ჟურნალის უახლესი გარეკანი ვარსკვლავი ლილი ჯეიმსი. ფოტო: Asos
ჯენიფერ ლოურენსი, ბლეიკ ლაივლი, კლერ დეინსი, ტეილორ სვიფტი, ლედი გაგა, ლენა დანჰემი. ეს არ არის წარსულის სია ვოგი საფარის ვარსკვლავები: ეს არის რამდენიმე ცნობილი სახეების შემადგენლობა, რომლებმაც დაამშვენეს გარეკანი ასოსი ჟურნალი. შედარებით სარადარო ტიტულისთვის, რომელიც გამოქვეყნებულია წელიწადში 10-ჯერ ბრიტანული სწრაფი მოდის საიტის მიერ ასოსი, ჟურნალმა ნამდვილად მოახერხა ვარსკვლავის ძალაუფლების მოტანა.
როგორც მთავარი რედაქტორი ფრანჩესკა ბაბ და ასოცირებული რედაქტორი მარინა კრუკი განმარტავენ, ეს იყო წარსულის მიღწევებზე დაყრდნობით ნდობის თანდათანობით დამკვიდრება. Როდესაც ასოსი ჟურნალი გამოვიდა 2006 წელს, მათ ყურადღება გაამახვილეს ახალწვეულებზე, რომლებიც თითქოს აფრენას აპირებდნენ. ფლორენს უელჩი და ლედი გაგა დარტყმულნი არიან ასოსი კარიერის დასაწყისში. ლეა მიქელემ, რომელიც ჟურნალმა უზრუნველყო მის პიარ გუნდთან არსებული ურთიერთობის წყალობით, შეასრულა გარეკანი, როგორც კი "Glee" დაიწყო.
"ამიერიდან მე მქონდა რაღაც, რაც ხალხს უნდა ვაჩვენო [როდესაც გადასაფარებლებს ვდებ]," ამბობს ბაბ. "ასოსი არ იყო დიდია აშშ -ში იმ მომენტში. "
ჯენიფერ ლოურენსის გარეკანზე განთავსება კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი იყო გუნდისთვის. ეს იყო 2011 წელს, იმავე წელს, როდესაც მან მიიღო პირველი ოსკარი ნომინაციაზე "ზამთრის ძვალი" და მაშინვე გახდა უცნობიდან ამერიკის ხმამაღალი მიჯნურით.
მიუხედავად იმისა, რომ პრიალა კვლავ მიდის ახალი სახეების მსგავსად, როგორც ამჟამინდელი გარეკანი გოგონა ლილი ჯეიმსი, ასოსი ახლა შეუძლია დევნის სახელგანთქმული სახეები გლობალური სახელის აღიარებით და არ უნდა იმოქმედოს ასე ძნელად. მიიღეთ, მაგალითად ტეილორ სვიფტი, რომლის იანვრის ნომერი გამოვიდა „1989“ –ის გამოშვებიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ. (სვიფტი, თავის მხრივ, მედია სპექტრის ყველა მხარეს მოხვდა იმ თვეებში, გარეკანებიდან დაწყებული Სტილში რათა საოცრებათა ქვეყანა.)
ამჟამად, ბეჭდური გამოცემა თვეში დაახლოებით 486,000 ადამიანს აღწევს და უფასოა ბრიტანელი მყიდველებისთვის, რომლებიც დარეგისტრირებულნი არიან Asos– ში პრემიერა, 9.95 ფუნტიანი პაკეტი, რომელიც აძლევს მათ ადრეულ და ექსკლუზიურ წვდომას გაყიდვებზე, შეუზღუდავი მომდევნო დღის მიწოდება და უფასო ბრუნდება. კიდევ 120,000 მას უყურებს ინტერნეტში ყოველთვიურად, თუმცა ზოგიერთი მახასიათებელი სპეციფიკურია დასაბეჭდად.
რედაქციებმა უარი თქვეს ბიუჯეტის შესახებ კომენტარის გაკეთებაზე თუ არა ჟურნალის გარეკანზე ანაზღაურებაზე მათი შრომისთვის, რაც არ არის დაუსაბუთებელი ვარაუდი ამის გათვალისწინებით, ისევე როგორც Net-a-Porter's პორტერი ჟურნალი, ეს არის საცალო ვაჭრობის მარკეტინგული მანქანა. ბრენდის წარმომადგენელმა მოგვიანებით აღნიშნა ელ.წერილში: "რაც შეეხება ვარსკვლავების გადაფარვას, ჩვენ ვიცავთ ჩვენს გარეკანებს ისე, როგორც ნებისმიერი მოდის ჟურნალი და ჩვენ ძალიან ვამაყობთ იმ ადამიანებით, რომლებსაც ჩვენ ვიცავთ."
ის ასოსი გუნდი მჭიდროდ თანამშრომლობს დანარჩენ ბიზნესთან, თუმცა - პროდუქტის გადაღება, რა თქმა უნდა, და ასევე პროექტების განხორციელება სხვა დეპარტამენტებში, როგორიცაა მარკეტინგი. და ის შეხვდება საცალო ვაჭრობის განყოფილებას ყოველთვიურად, რათა ისაუბროს ნაკეთობების ტენდენციებზე, რომლებიც პოულობენ გზას სარედაქციო სფეროში. ასოსმა ამ გაზაფხულზე ბევრი დენიმი გამოიტანა, მაგალითად, ასე რომ, უახლესი გამოცემა სულ დენიმს ეხება.
”ჩვენ ვაჩვენებთ პროდუქტს და ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, მაგრამ იდეების შეხვედრებზე ეს არ არის გამოწვეული პროდუქტის გაშვებით”, - ამბობს კრუკი. ”ეს უფრო მეტად ეხება იმას, რაც მნიშვნელოვანია წლის ამ დროს. ჩვენ ვმუშაობთ საცალო ვაჭრობის გუნდთან ერთად. ”
ძნელია გამოვთვალო რამდენი ასოს, რომელიც რეკლამებს ყიდის, პირდაპირ უწყობს ხელს ელექტრონული კომერციის გაყიდვებს, ამბობენ ბაბ და კრუკი. თუ ვინმე უყურებს მას ინტერნეტით და დააწკაპუნებს შესყიდვაზე, ეს წარმატების მკაფიო მაჩვენებელია, მაგრამ დაბეჭდვისას ყველაფერი უფრო საშიში ხდება. ამის თქმით, "It" გოგონებთან მუშაობის ისტორია უდავოდ ეხმარება საიტის პოზიციონირებაში, როგორც მაგარი, კულტურულად შესაბამისი დანიშნულების ადგილი. გუნდი თვალყურს ადევნებს პრესის მიღებას სახელგანთქმულ და მოდის საიტებზე, ხოლო ინსტაგრამი განსაკუთრებით გვეხმარება იმის დანახვაში, თუ როგორ ეხმაურებიან მკითხველები ბეჭდურ გამოცემას.
"ეს არის ის, რაც სასიამოვნოა ციფრული ეპოქის ბეჭდვისთვის", - ამბობს ბაბ. "თქვენ იცით რა მუშაობს."