რებეკა ბეის გამგზავრება უფსკრულიდან სამწუხაროა, მაგრამ გასაკვირი არ არის

ხუთშაბათს, გაპმა გამოაცხადა, რომ კრეატიული დირექტორი რებეკას ყურე ტოვებდა ბრენდს და რომ მისი პოზიცია აღმოფხვრილი იყო. არანაირად არ მიკვირს.

როდესაც ბეი, კრეატივი, რომელმაც ხელი შეუწყო H & M- ის ძალიან დიდებული მინიმალისტური ლეიბლის გამოშვებას კოს, დაიქირავა Gap– მა 2012 წელს, რომ შეცვალოს სპეციალობის საცალო ვაჭრობის ათწლეული ესთეტიკური ვარდნა, იყო ბევრი ენთუზიაზმი მისი დანიშვნის გარშემო.

მე მქონდა იმედი, რომ ბეის ხელმძღვანელობა მოაგვარებდა Gap– ის ყველაზე დიდ პრობლემას: რომ ის აღარ იყო ბრენდი, არამედ იყო საშუალო ხარისხის პროდუქტი. 1980 -იან წლებში დაბადებული მრავალი ადამიანის მსგავსად, მეც მაქვს პირადი მიდრეკილება გაპის მიმართ. ჩემი თინეიჯერობის წლების განმავლობაში, მე ვუძღვნიდი ბრენდის პუფერ ჟილეტებს და ხახებს და ჩექმებში მოჭრილ კორდუებს და ცისარტყელას ზოლიანი სვიტერებს. რატომ? იმის გამო, რომ ისინი მშვენივრად გამოიყურებოდნენ, ისინი არ იყვნენ ძვირადღირებული და რეკლამა ფანტასტიკური იყო. მაშინ მე შევიძინე განწყობა და მინდოდა კიდევ ერთხელ განმეცადა ეს ჯადოქრობა.

მაგრამ მე ბევრი სკეპტიციზმით განვაცხადე ბეის ჩამოსვლის შესახებ, რადგან ექსპერტები არ იყვნენ დარწმუნებულნი, რომ მას შეეძლო მისი გაყვანა. და მართლაც, არც მე ვიყავი. ამ შემოდგომაზე, როდესაც გავიგე ჭორი, რომ გაპმა დაითხოვა თავისი შემოქმედებითი გუნდი, მივხვდი, რომ ბეის დრო დასრულდა.

ყოველივე ამის შემდეგ, ეს ადრეც მოხდა. Როდესაც ვოგიდამტკიცებული დიზაინერი პატრიკ რობინსონი 2007 წელს დაიქირავა Gap– მა ბრენდის აღორძინების მიზნით, რომელიც იბრძოდა 2000 – იანი წლების დასაწყისიდან ამჟამინდელი წასვლის შემდეგ-J.Crew აღმასრულებელი დირექტორი მიკი დრექსლერი, მისი პირველი რამდენიმე კოლექცია მოდის ინსაიდერებმა შეაქო. (მე ჯერ კიდევ რობინსონის დებიუტიდან "პოპოვერის" კაბას ვიცვამ.) მაგრამ ის შეეჯახა ვაჭრებს, როგორც ბევრი დიზაინერი აკეთებს და მერჩანდისერებმა გაიმარჯვეს. (ნათლად რომ ვთქვათ, ვაჭრები არიან პროდუქტების ამომრჩევი. ისინი გადაწყვეტენ, თუ რა ხდება თითოეულ მაღაზიაში, ამინდის და კლიენტების მონაცემების საფუძველზე. ისინი ხშირად დააყენებენ გარკვეულ ცხელ სილუეტს წარმოებაში. ბევრ დიდ საცალო ვაჭრობაში, შემოქმედებითი ჯგუფი არ არის ჩართული ამ სახის გადაწყვეტილებებში.)

Ამ დროისთვის რობინსონი გაათავისუფლეს 2011 წელს აღარაფერი იყო სათქმელი რეალურ ტანსაცმელზე. მათ დაკარგეს ყოველგვარი მნიშვნელობა.

