როგორც ჩანს, საქორწინო მოგზაურობა მოდის ინდუსტრიასა და Tumblr- ს შორის ოფიციალურად დასრულდა
დაცემის პირველი ხმაური მოვიდა, როგორც Mashable იტყობინება წუხელ, Starworks Group– ის ციფრული მარკეტინგის დირექტორის, ჯესიკა კოჰანისგან, რომელმაც გამოხატა პრეტენზიები პლატფორმის შესახებ-კერძოდ, რომ Tumblr არ აქვს ანალიტიკური დაფა, რაც ართულებს ბრენდებს მათი ყოფნის გაზომვაში და რომ პლატფორმის NYFW სპონსორობის წინადადებები დაუსაბუთებლად ძვირი იყო.
მას შემდეგ წყალდიდობის კარიბჭე გაიხსნა, ყველანაირი ადამიანი გამოვიდა ხის ნაწარმიდან დასარტყმელად Tumblr-ჯული ფრედრიკსონიდან, რომელიც მართავს ციფრულ და სოციალურ მედიას ენ ტეილორში და რამან კიას, დირექტორი ციფრული და სოციალური მედიის მარკეტინგი Starworks– ში, ტონი კინგს, ციფრული სააგენტოს King & პარტნიორები. კოღანის მსგავსად, ინდუსტრიის ეს მოთამაშეები ჩიოდნენ Tumblr– ის ანალიტიკის ნაკლებობაზე, აბსურდულ სპონსორობაზე ფასების რაოდენობა და ბევრი მათგანი პირადად გამოძახა Tumblr- ის მოდის დირექტორმა, რიჩმა ტონგი.
რომ მოგაწოდოთ სურათი იმ ფულის შესახებ, რომელზეც აქ ვსაუბრობთ,
Tumblr გვთავაზობს გადასახადის გადახდას: -100 ათასი დოლარი "პარტნიორული შინაარსისთვის", ანუ 15 პოსტი დღეში NYFW ბლოგერის მიერ. -150 ათასი აშშ დოლარი tumblr.com/nyfw- ის სპონსორობით გადაღებისთვის. -350 ათასი აშშ დოლარი tumblr.com/tagged/fashion– ის დაფინანსებისათვის. ყველა ეს თანხა არის კვირაში. ჩვენ უბრალოდ დავუშვებთ, რომ ჩაიძიროს. ზედმეტად გაბერილი ფასების აბსურდულობას ემატება ის ფაქტი, რომ რაც შეეხება სპონსორულ გაყიდვებს, Tumblr არ არის გთავაზობთ ბევრს: ორივე $ 150K და $ 350K სხვა არაფერია თუ არა ბანერი რეკლამა და რამდენიმე დაწინაურებული პოსტი ბრენდის საკუთარიდან Tumblr. შედარებისთვის, "ინდუსტრიის წარმომადგენელმა" უთხრა Mashable- ს, რომ "nytimes.com– ის პირველი გვერდის ხელში ჩაგდება CPM დაახლოებით $ 2 -დან $ 3 -მდე და ჟურნალის გამომცემლის Conde Nast- ის "ყველაზე პრემიუმ" პაკეტი მუშაობს ზემოთ $30."უფრო მეტიც, Tumblr ეძებს ბრენდების გადახდას "ხაზგარეშე შესაძლებლობებისთვის", როგორიცაა "პირადი ღონისძიებები", სადაც "თქვენი ბრენდის ნებისმიერი რაოდენობის წარმომადგენელი" ექნება "შესაძლებლობა პირადად დაუკავშირდეს 20 Tumblr ბლოგერს ინტიმურ გარემოში". სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Tumblr სთავაზობს ბრენდებს "შესაძლებლობა" წვეულების მოწყობა საკუთარი ხარჯებით, მათი ბლოგერების VIP მოწვევის გარანტია და შემდეგ-დაელოდეთ მას-$ 10 ათასი დოლარის გადახდა პლატფორმაზე ბოლოს დღის
ასევე Tumblr– ის „ხაზგარეშე შესაძლებლობების“ პაკეტში: ფასიანი პროდუქტის განთავსება NYFW ბლოგერების 20 – ე გვერდზე უსახელო თანხად. ახლა, პროდუქტის განთავსება სულაც არ არის იშვიათი პრაქტიკა, მაგრამ ის, რა თქმა უნდა, საკამათოა: ინტერნეტში სარედაქციო მთლიანობის შელახვის შესახებ ჩივილების შემდეგ, ფედერალურმა სავაჭრო კომისიამ განაახლა მითითებები 2009 წელს, თქვა: "მიუხედავად იმისა, რომ გადაწყვეტილებები მიიღება ინდივიდუალურად, ბლოგის პოსტი, რომელიც იღებს ნაღდი ანგარიშსწორებით ან ნაღდი ანგარიშსწორებით პროდუქტის განსახილველად, ითვლება მოწონებად. ამრიგად, ბლოგერებმა, რომლებმაც მიიღეს მოწონება, უნდა გაამჟღავნონ იმ მატერიალური კავშირები, რომლებსაც ისინი იზიარებენ პროდუქტის ან მომსახურების გამყიდველთან. ”გაურკვეველია Tumblr გეგმავდა ამ პროდუქტის განთავსების ბუნების გამჟღავნებას, მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს განიხილება გარკვეულწილად მბზინავ ნაბიჯად ინტერნეტისთვის საზრიანი კომპანია
ამ ყველაფერში, რა თქმა უნდა, დაიკარგნენ 20 ბლოგერი, რომელსაც Tumblr აგზავნის NYFW– ში. ჩვენ დავადასტურეთ, რომ Tumblr– ს არ აქვს სურვილი გადაიხადოს აღნიშნული ბლოგერები, რომელთა ორიგინალური შინაარსია კომპანია იყენებს არნახული თანხების გამოყენებას დიდი სახელების ბრენდებისგან, იძენს უზარმაზარ მოგებას და ნულს ღირებულება ეს, რა თქმა უნდა, სულ მცირე ექსპლუატაციურია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ ბევრი ამ ბლოგერი საკმაოდ ახალგაზრდაა (ზოგი ჯერ კიდევ კოლეჯში), მცირეოდენი ცოდნით ინდუსტრიისა და საკუთარი შემოსავლის შესახებ.
ეს ნამდვილად არ არის ისტორიის დასასრული. ჩვენ უნდა ვიყოთ თვალყური, რომ ნახოთ როგორ გამოვა ეს ყველაფერი.