ბავშვები ცნობილია მათი ჭუჭყის, ყურძნისა და ბოღმის დაფასებით - ნაკლებად ისეთი მოდური ნივთებით, როგორიცაა $ 865 დოლარი Gucci- ს ნაქარგიანი სვიტერები ან $ 390 დოლარიანი Fendi სანდლები. და მაინც, ორივე ბრენდი გვთავაზობს 0-3 თვის ზომებს, ასევე სრულ კოლექციებს, რომლებიც ასახავს სპექტაკლს მინი ტყავის მოტო ქურთუკებამდე. ფაქტობრივად, თითქმის ყველა მსხვილ ფუფუნების ბრენდს 2017 წელს აქვს ტანსაცმლისა და აქსესუარების გამოშვებული ხაზი, შემცირებული 12-დან და ქვემოთა ნაკრებისთვის: დოლჩესა და გაბანას ყვავილებით დაბეჭდილი კაბები დიდი მოწონება დაიმსახურა დედაჩემის და მე მყიდველებისათვის, მონკლერის Enfant კოლექციას ბეწვით მორთული თოვლიანი კოსტუმები აქვს უფრო ცივ კლიმატში და ადიდასის Yeezy Boosts მოდის ჩვილების ზომებში, რომლებიც მხოლოდ ოდნავ უფრო ადვილია გაუმკლავდეთ ვიდრე ზრდასრულს კოლეგები ელი სააბი იმდენად შორს წავიდა, რომ აჩვენა ბავშვებისთვის შესაბამისი კაბები პარიზში 2016 წლის შემოდგომის მოდურ ასაფრენ ბილიკზე გასულ ივლისს.
სხვა ჯერ კიდევ უახლოეს თვეებში აპირებს ბრძოლაში შესვლას: ჟივანშის ბავშვთა ტანსაცმლის პირველი კოლექცია თაროები ამ ზაფხულს, და ემილიო პუჩი ბავშვები და ახლად განახლებული რობერტო კავალი უმცროსი დებიუტი იქნება გაზაფხულზე 2018. საცალო სივრცეც ვითარდება. მარტში, ყოფილი
ვოგი დაიწყო რედაქტორებმა სილვანა უორდ დურეტმა და ლუისანა მენდოზამ მეიზონეტი, Farfetch სტილის პლატფორმა, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შეიძინონ შერჩეული არჩევანი ბავშვთა ბუტიკებიდან მთელს მსოფლიოში, და გასულ წელს, Farfetch თავად შევიდა ამ კატეგორიაში, მას შემდეგ რაც გაფართოვდა და გადაიტანა 10 000 -ზე მეტი პროდუქტი 20 განსხვავებულიდან ქვეყნები. ცხადია, ბევრი მშობელია, რომლებიც თავიანთი შთამომავლებისთვის გარდერობს ყიდულობენ, მაგრამ ვინ არიან ისინი? და რატომ უნდა ჩადოთ ინვესტიცია ძვირადღირებულ სამოსში, რომელიც, სავარაუდოდ, ექვს თვეში არ ჯდება, ან ფეხსაცმელში, რომელსაც ეტლით გასროლა ექვემდებარება?დაკავშირებული სტატიები
გლობალურად, საბავშვო ტანსაცმლის ბაზარი წინ უსწრებს როგორც ქალის, ასევე მამაკაცის ტანსაცმელს, რაც 2016 წლის ამჟამინდელი ღირებულების 5 პროცენტით იზრდება და 203,4 მილიარდ დოლარს შეადგენს, იუწყება Euromonitor. ბავშვთა დიზაინერი არის ინდუსტრიის მხოლოდ მცირე ნაწილი $ 5.89 მილიარდი, მაგრამ კვლევითი სახლი მოჰყავს ტენდენციები რაც ვარაუდობს, რომ ის შეიძლება გაიზარდოს. მაგალითად, დღეს მშობლებს უფრო ნაკლები შვილი ჰყავთ მოგვიანებით, იმ დროს, როდესაც ბევრს მეტი ჰყავს ერთჯერადი შემოსავალი და მოდის ტენდენციები სულ უფრო დიდ როლს თამაშობენ იმაზე, თუ რა გავლენას ახდენს მათზე და რამდენად ხშირად შესყიდვა.
