სათხილამურო ტანსაცმლის ბრწყინვალე ეტიკეტი, რომელიც მოდის ოლიმპიელის წყალობით, პრიორიტეტების ახალ კომპლექტს შემოაქვს გარე ტანსაცმლის ბაზარზე.
კილი მაკკინონი მონაწილეობდა 2018 წლის ზამთრის ოლიმპიადა მამაკაცის სათხილამურო შარვალი ეცვა.
იმ დროისთვის, როდესაც თავისუფალი სტილის მფრინავი ჩავიდა პიონჩანგში სამი თებერვლის წინ, მან მიაღწია თითქმის ყველა მიღწევას მზის ქვეშ და ფერდობებზე. ესთეტიკურად და ტექნიკურად, თუმცა, რაღაც აკლია მის კონკურენტულ უპირატესობას და ეს რაღაც კავშირშია მის მექანიზმთან.
"როდესაც მე ვიყავი აშშ -ს სათხილამურო გუნდში, მე ვიცვამდი სათხილამურო ტანსაცმელს, რომელიც დამზადებული იყო როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის", - იხსენებს მაკკინონი. "ჩვენ ზუსტად იმავე ზომის, იმავე სტილში, ერთნაირ მორგებაში ვიცვამდით. მე ვარ 5'9 "და მე ვიცვამდი სათხილამურო შარვალს, რომლის სიგრძე იყო იგივე, რაც 5'1 წლის გოგოსთვის. როგორ არის შესაძლებელი, რომ მე წარმოვადგენდი აშშ -ს გუნდს და მე ვერც კი მივიღე ის მექანიზმი, რომელიც მე მჭირდებოდა და რომელიც მე მომწონდა? "
ოლიმპიადის შემდეგ და სამოქალაქო ცხოვრებაში კარიერის გარდამავალი პერიოდის ფონზე, მაკკინონმა სხვაგვარად დაიწყო ფიქრი მის სპორტზე და მის აღჭურვილობაზე კონკურენცია გაუწიოს მას - და, მან გაიგო, რომ პროფესიონალი სპორტსმენები არ იყვნენ ერთადერთი, ვინც იმედგაცრუებას გამოთქვამდა სათხილამურო და სნოუბორდის ტანსაცმლით. მალე, რეგულარულმა, ყოველდღიურმა რეკრეაციონისტებმაც დაიწყეს თავისი შეშფოთების გაზიარება მასთან.
საკითხი ასეთი იყო: იყო, უბრალოდ, არასაკმარისი ვარიანტები - არასაკმარისი, რაც შედარებით ზომიერ ფასს მიაღწია, არასაკმარისად კარგად და რა თქმა უნდა, არასაკმარისად კომპეტენტურად მორგებული. სწორედ ამ საუბრების დროს გაიცნო მაკკინონმა საცალო ვაჭრობის სტრატეგიის კონსულტანტი არიანა ფერვერდა, რომელიც გადავიდა კოლორადოში 2018 წელს, გეგმავს სრულად გამოიყენოს მთიანი ფონი.
”მე ძალიან აღფრთოვანებული ვიყავი მთელი საქმის კეთებით, ახალი სათხილამურო კომპლექტის და ახალი თხილამურებით”,-ამბობს ფერვერდა, რომელიც გაიზარდა თხილამურებით სრიალში, რასაც ის მიჩიგანის “ბორცვებს” უწოდებს. ”მაგრამ მე საშინელი პროცესი მქონდა სათხილამურო ტანსაცმლის შეძენის თვალსაზრისით. მე დავასრულე ის, რაც ნამდვილად არ მაინტერესებდა. რატომ არ იყო ქალებისთვის მაგარი ბრენდი პირდაპირ მომხმარებელზე, რომელიც იყო მდგრადი და ასევე მოდის მოწინავე? "
ფერვერდა და მაკკინონი გახდნენ სწრაფი მეგობრები, რომლებიც შეუერთდნენ თავიანთ საერთო ამბივალენტურობას ფართო, მაგნიტური სათხილამურო შარვლისა და კოორდინაციის პუფების შესახებ. ”როგორც რეკრეაციული მოთხილამურე, ვფიქრობდი, რომ მე მქონდა განსხვავებული პერსპექტივა, ვიდრე ის, ვინც ბრენდების მიერ იყო დაფინანსებული მთელი თავისი კარიერის განმავლობაში,” - დასძენს ფერვერდა.
