დეკემბერში, გაპის ახალი შემოქმედებითი დირექტორი რებეკა ბეი გვითხრა ამის შესახებ მისი გამარტივებული ხედვა მებრძოლი (მაგრამ ერთ დროს მაგარი) მასობრივი საცალო ვაჭრობისთვის: ”მე უბრალოდ მინდა უკან დავიბრუნო,” - თქვა მან. ”მე ვფიქრობ, რომ Gap ყოველთვის იყო ყველაზე დიდი ამერიკული ჩვეულებრივი ტანსაცმლის ბრენდი და ეს არის ის, რაც მე ნამდვილად მინდა იყოს. მე მინდა ვიყო სუპერ შემთხვევითი, ხატოვანი ნაწილები და გავხდე გარდერობის გარდერობი-თითქმის როგორც სამშენებლო მასალა. ”
ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ საგაზაფხულო კამპანია-პირველი მისი ხელმძღვანელობით-ისეთივე შემთხვევითი და დაგეგმილია, როგორც ჩვენ ვნახეთ გაპიდან 90 -იანი წლებიდან, გაპის აყვავების პერიოდი.
ხოლო კასტინგი და ფორმატი - ახალგაზრდა ცნობილი სახეები და მხატვრებმა გადაიღეს დევიდ სიმსის პორტრეტული სტილი-მსგავსია გასული სეზონების, ფერები უფრო გარეცხილია და ტანსაცმელი უფრო მარტივი და ჩვეულებრივი, მათ შორის ბევრი დენიმისგან. სინამდვილეში, თქვენ თითქმის ვერ ამჩნევთ ტანსაცმელს, რაც არის მთავარი. კამპანია, სახელწოდებით "ცოცხალი", უნდა გამოიყურებოდეს ავთენტური, თითქოს სუბიექტებს უბრალოდ ეცვათ საკუთარი ყოველდღიური ტანსაცმელი.
”გაზაფხულისთვის ჩვენ აღიარებულ იქნა ბრენდის სიმბოლოები - ხაკი, დენიმი და მაისურები - როგორც მთავარი წერტილები და ქსოვილისა და ფერების ჩრდილის შეგრძნება, რომელმაც გააცოცხლა "ცოცხალი" დიზაინის საშუალებით ",-თქვა ბეიმ ტანსაცმელში კამპანია.
მიუხედავად იმისა, რომ კამპანია შეიძლება იყოს შემთხვევითი, Gap სულ უფრო მიმზიდველი ხდება მისი პოპულარიზაციის გზით. ბრენდში მეორე ბოლო თანამშრომლობა მაღალი მოდის პრიალა, Gap პარტნიორობდა ვოგი ჟურნალის მარტის ნომრის პირველად ტაქტილური ქსოვილის ბეჭდური რეკლამა, რომელიც მოიცავს ნახმარი ქსოვილის ლოგოს ნახმარი მაისურის ბამბისგან.
ჩვენ ეს რეკლამა ჯერ არ გვინახავს (ან არ გვიგრძვნია), მაგრამ ის საკმაოდ გასაოცრად ჟღერს. და თუ ლოგო იგრძნობს ამ სუპერ ძველ, საოცრად რბილ Gap მაისურს ჩემს მეგობარ ბიჭს (სერიოზულად, გასაოცარია), ეს შეიძლება იყოს საკმაოდ ეფექტური.
დაათვალიერეთ სრული კამპანია ქვემოთ, მუსიკოს თეოფილუს ლონდონის მონაწილეობით; ინგლისელი მომღერალი ბირდი და ანა კალვი; ამერიკელი მსახიობები RJ Mitte და ჯულია გარნერი; შვედი ფოტოგრაფი ლინა შინიუსი; და ამერიკელი მომღერალი და კომპოზიტორი და ჩანაწერების პროდიუსერი ერნესტ გრინი (aka Washed Out).