წინ უძღვებიან ვარსკვლავების ნაადრევი ვარსკვლავების კოტეჯი: ჩრდილო – ვესტი მისი მოზარდობისათვის დამახასიათებელი ბალმენის ქურთუკებით (კოლექცია მან დაიწყო ლეიბლის ოფიციალურად გამოცხადებამდე დიდი ხნით ადრე) დაიწყო ბავშვთა ტანსაცმელი გასული ივნისი), 3500 $ ბეწვიდა Vetements კაბები; ბლუ აივი კარტერი მასში გუჩის გარდერობი, წვეულებების სამოსით, ნაქარგი ჯინსის ქურთუკებით და ლოგოს ჩანთებით; ჰარპერ ბექჰემი მის მდიდრულ ქლოეს ტოპებში, ბერბერის ქურთუკებში და ფერრაგამოს საბალეტო ბინებში; და უზადოდ შემოსილი სამეფო შვილები, პრინცი ჯორჯი და პრინცესა შარლოტა.
ეს 2017 წელია, თუმცა, ბავშვები არ უნდა იყვნენ ცნობილი (ყოველ შემთხვევაში, არა ტრადიციული გაგებით) თავიანთი ყოველგვარი საზეიმოდ გადავიდეთ საჯაროდ დოკუმენტირებული და სოციალური მედიის საშუალებით მშობლები არ აწყობენ მათ მეგობრებს და მეზობლები. ახლა, ოჯახის ფოტო ალბომი ხილულია მსოფლიოსთვის.
ელენა პუკაი, ორეგონში მცხოვრები პირადი მყიდველი და ოთხი შვილის დედა, შეაგროვა ინსტაგრამი შემდეგ 34,000 -ზე მეტი მადლობა მისი უმცროსი ქალიშვილის ჯასმინის ყოველდღიური ჩაცმულობის წყალობით (მისი სხვა ბავშვებიც გამოდიან, მაგრამ ბავშვი არის კვების ვარსკვლავი). ცხრა თვის ასაკში, ჟასმინის გარდერობში შედის ქაშმირის კარდიგანისა და რომის ერთი შეხედვით უსასრულო კოლექცია, რომელსაც პუკაი ყიდულობს ძირითადად პარიზის ბრენდებისგან, როგორიცაა ოსკარი და ვალენტინი და ბონპოინტი, Moncler puffer იყიდა გასაყიდად და დებთან ერთად, ბანკის ფოთლებით დაბეჭდილი დოლჩე და გაბანას საცურაო კოსტიუმები. მისი ხელმოწერის აქსესუარი-თუ ბავშვს შეიძლება ჰქონდეს ასეთი რამ-არის ქაშმირის პომპომ ქუდი, რომლის მრავალი ვერსია დოკუმენტირებულია მის კვებაზე და რომლის შესახებაც პუკაი ამბობს ქალები გამუდმებით ეკითხებიან მას (ბევრი ჟასმინის ბრიტანული ბრენდია მი უყვარს და საცალო 26 ფუნტი, ან დაახლოებით $ 34).
დოლჩე და გაბანას შვილების 2017 წლის გაზაფხულის კამპანია.
ჟასმინი იზრდება, პუკაი აგრძელებს გარდერობის სიცოცხლეს შემოქმედებითი სტილით. "ბევრი შარვალი, მე მათ პატარა კაპრისს გავაკეთებ", - ამბობს ის. ”ან პერანგები, რომელზეც კისრის არეა ატეხილი, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი შეიძლება იყოს უფრო მცირე ზომის, მე მაინც მათ კარდიგანის ქვეშ ვიკეთებ. მე ვგრძნობ, რომ ჩვენ ძალიან კარგად გამოვიყენეთ ტანსაცმელი. ”ის მზადაა მეტი დახარჯოს ხარისხზე, თუ ეს ნიშნავს ნაჭრები გაგრძელდებაო, ამბობს ის და იმედოვნებს, რომ ბავშვის ტანსაცმელს ჩაატარებს, როგორც სამახსოვროდ, რომ გადასცეს ბავშვებს დღის.
