”ის ძალიან მაგარია” ახსენეთ ლუვ აჯ აქსესუარების დიზაინერის ამანდა თომას სახელი ინდუსტრიის ნებისმიერ შეკრებაზე და ეს განცხადება მოჰყვება. შავი სტილის პირადი სტილით (ბალენსიაგა) შავზე (ფილიპ ლიმი) შავზე (Dsquared2) და რიგის შემობრუნების თერთმეტ აქსესუარებზე, 25 წლის მამაკაცს აქვს ყველაფერი ინსტაგრამს ამსხვრევს მზადდება - უბრალოდ ჰკითხეთ მის 21,000 მიმდევარს.
მაგრამ არ იფიქროთ, რომ მისი წარმატების საფუძველი ზედაპირულია; თომასმა სტაჟირება დაიწყო 15 წლის ასაკში, პირველ რიგში სწავლობდა მოდის ინდუსტრიის ჩანაწერებს დიზაინში, შემდეგ კი პიარში, სტილში და მედიაში - ეს ყველაფერი იმ დროს, როდესაც აწყობთ კონტაქტების პაკეტს პროცესი. ეს არის ჭკვიანი კარიერის სტრატეგია, თუ არა განზრახ.
ლუვ აჯმა დაიწყო როგორც თომას სკოლის შემდგომი პროექტი 16 წლის ასაკში. მხოლოდ სამი წლის შემდეგ, ექვსი სტაჟირება და გრაფიკული დიზაინის ხარისხი, მან ხაზი მის მთავარ პოზიციად აქცია. ახლა, როდესაც 100 – ზე მეტი საცალო ვაჭრობა ატარებს მის რიგს და სუპერ მცოდნე თაყვანისმცემლებს, მათ შორის ჯესიკა ალბას, კაროლინა კურკოვას და ნიკოლ რიჩის, ადვილი მისახვედრია, რომ მისმა ნაბიჯმა შედეგი გამოიღო.
როდესაც ის ემზადება ტყავის ჩაცმულობაში - ეს არის სრულყოფილი ტყავის ქურთუკი? ნაპოვნია! -თომასი იწყებს დაწყების დაწყებას და ჭარბ ინდუსტრიაში მისი უპირატესობის შენარჩუნებას.
როგორ დაიწყეთ? მე საშუალო სკოლაში ვსწავლობდი და დედაჩემმა თქვა, რომ ან უნდა ვიშოვო სამსახური ან სტაჟირება. ვფიქრობდი, რომ სტაჟირება უფრო სახალისოდ ჟღერდა, ამიტომ დავიწყე სტაჟირება ადგილობრივი საიუველირო დიზაინერისთვის. იქ ვისწავლე ძვირფასეულობის დამზადების საფუძვლები. მივდიოდი რწყილების ბაზრებზე და ვიყიდდი რთველის ყელსაბამებს, რომ გამეკვეთა და გადამემუშავებინა. მე შემთხვევით მაცვია ფრედ სეგალზე ჩემი ერთ -ერთი ნაჭერი და სამკაულების მყიდველმა დაინახა და მკითხა, მეტი ხომ არ მაქვს. მოვიტყუე და ვუთხარი დიახ. მივედი სახლში და გავაკეთე კოლექცია და მათ აიღეს თითოეული ცალი. იქიდან მედისონი, ლიზა კლაინი და კიტსონი ავიყვანე. მაშინ 16 წლის ვიყავი.
გადაწყვიტეთ დაუყოვნებლივ დაიწყოთ კარიერა? თავიდან არა. ვსწავლობდი გრაფიკულ დიზაინს ოტისის ხელოვნებისა და დიზაინის კოლეჯში და ვატარებდი სტაჟირებას სხვადასხვა ადგილას-რეიჩელ პალითან, შემდეგ პიარ ფირმასთან, ჰოლივუდის სტილისტთან და ბოლოს ვინWhatWear. მივხვდი, რომ არ მინდოდა გრაფიკული დიზაინის გაკეთება და გადავწყვიტე მის ნაცვლად ლუვ აჟს გავყოლოდი. სწორედ მაშინ გავაკეთე ჩემი პირველი რეალური კოლექცია და ვაჩვენე WhoWhatWear– ის დამფუძნებლებს ჰილარი [კერი] და კეტრინ [პაუერი]. მათ უყვარდათ იგი და დასრულდა მთელი ისტორიის გაკეთება მასზე. დილით ნაშრომი მე მივიღე 300 წერილი-Shopbop და Nordstrom– ს სურდათ აეღოთ მთელი ხაზი, ხოლო Urban Outfitters– ს სურდა თანამშრომლობა. ეს იყო ჩემი "წმინდა ნაძირალა" მომენტი. ორი დღე პირდაპირ ვტიროდი და ძალიან დამძიმდა. მაგრამ მე უბრალოდ დავიწყე მოშორება, ყველა ნაწილის ხელით გაკეთება. ვფიქრობ, იმ ზაფხულს 1000 ბეჭედი გავაკეთე.
