ჰიპ ჰოპის თაყვანისმცემლები და მოდის შეპყრობილები ერთნაირად აღფრთოვანებულნი იყვნენ, როდესაც გაიგეს, რომ ბარნისი შეეხო დიდ ჯეი ზს წლევანდელ სადღესასწაულო კამპანიაში თანამშრომლობისთვის. ის მუშაობს ბალენსიაგასთან, ბალმენთან და პროენზა შულერთან ერთად, შექმნას შეზღუდული გამოშვების კაფსულების გასაოცარი კოლექცია სახელწოდებით "ნიუ იორკის დღესასწაული.”
ეს არის ბუნებრივი შეხამება ბარნისთვის, რომელიც უცხო არ არის გახმაურებული სადღესასწაულო კოლექციებისთვის. გასულ წელს ფუფუნების საცალო ვაჭრობა დისნეისთან ერთად შეუერთდა გარკვეულწილად საკამათო მოდის მულტფილმს "ელექტრო დღესასწაული"და ერთი წლით ადრე, ლედი გაგა წარმოადგინა თოვლის ბაბუას სახელოსნოს მოტყუებული ვერსია. მაგრამ 2013 წლის თანამშრომლობა ისტორიაში პირველად აღნიშნავს, რომ ბარნისი მუშაობს ჰიპ ჰოპ ვარსკვლავთან. (თუმცა სპორტული აგენტი, პროდიუსერი, ყოვლისმომცველი მაგნატი, რომელიც ხდება ასევე იყავი რეპერი.)
ჰიპ ჰოპისა და მოდის კონტექსტში, ორი ათეული წლის წინ - და ვთქვათ, თუნდაც ხუთ წლამდე - ამგვარი ერთობლივი საწარმო ალბათ არ მოხდებოდა. ძვირადღირებული ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობა, რომელიც რეპერს ატაცებს, რათა შეარჩიოს ნივთები ძირითადი სადღესასწაულო კოლექციისთვის? რასაკვირველია, ჰიპ ჰოპმა ადრე მოიცვა მაღალი მოდა, მაგრამ მაღალი მოდა-გარდა ვერსაჩესა-არასოდეს დაბრუნებულა უკან.
80 -იან და 90 -იანი წლების დასაწყისში, სანამ ვინმე კანიე უესტი მახარებდა ტყავის შარვალირეპის ფორმა იყო ქუჩის ტანსაცმელი, როგორიცაა ფართო ჯინსი, ბანდა და შარვალი. ნელ -ნელა მას შემდეგ, ინოვაციურმა ცვლილებამ მოიცვა ინდუსტრია, როგორც არტისტები, როგორიცაა ბიგი სმოლსი და თუპაკი შაკურმა ლექსები ქუჩაში ცხოვრებიდან გადაიტანა ფუფუნებაზე (და ისევ უკან) ზიზღის გარეშე დაბნეულობა ფულადი სახსრების შემოდინებისას, სახე შეიცვალა. სმოლსმა და შაკურმა გადააგდეს ჩანთა დიზაინის აბრეშუმისა და ანაბეჭდების სანაცვლოდ ისეთი მოდის სახლებიდან, როგორიცაა ვერსაჩე, რომელიც იყო ერთ -ერთი მთავარი მოდის ბრენდი, რომელმაც მიიღო ჰიპ ჰოპი. (1996 წელს, ბრენდმა შაკური მიიწვია საფეხმავლო შოუს გასასეირნებლად. ნახეთ კადრები აქ.)
სწრაფად გადავიდა 2008 წლამდე და გამოვიდა კანიე უესტის 808 -იანი წლები და გულისცემა. ამ ალბომთან ერთად გამოჩნდა ჰიპ ჰოპის უნიფორმა. იყო უფრო გამჭვირვალე სილუეტები და უფრო ბრწყინვალე ფერები და ნაჭრები, რომლებიც ექსპერიმენტული იყო: ნეონის მაისურები, ვარდისფერი პუფერის ჟილეტებიდა როგორ შეიძლება ვინმემ დაივიწყოს ისინი ბლაინდის ჩრდილები? მოდისადმი ახალი ინტერესით, უესტი იწყებდა იდაყვის გახეხვას დიზაინერებთან და მოდის სახლებთან, დაესწრო ჩვენებებს, როგორიცაა ქლოე, კრისტიან დიორი და გააგრძელებდა თანამშრომლობას ლუი ვიტონთან 2009 წელს. სხვებმა, ჯეი ზის მსგავსად, მიბაძეს და მილანის მოდის კვირეულზე ბრუკლინ ნეტსის თამაშზე სასამართლოს გვერდით ადგილები გაცვალეს. (თუმცა ის ჯერ კიდევ აკეთებს პირველს.)
