როგორ რამოდენიმე ბრენდი ხელმისაწვდომს ხდის გაზომვის მიზნით

არსებობს უნივერსალური ჭეშმარიტება ადამიანების შესახებ, რომელსაც ტანსაცმლის თითქმის ყველა ბრენდი უბრალოდ იგნორირებას უკეთებს: ჩვენი სხეულები ყველაფერი სრულიად განსხვავებულია და უბრალოდ დანომრილი ზომის არჩევა შორს არის იმის გარანტიისა, რომ ნივთი აპირებს ჯდება. შედეგად, ჩვენ ვკარგავთ დროს ოთახებში და ვხარჯავთ ჩვენს ცხოვრებას იმის შესწავლაში, თუ რომელი ბრენდის ტანსაცმელი ან ფეხსაცმელი უახლოვდება ჩვენს სხეულს; ან, თუ დრო და ფული გვაქვს, ტანსაცმელს მკერავებთან მივყავართ, ან თუ ძალიან მდიდრები და ლამაზები ვართ, მიიღეთ ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი სპეციალურად ჩვენთვის.

ყოველ შემთხვევაში, ეს ასე იყო. რამდენიმე სტარტაპი ვითარდება ტექნოლოგია, რომელიც საცალო ვაჭრობას შეუძლია გამოიყენოს, რათა დაეხმაროს მათ მომხმარებლებს იპოვონ შესაფერისი ნივთები. ამაზონი არის გავრცელებული ინფორმაციით, დაიქირავა მთელი გუნდი ეძღვნება მყიდველებს ტანსაცმლის პოვნაში, რომელიც იდეალურად ჯდება. გარდა ამისა, კომპანიების ახალი ტალღა ქმნის პროცესის მასშტაბირების მიზნით ყველასთვის ხელმისაწვდომ ტანსაცმელს და ფეხსაცმელს. რომელიც ტრადიციულად ითვალისწინებდა ძვირადღირებულ, კერძო შეხვედრას დიზაინერთან ან ხელოსანთან, რომლის შესახებაც ბევრმა ჩვენგანმა არც კი იცის როგორ გააკეთოს ადგილი. დღევანდელ მშფოთვარე საცალო ლანდშაფტში, ეს არის ერთგული მომხმარებლების გამორჩევისა და მოხიბვლის საშუალება.

"მომხმარებლები განსაზღვრავენ დიდ მომსახურებას, როგორც მოხერხებულობას, სიმარტივეს და გამოცდილებას, რომელშიც ისინი კონტროლდებიან", - განმარტავს პოლ დოჰერტი, ვიცე პრეზიდენტი და Divisional Merchandise მენეჯერი მამაკაცის ტანსაცმლისა და ავეჯისათვის Nordstrom– ში, რომლის ნიუ – იორკის მამაკაცთა მაღაზიაში წარმოდგენილია სამუელსონის ტექნოლოგიაზე დაფუძნებული საზომი კოსტუმების გამოცდილება. მოუწოდა Custom Suit Visualizer: ინტერაქტიული ვიზუალიზატორი საშუალებას აძლევს მომხმარებელს დაინახოს ავატარზე ნებისმიერი ფერით შესრულებული სარჩელი თავისი გაზომვებით, რაც უზრუნველყოფს სრულყოფილი მორგება. ”ეს იყო დიდი დარტყმა ჩვენს მომხმარებლებთან. ვიზუალიზატორი ამაგრებს ჩვენს მიერ დამზადებულ მაღაზიას და ეს არის შოუს საცობი, ”-ამბობს ის. ”მომხმარებელს შეუძლია გაიაროს ვიზუალიზატორის გამოცდილება ან აირჩიოს წასვლა სხვა ბრენდთან, რომელიც გთავაზობთ განსხვავებულს გამოცდილება. "კულტის ფავორიტმა მამაკაცმა საცალო ვაჭრობამ სიდ მაშბერნმა ასევე ცოტა ხნის წინ წამოიწყო მაისურის დამზადებული ვარიანტი მის ვებგვერდზე და მაღაზიები.

