იღბლიანი ჯგუფის პრეზიდენტი ჯილიან გორმანდი რაუნდი და მთავარი კრეატიული ოფიცერი ევა ჩენი აპრილში. ფოტო: მაიკლ კოვაჩი/Getty Images for Lucky
რამდენიმე ყბაზე მეტი დაეცა როდის კონდე ნასტი აგვისტოში გამოაცხადა, რომ Იღბლიანი ჟურნალი, 15 წლის ვაჭრობაზე ორიენტირებული პრიალა, რომელსაც ქარიზმატული ხელმძღვანელობს ევა ჩენი, იქნებოდა დაიშალა როგორც ცალკე კომპანია ელექტრონული კომერციის სტარტაპთან ერთად BeachMint. ორივე ერთეული სხვადასხვა ხარისხით იბრძოდა: Იღბლიანი გაიყიდა მხოლოდ 90 სარეკლამო გვერდი 2014 წლის სექტემბრის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნომრის გამო, წინა წელთან შედარებით 34 პროცენტით ნაკლები; ანგარიშების თანახმად, in PandoDaily შერწყმის წინა დღეებში, BeachMint– ის დაღუპვა გარდაუვალი იყო. Იღბლიანი დაფუძნებული იყო ნიუ იორკში; BeachMint in LA, შეძლებენ თუ არა მათ ეს მუშაობა?
პასუხი შეიძლება იყოს დიახ. ორშაბათს, ექვსი თვის Lucky Group– მა გამოაქვეყნა იღბლიანი მაღაზიები, მისი ახალი შინაარსი-ხვდება კომერციის დანიშნულების ადგილს. ვინაიდან ეს მხოლოდ ერთი დღეა, საიტს გარკვეული გზა აქვს გასავლელი, სანამ არ გახდება გაპრიალებული
Იღბლიანიმისი წინა საიტი, Luckymag.com (რომელიც ამიერიდან გადამისამართდება Luckyshops.com– ზე), ან ონლაინ საცალო კონკურენტებზე, როგორიცაა Net-a-Porter და Shopbop, მაგრამ მისი ხედვა ნათელია.შინაარსი, გაიცანი კომერცია
იღბლიანი მაღაზიები არის სარედაქციო საიტი ელექტრონული კომერციის ინტეგრაციით-არა პირიქით. მიუხედავად იმისა, რომ იგი ახორციელებს თითქმის 200 -მდე ბრენდის 1000 პროდუქტს დაწყებისთანავე, კონტენტს აქვს საუკეთესო განთავსება. საყიდლების, სტილის და მომსახურების სტატიები გამორჩეულად არის გამოსახული ზედა კარუსელში, რაც სიუჟეტების საინფორმაციო არხად მიდის. ზედა, ვიზიტორებს შეუძლიათ ნავიგაცია მოახდინონ ჟურნალის შინაარსზე, საიტისთვის შექმნილ შინაარსზე და ტანსაცმლის, ფეხსაცმლის, აქსესუარებისა და სილამაზის პროდუქტების საყიდლების გვერდებზე. მეტი სტატია რეკლამირებულია კატეგორიის გვერდების თავში და პროდუქტის გვერდების ბოლოში.
Luckyshops.com– ის პირველი გვერდი. ეკრანის ანაბეჭდი: Luckyshops.com
ჩენი, რომელიც ახლა Lucky Group– ის მთავარი კრეატიული ოფიცრის ტიტულს ფლობს, ამბობს, რომ საიტი შექმნილია როგორც მკითხველისთვის, ასევე მყიდველებისთვის. ”ეს არის საიტის ბრწყინვალება - თქვენ შეგიძლიათ ორივე გზით წახვიდეთ”, - თქვა მან სატელეფონო ინტერვიუში კვირას. "აირჩიე შენი საყიდლების თავგადასავალი. მე უბრალოდ მინდა [ისინი] შევიდნენ შემოქმედებითი, ნარკოტიკული, შინაარსის ამ ჭიის ხვრელში “.
