მარგარეტ კულეი ქეით სპედისთვის ნიუ იორკში. ფოტო: ინეზი და ვინუდჰი ქეით სპედისთვის ნიუ იორკში
ეს ყველაფერი დაიწყო "სემის" ჩანთით.
უბრალო, დახვეწილი ყუთის სტილი ნეილონის მასალაში, რომელიც განკუთვნილი იყო ყველაფრისთვის ჯინსიდან საღამოს კაბამდე, ეს მოკრძალებული ჩანთა, რომელმაც ბანკი არ დაარღვია ოფიციალურად დაიწყო ქეით სპედი ეტიკეტი 1993 წელს. იქიდან მოყოლებული, ბრენდი გახდება უზარმაზარი წარმატება, რომელიც გავრცელდება მზა ტანსაცმლის, საშინაო საქონლის სამყაროში და თებერვლის დასაწყისიდან, ტექნოლოგიის სამყაროში საკუთარი ჭკვიანი საათით.
”ახალი რამ, რაც ჩვენ დავამატეთ ბრენდს, ძალიან ემყარება საფუძვლებს და განსხვავებებს გაანადგურეს და მე ვფიქრობ, რომ მომხმარებლები პატივს სცემენ ამას, ” - ამბობს მერი ბიჩი, EVP და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი -ის ქეით სპედი ნიუ იორკი. ”მათ უყვარდათ ის, რაც 25 წლის წინ დაიწყო, მაგრამ როგორც ჩვენ ვვითარდებით, ჩვენ შევძელით ახალი მომხმარებლების შემოყვანა; ჩვენ ნამდვილად გვქონდა ეს ნებართვა, რომელსაც ყველა მომხმარებელი არ აძლევს ბრენდს. ”
ეს მომხმარებელი არის ბრენდის გეგმების საფუძველი მისი 25 წლის იუბილესთან დაკავშირებით. რასაკვირველია, არსებობს მრგვალი კამპანიის სერია მარგარეტ კულის მონაწილეობით, რომელიც გადაღებულია მოდის ფოტოგრაფების ინეზისა და ვინუდჰის მიერ, მაგრამ ეს მხოლოდ დასაწყისია. არსებობს ზემოაღნიშნული ჭკვიანი საათი Fossil– თან პარტნიორობით; მესამე სუნამო, "სრული აყვავებით", მოდის მარტში; emoji კლავიატურა, ასევე მარტისთვის; წვეულებები და საიუბილეო შეფუთვა, რომელიც გამოჩნდება ბუტიკებში მთელი წლის განმავლობაში; ბრენდის "მიზნისათვის" ინიციატივაზე განსაკუთრებული აქცენტი ქალთა საერთაშორისო დღესთან დაკავშირებით; და ახალი დაბადების დღის საჩუქრების პროგრამა მომხმარებლებისთვის, რომელიც ამოქმედდება ამ თვის ბოლოს.
"ჩვენ ვზეიმობთ ჩვენს დაბადების დღეს და გვინდა თქვენიც აღვნიშნოთ", - ამბობს წიფელი. ”ჩვენ უბრალოდ გვიყვარს ჩვენი გულშემატკივრების ჩართვა ჩვენს განსაკუთრებულ დღესასწაულებში.”
საბედნიეროდ, სემი კვლავ ისეთივე ელეგანტურია, როგორც 25 წლის წინ, რადგან ბრენდი ყოველთვიურად ხელახლა გამოუშვებს სტილს ახალ ფერებში და გამეორებებში. ცხელი-ვარდისფერი ვერსია არის 2018 წლის გაზაფხულის სარეკლამო კამპანიის ფოკუსი, მაგრამ ჩანთა ასევე კეიტ სპეიდთან დასავლური თემატური შემოდგომა 2018 შოუ, უზარმაზარი მათრახის სტილით დეტალებით, ზამშის ფრიგით და წრიული მეტალიკით სახელურები.
ნიუ -იორკის დაპყრობის შემდეგ, ქეით სპეიდი საერთაშორისო გაფართოების თვალიც ადევნებს თვალს; გასული წლის შემოდგომაზე იყო პარიზის ბუტიკის გახსნა და ბრენდი იწყებს ახალ სერიას, "25 რამ რაც უნდა იცოდე ქეით სპეიდის შესახებ", რომელიც დაეხმარება კიდევ უფრო მეტ მომხმარებელს. ”საერთაშორისო დონეზე, სადაც ჩვენ ჯერ კიდევ ვაყალიბებთ გაგებას ქეით სპეიდის შესახებ და სადაც ჩვენ შედარებით ახალი ვართ, ეს ვებგვერდი ნამდვილად იქნება თქვენი პირველი წერტილი კეიტ სპადში შესასვლელად, ბრენდის გასაცნობად. ” - ამბობს ის წიფელი.
რა თქმა უნდა, ჰორიზონტზე კიდევ უფრო დიდი ცვლილებებია. ცოტა ხნის შემდეგ ქეით სპეიდი შეიძინა მწვრთნელმა — ახლა Tapestry, Inc. - 2017 წლის ივლისში, დიდი ხნის შემოქმედებითი დირექტორი დებორა ლოიდი დატოვა ბრენდი. მის ადგილას არის ნიკოლა გლასი, რომელიც გახდება მისი ოფიციალური დებიუტი ქეით სპედის წლის ბოლოს. (2018 წლის შემოდგომა კოლექცია შეიქმნა ქეით სპადის გუნდის მიერ.) მაგრამ ვინც არ უნდა იყოს პასუხისმგებელი, ეს არის ბრენდის თავდადებული თაყვანისმცემლები, რომლებიც გააგრძელებენ მას კიდევ 25 წლის განმავლობაში.
”მე ვფიქრობ, რომ ქეით სპედის ძირითადი დნმ, რაც ქეით სპედს, ქეით სპედს, თანმიმდევრულია,” - ამბობს ბეჩი. ”ეს არ არის დაფუძნებული რომელიმე ცალკეულ პირზე; ის შეიძლება განვითარდეს და შეიცვალოს დროთა განმავლობაში, მომხმარებელთან, გლობალურ ბაზრებთან, მაგრამ მართლაც დინამიურად. ჩვენ ვნახეთ ბრენდის ახალი დამატებები, რომლებიც ჩვენს მომხმარებლებს ძალიან აღელვებს - და მე ძალიან აღფრთოვანებული ვარ - ის, რასაც 25 წლის წინ ვერ წარმოვიდგენდით, მაგრამ მშვენივრად ვმუშაობდით. ”
იხილეთ ქეით სპეიდი ნიუ იორკის 2018 წლის შემოდგომის კოლექცია:
23
23 სურათები
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.