"ერთგვარი" და ბრენდის აღმოჩენის ნელი სიკვდილი ინტერნეტში

ნება მომეცით დავხატო სურათი: 2012 წელია. "ვინმე, ვინც მე ვიცოდი" თამაშობს უწყვეტ მარყუჟზე ყველას ყურებში. (აღიარეთ: თქვენ იცით, რომ თქვენ ჯერ კიდევ იცით სიტყვები.) ინტერნეტის წყალობით და ხალხის ნაკადის წყალობით, რომელთაც სურთ მოდელის მოშლა, ჩვენ ვართ სტარტაპ ბუმის შუაგულში. მოდა უფრო მეინსტრიმულია, ვიდრე ოდესმე ცნობილი ადამიანების წყალობით, დიზაინერების მსგავსად კანიე უესტი და რეალითი შოუები "პროექტის ასაფრენი ბილიკი." 

მე აღმოვჩნდი ყველაფრის ცენტრში, როგორც მეორე სემესტრის სტუდენტი F.I.T.- ში და როგორც ყველა ჩემს სკოლაში, Tumblr იყო ჩემი ბიბლია სხვა ადამიანების კურირებული არხების საშუალებით, მე გავეცანი შემქმნელებს, მოდელებსა და დიზაინერებს, რომლებიც მოდიოდნენ ჩემი სამყაროს ფორმირებისათვის, ვინაიდან ჩემს ონლაინ ცხოვრებაში ვცვლიდი ნამდვილს მოდის ინდუსტრიაში. რომ ონლაინ IRL ცვლა გახდა რეალური გვიან თებერვლის ერთ ღამეს, როდესაც აღმოვაჩინე ერთგვარი.

ისევე როგორც ბევრი დამწყები კომპანია, ერთგვარი შეიქმნა იმისათვის, რომ შეავსოს აუცილებელი ხარვეზი ბაზარზე და შეაქო თავისი გენიალურობით, ვინ არის ვინ მოდაში, როდესაც ის დაიწყო 2010 წელს. მრავალი თვალსაზრისით, ბრენდი ბევრად წინ უსწრებდა თავის დროზე და საფუძველი ჩაუყარა მომავალ ბიზნესს. თანადამფუძნებლები

კლერ მაზური და ერიკა ცერულო მოდელირებული Of a Kind after art startup 20x200 მას შემდეგ რაც მაზურმა დაწერა ბრენდის შესახებ სამაგისტრო ნაშრომისთვის კოლუმბიის უნივერსიტეტში და მიხვდა, რომ მისი კონცეფცია ასევე შესანიშნავად შეეფერებოდა ინდი მოდის სცენას. 25 ელ.ფოსტის გრძელი ჯაჭვის მსვლელობისას, მან და სერულომ გადაწყვიტეს, რომ ბიზნესის დაწყება იყო გარკვეული დიახ, ხოლო 20x200- ის შეზღუდული გამოცემის ზნეობის მიღება აუცილებელი იყო.

სიმცირის გამოყენება გაყიდვების გასააქტიურებლად მას შემდეგ ფართოდ იქნა მიღებული მოდაში, განსაკუთრებით ქუჩის სუპერგიგანტის მიერ ყველას მიერ პროდუქტის წვეთების გამოყენებით. უზენაესი მაღაზიაში ძვირფასო ნორდსტრომი; ზუსტად ეს საიტი გვირგვინიანი 2017 წ "წვეთი წელი". მაგრამ წვეთის დნმ დაფუძნებულია იმაში, რაც ერთ ადამიანს ესმოდა ყველა გზა ჯერ კიდევ 2010 წელს: ადამიანები იკრიბებიან პროდუქტებზე, როდესაც ფიქრობენ, რომ ისინი ერთადერთი იქნებიან მსოფლიოში მათ

2019 წელს, გზა შერეული შინაარსი და კომერცია ჩვეულებრივი მოვლენაა, მაგრამ ეს ნამდვილად არ იყო 2010 წელს. დიზაინერი ელენ დუსენი დუსენ დუსენი, ვინც ვალდებული იყო გაყიდოს საიტზე სანამ ის ჯერ კიდევ არ გამოჩნდა, იხსენებს, რამდენად რევოლუციური იყო კონცეფცია იმ დროს. ”ისინი შეიქმნა იმ ეპოქაში, როდესაც ბლოგი მართლაც პოპულარული იყო და ხალხი მართლაც იწყებდა ზრუნვას იმაზე, თუ საიდან მოვიდა ნივთები და პიროვნება პროდუქტის უკან,” - ამბობს ის. ”მათ ეს გააკეთეს და უნდოდათ შეერწყათ სარედაქციო და საცალო ვაჭრობა, რაც იმ დროს ნამდვილად არ არსებობდა, მაგრამ ახლა ყველგან არის გავრცელებული.” 2012 წელი მოდის ბიზნესის სტატია მოგვითხრობს მოდის კომპანიების მოსავლის შესახებ, რომლებიც ცდილობენ გადალახონ უფსკრული შინაარსსა და კომერციას შორის, ორი წლის შემდეგ მას შემდეგ, რაც Of A Kind წარმატებით წამოიწყეს კონცეფციით, რომელმაც სწორედ ეს გააკეთა.

ჯერ კიდევ მაშინ, როდესაც Of A Kind დაიწყო, არც ისე ადვილი იყო დიზაინერებისთვის პირდაპირ მომხმარებელზე გაყიდვა. პლატფორმები მოსწონს Shopify და Squarespace ჯერ არ იყო გავრცელებული და ბევრი შემქმნელი ვერ ახერხებდა ბიუჯეტის გამოყოფას მარკეტინგისთვის ან პოპულარიზაციისთვის. მაზური ყოველთვის განიხილავდა Of a Kind– ს, როგორც დიზაინერების რესურსს საცალო პლატფორმის გარდა, და ამბობს, რომ მან გამუდმებით მიიღო გამოხმაურება ამ შემქმნელებისაგან „რეალური ღირებულების“ შესახებ. მომსახურება, რომელიც მან და სერულომ გაუწიეს მათ "მოთხრობის, ფოტოგრაფიისა და კურაციის გზით". ბიზნესის მსვლელობისას 600 -ზე მეტი დიზაინერისა და შემქმნელის მუშაობა იყო გამორჩეული საიტი იყო უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ გზა მათი დიზაინის გაყიდვისთვის - ის ასევე იყო საშუალება ახალი აუდიტორიისათვის.

სახის პირველი თანამშრომელი გრეის კანლასი გულთბილად იხსენებს, როგორ გამოარჩია ბრენდი Of Of a Kind– ის მოთხრობამ: „მე ვფიქრობ, რომ ორი ისტორიის გაზიარების ფორმატი შეზღუდულ გამოცემამდე ხალხს აგრძნობინებდა, რომ ისინი ხელოვნების მფარველები იყვნენ. ხალხს ნამდვილად სიამოვნებდა დიზაინერების გაცნობა და გრძნობდნენ ნამდვილ კავშირს იმ ნაჭრებთან, რომლებსაც ყიდულობდნენ მოთხრობილი ამბების გამო. ეს არ იყო მხოლოდ სუპერ საყვარელი ყელსაბამი, ეს იყო სუპერ მიმზიდველი ყელსაბამი ხელით შეღებილი ერინ კონსიდინი უილიამსბურგში ხახვის ტყავის გამოყენებით Park Slope Co-op დაზოგავდა მას და მისი ტარებით ისინი მხარს უჭერდნენ მას და მის ხელობას. ისევე, როგორც Of a Kind- მა მომხმარებელს მისცა რადარის ქვეშ მყოფი აღმოჩენები, მათ მისცეს დიზაინერებს ყველაზე ენთუზიაზმი თაყვანისმცემლებისთვის, რომლებსაც უყვარდათ მათ შესახებ სწავლა. ”