საიტის დიზაინი იძლევა უნიკალურ შინაარსს და კომერციულ გამოცდილებას, რომელიც დიდწილად უნიკალურია: იმ საათებში, როდესაც მე გავატარე საიტის ბეტა ვერსია, მე აღმოვაჩინე, რომ პირველად მივდიოდი საყიდლების გვერდებზე, მაგრამ განუწყვეტლივ ვხსნიდი ახალ ჩანართებს ზამთრის ქურთუკების შესახებ ისტორიის წასაკითხად, ან ვცდილობდი Თებერვალი. ეს რა თქმა უნდა ხდის საიტს წებოვან, თუმცა მე არ შემიძლია არ მაინტერესებდეს, იქნება თუ არა ზოგიერთი მყიდველი იმდენად ღრმად ჩართული შინაარსში, რომ ბოლოს დაავიწყდება მისი შემოწმება.
პროდუქტი
საიტის სტრუქტურის მიღმა, ის, რაც ნამდვილად გამოარჩევს იღბლიან მაღაზიებს, არის პროდუქტის შერჩევა. მართლაც, თითოეული პროდუქტი გრძნობს, რომ ის შეიძლება განთავსდეს გვერდებზე Იღბლიანი. აქცენტი გაკეთებულია იმ ბრენდების ფერადი, გრაფიკული განცხადებების ნაწილებზე, რომლებიც ჟურნალში რეგულარულად არის წარმოდგენილი: რიგი, კენზო, გახსნის ცერემონია, პრაბალ გურუნგი, მანსურ გავრიელი, სონია რიკიელი, პრენი და საჯარო სკოლა მათ ფასი ქულა მერყეობს $ 8 დან USB- იკვებება მინი ვენტილატორით 1,585 დოლარამდე ბამბის ნაზავის ვარდისფერი ქურთუკი.
პროდუქტის გვერდი Luckyshops.com– ზე. ეკრანის ანაბეჭდი: Luckyshops.com
ჩენის თქმით, საიტზე განთავსებული თითოეული პუნქტი არჩეულია მისი ან სხვა რედაქტორის მიერ. ”უმეტეს საიტებზე, გამყიდველები ან მყიდველები ირჩევენ პროდუქტს,” - ამბობს ის. "[იღბლიანი მაღაზიების] რედაქტორები, რომლებიც ჩვენმა მაყურებელმა იცის და უყვარს, ირჩევენ პროდუქტს."
ჩენი ამბობს, რომ პროდუქტის შერჩევა ნაკლებად ემყარებოდა მონაცემებს და უფრო მეტად ინტუიციას. ”ჩვენ ბევრი არჩევანი გავაკეთეთ ინსტინქტის საფუძველზე. მე ავირჩიე ის, რაც მიყვარდა, ის, რასაც ვხედავდი, რომ გუნდის წევრს ეცვა. ჩვენ არ ვცდილობთ გადმოვიტანოთ ყველაფერი ყველასგან, არ ვცდილობთ ვიყოთ Sephora, Bloomingdale's, სადაც თქვენ გსურთ 600 პროდუქტი თქვენს წინაშე. ჩვენთვის, თითოეული ელემენტი არის შერჩეული რაიმე მიზეზის გამო. ჩვენ ვიღებდით ინფორმაციას საცალო ვაჭრებისგან, მაგრამ ბესტსელერიც რომ იყოს, ჩვენ არ გვსურს მისი ტარება, თუ ამაზე გიჟები არ ვართ და ეს არ არის სწორი ჩვენი აუდიტორიისთვის. ”
საიტზე განთავსებული ყველა პროდუქტი არ არის შენახული Იღბლიანი: ზოგიერთ საცალო ვაჭრობას, მათ შორის Barneys, Topshop და Whistles აქვთ "მაღაზიები მაღაზიებში" და თუმცა თქვენ შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნივთები Luckyshops.com– ზე, ეს შეკვეთები შესრულდება იმ საცალო ვაჭრების მიერ. თითოეული ნაჩვენები პროდუქტი მაინც შეირჩა რედაქტორის მიერ.
