თან რევლონი გამოდის ჩინეთიდან დეკემბერში და ესტე ლაუდერი შემცირებული მოთხოვნა ქვეყანაში თებერვალში, ნათელია, რომ ჩინეთში გაფართოება ყოველთვის არ არის საერთაშორისო სილამაზის ბრენდების ზრდის ამბავი. ციფრული კვლევითი ფირმის ახალი ანგარიშის თანახმად L2, ჩინეთში გაყიდვები 2013 წელს უფრო რთული იყო, ვიდრე წინა წლებში მრავალეროვნული სილამაზის გიგანტებისთვის ლორეალი და ესტე ლაუდერი.
ჩინეთის სილამაზის ბაზარზე ზრდა მთლიანად შენელდა, გაიზარდა 13 პროცენტი 2013 წელს, 2012 წლის 17 პროცენტის წინააღმდეგ. ამასთან ერთად არის ის ფაქტი, რომ ადგილობრივი ბრენდების რიცხვი იზრდება პრესტიჟული სილამაზის ბიზნესში ძირითადი აზიური კომპანიები ისევე როგორც კორეის წყნარი ოკეანის ამორეცხვა და იაპონური შისეიდო უფრო შორს მიდიან ჩინეთში.
ემა ლი, L2– ის კვლევის წამყვანი მოხსენება, განმარტავს, რომ მრავალეროვნულმა კომპანიებმა გაზარდეს ჩინეთის სილამაზის ბაზარი წარმოგიდგენთ პროდუქციის კატეგორიებს, რომლებსაც ჩინური კომპანიები ჯერ არ აწარმოებდნენ, მოთხოვნის ნაკლებობის ან წარმოების გამო საკითხები.
”მას შემდეგ, რაც პროდუქცია ბაზარზე შემოვიდა, გაიზარდა მოთხოვნა ტრადიციული რეკლამის საშუალებით და ამ პროდუქტების პოპულარიზაციით, როგორც დახვეწილი გლობალური ცხოვრების წესი,” - ამბობს ლი.
L2– ის თეორია? რომ ჩინურმა კომპანიებმა ნება დართეს გლობალურ ბრენდებს გაუკვალონ გზა სილამაზის ბაზარზე და შემდეგ წარმოადგინონ თავიანთი პროდუქცია და გაზარდონ გაყიდვები. მას შემდეგ, რაც დასავლურმა კომპანიებმა წარმატებით დაამტკიცეს, რომ იყო ბაზარი პრესტიჟული სილამაზის ბრენდებისთვის ჩინეთში, შანხაიში Jahwa– მ შეძლო მდიდრული ხაზის, Shanghai Vive– ის გაშვება 2010 წელს, რაც გაყიდვებს დაშორებდა მის ვესტერნს წინამორბედები.
მაგრამ არსებობს იმედი მსოფლიოს L'Oréals– ისა და ეს არის ციფრული - მანამ, სანამ ისინი თავიანთ ჩინურ საიტებს გააფუჭებენ. ონლაინ სილამაზის საცალო ვაჭრობა იზრდება ჩინეთში, მომხმარებელთა 56 პროცენტი მას მიმართავს დაბალი და დაბალი დონის გამო უფრო გამჭვირვალე ფასები (დროის დაზოგვა, ფასების შედარება და მაღაზიების გადატვირთულობა სხვა საერთო ფაქტორებია).
უმრავლესობა მრავალეროვნული სილამაზის ბრენდები არ უმასპინძლდეთ მათ საიტებს ჩინეთში, რის შედეგადაც დატვირთვის დრო თითქმის წამით შენელდება ვიდრე ადგილობრივ მასპინძელ საიტებზე. მრავალეროვანი ბრენდები ასევე არ ახდენენ იმხელა ინვესტიციას ჩინეთის თავიანთ საიტებზე: მაგალითად, ამერიკული საიტების 81 % აერთიანებს ვიდეოს, ხოლო ჩინური საიტების მხოლოდ 45 % აკეთებს ამას. ეს დანაკლისია იმის გათვალისწინებით, რომ ვიდეო ძალიან პოპულარულია ჩინელ მომხმარებლებში.
Შენიშვნა: ეს სტატია განახლდა და მოიცავდა ლის განმარტებას გლობალური სილამაზის ბრენდების ჩინურ ბაზარზე შესვლის შესახებ.