ერთი სახის დიზაინერის სიუჟეტებმა მოიცვა საოცრად დიდი ოდენობის თემები, ყველაფრისგან კომბუჩას დამზადების გზამკვლევი დან ტაილერ ჰანი -რომლის გაყიდული გამოცემები დაეხმარა მისი ბრენდის კატაპულტირებას გარე ხმები ვირუსულ წარმატებამდე - to რჩევები რთულ ოქროს ყიდვის ექსპერტიზისთვის JJ Matchett– დან მაჩეტე, ხაზი, რომელიც დაგვეხმარა ყველა ჩვენგანის შემოტანა განცხადების ჰოპების ეპოქაში, მცხოვრები საიტზე. ცერულო ფლობს ჟურნალებსᲘღბლიანიდა დეტალებისიუჟეტებისადმი მიდგომასთან ერთად, მისცა ბიზნესს გაყიდვის უნიკალური წინადადება, რომელიც მას სჭირდებოდა გახმაურებისთვის. თუ გააგრძელებ Pinterestთქვენ დაინახავთ, რომ ofakind.com– ისგან მონიშნული ქინძისთავების დიდი რაოდენობა არის დიზაინერის ისტორიებიდან; პროდუქციის გაყიდვა მათ უკან ისტორიების მოყოლის საშუალებას აძლევდა მომხმარებელს ემოციურად დაემაგრებინათ თავი იმ ნივთების მიმართ, რასაც ყიდულობდნენ, ავითარებდნენ ბრენდის ერთგულებას არა მხოლოდ კეთილი, არამედ დიზაინერების მიმართ თვითონ.

ადრე გაყიდვის შესახებ სახის, Caroline Hurley of ქეროლაინ ზ ჰარლი, რომელიც ახლა Instagram– ზე 40 000 – ზე მეტ მიმდევარს ამაყობს, ამბობს, რომ ის იბრძოდა იმისთვის, რომ ეპოვა თავისი პროდუქცია მომხმარებლების წინაშე. ”ისინი დამეხმარნენ ჩემი ისტორიის მოყოლაში, ჩემი ნამუშევრების ფოტოების გადაღებაში და ჩემი პატარა დაბალი დონის ვებსაიტის უფრო ფართო გაგებაში. ჩემი აზრით, ჩემი არსებობის მიზეზი არის რაღაც, ” - ამბობს ჰარლი. იუკა იზუცუს ატელიე დელფინირვა წლის ხაზი, რომელიც შეიძლება შეფასდეს როგორც "სამხრეთ კალიფორნია ხვდება სამოციანი წლების ევროპული შვებულების სტილს", ასევე მისი ბრენდის რუქაზე განთავსებით. "მათ სჯეროდათ ჩემი", - ამბობს იზუცუ. "მათ წინ არავინ აკეთებდა. მათ მომცეს დიდი შანსი, პატივი სცეს [ჩემს დიზაინის პროცესს] და დამეხმარნენ იმაში, რაც მომხმარებელს იზიდავდა. ”

რაც უფრო იზრდება, მაზურმა და ცერულომ განაგრძეს შესაძლებლობების შექმნა შემქმნელებისთვის, რომლებიც აყვავდა და გაიზარდა, მიიწვიეს მათ შექმნან ახალი გამოცემები და მიიღონ მონაწილეობა გაყიდვების ნიმუშებსა და ამომხტარ ფანჯრებში. ამ ხაზგარეშე ღონისძიებებმა დიზაინერებს საშუალება მისცა შეექმნათ დრო Of a Kind's engagedber– ით დაკავებულ მომხმარებლებთან და მათ საშუალება მისცეს შეხვედროდნენ ერთმანეთს და იმუშაონ საერთო ბრძოლებში; დუსენს ახსოვს ერთი გაყიდვა, სადაც ის გახდა "დიდი მეგობარი" დიზაინერთან ერთად ურეი.

ალბათ ეს არის ის, რაც მართლაც უნიკალური გახდა: საზოგადოებამ ხელი შეუწყო მაზურისა და ცერულოს კავშირს. ჯენა უილსონი, დიზაინის დუეტის ნახევარი ტუზი და ჯიგი, მათი მეგობრობა და ურთიერთობა, როგორც თანადამფუძნებლები, იყო ერთ-ერთი ყველაზე შთამბეჭდავი რამ Of a Kind. ”კლერს და ერიკას ყოველთვის ჰქონდათ ასეთი თბილი და ერთობლივი მიდგომა. ჩვენი პირველი მოლაპარაკებები მათთან აუცილებლად დასრულდა, როგორც "რესურსების გაზიარების" ჩეთები, სადაც ჩვენ მხარი დავუჭირეთ ერთმანეთს მეწარმეობის საწყის ეტაპზე ", - ამბობს ვილსონი.

