ჯო ელისონი, როდრიგო ბაზანი, ფილიპ გაზერი, ვიქტორ ლუისი, პაოლო რივა. ფოტო: Financial Times Live
თუ არსებობს ერთი რამ, რაც შეგვიძლია უსაფრთხოდ დავასკვნათ ამ მთლიანობაში "ნახე ახლა, იყიდე ახლა”სიტუაცია, ეს არის ის, რომ ჩვენ არ ვაპირებთ ვიხილოთ ერთი ერთიანი კალენდარული ცვლა - ყოველ შემთხვევაში უახლოეს მომავალში. როგორც ჩანს, ორი ბრენდი არ იზიარებს ერთსა და იმავე რწმენას, თუ რომელი კოლექცია უნდა იყოს ნაჩვენები, როდესაც ცალკეულ კომპანიებს ურჩევნიათ შინაგანად შეხედონ, თუ რომელი ფორმატი იქნება მათთვის საუკეთესო.
ეს აშკარად გამოჩნდა ტომ ბრაუნის აღმასრულებელ დირექტორს როდრიგო ბაზანს შორის გამართული დისკუსიის დროს (ადრე ალექსანდრე ვანგი), მწვრთნელის აღმასრულებელი დირექტორი ვიქტორ ლუისი, დაიან ფონ ფურსტენბერგის აღმასრულებელი დირექტორი პაოლო რივა და ფუფუნების მრჩეველი ფილიპ გაიზერი ზე Financial Times მდიდრული ბიზნესის კონფერენცია სამშაბათს სან ფრანცისკოში. მოდის რედაქტორის ჯო ელისონის კითხვაზე "ახლა ნახე, იყიდე ახლავე" ლუისმა მკვეთრად თქვა: "განსაკუთრებით იმ ტრანსფორმაციის გათვალისწინებით, რომელსაც ჩვენ განვიცდით, ჩვენ უბრალოდ არ მჯერა კონცეფციის. "მან დაამატა, რომ მან იცოდა, რომ ხალხი გააკვირვებდა, როდესაც გაიგებდა, რომ ვინაიდან, მდიდრულ ბრენდებთან შედარებით, მწვრთნელი" საკმაოდ ფართოდ არის განაწილებული. "მიუხედავად იმისა, რომ ამდენი კომპანია ფოკუსირებულია მათი მესიჯების პირდაპირ მომხმარებელზე გადაცემაზე, ლუისი ამტკიცებდა, რომ" მოდის პრესა არის რეალური, მნიშვნელოვანი ხმა. "
რივას, მეორეს მხრივ, სურს უშუალოდ DVF მომხმარებლებთან ურთიერთობა, მაგრამ არ ფიქრობს, რომ ბრენდს შეუძლია მიაღწიოს ყველა მიზანს ერთი ღონისძიებით. ”ჩვენ მივიღეთ გამოცდილება,” - თქვა მან და აღნიშნა, რომ ინსტაგრამზე მომლოდინე პრეზენტაცია ბრენდი გაიმართა თავის Meatpacking District მაღაზიაში ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დროს ასაფრენი ბილიკის ჩვენების ნაცვლად, დასრულებული "Instagirl" მოდელებით და იძულებითი ცეკვით. ”ჩვენ ვთხოვთ ჩვენებას ყველაფერი გააკეთოს: აჩვენოს პროდუქტი, დაუკავშირდეს ინტელექტს პრესის გზა, რათა დავეხმაროთ ჩვენს პარტნიორებს შეიძინონ კოლექცია, სოციალური მედიის ხმაური, ცნობილი სახეები და გავლენიანი... ეს ძალიან ბევრია ერთი მომენტისთვის, ” - ამტკიცებდა ის. "მოდით გავყოთ იგი." მან შესთავაზა "დაბრუნება" უფრო სერიოზულ პრეზენტაციაზე, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს ტანსაცმელი პრესისთვის და მყიდველებისთვის და განსხვავებული "მომენტი" მომხმარებლებისთვის, რომელიც ყველასთვის განსხვავებული იქნებოდა ბრენდი