ახლა კი თქვენ 100 -ზე მეტი საცალო ვაჭრობა გაქვთ. როგორ შეიცვალა დიზაინერი იმ დროის განმავლობაში? თქვენი ბრენდის ზრდასთან ერთად თქვენი გუნდი იზრდება და ჩემი სამუშაო გახდა საიუველირო დიზაინერი ადამიანების მენეჯერად. ჩემი დროის დაახლოებით სამ პროცენტს ვხარჯავ დიზაინზე. 365 დღიანი წლიდან ალბათ შვიდ დღეს ვგეგმავ.
ვის მართავ? ბევრი რამ არის დაკავშირებული წარმოებასთან. მწარმოებლის ყოლა ჰგავს ქმრის ყოლას. ჩემი ტელეფონის ფავორიტებში არის დედა, ჩემი და და ჩემი მწარმოებლები. მე მათ ფაქტიურად ასე ვეძახი. შემდეგ საქმე ეხება საბითუმო და ელექტრონულ კომერციას, მაგალითად, მომხმარებლები, რომლებიც დაგიკავშირდებიან თქვენგან, მათი ბეჭედიდან დაკარგული ბეჭდის შესახებ. შემდეგ არიან ჩემი სტაჟიორები, რომლებიც დარწმუნებულები არიან, რომ მათ იციან რას აკეთებენ მთელი დღე. ჩვენი სამუშაო საათები უცნაურია, დილის 11 საათამდე არ ვხსნით. და ეს იმიტომ, რომ მე მჭირდება დრო საკუთარ თავს დილით, რომ ვუპასუხო წერილებს და გავაკეთო საქმეები. რადგან მეორე ხალხი იწყებს შემოსვლას, მე ვერ ვიქნები ჩემს კომპიუტერთან.
რას იტყოდით, რა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი იმისათვის, რომ იყოთ წარმატებული დიზაინერი? ვფიქრობ, თითქმის ყველას შეუძლია იყოს დიზაინერი. ბევრ ადამიანს აქვს შესანიშნავი იდეები და შესანიშნავი გემოვნება - უბრალოდ შეხედეთ ინსტაგრამს. ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ შეძლო ჭკვიანურად მუშაობა. ეს არის თქვენი დროის კარგად მართვა, იცოდეთ როდის თქვათ "არა" და როდის თქვათ "დიახ" და იცით როგორ გქონდეთ ხმა. თქვენ უნდა იყოთ თავდაჯერებული, მაგრამ მაინც კეთილი, რომ ადამიანებს მოუნდეთ თქვენთან მუშაობა.
იმ ნივთებიდან, რაც თქვენ დაასახელეთ, არცერთი მათგანი არ არის შემოქმედებითი. ხაზის გაშვება არ არის შემოქმედებითი საქმე? ეს ნამდვილად არის. განსაკუთრებით ნიმუშის პროცესთან დაკავშირებით, რაც ჩემთვის ყველაზე სახალისოა. მაგრამ ესეც ძალიან ტექნიკურია. სად ვიშოვო ესა თუ ის მასალა? როგორ დავაყენო ეს ყველაფერი ერთად? ის სწრაფად ხდება არც ისე შემოქმედებითი.
არის ის, რასაც ელოდით? მგონი ველოდი რომ იქნებოდა მეტი შემოქმედებითი. მაგრამ მე ეს არ მაწუხებს.
როგორ ფიქრობთ, რა განასხვავებს მათ, ვინც ამას აკეთებს და ვინც არა? რაც იზრდება, ის მხოლოდ რთულდება. ასე რომ, ეს ხდება თქვენი სტრესის და პასუხისმგებლობის მართვის უნარის შესახებ. ნუ ნერვიულობ იმაზე, რაც არ გექნება ხელიდან. ასე რომ, შეკვეთა დაგვიანდება, რადგან თქვენი მწარმოებელი აგვიანებს - შემდეგ წადით მაღაზიებს სთხოვეთ გახანგრძლივება. თავიდან ჩემი სტრესები ძალიან ძირითადი იყო: ვიპოვე შოურუმი, რომელსაც სურდა ჩემი გამეორება და ჩემი სამკაულების დამზადება. ახლა ჩემი სტრესი მტვრევს გიჟურ საბუღალტრო ცხრილებს იმის გასარკვევად, გამოიყურება თუ არა ჩემი მოგებისა და ზარალის ანგარიშები კარგი, მომავალი წარმოების მოცულობის მიხედვით.