მათ შეუფერხებლად თარგმნეს თავიანთი პარტნიორობა ბიზნესის შინაარსში. აქ არის ახლა უკვე ყბადაღებული '10 რამ 'ბიულეტენი, რომელიც დაიწყო როგორც გაყიდვების ხელშეწყობის გზა და გადაიზარდა მისი მომხმარებლებისთვის წაკითხულ კულტად. შემდეგ მოვიდა პოდკასტი, 'Ცოტა რამ"და მოგვიანებით წიგნი"სამუშაო ცოლიქალთა მეგობრობის ძალის შესახებ სამუშაო ადგილზე. მაზური მიეკუთვნება ბრენდის წარმატება, ნაწილობრივ, იმაში მდგომარეობს, რომ ის ყოველთვის იყო ძალიან "ავთენტური წარმოდგენა" ვინ არიან ის და სერულო და რა უყვართ. ”ჩვენი ხმა და ხედვა იყო პირველივე დღიდან,” - ამბობს ის. ”საუკეთესო კომპლიმენტი, რომელსაც ჩვენ ვიღებთ ჩვენი მომხმარებლებისგან, არის ის, რომ Kind გრძნობს, როგორც ცნობილ მეგობარს.”

ორივე დამფუძნებელს ასევე არ ერიდებოდა საკუთარი ცხოვრების პირადი დეტალების გადატანაში. საიტის ერთ -ერთი ყველაზე პოპულარული პოსტები გამორჩეული მაზური უშიშრად საუბრობდა იმაზე, თუ როგორ იყენებდა იგი ანტიდეპრესანტებისგან თავის დაღწევის მიზნით და ბოლო დროს ეპიზოდი დედობის შესახებ "რამდენიმე რამის" პოდკასტში, ცერულო საუბრობს იმაზე, რომ არ სურს შვილების ყოლა. მათ შეაფასეს თავი, როგორც პროფესიონალი ენთუზიასტები და თან წაიყვანეს მომხმარებლები, როდესაც მათი ცხოვრება განვითარდა და მათ ცხოვრების გზაზე შეცვალეს აღმოჩენები.

გადაწყვეტილება ასე ღია ყოფილიყო, ბუნებრივია, რადგან, თავდაპირველად, ისინი აკეთებდნენ ყველაფერს. როდესაც Kind დაიწყო, მაზურმა და ცერულომ გააკეთეს ნიუ იორკის ბინებიდან პროდუქციის წყაროს, მომხმარებლის მომსახურებისა და შეკვეთის დამუშავება. ჯემი ბეკი, რომელიც პასუხისმგებელი იყო საიტის ადრეულ ფოტოგრაფიაზე, იხსენებს ამ წვრილმან დღეებს: „თავიდან ჩვენ უნდა გავაკეთოთ ყველაფერი პარტიზანული სტილის გამოყენებით NYC ქუჩები როგორც ჩვენი კომპლექტი და თეთრი პლაკატის დაფა დან CVS როგორც პროდუქტის ფონი. მე მომწონს მგონია, რომ მე ვასწავლე კლერს და ერიკას როგორ პოზირებოდნენ, რადგან ისინი ჩვენი მოდელები იყვნენ Kind of the First Kind– ის პირველ წლებში. ”

მაზური და ცერულო იყვნენ უნიკალურ სივრცეში, სადაც, თეორიულად, იყვნენ თავიანთი სამიზნე დემოგრაფიული და ისინი ამას იყენებდნენ თავიანთ სასარგებლოდ, რადგან ისინი სტრატეგიულად ზრდიდნენ თავიანთ ბიზნესს. 2010 წელს, ბრენდის ამოქმედებიდან რამდენიმე თვის შემდეგ, მათ პირადად გაუგზავნეს ელექტრონული ფოსტა 20 -მდე მომხმარებელს და მიიწვიეს ა მრგვალი მაგიდა, სადაც ისინი გამოკითხულნი იყვნენ ყველაფრის შესახებ, წინა გამოცემებზე მათი ფიქრებიდან დაწყებული შევიდა ეს გამჭრიახობა იყო მიზეზი იმისა, რომ დიზაინერებმა დუეტს რჩევისთვის მიმართეს მაშინაც კი, როდესაც მათი გამოცემები პირდაპირ ეთერში გავიდა. ”ისინი ყოველთვის იყვნენ ძალიან დამხმარე, პოზიტიური და ღმერთის ჭკვიანი”, - ამბობს ჰარლი. ”ყოველთვის სასიამოვნო იყო მათი ოფისში შესვლა. მე ყოველთვის ვტოვებდი განცდას, თითქოს "მე ეს მივიღე". "