ბეის პირველი კოლექცია დებიუტი იყო 2013 წელს და მაშინ რედაქტორები აღფრთოვანებულები იყვნენ იმის შესახებ, რაც მათ ნახეს Gap– ის სეზონური გადახედვისას, ბევრი მათგანი იყო ხელმისაწვდომი მხოლოდ ონლაინ რეჟიმში - როგორც ჯინსის კაბა, რომელიც შევიძინე გასულ ზაფხულს. სიმართლე ის იყო, რომ არ იყო მკაფიო განსხვავება იმ პროდუქციის უმრავლესობას შორის, რომელიც მაღაზიებში მოხვდა ბეის ჩამოსვლის შემდეგ და იმას, რაც ადრე იყო ხელმისაწვდომი.

ბეის მომენტი დასრულებული იყო თითქმის დაწყებამდე, როდესაც მან გააკეთა კომენტარი ბიზნეს კვირა სტატია რაც შეეხება ამერიკელი მომხმარებლის სურვილს ფერის მიმართ:

"პირველად მე წარმოვაჩინე ფერები, დიზაინერები იყვნენ:" ოჰ, ისინი არ არიან ძალიან სუფთა. "

ოჰ, კაცო, ძალიან ცდება. ნუ მოუსმენ მათ, ვფიქრობდი.
როგორც ჩანს, ბეის არ სურდა მოსმენა და შეეჯახა გაპის დიდი ხნის გუნდს. შესაძლებელია კრეატიულებმა და ვაჭრებმა ერთად იმუშაონ - ჯ. კრეუ ამას კარგად აკეთებს, ალბათ იმიტომ, რომ დრექსლერს ესმის ორივე მხარე. ბანანის რესპუბლიკა, რომელიც ასევე ეკუთვნის გაპს, სწორი მიმართულებით მიემართება მარისა ვებთან სათავეში და აღმასრულებლები, როგორც ჩანს, კმაყოფილი არიან მისი შესრულებით. მაგრამ ბანანი ამაღლებული კონცეფციაა: მას სჭირდება ძლიერი ხმა. Gap– ში, როგორც ჩანს, მერჩენდაიზინგი უპირატესობას ანიჭებს დიზაინს.
ამიტომაც არ ვფიქრობ, რომ ეს არის საშინელი იდეა, რომ Gap გაგრძელდეს შემოქმედებითი დირექტორის გარეშე. აღმასრულებელი დირექტორი გლენ მერფი - რომელიც თებერვალში ოფიციალურად იცვლება ციფრული ხელმძღვანელი არტ პეკი - კარგია ხარჯების შემცირებაში და გაპის ბიზნესი განაგრძობს შთამბეჭდავ პოსტებს მოგება. ხოლო მერფი და თანამშრომლობა. აღიარებულია, რომ ძლიერი შემოქმედებითი გუნდი მნიშვნელოვანია ბრენდისადმი მიდრეკილებისათვის, ის არ აპირებს კომპანიის ფინანსურ გააქტიურებას ან გაფუჭებას უახლოეს მომავალში. ვის აღარ აინტერესებს ხარვეზი? არავის. სანამ რიცხვები კარგი იქნება მეოთხედი კვარტალში, აქციონერები კმაყოფილები დარჩებიან.

უფრო მეტიც, სპეციალიზებული საცალო ვაჭრობა საშინელ ადგილას არის - მაღაზიები იხურება და კიდევ უმსხვილესი ბრენდები იბრძვიან - და როცა საჯარო კომპანია ხარ, შენი პირველი ვალდებულება- უკეთესად თუ უარესად- შენ ხარ აქციონერების მიმართ. თუ Gap ფიქრობს, რომ შეძლებს უფრო დიდი მოგების მიღებას და უფრო მაღალ გაყიდვებს უფრო გამარტივებული დიზაინის გუნდით, მაშინ ეს არის ის, რაც უნდა გააკეთოს. რაც არ უნდა შთამაგონებელი ჟღერდეს.

მე მაწუხებს იმის გაფიქრება, რომ Gap– ის მაგია მართლაც, მართლაც გაქრა? ჰო, რა თქმა უნდა. მაგრამ კომპანია ჩემნაირი 30-ე ნოსტალგიიდან გადავიდა. მოდით დავასხათ ერთი "ყვითელი ყვითელი" და იგივე გავაკეთოთ: