ნახატი ტრიკოტაჟის ეტიკეტიდან და ქალიშვილი. ფოტო: & ქალიშვილი
ბრალი პოლარული მორევი. ბრალი Რიგი. ბრალი სელინიასევე რაც არ უნდა გინდოდეს მისი ჩარჩო, ნაქსოვ ტანსაცმელს აქვს მომენტი. რა თქმა უნდა, სვიტერები მოთხოვნაა მსოფლიოს ბევრ ქვეყანაში წლის მრავალი თვის განმავლობაში. მაგრამ ბაზარზე არსებული ვარიანტების უზარმაზარი რაოდენობა, ეხლა Სამუდამოდ 21კლასიკური კაბელი $ 24,80 დოლარად მიუ მიუმისი $ 2,130 დოლარიანი ბამბის ასაფრენი ბილიკის სახე, იგნორირება შეუძლებელია. და მატყლის ინდუსტრია სარგებლობს მოთხოვნილებით. ახალ ზელანდიაში, რომელიც ავსტრალიის გარდა უფრო მეტ მატყლს ამზადებს, ექსპორტმა 2014 წელს მიაღწია 795 მილიონ აშშ დოლარს (დაახლოებით 591.5 მილიონი აშშ დოლარი), რაც 5 პროცენტით მეტია წინა წელთან შედარებით.
მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ბრენდები ნაქსოვი ტანსაცმლის მემკვიდრეობით - ლორო პიანას მსგავსად, რომლითაც LVMH– მა შეიძინა 80 % –იანი წილი 2.56 მილიარდ დოლარად 2013 წელს - რომლებიც ყველაზე მეტ სარგებელს მიიღებენ.
მიიღეთ მარგარეტ ოლირი, სან ფრანცისკოს დაფუძნებული ლეიბლი 1990 წელს გამოვიდა. მიუხედავად იმისა, რომ ო’ლირი, რომლის სვიტერები შედარებით მოდურიდან უფრო ჩამორჩენილია, ბოლო 25 წელია სტაბილურად აყალიბებს მის ბიზნესს, ეს დაჩქარებულია ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. მხოლოდ წელს ის გეგმავს სამი მაღაზიის გახსნას - მეორე ნიუ იორკში, ასევე პირველი ბოსტონში და ჩიკაგოში. ”ჩვენ ვაგრძელებდით გართობას”,-ამბობს ო’ლირი, რომლის მზარდი საცალო ქსელი შეადგენს კომპანიის გაყიდვების 80 პროცენტს, რაც 35 პროცენტით მეტია ყოველწლიურად. ”როდესაც რეცესია მოვიდა, შენელდა, მაგრამ ახლა ბიზნესი ყვავის.”
მზერა მარგარეტ ოლირის შემოდგომის 2015 წლის კოლექციიდან. ფოტო: მარგარეტ ოლირი
ო’ლირი მიიჩნევს ჩვენი გარდერობების შემთხვევით გაფორმებას, როგორც ერთ – ერთ იმ მრავალ მიზეზს, რომელიც ამჟამად იქსოვება. ”მე ვფიქრობ, რომ ხალხი უფრო მოდუნებულია ცხოვრების წესში,” - ამბობს ის. ”მაშინაც კი, თუ ჩემს მომხმარებელს აქვს მძიმე კორპორატიული სამუშაო, მას მაინც შეუძლია ჩადოს ნაქსოვი ტანსაცმელი მის გარდერობში.”
ირლანდიაში დაბადებული ო’ლირის კიდევ ერთი წამყვანი გამყიდველია ქაშმირის შარვალი. ”მათზე დიდი მოთხოვნაა”, - ამბობს ის. ”მე ვცხოვრობ მარინის ოლქში, სადაც ადამიანები თავიანთ გამაშებში ცხოვრობენ და ნამდვილად ხდება სპორტის ტენდენციის გადატანა.”