როგორც ინდუსტრია, მოდა ნელ -ნელა ათბობდა სოციალურ მედიას, ბევრი დიდი ბრენდი მას თავდაპირველად დროის და რესურსების დაკარგვად მიიჩნევდა - მაგრამ არა დამწყებ კომპანიებს. Of a Kind იყო პირველი საცალო ბრენდი, რომელიც დაიწყო Tumblr– ზე და როდესაც Mazur და Cerulo– ს ძირითადად ჰკითხეს „რატომ Tumblr?“ ერთ -ერთ მათგანში ინტერვიუები, მათმა პასუხმა დაადასტურა, რომ ისინი წინ ფიქრობდნენ: ”Tumblr– ში ყველაზე აშკარა ის არის, რომ ის სარგებლობს ეს მართლაც კარგად ეხმიანება შინაარსის ვირუსულ გავრცელებას, ამიტომ მარკეტინგული თვალსაზრისით ეს ჩვენთვის დიდია. ეს არის ასევე დემოგრაფიული ადრეული შვილების მიმდევრები, რომლებსაც უყვართ საუბარი იმაზე, რაც მათ უყვართ და მართლაც სწრაფად მზარდი მოდის საზოგადოებაა. ”

მაგრამ ეს მხოლოდ დროის საკითხი იყო, სანამ ინდუსტრიის დანარჩენი ნაწილი არ გაჯანსაღდებოდა და როდესაც ეს მოხდა, მას მოუტანა მილიარდობით დოლარის ღირებულების თანადგომა. Pivots გახდა უმთავრესი წარმატებისთვის, რადგან ინდუსტრია ელვის სისწრაფით გადავიდა; ის გავლენიანი ასაკი დადგა და ხალხი სულ უფრო ნაკლებად ინტერესდებოდა პლატფორმის გარეთ შინაარსის მოხმარებით. თქვენ აღარ გჭირდებათ საგნების აღმოსაჩენად - ალგორითმებმა გააკეთეს ეს თქვენთვის და ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ თქვენთვის რეკომენდებული ნივთები ინსტაგრამის დატოვების გარეშეც კი. იგივე პლატფორმები, რომლებმაც ხელი შეუწყეს სტარტაპების მეტეორიკურ ზრდას, გახდა უზარმაზარი ფაქტორი იმაში, რამაც გამოიწვია მათი ბრძოლა.

მწერალი და მოდის ვეტერინარი ჯონ იანუცი იყო წინა ხაზზე და უყურებდა ამ ცვლილებებს რეალურ დროში, როდესაც ის მუშაობდა სოციალურ მედიაში ბრენდებზე ქეით სპედი და მოგვიანებით შეუერთდა ტვიტერი-ს წოდებები. ის ამბობს, რომ მცირე ზომის ბრენდებისთვის უფრო მკაცრი და მკაცრი ხდება გამოყოფა. ”როდესაც გავლენის მომტანი ეკონომიკა იზრდება და ჩვენ ყველა ალგორითმის ახირებებს ვექვემდებარებით, ძნელი მოსაპოვებელია”, - ამბობს ის. ”როდესაც ადამიანები ხედავენ სახელს, რომელსაც აღიარებენ, ანუ უფრო დამკვიდრებულ ბრენდს, ნაცნობობამ შეიძლება მიმზიდველი გახადოს მასთან ურთიერთობა. დიდი აუდიტორიის მქონე პირი, რომელიც საუბრობს ბრენდზე ან დიზაინერზე სხვა დიდ აუდიტორიასთან, უფრო სავარაუდოა, რომ ხელს შეუწყობს ზრდას და საუბარს. ”

