თან ახლად დანიშნული კრეატიული დირექტორი სტიუარტ ვევერსი მალე დაიკავებს საჭეს, ა ახალი აღმასრულებელი დირექტორი უკვე ადგილზეადა გაძლიერებული მზა ტანსაცმლის კოლექცია შემოდგომაზე გამოვა თაროებზე, მწვრთნელის გადაკეთება კარგად მიმდინარეობს. კომპანიამ გამოაცხადა გეგმები შეიცვალოს თავი, როგორც ცხოვრების სტილის ბრენდი 2013 წლის დასაწყისში და ახლა, როგორც ჩანს, ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ კიდევ ერთ ცვლილებას ეტიკეტიდან: უფრო მაღალი ფასი.
Მიხედვით WWDვიქტორ ლუისმა, რომელიც შეცვალა ლუ ფრანკფორტი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე ფრანკფორტის პენსიაზე გასვლისას, მიანიშნა, რომ მწვრთნელი შესაძლოა ახალი, მდიდრული მიმართულებით წავიდეს.
”მომავალში შეგიძლიათ გქონდეთ მწვრთნელის ჩანთა $ 5,000, $ 2,000, $ 3,000,” - განუცხადა მან ვაჭრობას.
უფრო მაღალი დონის პოზიციონირება შეიძლება იყოს ბრენდის დიფერენცირების სხვა "ხელმისაწვდომი ძვირადღირებული" ბრენდებისგან, როგორებიცაა ტორი ბურჩი და მაიკლ კორსი, რომელთაგან თითოეულმა მწვრთნელის ბიზნესი ამოიღო. WWD აღნიშნავს, რომ ბურჩისა და კორსის ჩანთები, როგორც წესი, 600 დოლარზე ნაკლებ ფასად იყიდება.
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ნამდვილად არ ვართ აღფრთოვანებული ფასის ზრდის იდეით, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს შეიძლება მწვრთნელის სასარგებლოდ იმუშაოს-მით უმეტეს, რომ ახალი კრეატიული დირექტორი ვევერსი არის ერთგვარი ექსპერტი "ის" ჩანთების შექმნის საქმეში; მან შექმნა ბესტსელერები როგორც მალბერიში, ასევე ლოვში მწვრთნელის დანიშვნამდე. და როდესაც ამას ასე ფიქრობ, 600 $ -ზე მეტის გადახდა "ის" ჩანთაში არ არის ისეთი გიჟური. ლუისის თქმით, ბრენდი შეინარჩუნებს უფრო დაბალ ფასიან ჩანთებს-მაგრამ ისიც კი იქნება "უმაღლესი ღირებულებისა და ხარისხის".
ვევერსისა და ლუისისგან სხვა რამის მოლოდინი: ბრენდის მემკვიდრეობაზე ყურადღების გამახვილება და მამაკაცის ბიზნესის გამხნევება.
”ერთ დღეს, მწვრთნელისთვის კაცების ბიზნესი იქნება მილიარდი დოლარის ბიზნესი,”-თქვა ფრანკფორტმა.