მზერა & ქალიშვილისგან. ფოტო: & ქალიშვილი
ლონდონში მოღვაწე დიზაინერი Buffy Reid, რომლის ორი წლის ლეიბლი & Daughter გახდა ჰიტი მოდის ბრბოში, ნაქსოვი ტანსაცმლის აწევა აღინიშნება ჩვენი ცვალებადი იდეების შესახებ იმის შესახებ, თუ რა არის მაგარი, ან ღირსი ჩვენი ხელფასები. ”ისეთი შეგრძნებაა, რომ სტილზე ფიქრისას მართლაც შეიცვალა”, - ამბობს ის. ”ეს ნაკლებად ეხება ტენდენციებს ან სწრაფ მოდას და უფრო მეტად ეძებს იმ სრულყოფილ საინვესტიციო ნაწილებს, რომლებიც ნამდვილად მუშაობს ჩვენი ცხოვრებისათვის. ნაქსოვი ტანსაცმელი ამის მთავარი ნაწილია. საოცარი თეთრი პერანგის მსგავსად, ის გახდა საფუძველი, რომელიც ინახავს ჩაცმულობას ერთად. ”
რიდი აწარმოებს მის ნეკნებს კოკონის უკან მყოფი ეკიპაჟები და სუფთა ბატკნის მატყლის მაისურები შოტლანდიასა და ირლანდიაში, სადაც მისი მამა 50 წელია მუშაობს ქსოვის ინდუსტრიაში. მყიდველები პასუხობენ მათ უნიკალურ პარტნიორობას. გაყიდვები & ქალიშვილზე 2013 წლიდან გაორმაგდა. ”ჩვენ გვყავს განმეორებითი შეკვეთების ძალიან დიდი პროცენტი, მომხმარებლები, რომლებიც ყიდულობენ ჩვენს ქაშმირის ერთ ნაქსოვს, შემდეგ კი ბრუნდებიან მომდევნო კვირას და ყიდულობენ იმავე სტილს ყველა სხვა ფერში. ეს არის ყველაზე ამაღელვებელი. ეს იგრძნობა ჩვენი ქსოვის ხარისხის დადასტურებად. ”
მზერა დემილისგან. ფოტო: დემილი
მიუხედავად იმისა, რომ ნაქსოვი ტანსაცმელი ცხელი კატეგორიაა, როგორც ჩანს, ინდუსტრიის ექსპერტები იღებენ აღიარების კარგ პროცენტს. დიზაინერი რაიან როშის მეორე პრიზიორი 2014 წელს CFDA/Vogue მოდის ფონდი ჯილდოები ამის დასტურია. ასეა ის ფაქტიც, რომ სპეციალიზებულ საცალო ვაჭრობებს, როგორიცაა Club Monaco და J.Crew ატარებენ ინდი ლეიბლებს საკუთარ სვიტერებთან ერთად. კლუბი მონაკო მ.პატმოსს შეეჯახა, ხოლო. ჯ. კრეუმ აიყვანა დემილი. კორეაში დაბადებული ნიუ იორკში მცხოვრები დემი ლი 2007 წელს დაიწყო 100 პროცენტიანი ქაშმირის სვიტერებით. ”დიდ საცალო ვაჭრობასთან მუშაობა, როგორიცაა J.Crew, დაეხმარა ბრენდის აღიარებაში”, - ამბობს ის. ბოლო ორი წლის განმავლობაში, ლი მუშაობდა იაპონიაში ბიზნესის განვითარებაზე, ყოველწლიურად გაყიდვები 25-30 პროცენტით გაიზარდა. ”ბიზნესი ახლა ბევრად უფრო სტაბილურია, ვიდრე 2007 წელს იყო,” - ამბობს ლი. ”ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ საინტერესო შესაძლებლობებს ჩვენი ბიზნესის განვითარებისთვის.”
ეს დიზაინერები შეიძლება სარგებლობდნენ ქსოვის ბუმიდან, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ისინი აპირებენ იქ გაჩერებას. შემდეგი: ქსოვის დაპყრობა. გასულ წელს ო’ლირიმ გამოუშვა 100 პროცენტიანი თეთრეულის მაისურები, ხოლო ლიმ წარადგინა მაისურები და კაბები. "ეს იყო კარგი დასაწყისი ჩვენთვის," ამბობს ლი. "ჯ. კრეუ მთლიანად გაიყიდა ჩვენი მაისურებიდან." ჩვენ ვამბობთ, რომ არ არის ცუდი სტრატეგია. ყოველივე ამის შემდეგ, ზამთარი ოდესმე დასრულდება.