Abercrombie & Fitch– ის რებრენდი გრძელდება ახალი შემოქმედებითი დირექტორის პირველი კამპანიით

ჩვენ ოპტიმისტურად მივყვებით Abercrombie & Fitch– ის დაბრუნების ისტორიას 2015 წლის გაზაფხულიდან, როდესაც კომპანიამ დაგეგმა ძირითადი რებრენდინგი რაც გულისხმობდა ძველი მომხმარებლისთვის პროდუქტისა და მაღაზიის პროდუქციის განახლებას და მუქი განათების, მძიმე სურნელების მოშორებას, პერანგის მოდელები და ბრენდები სამარცხვინო სექსუალიზებული მარკეტინგი. გასულ წელს მან დაიწყო რამდენიმე ძირითადი მოვალეობის შემსრულებელი, მათ შორის ა მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერი კლუბი მონაკოდან და ქალის ტანსაცმლის დიზაინერი კარლ ლაგერფელდიდან, ეს კარგის ნიშანია ახალი ცვლილების განსახორციელებლად. საბოლოოდ 2015 წლის ბოლო ფისკალურ კვარტალში, აბერკრომბი დაინახა შემოსავლების ზრდა პირველად 2012 წლის შემდეგ. იგი არ შედგა 2016 წლის პირველ კვარტალში, როდესაც შედარებითი გაყიდვები შემცირდა საერთო ჯამში 4 პროცენტით და 8 პროცენტით Abercrombie & Fitch, ბრენდი. ჰოლისტერი უკეთესად იქცეოდა, სადაც გაყიდვები დაბალი იყო.

რებრენდინგს დიდი დრო დასჭირდება მომხმარებლებისთვის, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ ბრენდი ყურადღებით მიდის გუნდში ახალი ახალი დამატებების პოვნაში. აპრილში Abercrombie & Fitch– მა გამოაცხადა, რომ ბრაკონიერობდა მარკეტინგის ახალ შემოქმედებით დირექტორს,

ეშლი სარჯენტ ფასი, J.Crew– დან შეცვლის კატია კუეთეს, ყოფილ შემოქმედებით დირექტორს Იღბლიანი, ვინ იყო დაქირავებული თანამდებობაზე ივნისში, მაგრამ წავიდა წლის ბოლოსთვის.

ოთხშაბათს, A&F– მ გამოაქვეყნა პირველი კამპანია, რომელიც წარმოებულია სარჯენტ პრაის ხელმძღვანელობით და შედეგები არ არის ის, რასაც ბრენდისგან ელოდებოდი: მხიარული, მარტივი და მრავალფეროვანი შემადგენლობით მოდელები. სარჯენ პრაისის J.Crew ფონი აქ აშკარაა. მართალი გითხრათ, A & F– ის კამპანიებმა 2015 წელს უკვე დაიწყეს ამ მიმართულებით წასვლა, განსაკუთრებით შემოდგომის ერთ – ერთი მთავარი როლის შემსრულებელი მოდელი ნიელამ გილი. მაგრამ ჯინსის კამპანია, რომელიც გადაიღო მეტ ჯონსმა, კიდევ უფრო სუფთაა და უფრო მეტად რისკავს სტილს (დებორა უოტსონი): ქურთუკი ეცვა თავსაბურავის სახით. და უკან მკერდის გარშემო. ვინც თქვენ ნოსტალგიური პიკი aughts A&F შეიძლება მინდა გამოიყურებოდეს ერთხელ.

იხილეთ Abercrombie & Fitch "The Blues" დენიმის კამპანია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.