თავისთვის, ის ამბობს, რომ ის ძირითადად ზარაში ყიდულობს ტანსაცმელს და მხოლოდ ხელჩანთებსა და ფეხსაცმელს იძენს. ”როდესაც მაღაზიაში მივდივარ, მე პირველად ვყიდულობ ჩემს შვილებს, მაშინ საკუთარი თავისთვის, "ამბობს ის. "მე ერთ -ერთი იმ დედათაგანი ვარ, იცი? როდესაც ბონპოინტს წავაწყდი, ორსულადაც არ ვიყავი. მე უბრალოდ მივდიოდი როდეოზე [იმოძრავეთ ლოს ანჯელესში] და დავინახე ეს ლამაზი ტანსაცმელი. მე ყოველთვის მიყვარდა საბავშვო ტანსაცმელი და შემიყვარდა ბრენდი, ასე რომ, როდესაც ფეხმძიმედ ვიყავი, ზუსტად ვიცოდი საიდან დავიწყო ჩემი ნივთების ყიდვა. როდესაც დადებითი ტესტირება მივიღე, პირველი რაც გავაკეთე იყო Bonpoint– ში წასვლა. ”
Bonpoint დაარსდა 1975 წელს, როგორც ბავშვთა კუთვნილი სახლი და მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი ახლა ფლობს და ფუნქციონირებს 110 -ზე მეტ ბუტიკს მსოფლიოში და გაყიდვებიც დაახლოებით 100 მილიონი ევრო, ან დაახლოებით 114 მილიონი დოლარი წელიწადში, ის კვლავ ფლობს პარიზის ატელიეს და აჩვენებს მოდური კოლექციას (რომელიც, ის FT, შეადგენს გაყიდვების დაახლოებით 10 პროცენტს) წელიწადში ორჯერ. Baby Dior– თან ერთად, რომელმაც გააღო კარი პარიზის პირველ ბუტიკზე 1967 წელს - მონაკოს პრინცესა გრეისი გაჭრა ინაუგურაციის ლენტი - ბრენდი იყო პიონერი ამ სფეროში და მას შემდეგ რაც ბავშვთა ტანსაცმელზე იყო ორიენტირებული შეიმუშავა რეპუტაცია უნაკლო მორგებისა და დეტალებისადმი ყურადღების გამო, თავი აარიდა ტენდენციურობას მარადიულობის სასარგებლოდ დიზაინი ეს, რა თქმა უნდა, არ ჯდება იაფად: მაგალითად, ყვავილოვანი ბავშვის მოფერება 235 დოლარი ღირს, ხოლო ტყავის საფარი 12 წლამდე ზომის ქურთუკი დაგიბრუნებთ 1,665 აშშ დოლარად (ერთი პუკაი ამბობს, რომ ის ცდილობს დაელოდოს სანამ ცალი გაყიდვაში იქნება მაღაზია).
გარდა ბრენდის ცალკეული მაღაზიებისა, ისეთი საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Barneys New York, Saks Fifth Avenue და Neiman Marcus ატარებენ ხაზებიდან რჩეულ ნაწილებს. ვიცე -პრეზიდენტის, Barneys– ის ბავშვთა საქონლის მენეჯერის ვიცე -პრეზიდენტის, ჯონ ტოტოლისის თქმით, Bonpoint არის მაღაზიის ყველაზე გაყიდვადი საბავშვო ბრენდები, სტელა მაკარტნი, დოლჩე და გაბანა, მარნი და გარე ტანსაცმლის სპეციალისტები მონკლერი და ივი სალომონი.
Saks– ში მოდის დირექტორი რუპალ პატელი ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კლასიკური ლეიბლები, როგორიცაა Burberry, მუდმივად ძლიერი შემსრულებლები არიან, ისინი ხედავს, რომ მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ინტერესდებიან ბრენდებით, რომლებიც გვთავაზობენ სიახლეს და შესაძლებლობებს "დედა-მე" გასახდელი Gucci, კერძოდ, იყო გამორჩეული: "კონკრეტულად განცხადების ზოგიერთი ნაწილი, ისევე როგორც უფრო ხატიანი Gucci emojis ან გველები, ძალიან კარგად არის მოდური ბავშვთა ტანსაცმელში", - ამბობს ის. Saks– ის ახალ Brookfield Place– ში, ნიუ იორკის ცენტრში, საბავშვო ნაწილები იყიდება ქალისა და მამაკაცის ტანსაცმელი ბრენდის მაღაზიის ბუტიკში, შედარებით ახალი სტრატეგია საცალო ვაჭრობა.
