შესაძლოა ფესტივალის ჩაცმულობამ მიაღწია კომიკურად გადაჭარბებული სიმაღლეზე, მაგრამ ერთი წამითაც ნუ იფიქრებთ, რომ ზვიგენი ზღვარზე გადახტა: როგორც თავისუფალი ხალხი დადასტურდა, როდესაც ორშაბათს შუადღეს გამოჩნდა Urban Outfitters Inc.– ის მეორე კვარტლის შედეგები, მყიდველები უფრო მწყურვალნი არიან, ვიდრე ოდესმე მისი განსაკუთრებული ბოჰემური ბრენდი.
მიუხედავად იმისა, რომ ანთროპოლოგია და Urban Outfitters დაინახა, რომ საცალო გაყიდვები გაიზარდა 6 პროცენტით და შემცირდა 10 პროცენტით, შესაბამისად, თავისუფალი ხალხი 21 პროცენტით წინ წავიდა 31 თვის ივლისის ბოლო სამი თვის განმავლობაში. საერთო ჯამში, ბრენდს 128 მილიონი დოლარი მოუტანა; ეს არის $ 97 მილიონი წინა წლის წინ. თავისუფალი ხალხი კვლავ იკავებს Urban Outfitters- ის ბიზნესის უმცირესობას - მაღაზიების ვიტრინებით გაცილებით მეტი, Urban და Anthropologie 328 აშშ დოლარით და კვარტალში 347 მილიონი აშშ დოლარის წმინდა გაყიდვები - მაგრამ მისმა სწრაფმა ზრდამ კომპანიამ რეკორდულად 811 მილიონ დოლარამდე მიაღწია გაყიდვებს, რაც წინა წელთან შედარებით 7 პროცენტით მეტია. წელი.
Free People ცდილობს გამოიყენოს თავისი შიდა პოპულარობა როგორც ახალი ადგილების გახსნით, ასევე ახლოდან გაფართოების მისი პროდუქციის კატეგორიები, COO დევიდ Hayne განაცხადა კომპანიის შემოსავლების ზარი ორშაბათს შუადღე ჯერ კიდევ მაისში, Free People– მა განაახლა თავისი აქტიური ტანსაცმლის ხაზი, ყურადღება გაამახვილა სერფინგის, იოგას და საცეკვაო ტანსაცმელზე, და რამდენიმე კვირის წინ მან გამოუშვა ფეხსაცმელი, რამაც მნიშვნელოვნად შეუწყო ხელი გაყიდვების ზრდას მეორეში მეოთხედი ველით, რომ ნახავთ მაღაზიის უფრო დიდ ადგილს, რომ მოათავსოთ და აჩვენოთ პროდუქტის უფრო ფართო ასორტიმენტი.
რაც შეეხება მაღაზიებს, Free People– მა გახსნა შვიდი ახალი მაღაზია ბოლო ნახევარ წელიწადში, რითაც მისი საერთო რაოდენობა აშშ – სა და კანადაში 97 – მდე გაიზარდა. ეს მიაღწევს 102 – ს წლის ბოლომდე, Urban Outfitters– ის 233 მაღაზიასთან შედარებით შტატებში და მის ფარგლებს გარეთ. ვინაიდან Free People საერთაშორისო ბაზარზე შედარებით ახალია, ბრენდი გააგრძელებს თავის არსებობას საცალო პარტნიორობის გზით, თქვა ჰეინმა.
რა თქმა უნდა, ყველა არ იყო ნათელი და მზიანი კომპანიის შემოსავლის ზარზე. როგორც აღვნიშნეთ, Urban Outfitters კვლავ ცდილობს თავისი ჩაძირული გაყიდვების გამოსწორებას (სევდიანი ტრომბონის ხმა). მიუხედავად ამისა, საცალო გაყიდვების 10 პროცენტიანი ვარდნა გარკვეულწილად უკეთესია ვიდრე 12 პროცენტიანი ვარდნა მან დაინახა ბოლო კვარტალი და კომპანიის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ მათ სჯერათ, რომ ისინი იწყებენ ბრენდის პროგრესს, რადგანაც უკან დაიხიეს "განუწყვეტელი" სარეკლამო საქმიანობიდან.
პოპ კულტურასთან დაკავშირებული ბრენდებით, როგორც Urban Outfitters Inc. არის - Urban's hipsters, Free People Coachella girls - ეს თქვენ გვაინტერესებს, არის თუ არა რომელიმე მათგანი მართლაც ასე გრძელვადიანი ვადა რაც უნდა ითქვას, თავისუფალ ადამიანებს სჯობს რძე დაუთმო იმ მომენტში, რაც ღირს.