ჟურნალ ინტეგრაცია
ჟურნალი, რა თქმა უნდა, ეხება Luckyshops.com- ს და პირიქით. "ჩვენ გვინდა გვქონდეს ძალიან სიმბიოზური ურთიერთობა, ასე რომ თქვენ ნახავთ უამრავ ინტეგრაციას - ზარების გამოძახება, მახასიათებლები - ეს არის ის, რასაც ხალხი ეძებს", - ამბობს ჩენი. ჯილიან გორმანდ რაუნდი, იღბლიანი ჯგუფის პრეზიდენტი, ამბობს, რომ ამგვარი ინტეგრაციით სარგებლობს რეკლამის განმთავსებელი. ”ჩვენ ვართ ბიზნესი, ნივთების გაყიდვა ჩვენთვის მნიშვნელოვანია რეკლამისა და პარტნიორობის თვალსაზრისით, ხოლო ბეჭდურ და ციფრულს შორის ინტეგრაცია გადამწყვეტია. ეს საშუალებას აძლევს ჩვენს პარტნიორებს იყვნენ ახლა ყველა ეტაპზე, დაწყებული მისი შესწავლით დამთავრებული შესყიდვით. ”
Მომავლის გეგმები
შთამბეჭდავია, რომ იღბლიანმა ჯგუფმა ექვს თვეზე ნაკლებ დროში შეძლო საიტის გახსნა (და ხელმოწერა თითქმის 200 ბრენდზე); მაგრამ არის საიტის ნაწილები, რომლებიც ჯერ კიდევ უნდა განვითარდეს. საიტის დიზაინი ბევრ სფეროში არ არის ოპტიმალური: ყველა შინაარსი არ ჯდება ზუსტად დიზაინში და სლაიდების ჩვენება არ არის ისეთი მიმზიდველად ინტეგრირებული, როგორც მაგალითად Luckymag.com– ზე. ჩენი ამბობს, რომ ის გეგმავს პროდუქტის გვერდების შემდგომ შექმნას ვიდეოთი და არა თქვენი ტიპიური მოდელით სტუდიის კადრებში: "ველით, რომ ეს იქნება Იღბლიანიტიპიური ხმა... ანუ ვიდეო იმიტირებული კასტინგი ჯიფ პომთან ერთად. ჩვენ გვინდა გართობა საშუალო; სერვისი და სტილი შეიძლება თანმხლები იყოს. "მას ასევე სურს დაამატოს უფრო ორიგინალური ფოტო გადაღებები Luckyshops.com– ზე, რაც ხელს შეუწყობს გაყიდვის შემდგომ Იღბლიანი თავიდან ფეხებამდე შეხედე. პროდუქტი კიდევ უფრო დივერსიფიცირებული იქნება საჯარო სკოლის ექსკლუზიური თანამშრომლობით, ბირკენშტოკით და გახსნის ცერემონიით.
ონლაინ საცალო ვაჭრობის სამყარო, განსაკუთრებით ფუფუნების და თანამედროვე ფასების კატეგორიებში, უკვე კონკურენტუნარიანია - მის მიღმა Net-a-Porter და Shopbop, ასევე არსებობს Matches Fashion, Avenue32, ყველა მაღაზიის ვებსაიტი და ქვედა ბოლოში, ასოსი. იღბლიანი მაღაზიები შემოდის უნიკალური ბრენდის POV– ით, მაგრამ ამას დრო და ინვესტიცია დასჭირდება - სავაჭრო კომპონენტების შესაქმნელად, მომხმარებელთა დიდი ბაზის შესაქმნელად - წარმატების მისაღწევად.