ბოლო წლებში რეპერების პოპულარობამ და მათმა გავლენამ პოპ კულტურის გემოვნებაზე მიიქცია ყურადღება დიზაინერები, რომლებიც ყოველთვის უკავშირდებოდნენ იმ დროის ცნობილ ადამიანებს-კარგია პრესისთვის, შესანიშნავია გაყიდვების.
დღეს, უესტი არის BFFs ჟივანშის კრეატიული დირექტორი, რიკარდო "რიკი"ტისკი, რომელიც ერთგვარი მენტორი მუშაობს. მას ასევე მოსწონს ხანდახან დიზაინერის ჩაცმა გაბრაზებული კილები. (ბონუსი: შეყვარებული კიმ კარდაშიანი და ბავშვი ნორთ ვესტი იღებენ ჩვეულება ჟივანშის პერსონალი.) ვესტის თანამშრომლობა APC– თან გაიყიდა რამდენიმე დღეში. $ AP Rocky, უცხო არ არის ასწიოს წარბები სპორტისას ყველაფრისგან ენ დემეულმეესტერის კაბა რათა ბეწვის ჟილეტები- აღნიშნა, რომ ის გახდა ალექსანდრე ვანგის მუზა. დრეიკი იზიარებს რიკ ოუენსის ერთგულებას დიზაინერის ჩაცმულობით თითქმის ყოველდღიურად.
ეს ორმხრივი აღფრთოვანებაა: დიზაინერებისადმი მიძღვნილი ჰიტების ჩანაწერები მოიცავს ჯეი ზის "ტომ ფორდს", A $ AP- ს "მოდის კილას" და მიგოს "ვერსაჩე" რეპერები, როგორიცაა ლილ უეინი, ბანდანში ყიდულობენ ბალმაინზე, ხოლო ფართო ჯინსები ვიწრო ლეოპარდის ბეჭდვით-თუმცა უეინი კვლავ ფიცს აყენებს მის ცოლს (ალექსანდრე ვანგს?). Swizz Beatz არის ქრისტიან Louboutin მცოდნე. Და ბოლოს, ფარელ უილიამსი ქუჩის ჩაცმულობის პიონერიდან ერთ -ერთი ყველაზე ცნობილი თანამედროვე მოდის ხატი გახდა.
როდესაც ბრენდები, როგორიცაა Barneys, უკავშირდებიან დეგუსტატორებს, როგორიცაა Jay Z, ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ შეამოწმოთ "მაგარი ფაქტორის" ყუთი. ეს საზრიანი ბიზნესია. დღეს დიზაინერები არა მხოლოდ იღებენ ჰიპ ჰოპის ვარსკვლავებს - ისინი ქმნიან მათ და ინარჩუნებენ მათ როგორც შთაგონებას.
აი გაკვეთილი: დრო იცვლება. ჰიპ ჰოპი და მაღალი მოდა აღარ არის პოლარული საპირისპირო. და ძალაუფლების დინამიკა შეიცვალა: არცერთი ბრენდი არ არის ძალიან კარგი ჰიპ ჰოპისთვის. მოდას შეიძლება ეს ვარსკვლავები უფრო მეტად სჭირდებოდეს, ვიდრე ვარსკვლავებს სჭირდებათ მოდის სახლები. ბიგი და ტუპაკიც კი ამაყობდნენ - და იქნებ ჩათვლიდნენ კიდეც ქვედაბოლოს ტარებას (აჰ, იეზი). უჰ, მაღალი მოდაა, ასე რომ, ყველაფერი კარგადაა, არა?
ჯეი-ზის "New York Holiday" კოლექცია ბარნის ნიუ-იორკში იქნება 20 ნოემბრიდან. თანამშრომლობა სარგებელს მოუტანს შონ კარტერის ფონდს.