მათ დაიწყეს გამოსავლის შესწავლა: სათხილამურო ტანსაცმლის ეტიკეტი, რომელიც აშენდა და თანამედროვე ქალი მომხმარებლისთვის. პირველი გაჩერება იყო სან ფრანცისკო, სადაც ინვესტორმა ფერვერდა და მაკკინონი გააცნო კარელ გოლდას, ზრდის მარკეტინგის ექსპერტს, რომელიც, საკმაოდ თავდაჯერებულად, მუშაობდა საკუთარი სათხილამურო ტანსაცმლის ხაზზე. ფერვერდამ და მაკკინონმა გოლდა მიიყვანეს თავიანთი დამფუძნებელი გუნდის დასასრულებლად და Halfdays დაიწყეს ერთი წლის შემდეგ, გასული წლის ნოემბერში.
Halfdays caters რომ გაფართოებული შუა ბაზარზე შორის plush ფუფუნება (ისევე როგორც მონკლერი ან კანადის ბატი) და მყარი სპორტი (ან არქტერიქსი ან ბარტონი). ორივე უკიდურესობას აქვს მკვეთრი, მიუწვდომელი ფასები და სტილისტურად, ესთეტიკური თავისთავად ყოველთვის არ არის რა რეკრეაციულ მომხმარებლებს, როგორიცაა ფერვერდა ან გოლდა, მხედველობაში აქვთ, როდესაც ემზადებიან სამი ციფრის ჩამოსაგდებად რა არის, არსებითად, ა ახალი ზამთრის ქურთუკი.
"ყოველდღიური ადამიანი არ თხილამურებით სრიალებს გიჟურ, გიჟურ სამშობლოზე" - ამბობს მაკკინონი. ”ისინი ალბათ წელიწადში მხოლოდ ორ -სამ სათხილამურო ტურს ატარებენ. მათ შეიძლება უბრალოდ სურთ ამის გაკეთება ნახევარი დღის განმავლობაში. ”
Halfdays- ის ლორენსის ქურთუკი, ნაჩვენებია აქ ბანანში, შეიცავს 100%-ით რეციკლირებულ გარსს, იზოლაციას, უგულებელყოფას და პუდრის ქვედაბოლოს.
ფოტო: Halfdays– ის თავაზიანობით
დღეს, სათხილამურო აღჭურვილობისა და აღჭურვილობის გლობალური ბაზარი შეფასებულია დაახლოებით 1,2 მილიარდ აშშ დოლარად და 2028 წლისთვის პროგნოზირდება, რომ მიაღწევს 1,7 მილიარდ აშშ დოლარს. ეს არის რაოდენობრივად აყვავებული სექტორი, მაგრამ ეს არ არის ზუსტად თანამედროვე. ბაზარი კვლავ განიცდის მნიშვნელოვან გენდერულ უთანასწორობას ზემოდან ქვემოდან, არა ზოგადად სპორტული ტანსაცმლისგან განსხვავებით. 2019 წლის ივლისის მონაცემებით, მხოლოდ შვიდი აღმასრულებელი ქალი იყო სპორტული ტანსაცმლის ინდუსტრიაში. ჩელენჯერი, ნაცრისფერი და შობა; რომ წარმომადგენლობის ნაკლებობამ მკვეთრად იმოქმედა ქალთა სპორტული ტანსაცმლის ფუნქციონირებაზე.
”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ალბათ ყველამ ცუდი სამსახური გავუწიეთ ქალ მომხმარებელს ბოლო 10 ან 15 წლის განმავლობაში,” - განუცხადა რას კანი, Puma North America Retail– ის უფროსი ვიცე -პრეზიდენტი. საცალო Dive 2019 წლის სექტემბერში. ”მე ვფიქრობ, რომ დიდი ხნის განმავლობაში, სპორტულმა ბრენდებმა თქვეს:” ჩვენ შეგვიძლია უბრალოდ შევამციროთ და გავაფორმოთ იგი და ეს იქნება საკმარისად კარგი მომხმარებლის მომხმარებლისთვის ”. და "საკმარისად კარგი" აღარ არის საკმარისად კარგი. "
Halfdays მიზნად ისახავს "თავზე შემცირება და ვარდისფერი" - მარკეტინგული ჟარგონი არსებული მამაკაცის პროდუქციის ფემინიზაციისათვის - მის თავზე. დამფუძნებელ სამეულს არაფერი აქვს ვარდისფერი საწინააღმდეგოდ, მაგრამ ვთქვათ, რომ ის არ არის ერთ -ერთი მიწიერი, ტონალური ელფერი, რომელიც შემოთავაზებულია მისი ფერის დიაპაზონში.
"მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ყველას შეგვიძლია დავამტკიცოთ ის ფაქტი, რომ ბევრი ქალის სათხილამურო ტანსაცმელი ვარდისფერი და მეწამული და ყვავილოვანია", - განმარტავს მაკკინონი. ”მე არ ვიცი თქვენს შესახებ, მაგრამ ეს არ არის ჩემი ფერები.”
დაკავშირებული სტატიები
პროფესიონალები, ვისი სამუშაოც არის თქვენი სამოსის ჩაცმა მანამდე
ბიზნესი და ევოლუცია თქვენი საყვარელი შესრულების ქსოვილების მიღმა
მოდის ისტორიის გაკვეთილი: ათლეიზურის წარმოშობა და ფეთქებადი ზრდა
Halfdays ვაჭრობს ვარდისფერ და მეწამულ და ყვავილოვან ფერებში უფრო ტონალური მოწყობით, რაც იწვევს მხატვრული დირექტორის ტრენინგს, რომელიც მე –14 ქუჩის სამხრეთით ნახავთ. მისი გმირი პროდუქცია - ლოურენს ქურთუკი, $ 345 და ალესანდრა პანტი, $ 215-მოდის ხუთი ფერებში: "ღრუბელი", გაუმჭვირვალე ნათელი თეთრი; "ბანანი", კრემისებრი, კარაქიანი ყვითელი; "კანიონი", მდიდარი მდოგვი-ყავისფერი; "ზეთისხილი", მწვანე ნაყენი და რა თქმა უნდა, "შავი".
მაკკინონი, რომელიც ხელმძღვანელობს პროდუქტის განვითარებას ბრენდისთვის, ამბობს, რომ ტანსაცმელი უფრო მეტად იყო შთაგონებული ქუჩის ტანსაცმლით, ვიდრე ის ნაწილები, რომლებიც ამჟამად ავსებს REI– ს ქალთა განყოფილებას. როგორც ლეიბლის სახელი გვთავაზობს, ბრენდს სურს, რომ მისი მომხმარებლები ისეთივე კომფორტული იყვნენ, როგორც დილის საკრუიზო საბაგიროებით, ასევე სათხილამურო დღის მეორე ნახევარში, რომელიც დაბანაკებულია ლოჟაში.
მაკკინონი აჩვენებს საქონელს დენვერის ზუმის ზარის დროს და მაშინაც კი, როდესაც ოდნავ პიქსელებულია, ნაჭრები გლუვი და ელეგანტურია. ის მტკიცედ მეუბნება, რომ ყველა ტექნიკური ელემენტი-YKK წყალგაუმტარი საცვლებიდან სრულად დალუქული, დახრილი ნაკერებით-არის. პროდუქციის ჭურვი, საიზოლაციო, საფენები და პუდრის კალთები დამზადებულია 100%რეციკლირებული მასალისგან. მისი გარსი და იზოლაციაც არის ბლუზის დიზაინის სერტიფიცირებული, განვითარებადი სტანდარტი გარემოს დაცვისა და უსაფრთხოებისათვის ტექსტილის წარმოებაში.
"ვფიქრობდი, რომ ოლიმპიადაზე ასვლა ყველაზე რთული იქნებოდა, რაც კი ოდესმე გამიკეთებია ცხოვრებაში, მაგრამ კომპანიის დაწყება ნამდვილად იქ არის", - ამბობს მაკკინონი სიცილით. ”თქვენ არ აცნობიერებთ, რამდენად ტექნიკურია სათხილამურო ტანსაცმელი, სანამ არ შეეცდებით მის შექმნას.”
Halfdays 'Lawrence Jacket და Alessandra Pant მოყვება PrimaLoft's Eco იზოლაცია, რომელიც დამზადებულია 55% რეციკლირებული შემცველობისგან 98% თერმული ეფექტურობით.
ფოტო: Halfdays– ის თავაზიანობით
Halfdays– ის ქარხნის პარტნიორები არიან ვიეტნამში და კოლუმბიაში, და მიუხედავად იმისა, რომ თავდაპირველი გეგმა ყოველთვის იყო შემუშავებული ყველაფერი ნულიდან აქ, შეერთებულ შტატებში, ჯანმრთელობის ესკალაციურმა კრიზისმა აიძულა ბრენდი გადაეხედა მის შესახებ პრიორიტეტები.
”აშშ – ს ყველა ქარხანა დაიხურა და იმისათვის, რომ ჩვენ შევასრულოთ ჩვენი დაწყების ვადები წელს, ჩვენ გვჭირდება მთლიანად შეცვალე სიჩქარე და იპოვე საზღვარგარეთ მწარმოებელი, რომელიც შეძლებდა პროდუქტის დროულად ჩვენამდე მოყვანას, ” - ამბობს მაკკინონი. ყოვლისმომცველი ძიების შემდეგ, გოლდამ ვიეტნამში აღმოაჩინა მწარმოებელი, რომელიც განასახიერებდა იმ ღირებულებებს, რომელთა გამოხატვის იმედიც ჰქონდათ.
