანდექსის ბიუსტჰალტერები და ნეილონის შორტები მაღალტექნოლოგიური, მშრალი შეხების სასარგებლოდ პარამეტრები.

დაკავშირებული სტატიები
ატარებდი CBD- ით გაჟღენთილ აქტიურ სამოსს ვარჯიშისთვის?
როგორ წავიდა ქეთი უორნერ ჯონსონი ბალერინიდან, უოლ სტრიტის ანალიტიკოსი, ფიტნეს ინსტრუქტორი, Carbon38 დამფუძნებელი
მოდის სკოლის დღიურები: სპეციალური შემთხვევის დიზაინერი აფართოებს სპორტულ ტანსაცმელს

ყოველთვის ასე არ იყო. როდესაც ტენიანობის შემწოვი ტანსაცმელი პირველად გამოჩნდა 1980-იანი წლების ბოლოს, "ეს იყო ძალიან ძვირი და ხალხი მე ნამდვილად ვერ ვხედავ მის ღირებულებას, ” - ამბობს მეტ პაუელი, სპორტული ინდუსტრიის უფროსი მრჩეველი The NPD– ში ჯგუფი. ადრეულ წლებში, სპორტული ტანსაცმლის ყველა მთავარ ბრენდს ჰქონდა თავისი ვარიაცია ამ თემაზე: ნაიკი ჰქონდა Dri-Fit, ადიდას ჰქონდა ClimaLite და Reebok ჰქონდა PlayDry. Მაგრამ ეს იყო ჯავშნის ქვეშ, ამბობს პაუელი, თავისი განსაკუთრებული ყურადღებითა და ბრენდირებით, რომელმაც შეძლო ტენიანობის შემწოვი სპორტული ტანსაცმლის "მასიურ ბიზნესად" გადაქცევა.

ბრენდი ამოქმედდა 1996 წელს, სავაჭრო ნიშნით ლოზუნგით "ბამბა მტერია", ხოლო პროფესიონალ სპორტსმენებს ყიდულობს მის მჭიდრო ტანსაცმელს. დროთა განმავლობაში, კონცეფცია შემთხვევით სპორტსმენებში დიდი გზით გადმოვიდა. 1990 -იანი წლების ბოლოსთვის ქალებზე გათვლილი ბრენდები, როგორიცაა Athleta და Lululemon, შემოვიდა ბაზარზე - ორივე დაარსდა 1998 წელს-და ხელი შეუწყო სინთეტიკური, ტენიანობის შემწოვი მასალების სტანდარტი სპორტულ ტანსაცმელში.

სპორტული ტანსაცმლის ნელი გამოყენება შესრულების ქსოვილისთვის დამახასიათებელია, თუ როგორ ახერხებენ მომხმარებლები რეაგირებას ახალ მასალებზე. კულტურის ისტორიკოსი დეირდრე კლემენტი ეუბნება Fashionista- ს, რომ ახალი მასალების მწარმოებლებს ყოველთვის უნდა დაერწმუნებინათ მომხმარებლები, რომ მათი მასალები "შესყიდვის ღირსია და ისეთივე კარგი, თუ არა უკეთესი, ვიდრე ბუნებრივი ბოჭკოვანია შეცვლის. " 

ძნელია აიძულო ხალხი გადაიხადოს მეტი ისეთ რამეში, რაც მათ ნამდვილად არ ესმით. ეს ცვლილება მოხდა დაახლოებით ათი წლის შემდეგ მას შემდეგ, რაც ვარიანტები პირველად გამოჩნდა და მასთან ერთად, შესრულების ქსოვილებმა გზა გაიარეს ბაზრის ხელმისაწვდომ კუთხეებში. მას შემდეგ, რაც მომხმარებელმა მიიღო იდეა, ბრენდის დიფერენციაციის საჭიროება გაჩნდა.

დღესდღეობით, მრავალი სპორტული წარმოების ქსოვილი ბრენდირებულია და ისინი იურიდიულად დაცულია მრავალი გზით. ზოგიერთი მათგანი რეგისტრირებული სასაქონლო ნიშანია. ზოგი დაპატენტებულია. ბევრი ყველაზე მაღალტექნოლოგიური ვარიანტი მზადდება მსხვილი ტექსტილის კომპანიების მიერ, მაგალითად დრაირეილი®, რომელიც ლიცენზირებს მის ტექნოლოგიას - მოიცავს "გაფუჭებას, გაშრობას, გაგრილებას და განახლებას", მისი ვებგვერდის თანახმად - კლიენტების ფართო სპექტრს. ის ოფლიანი ხაზი გარე ხმებიდან, მაგალითად, იყენებს Drirelease® ტექნოლოგიას. (სხვა ბრენდები რომელიც Drirelease®– ს იყენებს მოიცავს Nike, Adidas, Lands ’End, Brooks Running და პატაგონია.) ლულულემონი აქვს საოცრად დიდი მასივი ბრენდირებული, მაგრამ არაპატენტირებული შიდა მასალები, რომელთა უმრავლესობა ჟღერს, რომ ისინი ასევე შეიძლება იყოს დანიშნულებისამებრ წამლები - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® და Luon®.

"არსებობს ორი სახის პატენტი, რომელსაც კომპანია მოდის ინდუსტრიაში უნდა გამოაქვეყნებდეს: სასარგებლო პატენტი ან დიზაინის პატენტი", - ამბობს ლონი მოროუ, ადვოკატი, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს ინტელექტუალურ საკუთრებაზე. "სასარგებლო პატენტი," განმარტავს ის, "იცავს სასარგებლო გამოგონებას, რომელიც ახალია და არ არის აშკარა. საპატენტო პატენტი იცავს სასარგებლო ობიექტის ახალ და არა აშკარა ესთეტიკურ ან ორნამენტულ თვისებებს. "სასარგებლო პატენტები არ არის ისეთი გავრცელებული, როგორც დიზაინის პატენტები მოდის ინდუსტრიაში, მაგრამ ისინი არსებობს და ბევრი მათგანი ეხება ქსოვილები. როგორც ველი (როგორც შესრულების ქსოვილი) უფრო ხალხმრავალი ხდება, პატენტის მოპოვება უფრო ძნელი ხდება.