”ჩვენ დავინახეთ, რომ უფრო მეტი ადგილობრივები შემოდიოდნენ და ყიდულობდნენ შვილებთან ერთად კვირის განმავლობაში,” - განმარტავს პატელი. ”ჩვენ ნამდვილად ვნახეთ შესაძლებლობა უფრო მეტად განვავითაროთ დედა-მე და მე, რაც თავიდან იატაკზე არ გვქონდა. ჩვენ დავიწყეთ ბავშვთა ტანსაცმლის გამოცდა უფროსების შესაბამისად. "ეს ნაბიჯი ხაზს უსვამს სინერგიას ანაბეჭდებს, ფერებს და სილუეტები, ცდუნების ქვეშ მყოფი მყიდველები აიღებენ ბავშვთა ზომის მეტალის ცხენოსან ლოფერს ($ 390) იმ წყვილის შესატყვისად, რომლის ყიდვასაც აპირებდნენ თვითონ. დოლჩე და გაბანა ასევე დაეუფლნენ მინი-მე ტენდენციას: Farfetch's Buying and Merchandising Director Candice Fragis ამბობს, რომ ბრენდის ლიმნით ნაბეჭდი კაბები და საცურაო კოსტუმები ერთდროულად გაიყიდა როგორც ქალებში, ასევე ბავშვებში ზომები.
მიუხედავად იმისა, რომ Gucci- ს წარმომადგენელმა უარი თქვა კომენტარი ბავშვთა ტანსაცმლის გაყიდვებზე, ბრენდი იტყობინება რეკორდული გაყიდვები 2017 წლის ფისკალური პირველ კვარტალში, 48.3 პროცენტით გადახტომა 1.35 მილიარდ ევრომდე, ანუ 1.44 აშშ დოლარი მილიარდი. და თუ კრეატიული დირექტორი ალესანდრო მიქელე ახერხებს გააგრძელოს მხურვალება თავის ზრდასრულ მომხმარებლებს შორის, ბავშვთა კატეგორია უნდა იყოს კარგად განლაგებული, რომ შეინარჩუნოს ტემპი. "თუ დედა ყიდულობს ბევრ გუჩის, დიდი შანსია, რომ პატარა ასევე გუჩის ჩაცმული იყოს", - ამბობს პატელი.
მშობლებისთვის, რომლებმაც შეიძლება ვერ შეძლონ გუჩის მოზრდილი ხაზების ოთხ და ხუთნიშნა ფიგურების ფასი, საბავშვო შეთავაზებები გარკვეულწილად უფრო ხელმისაწვდომ საშუალებას აძლევს მონაწილეობა მიიღონ ტრენდში მარიონეტული გზით. ბავშვთა ტანსაცმელი, ამბობს Maisonette's Mendoza, "არის ფუფუნების შესასვლელი ფასი. თქვენ შეიძლება არ იყიდოთ 10 000 დოლარიანი დოლჩე და გაბანას კაბა თქვენთვის, მაგრამ შეგიძლიათ შეიძინოთ 200 დოლარიანი დოლჩე და გაბანას კაბა თქვენი შვილისთვის და გქონდეთ იგივე გამოცდილება. ”
მას და უორდ დურეტს სამი შვილი ჰყავთ და პლატფორმის გაშვების შთაგონებად ასახელებენ მათზე საყიდლების იმედგაცრუებას. "თქვენი შვილებისთვის საყიდლების პროცესი წარმოუდგენლად დამღლელია", - ამბობს უორდ დურეტი. ”თქვენ უნდა შეხვიდეთ უამრავ ვებსაიტზე, რომ მიიღოთ თქვენი შვილებისთვის საჭირო ნივთები - თქვენ ხართ ფეხსაცმლის საიტზე, თქვენ სხვა საიტზე ხართ შარვლისთვის, თქვენ ხართ სხვა საიტზე სპეციალური შემთხვევის ჩაცმისთვის. ეს არის დანაწევრებული ბაზარი და წარმოუდგენლად არაეფექტური. და როდესაც დედა ხარ, ყველაზე ცოტა დრო გაქვს ცხოვრებაში. ტანსაცმელი, აქსესუარები, სათამაშოები, დეკორი და სხვა, ეს ყველაფერი მიმართულია სტილისკენ მიმზიდველ მომხმარებელზე, რომელიც აფასებს ხარისხს ისევე, როგორც აფასებს მოხერხებულობა მშობელი დემოგრაფიული ასევე არის ჭკვიანი სამიზნე ელექტრონული კომერციის საწარმოსთვის: ბოლოდროინდელი კვლევის თანახმად დიდი კომერციამშობლები ყოველ კვირას 75 პროცენტით მეტ დროს ატარებენ ონლაინ შოპინგზე და უფრო მეტ ბიუჯეტს ხარჯავენ ინტერნეტში არა მშობლებთან შედარებით.