”ერთ დროს, სოციალური მედია იყო საუკეთესო ადგილი ისეთი ბრენდებისათვის, როგორიცაა Of a Kind და ადამიანები, რომელთა მხარდაჭერასაც ისინი ზრდიდნენ”, - განმარტავს იანუცი. ”მაგრამ ამ დღეებში, ხალხის მასა და გროვა ართულებს ნავიგაციას. მე ვფიქრობ, რომ აღმოჩენა ვითარდება, მაგრამ პატარა, ორიგინალური და უნიკალური შემოქმედებისთვის ასვლა - ისეთი, როგორიც ერთმა სახეობამ აღნიშნა - ახლა უფრო მკვეთრია. ”

ახალ საცალო ბაზარზე ადაპტირების მიზნით, Of A Kind- მა გადაწყვიტა განშტოებაც, შექმნა შიდა ხაზი, 'მუდმივი კოლექცია"ფუნდამენტური (მაგრამ მაინც განსაკუთრებული)" ნაწარმოებები, რომლებიც თავად შექმნეს, ასევე "პროფესიონალი ენთუზიასტი" ნაკეთობა, ყველა გაფართოვდა ახალ კატეგორიებში, როგორიცაა სახლის საქონელი და პირადი მოვლა. იყო კიდეც Target– თან თანამშრომლობა. ამან გამოიწვია ფონდის მოძიების აუცილებელი მცდელობა, რომელიც ცერულომ აღწერა როგორც "ძალიან ჰგავს გაცნებას" ინტერვიუ 2013 წელს. 2015 წელს, როგორც ჩანს, Of a Kind- მა საბოლოოდ იპოვა შესაფერისი ფორმა, როდესაც ბიზნესი იყო შეძენილი მიერ საწოლის აბაზანა და მიღმა. ბევრისთვის ეს მოულოდნელი იყო, მაგრამ მაზურმა და ცერულომ ისაუბრეს იმაზე, რომ, როგორც კეთილი, კომპანია დააარსეს ორმა მეგობარმა, რომლებიც გახდნენ ბიზნეს პარტნიორები. დამფუძნებლები დაჰპირდნენ თავის მომხმარებლებს, რომ "Of a kind will still be of a kind".

როგორც ჩანს, ოქტომბრამდე ეს სიმართლე დარჩა. 3, როდესაც Bed Bath & Beyond– მა გამოაცხადა, რომ ეს უკანასკნელი დახურა თავის ბოლო დროს შემოსავლის ზარი. როდესაც ანალიტიკოსი საწყისი ჯეფერი სთხოვა სპეციფიკა დახურვის შესახებ Kind, Bed Bath & Beyond დროებითი აღმასრულებელი დირექტორი მერი უინსტონი შეუძლებელი ჩანდა ნებისმიერი მსჯელობის შემოთავაზება, გარდა იმისა, რომ გავიმეორო როგორ იყო Bed Bath & Beyond "ყველაზე პატარა ბიზნესი" და მის შესრულებას "არამატერიალური" უწოდა.

არამატერიალური? არა ერთგულ თაყვანისმცემლებს. ინსტაგრამის პოსტებზე, სადაც მაზურმა და ცერულომ გამოაცხადეს Of a Kind ბედი, 600 – ზე მეტმა განადგურებულმა მომხმარებელმა, დიზაინერმა და თაყვანისმცემელმა შეახსენა წყვილს ბრენდის გავლენა. ერთმა მომხმარებელმა დატოვა ეს განსაკუთრებით ამაღელვებელი კომენტარი: ”მე ამდენი ხნის მოყვარული ვარ. ამ დილით ჩემი სამზარეულოს ირგვლივ მიმოხილვისას, მე ვხედავ რამოდენიმე სახის ერთეულს, რომელთაგან ყოველივე სიხარულს მანიჭებს და რომელთა უმეტესობას ვერასდროს აღმოვაჩენდი ჩემით. მე ვერასდროს დავიწყებ იმის სწორად დახვევას, რაც თქვენ მიანიჭეთ ხელოვანებს და სხვა მცირე ბიზნესს. ”