ეს არის კიდევ ერთი ელემენტი პერსონალიზაცია/პერსონალიზაციის ბუმი რომ ამდენი ბრენდი და საცალო ვაჭრობა შემოვიდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში - მხოლოდ ეს კომპანიები გამოირჩევიან იმით, რომ აქცენტი კეთდება არა მონოგრამაზე ან ფართო ფერის ვარიანტებზე, არამედ უფრო სწორად, მორგებული. და მიუხედავად იმისა, რომ საბაჟო სარჩელი უკვე წლებია უფრო ხელმისაწვდომი ხდება (იხ.: სარჩელის მიწოდება), რამდენიმე სხვა კატეგორია ახლა იწყებს მოქმედებას.

”მე ვფიქრობ, რომ ბაზარზე არსებული სურვილისამებრ სიდიდით, იდეა იმისა, რომ ვიღაცას შეუძლია იპოვოს რაღაც სპეციალურად მათთვის, შეასრულოს იგი და არ იფიქროს ამაზე ისევ და ისევ დაუბრუნდი უფრო მეტ ფერს და სტილს, რადგან ბიზნესი ვითარდება არის ის, რაც გვაშორებს და ის, რაც სხვა კატეგორიის სხვა ბრენდებს გამოარჩევს " ამბობს მარგო თანადამფუძნებელი ალექსი ბაკლი.

აღსანიშნავია, რომ არსებობს ისეთი კომპანიებიც, როგორიცაა მტაცებელი ფეხსაცმელი, ფრილი და დიდება და პარტნიორები რომელიც მიზნად ისახავს ქალებს და საშუალებას აძლევს მომხმარებელს შეცვალონ წინასწარ შემუშავებული ნივთები და მიაწოდონ ისინი თავიანთ სპეციფიკაციებს, მაგრამ თქვენ მაინც ირჩევთ არსებული ნაკრებიდან ზომები - თუმცა ეს უკანასკნელი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შეცვალონ კაბების და ქვედაბოლოების სიმაღლის მიხედვით, გარდა იმისა, რომ შესთავაზოს ფართო დიაპაზონი 00 -დან 22.

სკალირება უდავოდ გამოწვევაა, როდესაც თქვენ აწარმოებთ საზომი ცალი ტრადიციული ზომის ტირაჟის ნაცვლად და ბევრი დამფუძნებელი, რომელთანაც ჩვენ ვესაუბრეთ, ცხადია, ჯერ კიდევ ხვდებიან ამას. ბრენდიდან, რომელიც გვპირდება სრულყოფილ საბალეტო ბინას, დამთავრებული სტილისტებით, დასავლეთ ჰოლივუდში სანდლების დამზადებით, დამთავრებული კომპანიის მიერ მამაკაცის მაისურები დამზადებულია გაზომვის საფუძველზე, კითხვარის საფუძველზე, წაიკითხეთ სამი კომპანიისათვის, რომლებიც ჩვენს რადარში არიან და გარკვეული წარმოდგენა იმაში, თუ როგორ აკეთებენ ისინი ყველა სამუშაო.

ამანუ

ცნობილი სტილისტი ანიტა პატრიკსონი შვებულებაში იყო იტალიის კაპრიში, როდესაც წააწყდა პატარა მაღაზიას, რომელიც ამზადებდა ტყავის სანდლებს. იგი მოხიბლული იყო და შთაბეჭდილება მოახდინა გამოცდილებამ და მას შემდეგ, რაც გაიგო, რომ სხვებს (მათ შორის, მის კლიენტებს) მსგავსი იმედგაცრუება ჰქონდათ, ცდილობდნენ სანდლების პოვნას. მორგებული, მან დაიწყო იმის გარკვევა, თუ როგორ უნდა მიიტანოს მას იტალიური გამოცდილება მასებზე, ან, სულ მცირე, ვიტრინა დასავლეთ ჰოლივუდში, რომელმაც ეს გახსნა თვე

