ვიქტორია ბექჰემი. ფოტო: მეტ ვინკელმაიერი/გეტის სურათები
ვიქტორია ბექჰემი დაკავებულია ამ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში: გარდა იმისა, რომ მისი წარმატებული მოდის ლეიბლი ხელმძღვანელობს, რომელმაც სულ ახლახან აღნიშნა თავისი ათი წლის იუბილე, ის ასევე თანამშრომლობდა Reebok– თან, შეიქმნა ხაზი სამიზნეზე და დაიწყო მაკიაჟის ხაზი ესტე ლაუდერთან ერთად. მაგრამ ის ხშირად მიანიშნებდა, რომ მას უფრო მეტის გაკეთება სურდა სილამაზის სივრცეში - და ახლა ის არის. ოთხშაბათს დილით, ვიქტორია ბექჰემ ლიმიტედმა, დიზაინერის ლონდონში დაფუძნებულმა მოდის ბრენდმა გამოაცხადა ვიქტორია ბექჰემის სილამაზის გამოშვება, რომლის დებიუტი მომავალ შემოდგომაზეა.
”მე მინდა ვიზრუნო ქალებზე შიგნით და გარეთ, მივაწოდო მათ მაკიაჟის აუცილებელი ნივთები, კანის მოვლა, სუნამო და ველნესი მე ვგრძნობ, რომ მე მჭირდება ჩემს ცხოვრებაში, ” - თქვა ბექჰემმა ახალი ამბების გამოცხადებაში. პირდაპირ მომხმარებელზე, ციფრული წარმოების ბრენდზე, პროდუქცია გაიყიდება ექსკლუზიურად victoriabeckham.com– ის საშუალებით.
”მე მივდიოდი პირდაპირ მომხმარებელთან მოდის თვალსაზრისით, სანამ მე მქონდა დამოუკიდებელი მაღაზია, ასე რომ ჩემთვის ახალი არ არის, ” - თქვა ბექჰემმა, რომელიც გეგმავს სოციალური მედიის გამოყენებას სილამაზესთან ურთიერთობის დასამყარებლად მყიდველები. ”ისევე, როგორც ამდენი დრო გავატარე ოთახში, რომ გავიგო რა სურთ აცვიათ ჩემს მომხმარებელს, მეც მივდივარ ვთხოვო ქალებს, მითხრან, რომელი პროდუქტები სურთ, რომ მათ განვავითარო სილამაზე და კეთილდღეობა ასპარეზები ჩემთვის მნიშვნელოვანია ვიცოდე რა სურთ მათ. ”
ბექჰემმა უკვე შექმნა ბრენდის სოციალური პირველი პრეცედენტი და გამოაქვეყნა ახალი ამბები სარკე-სელფის ვიდეოს საშუალებით ინსტაგრამზე.
დიზაინერის გადაწყვეტილება, შექმნას სილამაზის ხაზი საკუთარ კომპანიაში, არის საინტერესო ნაბიჯი, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ თანამშრომლობდა იგი წარსულში ესტე ლაუდერი (რომ არაფერი ვთქვათ ქმარი დევიდ ბექჰემი L'Oréal– თან ერთად მისი მოვლის ხაზისთვის). მაგრამ ალბათ ბექჰემი იღებს გვერდს კარდაშიან-ჯენერის სათამაშო წიგნიდან; შემდეგ წლები გაატარა ლიცენზირების გარიგებების და თანამშრომლობის პარტნიორობისას, კაილი ჯენერი გახდა პირველი ოჯახიდან, რომელმაც დააფუძნა საკუთარი კოსმეტიკური კომპანია, რომლის მფლობელობასაც იგი დღემდე ინარჩუნებს - მოდელი კიმ კარდაშიანი მოყვა for KKW სილამაზე და KKW სუნამო. ეს სტრატეგია მომგებიანი იყო გავლენიანი ბრენდებისათვის და ის საშუალებას მისცემს ბექჰემს შეინარჩუნოს შემოქმედებითი კონტროლი.
მაგრამ ბექჰემი არ მიდის სილამაზის ბიზნესში გამოცდილი ვეტერანის გვერდით: სარა კრიალი, რომლის 25 წლიანი ინდუსტრიის გამოცდილება მოიცავს პრადა, ბობი ბრაუნი და Estée Lauder, არის ვიქტორია ბექჰემ სილამაზის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი. ფაქტობრივად, Creal იყო ის, ვინც ხელიხელჩაკიდებულმა იმუშავა ბექჰემთან ერთად, რომ შექმნა ვიქტორია ბექჰემი x Estée Lauder მაკიაჟის კაფსულის კოლექცია რამდენიმე წლის წინ. ბექჰემის მოდის ბრენდისგან განსხვავებით, რომელიც დაფუძნებულია დიდ ბრიტანეთში, ვიქტორია ბექჰემის სილამაზე ნიუ იორკში გადის.
მიუხედავად იმისა, რომ კონკრეტული პროდუქტები და ფასები ჯერ არ არის გამოცხადებული, ვიქტორია ბექჰემის სილამაზის ხედვა მიზნად ისახავს იყოს ის გაგრძელება, რაც მან ასე ფრთხილად გაამდიდრა მისი მზა სამოსი, რომლის მიზანია ქალებს მისცეს ნივთები, რომლებიც მათ საკუთარ თავში დარწმუნებულს გახდის ყოველდღიურ ცხოვრებაში-და ნივთები, რომლებიც აკმაყოფილებს თავად ბექჰემის მაღალ სტანდარტებს.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.