მათი მემკვიდრეობის გათვალისწინებით, გასაკვირი არ არის, რომ საიტზე ზოგიერთი ნაჭერი მოითხოვს შამპანურის ბიუჯეტს - $ 300 ოქროს ბატიანი ფეხსაცმელი ბიჭებისთვის, $ 98 ქაშმირული ტრუსები საბავშვო ბრენდის Flora– ს მიერ. და ჰენრი შექმნილია საფენზე, 395 დოლარად მისონის პლიუს ტედი დათვი-მაგრამ გასაკვირი უმრავლესობა უფრო ხელმისაწვდომია, ნაკლებად ცნობილი დამოუკიდებელი ბრენდების ყურადღების ცენტრში ნაცნობებთან ერთად. სახელები.
ეს შემთხვევითი არ არის: "მე ვფიქრობ, რომ ფუფუნება სხვა რამეს ნიშნავს ბავშვთა სამყაროში", - ამბობს მენდოზა. ”ჩვენთვის ფუფუნება შეიძლება იყოს 12 დოლარიანი ხის სათამაშო, რომელიც შვეიცარიიდან მოდის, მაგრამ ეს 12 დოლარია. ეს ნამდვილად არ ეხება ფასს. საუბარია ხარისხზე და იმაზე, თუ რამდენად განსხვავებულია იგი და მასალები. "როდესაც საქმე ეხება მცირეწლოვანი ბავშვების მშობლებს დღეს, ამბობს უორდ დურეტი," თქვენი შვილები ერთგვარი გაგრძელებაა საკუთარი თავის. როდესაც თქვენ ფიქრობთ თქვენი ბინისთვის მაღალი სკამის შეძენაზე, თქვენ ყიდულობთ იმას, რაც შეესაბამება თქვენს პოსტმოდერნულ ესთეტიკას, რაც სულაც არ არის პლასტიკური, ფერადი, ტრადიციული მაღალი სკამი. " ინსტაგრამიანი
საჩუქრებიც დიდ როლს ასრულებს ბავშვთა ტანსაცმლის ბაზარზე. ”მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია რეგულარულად შევიძინოთ ჩვენი შვილები $ 200 -დან $ 400 -მდე ჩაცმულობით, ბებია -ბაბუა, დეიდები, ადამიანები, რომლებიც თქვენს ცხოვრებაში არიან, რომელთაც სურთ შეიძინონ თქვენი შვილებისთვის. ხშირად უყვარს ცოტა მეტი დახარჯვა ამაზე და აჩუქე მათ განსაკუთრებული კაბა ", - ამბობს მენდოზა, იმ მიზეზით, რომ მას შემდეგ რაც" შენი ყოველი წამის დოკუმენტირება ბავშვის ცხოვრება იმდენად ნაგულისხმევია ხალხის ცხოვრებაში ამ დღეებში, "აზრი აქვს, რომ ადამიანებმა შეიძლება უკეთ იგრძნონ თავი ცალი ნაწილის მოფერებით ისეთ დღესასწაულებზე, როგორიცაა დაბადების დღეები
მიუხედავად იმისა, რომ წარსული თაობები შეიძლება არ ახსენებდნენ ბავშვის ყოველთვიურ მიღწევებს ინსტაგრამზე, იდეა, რომ ჩაცმულიყვნენ ბავშვები თავიანთი ულამაზესი სამოსით, რომ გამოეჩინათ ისინი საზოგადოებაში, საკმაოდ ტრადიციულია. იულია პუგაჩი, სამი გოგონას დედა, 4, 3 და 16 თვის ასაკში, კოლუმბუსში, ოჰაიო, ამბობს, რომ ის სიამოვნებით ხარჯავს უფრო მეტს კაბების შესყიდვაზე ქალიშვილებისთვის კვირაობით ეკლესიისთვის. Burberry- ის ან Chloé- ს კაბები პატარა ლუი ვიტონის საფულეებით, საჭმლის შესანახად (მისმა მეუღლემ თითოეულ მათგანს იყიდა ერთი საჩუქრად) დაეხმარება მათი კოლექციების შექმნას. ”მე მიყვარს ინვესტიცია მათ საეკლესიო ტანსაცმელში, რადგან სწორედ მაშინ ვგრძნობ, რომ ისინი საუკეთესოდ უნდა გამოიყურებოდნენ”, - ამბობს ის. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეიძლება ფიქრობთ, რომ სამი ქალიშვილის ყოლა ნიშნავს იმას, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაეყრდნოთ ხელისგულებს, პუგაჩი ამბობს, რომ ეს ყოველთვის ასე არ არის. "ისინი იღებენ რაღაცეებს, მაგალითად, უფრო ლამაზი დიზაინერის ტანსაცმელს, რომელიც ჯერ არ არის შეღებილი, მაგრამ არა იმდენად, რამდენადაც ხალხი მოელოდა", - განმარტავს ის. "როდესაც მე ფეხმძიმედ ვიყავი ჩემს მეორე და მესამე ქალიშვილებზე, ყველა ყოველთვის მეუბნებოდა, როგორი იღბლიანი ვიყავი, რომ მათ შეუძლიათ ხელისგულები აცვიათ და ბევრი დამიზოგონ ფული, მაგრამ მათი ბევრი ტანსაცმელი ვერ უძლებს დროის გამოცდას. საუკეთესო; ოჯახსაც აქვს შესაბამისი საცურაო კოსტუმები ბრენდის მიერ.