თქვენ გააკეთეთ სტაჟირების საკუთარი სამრეცხაო სია. ვისწავლეთ რამე თითოეული მათგანისგან? ისინი მართლაც მნიშვნელოვანი იყვნენ, რადგან მათ მაჩვენეს ის, რისი გაკეთებაც არ მსურდა. მე ასევე ჯერ კიდევ კონტაქტში ვარ თითქმის ყველა ჩემს ძველ უფროსთან. იმ ადამიანების ყოლა, რომლებთანაც შეგიძლიათ კითხვებით მიხვიდეთ - როგორ გავაკეთო საწყობი? რა არის ჩემი არჩევანი ლოჯისტიკასთან დაკავშირებით? - არის 100 პროცენტი განუყოფელი ამ ინდუსტრიაში წარმატების მისაღწევად. თქვენ თვითონ ვერ გაარკვევთ ყველაფერს.
რას ურჩევდით მას, ვინც ცდილობს მაქსიმალურად გამოიყენოს სტაჟირება? სასაცილოა, რადგან მე ვიყავი სტაჟიორი მხოლოდ სამი წლის წინ და ახლა მე ვხელმძღვანელობ სტაჟიორებს საკუთარი ბიზნესისთვის. სტაჟიორებმა უნდა იცოდნენ ორი რამ. ერთი, თუ აპირებ იქ ყოფნას, გთხოვ იქ იყავი. იმუშავე, იყავი მონდომებული. მეორე: იყავი კარგი მსმენელი. არ მინდა ორჯერ მოგიყვე რამე. მოიტანეთ რვეული და საჭიროებისამებრ ჩაწერეთ ჩანაწერები. შორს მიდის. ყველა ჩემს კარგ სტაჟიორს აქვს ჩემთან ანაზღაურებადი თანამდებობები.
რის მიხედვით აფასებთ თქვენს ზრდას, როგორც ბრენდს? სოციალური მედია იყო მისი უზარმაზარი ნაწილი. მე ყოველთვის ვიყავი სოციალურ მედიაში. მე ნამდვილად მსურს, რომ ჩემი პიროვნება შემხვდეს და ბრენდის ბევრი თაყვანისმცემელი გულშემატკივარია, რადგან მათ მოსწონთ როგორ ვწერ და რასაც ვდებ. მე ასევე გავიგე, რომ ჩემი ნომერ პირველი ტრაფიკი არის ბლოგერები, რომლებიც ატარებენ Luv Aj- ს და აკავშირებენ ჩემს საიტს, ასე რომ ეს არ არის აუცილებელი ინსტაგრამის საშუალებით, სადაც არ შეგიძლია დააწკაპუნეთ შესაძენად. და ზოგიერთი ყველაზე მაღალი დონის ბლოგერები, რომლებიც ჩემს შესახებ აქვეყნებენ, არ არიან ისეთი დიდი მიმოსვლისთვის, როგორც ზოგიერთი უფრო შემთხვევითი ან ნიშა.
რა არის ლუვ აჟის 5 წლიანი გეგმა? მსურს გავაგრძელო განშტოება. მე შემოგთავაზებთ ტყავის ტანსაცმელს ამ სეზონში - ქურთუკები და ტექნიკური ჩანთები, რომლებიც დამზადებულია ყველაზე გიჟური შავი ტყავის ტყავისა და პერსონალური ტექნიკით. 2014 წლის შემოდგომაზე, მე ასევე ვმუშაობ ჩანთებსა და ფეხსაცმელზე, რომლებიც ჩემი მომავალი დიდი შვილია. ეს არის სრულიად ახალი სფერო და მე ჯერ კიდევ ვსწავლობ მის შესახებ. ამდენი ხანია სამკაულებს ვაკეთებ და ჩამოვიტანე - საჭიროების შემთხვევაში შემიძლია კოლექციის დიზაინი ერთ დღეში. ასე რომ, მე რეალურად ვეძებ დავიწყოთ ჩემი საიუველირო ნაწარმის აუთსორსინგი, რაც დაზოგავს ჩემს დიდ დროს.
რატომ გადაწყვიტეთ განშტოება? მე ვფიქრობ, რომ მე მაქვს მეტი პოტენციალი და ეგოისტურად მინდოდა მეტი ჩემთვის. მე მინდოდა ტყავის სრულყოფილი ქურთუკი და მაგარი iPad ქეისი და ვნახე უფსკრული ბაზარზე. ეს არის ერთგვარი მამოძრავებელი ძალა, რასაც ვაკეთებ. მე ვერ ვპოულობ იმას, რაც მინდა, ამიტომ ვაკეთებ.
მელანი ბენდერი არის ბრენდისა და მარკეტინგის კონსულტანტი სამუშაო პორტფელით, მათ შორის Sephora, We Are Handsome, Topshop და Louis Vuitton. იპოვეთ იგი ინტერნეტში, მისამართზე melaniezbender.com და Twitter– ზე @melliebe.
ფოტოები: თავაზიანობა