კითხვაზე, თუ რა არის მისი აზრით განსაკუთრებული, Jannuzzi– მ აღნიშნა, თუ როგორ გადაჭრა ბიზნესი ბევრმა პრობლემამ, რომელიც ადამიანებმა არ იცოდნენ. თხრა უფრო ღრმად, მან თქვა: ”თუ თქვენ ეძებთ საჩუქრის ყიდვას ვინმესთვის, რომლის ყიდვაც ძნელია, ან ვისაც აქვს ყველაფერი, თქვენ არ დატოვებთ ofakind.com ხელცარიელი. რეალურად რამდენ საიტზე შეგიძლიათ ამის თქმა? "

ბექა, რომელიც ერთ მომენტში იზიარებდა საოფისე ფართს Of a Kind– თან და განსაკუთრებით ახლო ურთიერთობა აქვს დამფუძნებლებთან, გამოხატა ჯანუცის სენტიმენტები. ”მასობრივი წარმოების პროდუქტების სამყაროში ისტორიების გარეშე, იყო სპეციალური ძვირფასი ქვა. ნაჭრები, რომლებიც ხელნაკეთი იყო მოთხრობებით და სახეებითა და სახელებით. მასობრივი წარმოების სრულიად საპირისპირო. ეს იყო საშუალება მომხმარებელს შეხვედროდა დიზაინერებს და გაეგო მათი პროცესი დამოუკიდებელი მცირე ბიზნესის მხარდაჭერისას. ”

მან სასტიკად შექმნა Of a Kind– ის ბოლო გამოცემა და ამბობს მისი ქმარი კევინ ბურგიასევე, ფოტოგრაფი, ასახავს რა წონას იძახის: „შენ გადაიღე მათი პირველი პროდუქტი და ახლა შენ ხარ მათი უკანასკნელი. ეს ძალიან პოეტურია. "ბეკი გრძნობს, რომ მისი მოგზაურობა Of Kind საუბრობს ცხოვრების ყველაზე დიდ გაკვეთილებზე:" იქ ყოფნა დასაწყისში, ყურება როგორ იზრდება, როგორ აყალიბებს სამუდამო მეგობრობას კლერთან და ერიკასთან ერთად, წლების განმავლობაში ერთმანეთის მხარდაჭერა და შემდეგ იქ ყოფნა საბოლოოდ ჰგავს სიყვარულის, მეგობრობისა და მხარდაჭერის მშვილდში მოთავსებულ ამბავს. ასე არ არის ცხოვრება? "

ძნელი წარმოსადგენია ა მოდის ინდუსტრია სადაც რაიმე სახის არ არსებობს და ბევრი თვალსაზრისით, ინდუსტრია, რომელსაც ის უკან ტოვებს, იგრძნობა ისე ბევრად განსხვავდება იმისგან, რაც მან 2010 წელს დატოვა. იმედი, რომელიც გამოიხატა მოდის სტარტაპ ბუმში, მას შემდეგ შეიცვალა მომავლის შიშით. ერთი რამ დარწმუნებული ვარ იმაში, რომ ეს არ არის მაზურისა და ცერულოს დასასრული: მას შემდეგ, რაც დახურულია Of Kind, მათ დაიწყეს ვებგვერდი სადაც ბრენდის თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ დარეგისტრირდნენ საინფორმაციო ბიულეტენზე, რათა დარჩნენ კონტაქტში და გაიგონ რას აპირებენ შემდეგში.

მიუხედავად ამისა, მე მჯერა ინდუსტრიის იმ ნაწილების მიმართ, რომლებმაც ისარგებლეს Of a Kind– ის არსებობით. ამდენი ეთიკური ბიზნეს პრაქტიკა, რომელიც ჩვეულებრივი იყო კომპანიისათვის - ცნობიერი მოხმარების ხელშეწყობა, წარმომადგენლობისა და მრავალფეროვნების ხაზგასმა და ა. - იწყებენ მიღებას უფრო ფართო მასშტაბით, მოძრაობენ მოდის უფრო ინკლუზიური და გააზრებული ეპოქისკენ. ეჭვგარეშეა, რომ სულისკვეთება ცოცხალია, იქნება ეს მცირე ბიზნესისა და დიზაინერების ქსელში ეს ხელს უწყობს იმ შინაარსის გაძლიერებას, რომელსაც ის იზიდავს ან მომხმარებელს, რომლის ცხოვრებაც უკეთესად ხდებოდა თითოეულ გამოცემაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.