ბავშვთა ტანსაცმელს განსხვავებული ცხოვრების ციკლი აქვს ვიდრე ზრდასრულ კოლეგებს: ისინი თამაშობენ, იფურჩქნებიან, იჭიმება, ზოგჯერ იფურთხებიან და საბოლოოდ იზრდებიან. მიუხედავად იმისა, რომ ყველა მშობელი, ვისთვისაც ვესაუბრე ამ ამბავს, ამბობენ, რომ ისინი ყიდულობენ მასობრივ საცალო ვაჭრობას, როგორიცაა Zara Kids და Target, ასევე დიზაინერის ბრენდებს, მათი მთავარი საჩივარი იყო ხარისხი. ზოგიერთ შემთხვევაში, მათი თქმით, ტანსაცმელი დაიშლება მანამ, სანამ მათ შვილებს არ ექნებათ საშუალება გაიზარდონ. უკეთესად დამზადებულ ნაჭრებს, ყოველ შემთხვევაში, შეუძლიათ ნახონ მეორე სიცოცხლე-იქნება ეს ხელი უმცროსი ძმისა თუ ნათესავისთვის, სამახსოვროდ, შემოწირულობისთვის თუ გაყიდვისთვის. დღეს მშობლებს აქვთ რამდენიმე ვარიანტი, თუ ისინი ირჩევენ ამ უკანასკნელს, მრავალი დიზაინერის ონლაინ გაყიდვისა და ტვირთის მაღაზიების წყალობით, მათ შორის Vestiaire კოლექტიური, RealReal და ჩემი ბავშვის ძაფები.
პარიზში დაფუძნებულ Vestiaire Collective– ში ამჟამად 28,000-ზე მეტი საბავშვო ნივთია ჩამოთვლილი-საკმაოდ დიდი რაოდენობა, თუმცა 600,000 ერთეულის მხოლოდ მცირე ნაწილია საიტზე ნებისმიერ დროს. გარე ტანსაცმელი არის საიტის ყველაზე მაღალი დონის ბავშვთა კატეგორია გაყიდვების თვალსაზრისით, ამერიკელი კურატორის სიდნეი ლოკერის თქმით, Gucci- ს მსგავსი ნივთებით შარლის ნაქსოვი ნაქარგი ჯინსის ქურთუკი ($ 1,141,20), Baby Dior ქურთუკი ($ 741,78 $) და Moncler თოვლის კოსტუმი ($ 707,54 $) ავსებს ფასის ზედა ნაწილს დიაპაზონი. საიტის ბავშვთა ბიზნესის 50 პროცენტზე მეტი საფრანგეთშია - გაცილებით დიდი წილი ვიდრე სხვა კატეგორიები, მაგრამ ლოკერი ამბობს, რომ იგი მოელის, რომ ეს შეიცვლება, როდესაც გაყიდვების ინდუსტრია იზრდება და ცნობიერება იზრდება გლობალურად
ჯერჯერობით, პერსპექტიულ გამყიდველებს შეუძლიათ იცოდნენ რას ყიდულობენ, გაყიდვის ღირებულების გათვალისწინებით. ”გაყიდვების ბიზნესში თქვენ დაინახავთ უფრო მაღალ ანაზღაურებას ამ კლასიკური, მარადიული საინვესტიციო ნაჭრებისგან, რომლებიც არასოდეს გაქრება სტილი, როგორც ბურბერის ან მონკლერის ქურთუკი, ან რაღაც სუპერ ტრენდული ახლავე, როგორც გუჩი-ყველას უნდა გუჩი ",-ამბობს საკეტი. ”ჩვენ სრულად ვხედავთ იმას, რაც ქალებში აისახება ბავშვებში.”
