ოდესმე გიფიქრიათ იმაზე, თუ როგორ ხდიან სილამაზის მარკეტოლოგები პროდუქტებს სრულყოფილად მიმზიდველს? ჩვენ უნდა დავსხდეთ იმ ბიჭებით სავსე ოთახში, სანამ ისინი მარკეტინგსა და ბრენდინგზე მსჯელობდნენ WWDსილამაზის ფორუმი ამ კვირის დასაწყისში. მოსაწყენი ჟღერს? პირიქით-სრულიად მომხიბვლელი იყო. ეს არის ინდუსტრია სავსე მართლაც ჭკვიანი ადამიანებით, რომლებმაც იციან როგორ აიძულონ თქვენ იყიდოთ ნივთები და მათ აქვთ უნიკალური ფანჯარა ქალთა ფსიქიკაში.
ჩვენ მივიღეთ ბევრი გამჭრიახობა და სიბრძნე მთელი დღის ფორუმის განმავლობაში და, ბუნებრივია, ჩვენ გავუზიარებთ მას.
1) ლინ გრინმა, გლობალური ბრენდის პრეზიდენტმა Clinique, Origins და Ojon– ში, დაადასტურა ის, რასაც ჩვენ ყოველთვის ვეჭვობდით: კოსმეტიკა ინდუსტრია ფიქრობს, რომ ქალებმა არ იციან რა სურთ ან სჭირდებათ, ამიტომ არის შესაძლებლობა შეავსონ ეს "თეთრი სივრცე". ფსონი რომ არ გიცნობთ საჭირო წამწამების ქვედა ტუში სანამ Clinique არ მოვიდა და შესთავაზა წელს.
2) პანელი, რომელშიც მოცემულია ალერსიანიEIC ლინდა უელსი, ჯეინ ჰერცმარკ ჰუდისი ესტე ლაუდერი, დებორა რობერტსი ABC News– დან და სტივენ ტეტელბაუმი, მედიცინის დოქტორი (პლასტიკური ქირურგი) იყო დღის საუკეთესო ნაწილი. ისინი შეეხო ყველა ცხელ თემას:
-ვინ არის ლამაზი: ან ალერსიანი გამოკითხვა, გამოკითხულთა 69% -მა შერეული რასის/ეთნიკური გარეგნობა ყველაზე ლამაზად მიიჩნია. ქერა ყოვლისმომცველი ამერიკელი გოგონას კონცეფცია მკვდარია. (როგორც დოქტორმა თეითელბაუმ თქვა, "ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ მუწუკები უფრო ჯანმრთელები არიან და უკეთ გამოიყურებიან.")
-პლასტიკური ქირურგიის შესახებ: მედია გადაფარავს მსოფლიოს ჰაიდი მონტაგს. არავინ იცის ვინ არიან ნამდვილი პაციენტები. (და ასევე, თუ მუცელს იჭერთ, არ მოითხოვოთ მშვენივრად ბრტყელი მუცელი-ეს თქვენ მასკულინებს. დოქტორ ტეიტელბაუმმა თქვა, რომ ქალის მუცლის ოდნავ ამოზნექილობა ყველაზე მიმზიდველია.)
-"იდეალურ" ფორმაზე: მამაკაცების უმეტესობას იზიდავს უფრო მძიმე, მრუდე ქალი, მაგრამ სოციალური სტატუსი გახდა მკლავში სარკინიგზო გამხდარი ქალბატონი.
-ზე ჰაერის დავარცხნა: ლინდა უელსმა საკმაოდ არაპროგნოზირებად თქვა, რომ ეს იყო ინდუსტრიის ნაწილი გამთენიისას პორტრეტები, მაგრამ ის ცდილობს გამოიყენოს იგი გონივრულად, როგორც მაშინ, როდესაც ფოტოგრაფმა ააფეთქა "ხორცის" მოდელი ბარძაყები უფრო თხელი. მან თითქმის გადადო გამოქვეყნება მანამ, სანამ თეძოების თავდაპირველი აღდგენა არ შეიძლებოდა. გარდა ამისა, მან თქვა, რომ ყველაზე მძიმედ არის ჰაერის დაბინძურებული ნაჭერი ალერსიანი ალბათ მისი რედაქტორის წერილის სურათია. (ის მშვენივრად გამოიყურება რეალურ ცხოვრებაში, BTW.)
3) დანიელ კანერმა, Oribe Hair Care– ის თანათავმჯდომარემ თქვა, რომ ქალების 70% თმას იფერებს. ასევე, სალონები კარგავენ გავლენას და შემოსავალს, როდესაც თმის მოვლის "პროფესიონალური" ბრენდები იწყებენ გაყიდვას სალონის გარეთ. ეს არის ინდუსტრიის მრავალი გამწვავების წყარო. რომ იცოდეთ, სალონებს აქვთ გასაოცარი 45 წუთიანი (ან უფრო გრძელი) დრო უწყვეტი დროის გასავლელად თქვენთვის და ისინი ამას იყენებენ.
4) ჯოსი მარანი, ყოფილი მოდელი და Josie Maran Cosmetics, მწვანე ბრენდის დამფუძნებელი, იყენებდა უზარმაზარ Cadillac Escalade– ს. ახლა, ბუნებრივია, ის მართავს პრიუსს. მან ასევე თითქმის აითვისა მისი სახლი, როდესაც მან პირველად დაიწყო თავისი კომპანია. მისი საიდუმლო მისი წარმატების მეორე კარიერაში? "მე ყოველთვის მჯეროდა საკუთარი თავის." (ეს შეიძლება არ იყოს პასუხი ოთახში მცოდნე მარკეტოლოგებს.)
მიუხედავად იმისა, რომ ძნელია რაციონალურად დაფიქრება ხანდახან, როდესაც ყიდულობ სასწაულებრივ თვალის კრემს განმანათლებელო, დაიმახსოვრე, რომ არსებობს უზარმაზარი ინდუსტრია იმის გასარკვევად, თუ რა გჭირდება შენ არ უნდა