ოცი თორმეტი, რომელიც ექვსი წლის წინ დაიწყო, იყო ერთ -ერთი ადრეული სახელგანთქმული ტანსაცმლის წარმატებული ისტორია. მსახიობმა სიენა მილერმა დაიწყო პროფესიონალური ტანსაცმლის დიზაინერ დას სავანასთან ერთად ხაზი და მათ რამდენიმე გამოაქვეყნეს მყარი კოლექციები საყვარელი, ტარებადი ტანსაცმელი. ჩვენ თაყვანისმცემლები ვიყავით, რის გამოც ჩვენ გავბრაზდით და გაგვიკვირდა, როდესაც დილით გავიგეთ, რომ მილერის დები ხაზს დაშორდნენ.
სიახლე გასაკვირია იმის გათვალისწინებით, რომ ბრენდი ჯერ კიდევ კარგად მუშაობს. Მიხედვით WWDმილერები "განახორციელებენ სხვა წამოწყებებს" (ახალი BeachMint ბრენდი ალბათ?), ხოლო ბრენდი გააგრძელებს დიზაინის ამჟამინდელ გუნდს Twenty8Twelve London. ჰა? ბრენდის მმართველმა დირექტორმა ნიშ სონეჯმა განუცხადა ვაჭრობას:
ჩვენ გვქონდა დიდი პარტნიორობა მილერ დებთან. თავიდანვე, ჩვენი მისია იყო შევქმნათ თანამედროვე იარლიყი საკუთარი იდენტურობით და ძლიერი მიმართულების დიზაინით, ასევე ხარისხის, მოჭრისა და დასრულების აქცენტით. ეს ხედვა, უნიკალურ ბრიტანულ სტილთან ერთად, რომლისთვისაც კოლექცია გახდა ცნობილი, გაგრძელდება Twenty8Twelve დიზაინის ჯგუფის ხელმძღვანელობით.
ეს ჩვეულებრივად მუშაობს იმ ბრენდისთვის, რომელიც მომავალ თვეში გეგმავს ლონდონის მოდის კვირეულის ჩვენებას. და არა მხოლოდ ეს-ისინი გეგმავენ საცალო ვაჭრობის გაფართოებას ნიუ იორკის მაღაზიით და ელექტრონული კომერციით. სონეჯმა ასევე თქვა, რომ მილერსის შეყვანა "ბევრად უფრო პროდუქტის პერსპექტივიდან მოვიდა".
ეს გვაფიქრებინებს: რამდენად იყვნენ მილერები რეალურად ჩართულნი დიზაინის პროცესში? ალბათ არც ისე ბევრი, თუკი მათ შეუძლიათ ბრენდის სტაბილურობაზე მცირე გავლენის მოხდენა. ჩვენ ჩავთვალეთ, რომ სიენა უფრო ბრენდის სახე იყო, ვიდრე დიზაინერი, მაგრამ ეს სულაც არ ჰგავს სავანას, რომლის მოდის მემკვიდრეობა მოიცავს ცენტრალურ სენ მარტინსის ხარისხს და მაკქუინსა და მეთიუ უილიამსონზე სწავლობდა, დღეებს ატარებდა სამკერვალო მანქანის წინ ან
მაგრამ მაშინაც კი, თუ დიზაინის ხარისხი იგივეა, იქნება თუ არა Twenty8Twelve იგივე ღირებულება მომხმარებლების თვალში, სახელგანთქმული დების უკან? ან ტანსაცმელი საკმარისად ძლიერია რომ დამოუკიდებლად იდგეს?