ეს ასევე ის სფეროა, სადაც სწრაფი ზრდის აჩქარება შეიძლება რეალურად იმუშაოს მშობლების სასარგებლოდ. "თუ ყიდულობ მას ერთ სეზონზე და შემდეგ სეზონზე ისინი გაიზარდა, ის მაინც სეზონურ პროდუქტად ითვლება",-განმარტავს ის. ”თუ თქვენ აპირებთ მის გაყიდვას, თქვენ ნახავთ კარგ ანაზღაურებას ნივთზე”. ყველა ტიპიური გაყიდვის წესი არ ვრცელდება ბავშვთა ტანსაცმელი, თუმცა: "დიზაინერის ჩანთები ჩვენი პური და კარაქია ქალებისთვის," ამბობს ის, "[მაგრამ] ბავშვებისთვის, ეს არ არის თუნდაც რუკაზე. ეს ჩვენი ბიზნესის უმნიშვნელო ნაწილია. "
სხვაგან, როგორც ჩანს, აქსესუარები აჩქარებს, ბევრი ძვირადღირებული ფეხსაცმლის ბრენდი - ჯუზეპე Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - ხაზების გაშვება ბავშვებისთვის, რომლებმაც შეიძლება არც კი გაიარონ პირველი ნაბიჯები ჯერ კიდევ. ფინელი დიზაინერის შემთხვევაში მინნა პარიკა, ნათელია იმის დანახვა, თუ რატომ ჰქონდა ბრენდის გაფართოებას აზრი: მისი ხელმოწერის კურდღლის ყურის ფეხსაცმელი, კარა დელევინის, კოკო როჩას ფავორიტი და ათობით ქუჩის სტილის სხვა ვარსკვლავები, არიან მხიარულები, ფერადი და რაც შეიძლება უკეთესად მოაზროვნე ბავშვები (ევა ჩენმა ახალშობილი წყვილიც კი გამოიყენა თავისი მეორე ორსულობა ინსტაგრამზე). "მინი" ხაზი ამოქმედდა გასულ წელს და უკვე ის მოიცავს ბრენდის ბიზნესის ნახევარს; სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც იყიდება 156 დოლარიდან ჩვილის ჩუსტებისთვის 445 დოლარამდე ნაქსოვი მეტალის დაბალ საფეხურებზე; ხელმისაწვდომია 20 სხვადასხვა ქვეყანაში და მსოფლიოს 50 საცალო ვაჭრობაში, მათ შორის Harrods და სელფრიჯები.
მათ ასევე გააცნეს ბრენდი მომხმარებელთა ახალ ახალ ჯგუფს. "ჩვენ სულ მივაღწიეთ ახალ აუდიტორიას მინი ხაზით", - ამბობს პარიკა. ”ადრე, ჩვენი ფეხსაცმელი ძირითადად მოდური ხალხისთვის იყო, ახლა კი მინი -ით ჩვენ მომხმარებლებთან მივალთ 0 -დან 70 წლამდე. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენი უძველესი მომხმარებელი რეალურად 90 წელს გადაცილებულია.
