ორშაბათს H&M– მ გამოაქვეყნა მეოთხე კვარტლის შემოსავალი 2013 წლისთვის და ყველაფერი კარგად გამოიყურება შვედეთის მაღალი ქუჩის საცალო ვაჭრობისთვის. გაყიდვები გაიზარდა 13% სექტემბრის დასაწყისში. 1 და მთავრდება ნოემბერში. 30.
ეს პერიოდი მოიცავდა გაყიდვების რამდენიმე მსხვილ სტიმულს: საცალო ვაჭრობა აჟიოტაჟებდა ფრანგულ დიზაინერთან თანამშრომლობას იზაბელ მარანტი, ასევე შავი პარასკევი. H&M– მა ასევე დაიწყო აშშ – ს ელექტრონული კომერცია ამ ზაფხულს. მიუხედავად ამისა, გაყიდვების ნახტომი მნიშვნელოვნად აჭარბებდა შეფასებებს.
H&M– მა თქვა, რომ ცივმა ამინდმა შეუწყო ხელი რიცხვებს (მყიდველები ყიდულობენ ქურთუკებს და სხვა ცივი ამინდის ნივთებს), და ფაქტობრივად შეაფერხა იზაბელ მარანტის წარმატება - ნილს ვინგე, H&M- ის ინვესტორთა ურთიერთობების ხელმძღვანელი, უთხრა WWD"რა თქმა უნდა, ეს არის უმნიშვნელო როლი."
როგორც როიტერი აღნიშნავს, იზაბელ მარანტის წარმატება H&M– ში ასევე მიუთითებს იმაზე, რომ H&M მყიდველები მზად არიან დახარჯონ უფრო მაღალი ფასები-რაღაც, რასაც საცალო ვაჭრობა ახორციელებს ევროპაში თავისი უფრო მაღალი ფასებით, და სხვა ისტორიები. პლუს, ის
შეიძლება გააგრძელოს ბანკი რადგან ის უბიძგებს უფრო მდგრად და - პოტენციურად - ძვირადღირებულ წარმოებას.ერთ – ერთი მიზეზი, რის გამოც ანალიტიკოსები ამცირებდნენ რიცხვებს, იყო კონკურენცია, მათ შორის სხვა მაღალი ქუჩის საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Zara. მიუხედავად იმისა, რომ Zara არ ავრცელებს ბრენდის სპეციფიკურ ნომრებს, მისი მშობელი კომპანია Inditex, რომელიც ასევე ფლობს მასიმო დუტის, გაიზარდა გაყიდვებიც - დაახლოებით 10% ნოემბრის დასაწყისიდან და დეკემბერი 8. თუმცა Inditex– მა დაინახა უფრო დიდი გაუმჯობესება მთლიანი მარჟის მაჩვენებელზე ვიდრე H&M.
იმავდროულად, მოზარდ საცალო ვაჭრობას მოსწონს აბერკრომბი და ამერიკული არწივი, რომლისთვისაც მაღალი ქუჩის მაღაზიები მზარდ საფრთხეს წარმოადგენენ, განაგრძობენ გაყიდვების შემცირებას.