"ჩვენ, ალბათ, გამოვკითხეთ და შევამოწმეთ 10 -მდე მწარმოებელი, დაწყებული ჩრდილოეთ ამერიკიდან, ჩინეთიდან ვიეტნამამდე," იხსენებს გოლდა. ”და მართლაც, ჩვენი გადაწყვეტილება მდგრადობასა და შრომის პრაქტიკას დაეცა. როგორ ექცეოდნენ ისინი თავიანთ თანამშრომლებს? ჰქონდათ თუ არა მათ სერთიფიკატები თავიანთი შრომის პრაქტიკის ირგვლივ? ჩვენ მტკიცედ ვგრძნობდით, რომ მდგრადობა და ეთიკურობა უნდა ყოფილიყო ჩვენი გადაწყვეტილების სათავეში. ”
Halfdays– ის პარტნიორები მხარს უჭერენ ბრენდის შიდა მდგრადობის დაპირებებს, რაც გოლდას თქმით არის „ჩვენი თითოეული საუბრის ნაწილი“. ახლა, Halfdays "ფიქრობს" ნახშირბადის ნეიტრალიტეტი -მაგრამ ის ასევე უფრო ხელშესახებ ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა დაუპირისპირდეს მიწოდების ჯაჭვის კიბის თითოეულ საფეხურს.
"ჩვენ არასოდეს გამოვიყენებთ მდგრადობას, როგორც მარკეტინგულ ხერხს", - აღნიშნავს გოლდა. ”ჩვენ ვგრძნობთ, რომ გარე ინდუსტრიაში ყველა უნდა აკეთებდეს ამას როგორც სტატუს კვოს. თქვენ უნდა იფიქროთ მდგრადობაზე თქვენი ბიზნესის თითოეულ დონეზე. და თუ არ ხარ, არ უნდა იყო გარე ინდუსტრიაში. ”
ასევე არსებობს კითხვა, ვინ იყო, პირველ რიგში, მისასალმებელი გარე ინდუსტრიაში. მონაცემების მიხედვით სათხილამურო ტერიტორიების ეროვნული ასოციაცია, 2019-2020 წლების სეზონში სათხილამურო ადგილების ვიზიტორთა 88.2% იყო თეთრი, ხოლო მხოლოდ 1.8% იყო შავი.
”თხილამურებით სრიალის პოპულარობა შეერთებულ შტატებში გაიზარდა რასობრივი სეგრეგაციის ეპოქაში, როდესაც BIPOC საერთოდ არ სარგებლობდა მეორე მსოფლიო ომის შემდგომი სიმდიდრე და თხილამურებით სრიალის აღმოჩენა, რაც თეთრკანიანმა ამერიკელებმა გააკეთეს, ”-დაწერა მაგისტმა მოთხილამურემ გარეტ შლაგმა აგვისტოში 2020 ფხვნილი ესე ”როგორც იმდროინდელი სამოქალაქო უფლებების ლიდერები იბრძოდნენ BIPOC– ის თანაბარი სოციალური მდგომარეობისთვის, თხილამურებით სრიალი თეთრთან, ფუფუნებასთან და ექსკლუზიურობასთან ერთად გაიზარდა და არა თეთრკანიანებისთვის თხილამურებზე სრიალის ხელმისაწვდომობა შემცირდა.”
Halfdays არის დიდი ხნის მანძილზე და მისი მაღალი მისწრაფებები მოიცავს მუშაობას მისი სპორტის ცნობილი ხელმისაწვდომობის პრობლემების გამოსწორებაზე. შეუძლია თუ არა ახალი და გაუმჯობესებული სათხილამურო ტანსაცმელი ამაში?
”ჩვენ ვოცნებობთ, რომ უფრო მეტი ქალი, უფრო მეტი ადამიანი შემოვიყვანოთ გარე სპორტში, ადამიანები, რომლებსაც შეიძლება არ ჰქონდეთ წვდომა მათზე ან ფიქრობენ, რომ მათ არ შეუძლიათ ადვილად მიუახლოვდნენ”, - ამბობს ფერვერდა. ”მდგრადი, გასაოცარი სათხილამურო ტანსაცმლის შექმნის გარდა, აქ უფრო დიდი მისიაა ხალხს აგრძნობინოს, რომ მათ შეუძლიათ ნებისმიერ სპორტს თავდაჯერებულად მიუდგნენ.”
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.