მან მოახერხა იტალიელი მეკობრის გაფრინება, რათა მოემზადებინა თანამშრომლების ჯგუფი, რომელთაც შეუძლიათ ახლავე გააკეთონ სანდალის სტილი დაელოდეთ თქვენს ფეხებს - ამას დაახლოებით 15 წუთი სჭირდება და ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ სტილი, სამაჯური და ქსოვილის ფერები და მეტი მიუხედავად იმისა, რომ სერვისი ამჟამად მხოლოდ მაღაზიაშია ხელმისაწვდომი, პატრიქსონი მუშაობს ტექნოლოგიის გამოყენებაზე, რაც საშუალებას მისცემს მომხმარებელს შეეძლოს სახლში მორგება, იქნება ეს ფეხის სამგანზომილებიანი ბეჭდვა თუ პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც ქმნის ციფრულს გაწევა.

გარდა იმისა, რომ უზარმაზარი მორგება და მდიდრული, პირადი გამოცდილება მიანიჭა, მდგრადობის ასპექტმა მიმართა პატრიკსონს. ”მე მომწონს იდეა, რომ ჩვენ შეგვიძლია შევწყვიტოთ ის, რაც გვჭირდება და მხოლოდ ძალიან მცირე რაოდენობით გამოვიყენოთ”, - ამბობს ის. ”ეს კარგად გრძნობდა თავს, ვგრძნობდი, რომ ეს არ ამატებდა პრობლემას; ის ეძებდა გამოსავალს. ”

მარგო

2015 წელს ჰარვარდის თანაკლასელებმა ალექსა ბაკლიმ და სარა პირსონმა გააცნეს Margaux, ელექტრონული კომერციის საიტი, რომელიც ყიდის ბალეტის ბინებს. დღეს, მათი მოდელი ოდნავ განვითარდა, როგორც წინა, ასევე უკანა მხრიდან. მათ წარმოება გადაიტანეს ქუინსიდან, ნიუ -იორკში ესპანეთში, რამაც შესაძლებელი გახადა პროდუქციის უკეთესი ხარისხი და დამატებითი ზომის უფრო ადვილად შექმნის შესაძლებლობა, მაგრამ ასევე გამოიწვია უფრო გრძელი ვადა; და სანამ ისინი ჯერ კიდევ გვთავაზობენ შეკვეთით ფეხსაცმელს, მათ შეძლეს შექმნან გაფართოებული ასორტიმენტი თაროების ზომები სიგანის სხვადასხვა ვარიანტით, იმისდა მიხედვით, რაც მათ ისწავლეს თავიანთი ჩვეულებიდან ბიზნესი. ახლა თაროები მათი ბიზნესის დაახლოებით 85 პროცენტს შეადგენს, ხოლო შემუშავებული დანარჩენი.

"გაზომვა იყო ჩვენთვის ერთგვარი საშუალება მიზნის მისაღწევად და ეს არის ის, რაც მოგვცა საშუალება შევასრულოთ ჩვენი ღირებულებითი წინადადება, რომელიც სრულყოფილ მორგებას იძლევა", - ამბობს პირსონი. „შესაზომი სისტემის შექმნა, რომელიც იყო ხელმისაწვდომი, მოდერნიზებული და რომელიც ფესვგადგმული იყო ძველი მსოფლიო მემკვიდრეობის განცდაზე რომ საზომი ბრენდები მოგვცემენ საშუალებას შევასრულოთ ჩვენი დაპირება, რომ შევქმნით ამ თანამედროვე ტანსაცმლის ყველგან ფეხსაცმელს ქალი. "

ბრენდი ყოველთვის უგზავნიდა მორგებულ ნაკრებებს მომავალ ონლაინ მომხმარებლებს, მაგრამ ახლა უკვე აქვს მაღაზიები და ამომხტარი ფანჯრები პალმ -ბიჩი, ნანტაკეტი და სან ფრანცისკო, გეგმავს გახსნან ერთი ნიუ იორკში ამ ზაფხულს, სადაც კლიენტები შეძლებენ IRL