ჩაცმულ შემთხვევებზე, აკვაზურას საბავშვო ხაზი, რომელიც დეკემბერში დაიწყო, გთავაზობთ ბრენდის ულტრა პოპულარული, მაქმანებით აღჭურვილ ბინების და სანდლების მინიატურულ ვერსიებს 240 დოლარიდან 575 დოლარამდე. უორდ დურეტმა საჩუქრად მიიღო წყვილი და თქვა, რომ მისი 3 წლის ქალიშვილი გრეისი მათ სათამაშო ფეხსაცმელს ატარებს. ”მე ალბათ არ უნდა მივცე უფლება ამის გაკეთება,” იცინის ის, ”მაგრამ თქვენ იცით, ეს არის მთავარი - თქვენ არ შეგიძლიათ იყოთ ძალიან ძვირფასი ამ საკითხებში. ისინი სულ გაფუჭებულნი და ნახმარი არიან, მაგრამ მას უყვარს ისინი და თავს პრინცესად გრძნობს და ირჩევს მათ ჩაცმას ფეხსაცმელზე, რომელსაც მე ვყიდულობ. "
ეს მიგვიყვანს ცენტრალურ დებატამდე დიზაინერის საბავშვო ტანსაცმლის ირგვლივ: ვინ არიან სინამდვილეში ეს ლამაზი ტანსაცმელი და აქსესუარები ამისთვის? ბავშვები აცვიათ მათ? მშობლები ყიდულობენ მათ? მიმდევრებს "მოსწონთ" ისინი? ან აქვს კი მნიშვნელობა?
ვიტა მუსიევიჩისთვის, ერთი წლის მილას ჩაცმა არის ქალიშვილის ყოლის ერთ-ერთი დიდი სიხარული-და ის, რაც მან გულმოდგინედ დააფიქსირა ინსტაგრამზე, ხსოვნის ყველა ქაშმირის კაპოტის და frilly romper ბავშვი ატარებს.
მუსიევიჩი დაიბადა და გაიზარდა უკრაინაში, სადაც, მისი თქმით, ბავშვთა ტანსაცმლის არჩევანი ძალიან შეზღუდული იყო ("მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ თითქმის ერთ წლამდე არ ვიყავით გაბნეულები"). თუმცა, როდესაც მან დაიწყო ზრდა, დედის მეგობარმა ოჯახს გამოუგზავნა რამდენიმე კაბა ამერიკიდან. "მახსოვს, რამდენად განსაკუთრებულები იყვნენ ისინი ჩვენთვის", - ამბობს ის. ”მე ჯერ კიდევ მაქვს სურათები, სადაც მე მაცვია ისინი. ვისურვებდი რომ მე მომეყვანა ისინი. "მილამ შეიძლება ვერ შეძლოს თავისი ძველი კაბების ჩაცმა, მაგრამ ის მაინც იმედოვნებს, რომ მისი ქალიშვილის ნაწილებს დაიჭერს. მომავალი ბავშვებისთვის ჩაცმა, მათ შორის ფავორიტები, როგორიცაა ბონპოინტისა და ოსკარ და ვალენტინის ქაშმირის მოყვარულები, დოლჩე და გაბანას ვარდის ბეჭდური კაბები და რომანები, და ბელ ენფანტიპლუშის ხელოვნური ბეწვის ჟილეტები.
ისევე როგორც ყველა სხვა დედას, რომელთანაც მე ვესაუბრე, მუსიევიჩი უმეტესად ყიდულობს თავის ქალიშვილს ინტერნეტით (როჩესტერი, ნიუ იორკი, სადაც ის ცხოვრობს, არ ჰყავს მაღალი დონის ბავშვის ბუტიკები) და ის ამბობს, რომ ის ხშირად აღმოაჩენს ბრენდებს ინსტაგრამის საშუალებით, მათ შორის რამდენიმე ევროპიდან, რომლებიც მისი რჩეულები გახდნენ. მისი ასაკის თანახმად, მილას ჯერ არ აქვს რაიმე ძლიერი მოსაზრება იმის შესახებ, თუ რას ატარებს. თავსაბურავებიც კი, ყბადაღებული სახიფათოდ იყიდება 2 და ნაკლებ გულშემატკივრებს შორის, დარჩა ხელუხლებლად, რის გამოც მუსიევიჩი თავისუფალია სათამაშოდ, გულის სიამოვნებით.
”მე ყოველთვის მესმის სხვა დედებისგან:” ის არ ამოიღებს მათ? ჩემი ბავშვი მათ დაუყოვნებლივ წაიღებდა ", - ამბობს ის. "მილა ამჟამად ჩემი ნამდვილი ცხოვრების თოჯინაა. ვიმედოვნებ, რომ ის ასე დარჩება კიდევ დიდხანს. "
საწყისი გვერდი: ჰედვიგ საგფიორდ ოპშაუგი შვილთან ერთად ნახე ჰოლცვეილერის გარეთ კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის დროს 2019 წლის გაზაფხული/ზაფხული 2019 წლის 8 აგვისტო, დანიის კოპენჰაგენში. (ფოტო კრისტიან ვიერიგის/გეტის სურათები)
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.