ადიდასის მენეჯერი ერიკ ლიდტკე და კანიე უესტი. ფოტო: ადიდას
გიყვარდეთ იგი ან გძულდეთ, კანიე უესტი უდავოდ არის ერთ -ერთი ყველაზე გავლენიანი ძალა მოდის ინდუსტრიაში დღეს მისი ნაშრომი "პაბლოს ცხოვრება" და Yeezy- ის სპორტული ფეხსაცმელი Adidas- ისთვის არის პლანეტაზე ყველაზე მოთხოვნადი ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი (გაყიდვების აყვავებული ბაზარი ორივეს ეძღვნება) და მოთხოვნა ბევრად აღემატება მიწოდებას, აჟიოტაჟმა მიაღწია ცხელების დონეს.
მას შემდეგ, რაც ვესტის დიზაინის გიჟური პოპულარობა აქვს მხოლოდ ადიდასმა ისარგებლაგერმანულმა სპორტული ტანსაცმლის კომპანიამ ოთხშაბათს გამოაცხადა, რომ იგი ოფიციალურ გრძელვადიან პარტნიორობდა მხატვართან-სახელწოდებით Adidas + Kanye West-მამაკაცებისა და ქალების Yeezy ხაზის გასაფართოებლად. ორი წლის შემდეგ ვესტის პირველი Yeezy კოლექციის დებიუტი, ადიდას აცხადებს, რომ ეს ახალი გაერთიანება გააერთიანებს მის "ტექნიკურ, ინოვაციურ გამოცდილებას და შესაძლებლობებს" დასავლეთის შემოქმედებით ხედვასთან და საბოლოოდ "მომავალს ხელახლა განსაზღვრავს".
დასავლეთის დასახმარებლად მისი იდეების განხორციელებაში, ადიდასმა დაიქირაოს ერთგული გუნდი განვითარების და შექმნისათვის Yeezy– ს ყველა პროდუქტი, ასევე არაერთი საცალო მაღაზიის გახსნა, რათა იეზისთვის გამორჩეული „კერა“ იყოს საქონელი. გარდა ამისა, Adidas და West წარმოგიდგენთ ახალ ნაწარმოებებს სპორტისა და შესრულების აქცენტით, ცხოვრების სტილის და ქუჩის შთაგონებული ნივთებისგან, რომლებიც ამჟამად შემოთავაზებულია.
კომპანიის გამოქვეყნება გარიგებას უწოდებს "ყველაზე მნიშვნელოვან პარტნიორობას, რომელიც ოდესმე შეიქმნა არა სპორტსმენსა და სპორტულ ბრენდს შორის", რაც დასავლეთს აყენებს იმავე კატეგორიაში, როგორც დიდებულებს მაიკლ ჯორდანი, შეკილ ონილი, კობი ბრაიანტი და ლებრონ ჯეიმსი, რომლებმაც ყველამ გამოაქვეყნეს ფეხსაცმელი და აღჭურვილობა სპორტული ტანსაცმლის კომპანიებისთვის - მნიშვნელოვანი ფულადი კონტრაქტებით. მათ დასავლეთი აუხსნის "TLOP" - ს, რომ ნაიკმა ჯეიმსს მილიარდი დოლარი გადაუხადა იმისათვის, რომ ხელმოწერილი ყოფილიყო... ფიგურა ჩვენ დარწმუნებული ვართ, რომ მხატვარი საბოლოოდ იმედოვნებს, რომ მიაღწევს საკუთარ თავს.
Adidas აღნიშნავს, რომ ის გეგმავს გამოავლინოს თანამშრომლობის შემდეგი თავი დასავლეთთან მომდევნო კვირებში, ასე რომ უყურეთ ამ სივრცეს.