შემდეგ ელისონმა ჰკითხა ის, რაც ჩვენ ყველას გვაინტერესებდა: რეალისტურია თუ არა ყველა ლეიბლმა იმუშაოს თავისი პირობებით, რაც სავარაუდოდ გამოიწვევს რედაქტორებსა და მყიდველებს "დახარჯონ მთელი ჩვენი ცხოვრობს მოხეტიალე და ათვალიერებს სხვადასხვა შოუს სხვადასხვა გრაფიკით სხვადასხვა დროს? "ლუისმა გონივრულად თქვა არა:" ეს არ არის რეალისტური, რადგან ინდუსტრია უნდა იყოს ორგანიზებულია იქ, სადაც წვეულებები იკრიბებიან, იქნება ეს ვაჭრობა თუ პრესა. "ის ასევე თვლის, რომ მყიდველებისთვის მნიშვნელოვანია კოლექციის შეძენამდე ნახონ სრულად შესრულებული შოუ (როგორც ეწინააღმდეგება მხოლოდ შოურუმში მისვლას) იმისათვის, რომ მწვრთნელის შემოქმედებითი დირექტორის სტიუარტ ვევერსის ხედვა გაცოცხლდეს, რაც მათ აძლევს იდეებს, თუ როგორ უნდა აითვისონ კოლექცია მოგვიანებით. (რა თქმა უნდა, მწვრთნელი არის უნიკალურ მდგომარეობაში, იყოს ხელმისაწვდომი, ფართოდ ცნობილი ბრენდი, რომელიც რეალურად ცდილობს ჩაითვალოს უფრო ექსკლუზიურად და მაღალი დონის.)
ტომ ბრაუნი ასევე, რა თქმა უნდა, საკმაოდ უნიკალური ბრენდია. ამჟამად, დიზაინერის ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის პრეზენტაციები ერთ -ერთი ყველაზე შემოქმედებითი და თეატრალურია დაგეგმილი და არაფერ შუაშია მამაკაცის კოსტიუმებთან, მაისურებთან, ჰალსტუხებთან და კარდიგანებთან, რომლებიც ქმნიან ბრენდის უმეტესობას ბიზნესი. ბაზანმა თქვა, რომ ის გრძნობს, რომ ბრენდი საკმარისად არ აცნობებს თავის კომერციულ საქმიანობას და რომ მან შეიძლება განიხილოს მისი შემუშავებული ბიზნესის ჩართვა "ნახეთ ახლა," იყიდეთ ახლა "ღონისძიება, სადაც მყიდველები" ხედავენ ახლა, სცადეთ [ჩართეთ], შეცვალეთ იგი თქვენს ზომებზე, იყიდეთ ახლავე და მიიღეთ ის 12 კვირაში, "მიაჩნიათ, რომ ხალხს სურს დასამახსოვრებელი გამოცდილება რომ ”არის რაღაც ლამაზი მოთხრობა [პროცესში ან შეკვეთაში, მორგებაში და რაღაცის მოლოდინში].”
მალე დაიან ფონ ფურსტენბერგს ექნება სრულიად ახალი შემოქმედებითი ხედვა, ამის წყალობით ახლად დაქირავებული მთავარი შემოქმედებითი ოფიცერი ჯონათან სანდერსი. რივამ თქვა, რომ კომპანიამ გასული წელი გაატარა გამარტივებასა და გამარტივებაში, რათა შექმნას შესაფერისი გარემო ახალი შემოქმედებითი ხელმძღვანელის შემოსვლისთვის. რაც შეეხება ფონ ფურსტენბერგის როლს, ის ჟღერს, რომ მას არ ექნება იმდენი კავშირი დიზაინთან. მისი თქმით, ის "დახარჯავს დიდ ენერგიას [მენტორი] ქალებისათვის მსოფლიოს სხვადასხვა პლატფორმაზე".
მიუხედავად იმისა, რომ პანელმა შეიძლება არ შესთავაზოს მკაფიო გადაწყვეტა მოდის კალენდრის დებატებისთვის, მან კიდევ უფრო მეტი მტკიცებულება მოგვცა, რომ ინდუსტრიის ძლევამოსილები ამ დღეებში თითქმის ყველაფერზე ფიქრობენ - და ცვლილებები სწრაფად მოდის.