სათანადო ტანსაცმელი

სათანადო ტანსაცმელი, რომელიც გამოვიდა 10 წლის წინ და მას შემდეგ მნიშვნელოვნად განვითარდა, არის პოპულარული მამაკაცის პერანგის ბრენდი, რომელიც იყენებს ტექნოლოგიას, რათა მომხმარებლებმა შეძლონ მიიღონ ზუსტი მორგება მათი კომფორტიდან სახლები. ”ფუნდამენტურად, გამოწვევას ჩვეულებისამებრ არის მისი მასშტაბირება”, - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი სეფ სკრიტიტი. დროთა განმავლობაში, კომპანიამ შეიმუშავა სულ უფრო ზუსტი ალგორითმები, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს პირველივე ჯერზე ზუსტად მორგების ალბათობა. ეს იწყება იმით, რომ მომხმარებლებმა უპასუხონ კითხვების სერიას, თუ რამდენად იწონიან ისინი და როგორ მოსწონთ ტანსაცმელი, ჩაეცვა თუ არა მაისურები. ”ჩვენ გვაქვს საკმაოდ მძლავრი მონაცემთა მეცნიერების მიდგომა, რომელიც ქმნის ჩვენს კლიენტზე მორგებულ ზომას ამ კითხვებზე მათი პასუხების საფუძველზე. ეს იყო ჩვენი სკალირების გასაღები, რადგან ის ამცირებს მომხმარებელთა დასაწყებად შესვლის ბარიერს, ” - ამბობს სკერიტი.

კომპანიამ ასევე გაანადგურა თავისი მაისურები ძალიან სპეციფიკურ ზომებად, როგორიცაა საყელოს გარშემოწერილობა და მანჟეტის სიგანე, თითოეულმა მომხმარებელმა მიიღო ზომების კონკრეტული ნაკრები. გარდა ამისა, მომხმარებელს აქვს წვდომა შეცვალოს ეს ზომები ინტერნეტით, თუ ისინი მიიღებენ პერანგს და თვლიან, რომ ეს არ არის სწორი. ”ჩვენ ვიღებთ მოთხოვნას:” ოჰ, ჩემი მაისურები არ ჯდება, მე უნდა წავიდე ჩემს მკერავთან და ვისაუბრო მას ამის შესახებ 'და ჩვენ ვაძლევთ მომხმარებლებს ინსტრუმენტებს, რომ თავად შეცვალონ ნივთები, ” - ამბობს ის სკერიტი. სათანადო ტანსაცმელი მიიღებს მრავალჯერადი ანაზღაურებას და საჭიროების შემთხვევაში გასცემს მრავალ ცვლილებას ან გადაკეთებას და მიაწვდის მომხმარებლებსაც, რომელთაგანაც არ გაუგიათ, რათა დარწმუნდნენ, რომ არ სურთ რაიმე შესწორება. ”ჩვენ ნამდვილად ვიხრებით უკან, რომ შევეცადოთ ყველაფერი სწორად გავაკეთოთ”, - ამბობს სკერიტი. ”ჩვენ ვღებულობთ მომხმარებელთა ძალიან მაღალ მაჩვენებელზე და ძალიან დიდ ლოიალურობაზე, ასე რომ ჩვენ შეგვიძლია გავამართლოთ იმის გაკეთება, რაც საჭიროა იმისთვის, რომ ვინმე მივიდეს იმ ადგილას, სადაც მათ ნამდვილად უყვართ თავიანთი მორგება.”

კომპანიის შემდეგი მიზანია შეამციროს დრო და შეამციროს ფასები. ”ჩვენ შევძლებთ შევიტანოთ უფრო ხელმისაწვდომი ფასის წერტილი და ჩვენ შევძლებთ შეკუმშვას [მიწოდების დრო] ორი კვირიდან ერთ კვირამდე,” - ამბობს სკერიტი. ”მაშინ თქვენ ნამდვილად კონკურენციას უწევთ off-the-rack; თქვენ აშორებთ გაზომვის ყველა პრობლემას. ”

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.