ალბათ ამ მიზეზით, ყველაზე მეტი ინოვაცია შესრულების ქსოვილში მოიცავდა არსებული ტექნოლოგიების ახალ პროგრამებს. დღეს, "ინჟინერირებული" მასალები გვხვდება ცხოვრების სტილის პროდუქტების ფართო სპექტრში. ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ საწოლისთვის ტენიანობის შემწოვი ფურცლები და სუნისადმი მდგრადი ჯინსი, ასევე შეგიძლიათ შეიძინოთ წყალგაუმტარი ბამბა, რომელიც ცნობილია როგორც TransDry®, რომელიც მოდის Cotton Inc. (Under Armour, რომელიც დიამეტრალურად ეწინააღმდეგებოდა ბუნებრივ ბოჭკოებს, ყიდის TransDry® ტექნოლოგიას დამუხტული ბამბა® ეტიკეტი.) ბოლო წლებში მერინოს შალის ნაზავი გახდა პოპულარული საბაზისო ფენა სპორტული საფეხურებისთვის - გარე ხმები და მიმდევარი ორივეს აქვს ხაზები, რომლებიც ძირითადად მორბენალებზეა გათვლილი.

როგორც შესრულების ქსოვილი გადავიდა მეინსტრიმში და გადაკეთდა ფუნქციონალურიდან მაამებლობისკენ, შემქმნელები, რომლებიც პრაქტიკულობაზე ამახვილებენ ყურადღებას, არ კარგავენ სარგებელს. ბამბის, როგორც "მტრის" პოზიციის შეცვლის მიუხედავად, Under Armour იყო იბრძვის ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, გავრცელებული ინფორმაციით, იგი შეზღუდულია ტექნიკური, ტრენინგზე ორიენტირებული ბრენდინგით, რამაც ხელი შეუწყო მას წარმატების მიღწევაში, როდესაც იგი პირველად გამოჩნდა.

მსგავსი კონტრპუნქტი გარე ხმები მისი წარმატების დიდი ნაწილი განპირობებულია ფერადი ვარიანტებით სათამაშო, დამხმარე სავარჯიშო ტანსაცმლის შექმნის უნარით, რაც შესაძლებელი გახდა ტექსტურირებული შეკუმშვა. შემთხვევითი არ არის, რომ დამფუძნებელი ტაილერ ჰეინი სწავლობდა ქსოვილებს პარსონსი ის ხშირად გამოცხადებულია კეთილსინდისიერად კომპანიის წარმოშობის ისტორიაში. ქსოვილი გაცილებით მნიშვნელოვანი გახდა საშუალო მომხმარებლისთვის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება სპორტულ ტანსაცმელს.

მიუხედავად ყველა ინჟინერირებული ვარიანტისა, რომელიც ამჟამად ხელმისაწვდომია ვარჯიშის მექანიზმში, მე -20 გვიანამდე საუკუნეში, ფიტნეს ტანსაცმელსა და ჩვეულებრივ ტანსაცმელს შორის განსხვავება უფრო მეტად კავშირში იყო ვიდრე ჭრისას ქსოვილი ადამიანები ვარჯიშობდნენ იმავე ქსოვილებით, რომლებსაც ატარებდნენ ცხოვრების სხვა ნაწილებში. იფიქრეთ ტერი ქსოვილის პოლოზე, ატლასის კრივის შორტებზე, ბამბის ტორტებზე. სპორტული ტანსაცმელი არსებობდა, მაგრამ მისი დასვენების უნარი შეზღუდული იყო მოკრძალებით, ნორმებით და, დიახ, ოფლით.

უკვე 2019 წელია, პოლი-ბლენდ გამაშების ტარება უკვე შესაძლებელია ისეთ ადგილებში, სადაც შლაბის შარვალი არ არის მისასალმებელი, დაწყებული რესტორნებიდან დაწყებული მაღალი კლასის ბუტიკებით დამთავრებული. შესრულების ქსოვილის გარეშე, სპორტი არ იარსებებდა ტანსაცმლის მრავალფეროვნება, რომელიც მიეკუთვნება ამ კლასიფიკაციას - გამაშები, საფეხურები, პოლიესტერი შორტები - მოდის მასალისგან, რომლისგანაც ისინი მზადდება.

ფიზიკური აქტივობა უფრო თვალსაჩინო გახდა ყოველდღიურ ცხოვრებაშიც, მაგრამ ის ასევე უფრო ფორმალიზებული გახდა. ადამიანების უმეტესობა უფრო ხშირად გეგმავს ლაშქრობას ან ბარის კლასს, ვიდრე უბრალოდ სასეირნოდ წასვლას. ვარჯიშის რიტუალი და მისი უნარი შეცვალოს ჩვენი განწყობა და ჩვენი ცხოვრება, ახლა უფრო მეტად ფასდება, ვიდრე ოდესმე. ის განმარტავს, თუ რატომ გახდა ისეთი პოპულარული პერფორმანსული ქსოვილი, რომელიც ყველაფერს უფრო იოლად და კომფორტულად აქცევს. ის მალავს ოფლს - და ძალისხმევას - შორს.

საწყისი გვერდი: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience in Hong Kong. ფოტო: Xaume Olleros/გეტის სურათები

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.