როდესაც პირველად შევხვდი ტორი პრავერს რამოდენიმე თვის წინ ნიუ იორკში, მე ძალიან მიჩუმდა, რადგან ის სერიოზულად, არ ხუმრობს, დაეცემა მკვდარი მშვენიერი. ეს ნამდვილად არ უნდა ყოფილიყო ასეთი შოკი იმის გათვალისწინებით, რომ 5'11 დიუმიანი საცურაო კოსტუმების დიზაინერმა სამი წელი იმუშავა Sports Illustrated Swimsuit Issue მოდელი (2007-2009), დაფარული კოსმოპოლიტური სამჯერ და 17 წლის ასაკში გახდა Guess– ის სახე.
მაგრამ პრავერი, რა თქმა უნდა, უფრო მეტია, ვიდრე ლამაზი სახე (და სხეული), რომელმაც თავისი მუდმივი სამოდელო კონცერტი აქცია საცურაო კოსტუმების წარმატებული ხაზი, რომელიც მან დაიწყო ხუთი წლის წინ, როდესაც ის მხოლოდ 23 წლის იყო. ეს იყო გულუბრყვილო ნაბიჯი, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად ხალხმრავალი და სასტიკი კონკურენტია საცურაო კოსტუმების ინდუსტრია. ("იმდენი ახალი საცურაო ბრენდია, ეს გიჟია!" ამბობს ის.) მაგრამ პრავერმა სწრაფად გაითქვა სახელი ინდუსტრიაში და წამყვანმა საცალო ვაჭრობამ - ანთროპოლოგიიდან Shopbop- მდე და ბარნისი - აიყვანეს იგი ხაზი.
ტორი პრავერი, ბრენდი, გვთავაზობს SoCal ცხოვრების სტილით შერჩეულ, მიმზიდველ და მრავალმხრივ შერწყმულ-დამთხვევის კოლექციას, ერთ ცალს და გადაფარვას. ბუნებით შთაგონებული ანაბეჭდები, გააზრებული დეტალები და შთაგონებული ნაჭრები ყველა კარგად მუშაობს
ფაქტობრივი სერფერი გოგონები, რომლებიც იჭერენ ტალღებს, ასევე სანაპიროზე მობინადრეებს, რომელთაც სურთ გასეირნება შურის მომგვრელი აუზის #სელფის გადაღებისას. ორის ხელმოწერის ესთეტიკა გამოირჩევა ქალური და სუპერ მაამებელი რუშის ტექნიკით (ის გიზიდავთ ყველა სწორი ადგილი), ნანახი რეტრო შთაგონებით, ცალი თინეიჯერი სამკუთხედის ზედა და მიმზიდველი მაღალი წელის ქვედაბოლოებიროდესაც ტელეფონზე დავძახეთ, პრავერი დროზე ნაკლები იყო, სანამ 2015 წლის კურორტის კოლექციას წარმოადგენდა ცურვის კვირა მაიამიშიდედისა და შვილის დროსაც. (მე მესმოდა რაღაც გაფრქვევის ხმა, ასე რომ, ან დილის ბანაობა მიმდინარეობდა ან აბაზანის დრო იყო.) გლამურული) დასაწყისი, როგორ აიყვანა მან დედა, რათა ტორი პრავერი წარმატებულ საოჯახო საქმედ გადაქცეულიყო (ალექსანდრე ვანგისა და ალტუზარას მსგავსად, არა?) და უახლესი გასაკვირი ტენდენცია საცურაო კოსტუმები. ოჰ და ის კვლავ მოდელდება - თქვენ აღიარებთ მას, როგორც საკუთარი ბრენდის სახეს და სხეულს - მაგრამ უფრო მეტს ქვემოთ.
როგორ გადაწყვიტეთ საცურაო კოსტუმების ხაზის წამოწყება?
ჰავაიზე გავიზარდე და ბიკინი ჩემი ფეხსაცმლის ფეტიშს ჰგავდა. მე მიყვარდა ისინი და ვაგროვებდი მათ და ყოველთვის მჭირდებოდა ახალი და ეს იყო ჩემი პატარა გატაცება. მე უბრალოდ გადავწყვიტე, რომ მინდოდა ოდესმე საკუთარი ბრენდის შექმნა. შემდეგ დავიწყე კეთება Sports Illustrated და ჟურნალის ერთ – ერთმა რედაქტორმა ნამდვილად გამამხნევა, რომ ადრე დამეწყო. და ეს იყო საკითხში იმავე წლის ბოლოს, რაც მაგარი იყო.
მე ვიცი, რომ თქვენ გაქვთ საცურაო კოსტუმების მოდელირება, მაგრამ რამდენი გამოცდილება გაქვთ დიზაინში?
მე ფაქტობრივად არა. ასე რომ, მე ვხატავდი და ვიყენებდი ბევრ რთველის კოსტიუმს ინსპირაციისთვის, მაგრამ მე ნამდვილად არ მომწონდა შესაბამისი სკოლა, თუ ამას გულისხმობ.
მაშ, როგორ ისწავლეთ გზაზე?
მხოლოდ შთაგონების საშუალებით. მე უბრალოდ ვიცოდი ყველა კოსტიუმში რაც მქონდა, რა მომეწონა, რა მინდოდა. მინდოდა, რომ ისინი უნაკლოდ ყოფილიყვნენ და მინდოდა, რომ ისინი ორმაგი ხაზით ყოფილიყვნენ და მინდოდა რქების სპეციალური ტექნიკა. უბრალოდ ვიცოდი რისი გაკეთებაც მინდოდა.
როგორ დაფიქრდით ruching როგორც ნაწილი თქვენი ხელმოწერა ეძებს ხაზი?
მე მქონდა ძველი კოსტუმი, როდესაც 13 ან 14 წლის ვიყავი უყვარდა და კარგად ჯდება ეს იყო გასაოცარი, მაგრამ ეს იყო სხვადასხვა სახის ruching, ისევე როგორც პატარა, პაწაწინა ruching. ასე რომ, მე მქონდა ეს იდეა: "მე შევეცდები გავზარდო რუხირება და ვნახო როგორ ჯდება", და მან უბრალოდ სარჩელი ისე მოარგო. და ხალხს უყვარს. სრული ნაწილისთვის და მაღალი წელისთვის ის უბრალოდ გწამს. არც კი ვიცი როგორ აღვწერო, მაგრამ ის მხოლოდ სხეულს ეხუტება. არ იჭრება; ის მშვენივრად დგას თქვენს კანზე. ის რაღაც მაგიას ჰგავს. ეს მხოლოდ კარგი ტექნიკაა.
როგორი იყო სწავლის პროცესი თქვენი ხაზის შექმნის, წარმოებისა და გაშვების თვალსაზრისით?
ეს სწავლის გამოცდილება იყო და ბევრი შეცდომა დაუშვეს. მე მქონდა დახმარება დედაჩემისგან, რომელიც არის საოცარი ბიზნესმენი, რომელმაც უბრალოდ იცის როგორ მუშაობს ბიზნესი და ინდუსტრია. ის უბრალოდ ძალიან მცოდნეა და მან ახლახან დაიწყო კვლევის ჩატარება და საკუთარი თავის განათლება თავისი საქმის დასასრულს: წიგნები, ინვოისები და შეკვეთები და ყოველივე ეს. შემდეგ მე ყოველთვის ვაკეთებდი დიზაინს, ვმუშაობდი უშუალოდ ქარხნებთან, ესკიზებს, სინჯებს, ამ ყველაფერს. ასე რომ, ჩვენ უბრალოდ დავშალეთ მუშაობა. ახლა ჩვენ გვყავს [ოთხი] ადამიანი, რომლებიც მუშაობენ ჩვენთვის და შემდეგ გვყავს წარმომადგენელი, რომელიც ყიდის. გაყიდვებს, წიგნებსა და დიზაინს შორის ჩვენ უბრალოდ გავაშუქეთ.
რა სირთულეები შეგექმნათ თქვენი ხაზის დასაწყებად?
ეს არ იყო იმდენად გამოწვევა, არამედ საკუთარი თავის გამოწვევა იყო ინოვაციური. მინდოდა, ჩემი ბრენდი გამორჩეული და განსხვავებული ყოფილიყო ყველასგან. ეს არის ის, რაც ცურვის სამყაროში რთულია, რადგან მხოლოდ იმდენი სტილი და სილუეტია, რომლითაც ბიკინის გარეგნობა შეგიძლია.
ასევე საცურაო კოსტუმები გარკვეულწილად სეზონური საქმეა, არა?
ჩვენ ნამდვილად სეზონურები ვართ.
მაშ, როგორ უმკლავდებით ამ გამოწვევას და გახადეთ ის მთელი წლის განმავლობაში ბიზნესად?
ფერები და მსგავსი რამ. ხალხი მიდის შვებულებაში და იცვამს ბიკინს მთელი წლის განმავლობაში, ზამთრის ჩათვლით, ასე რომ, მე ნამდვილად ვცდილობ კოლექციით, ყველას ვასიამოვნო. ასე რომ, თუ ვინმე ეძებს სინათლეს და ახალს და გაზაფხულს, როგორიც არის ნათელი ვარდისფერი ან რამე, მე მექნება. ჩვენ ყოველთვის ვთავაზობთ შავს - ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვატარებთ თითოეულ კოლექციაში. ჩვენ ასევე გვაქვს ხელმოწერის ნაწილები, დაახლოებით ხუთი კოსტუმი, რომელსაც ჩვენ ვატარებთ ჩვენს კოლექციაში, რაც არ უნდა იყოს.
ვინ იყვნენ თქვენი ადრეული საცალო მხარდამჭერები?
Shopbop იყო ჩვენთვის უზარმაზარი, უზარმაზარი ონლაინ მაღაზია. ისინი ყოველთვის იყვნენ. არის საცურაო კოსტუმების პატარა ბუტიკები, როგორიცაა Diane's და Everywhere But Water. მე ვგრძნობ, ვინც თავიდანვე გვატარებდა, ისინი ძალიან ერთგულები იყვნენ და დღესაც საქმიანობენ ჩვენთან ერთად. მაგრამ მე ვგრძნობ, რომ ონლაინ მაღაზიები ისეთივე დიდია, როგორც ბუტიკები და ბიკინის მაღაზიები ამ დღეებში. ასე რომ, ჩვენ ბევრ ბიზნესს ვაკეთებთ ონლაინ რეჟიმში.
როგორი იყო შენი ხაზის გაცნობა იმ საცალო მოვაჭრეებთან და მათი წაყვანა?
ისე, მე ყოველთვის მყავდა წარმომადგენელი და თავიდან შოურუმთან ვიყავი და მათ ექნებოდათ ურთიერთობა იმ მყიდველებთან და დამდებდნენ მაღაზიებში. მაგრამ მათ მხოლოდ იმდენი შეუძლიათ და მე ვგრძნობ, რომ ეს ნამდვილად პროდუქტია და თავს ძალიან იღბლიანად ვგრძნობ.
როგორ ფიქრობთ, თქვენი საცურაო კოსტუმების მოდელირების გამოცდილება დაგეხმარათ ბრენდის მყიდველებზე გაყიდვაში?
დიახ, მე ვიცნობდი ხალხს ბიზნესში. ვიცნობდი რედაქტორებს. მაგრამ მე არ ვიცნობდი მყიდველებს - ეს სულ სხვა სამყაროა. ასე რომ, თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ წარმომადგენელი და გჭირდებათ ვინმე, ვისაც აქვს ეს ურთიერთობა.
თქვენ ხართ მართლაც დიდ საცალო ვაჭრობასთან, მაგრამ აღარ გაქვთ თქვენი სურვილების სიაში შესვლა?
იქნებ გახსნის ცერემონია? მაგრამ მე ვარ ყველა მაღაზიაში, რომელზეც ოდესმე ვოცნებობდი, რაც ჩემთვის ძალიან მაგარია. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, აი სად არის მე მაღაზია. მე ყველგან ვარ, სადაც ვყიდულობ, ასე რომ საკმაოდ მაგარია.
მე ვიცი, რომ თქვენ გაქვთ ბავშვთა ხაზი. თქვენ განიხილავთ სხვა კატეგორიებშიც გაფართოებას?
ჩვენ ვაპირებთ პლაჟის ჩანთების გაკეთებას. წელს ჩვენ გვაქვს თანამშრომლობა სამუდრასთან და გვაქვს ეს პატარა ჩანთა, რომელიც მართლაც მიმზიდველია. გასაოცარი იქნებოდა საბოლოოდ სანდლის ან მზის სათვალის გაკეთება გზის გასწვრივ.
მაშ, რა იყო საეტაპო მომენტი, როდესაც თქვენ ნამდვილად იგრძენით, რომ თქვენ გახდით ის როგორც საცურაო კოსტუმების დიზაინერი?
მგონი პირველად ვნახე ჩემი კოსტიუმები ვოგი მხოლოდ ბარნისში და ნეტ-პორტერში და ამ ნივთებში მოხვედრა.
მე ვგრძნობ, რომ თქვენ დაზოგავთ ერთეულს თქვენს მარკეტინგულ ბიუჯეტში, რადგან თქვენ ქმნით თქვენი დიზაინის მოდელს. რა იყო ამის მიღმა გადაწყვეტილება - ყოველთვის იცოდით რომ ამის გაკეთება გინდოდათ?
მე ყოველთვის არ ვაკეთებდი ამას. თავიდან მქონდა მოდელები და შემდეგ უბრალოდ გადავწყვიტე, "რატომ არ ვაკეთებ ამას?" მაგრამ არ ვიცი. Მე შევცვლი. დავდივარ წინ და უკან. შეიძლება აღარ გავაკეთო. შეიძლება დავიწყო სხვა ადამიანის ყოლა. ვგულისხმობ, მე ვფიქრობ, რომ ეს კარგია და ცუდი. არსებობს მისი განსხვავებული ასპექტები. ისევე როგორც მე, როგორც მოდელი, ვგრძნობ, როგორც ხანდახან ჩემთვის, როგორც ბიზნესმენი, შეიძლება ეს არც ისე დიდი იდეაა, რადგან მე ვარ ჩემი ბრენდის სახე. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს მნიშვნელოვანია ჩემთვის. მაგრამ იქნებ შევცვალო. ვნახოთ რა მოხდება.
საცურაო კოსტუმების რა ტენდენციებს ხედავთ ამჟამად?
ყველას უყვარს სრული ნაჭრები და მაღალი წელის ქვედაბოლო.
დიახ, ერთჯერადი ნაწილები ახლა ძალიან პოპულარულია. როგორ ფიქრობთ, რატომ არის ასე?
Მე არ ვიცი. ეს კარგი კითხვაა. ვგრძნობ, რომ ხალხს ყოველთვის სურდა მათი ტარება, მაგრამ ისინი არასოდეს იყვნენ მაგარი და ახლაც არიან.