ვარსკვლავების სილამაზის მაკიაჟის ბრენდი იხსნება 2017 წელს

წინასწარ გავლენის მომტანი სამყაროს გახსენება თითქმის შეუძლებელია, მაგრამ გახსოვთ, როდის იყვნენ ცნობილი ადამიანები თქვენი საყვარელი სილამაზის ბრენდების სახეები? ან კიდევ მანამდე, როდესაც სუპერმოდელები იკავებდნენ ამ საპატიო პოზიციას და კოსმეტიკის მომგებიანი კონტრაქტი იყო კონცერტების წმინდა გრაალი? დრო იცვლება: სილამაზის სფეროში 2017 წელი იყო გავლენიანი თანა ბრენდების ყოვლისმომცველი აფეთქება და დამოუკიდებელი სახელგანთქმული სილამაზის ბრენდის გამოშვება, რომელმაც შეცვალა უბრალო ელჩობა, რომელიც ჩვენ მოვედით ცოდნა.

რა იყო ამ კონკრეტულ კულტურულ მომენტში, რამაც განასახიერა ეს ცნობილი სახეები სილამაზის სივრცეში ასეთი ფიქსაციისთვის? ჰეზერ პიკოტი, მოდის სნუპსი კულტურის დირექტორი ამბობს, რომ სილამაზის პროდუქტები ყოველთვის იყო ყველაზე ხელმისაწვდომი გზა ცნობილი სახეები - განსაკუთრებით ქალები - დაუკავშირდნენ საკუთარ თავს (და დაუკავშირდნენ მათ თაყვანისმცემლებს) ა ძვირადღირებული ბრენდი. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ შეიძლება ვერ შეძლოთ ა

დიორი ჩანთა ამ მომენტში, მაგრამ პომადა ბევრად უფრო საფულეზეა მეგობრული.

„შანელის პომადის შეფუთვა არის კარიბჭე ბრენდის მაღალ სტანდარტში; მისი ფლობა თავს კარგად გრძნობს ", - განმარტავს ის. დღეს, ცნობილ ადამიანებს მოსწონთ ჯიჯი ჰადიდი, კიმ კარდაშიანი და რიჰანა არიან ბრენდები და აქვთ ისეთი მასიური გულშემატკივართა ბაზა, რომ მათ შეუძლიათ მაკიაჟის მთელი ხაზის ტარება. მილიონობით ახალგაზრდა უყურებს (და ხშირად ცდილობს მიბაძოს) მათ ყოველ ნაბიჯს, მათ შეუძლიათ ატარონ ერთზე მეტი პომადის თანამშრომლობა, ამბობს პიკო.

მაგრამ როგორც ნებისმიერი გავლენის შემთვევაშია, მთავარი არის ნამდვილობა. "Იგივენაირად შანელი აქვს ჰარმონიზებული კოსმეტიკა, რომ განახორციელოს იგივე ბრენდის ეთიკა, რასაც მოდის სახლი აკეთებს ესაუბრეთ მათ შესაბამის ცხოვრების წესს ისე, რომ ეს პროდუქტები დაამყაროს პირადი კავშირი მომხმარებლებთან, ” - თქვა მან დასძენს. მაგალითად, პიკო მიუთითებს რიანას მასიურად წარმატებულს ორმოცი სილამაზე ხაზი, რომელიც მოიცავს კანის ყველა ტონის ქალს - ის, რაც მას აღფრთოვანებული ჰქონდა მისი კოლექციის შემუშავების დროს. თითოეული ინდივიდუალური პროდუქტი შემუშავებულია რიანას ფრთხილი ზედამხედველობით, რაც უზრუნველყოფს ყველა იმ ნივთს, რომელსაც ის რეალურად გამოიყენებდა. ანალოგიურად, ჰადიდის Jet Setter Palettes, შექმნილი მოდელისა და მისი ვიზაჟისტის მიერ ერინ პარსონსი პარტნიორობით მეიბელინი, "არის მისი ცხოვრების გლამურული მოდელის სურათი, იდეალური პალიტრა იმისათვის, რომ ჩააგდო ჩანთაში და იყო მზად ნებისმიერი შემთხვევისთვის, ისევე როგორც ჯიჯი", - განმარტავს პიკო.

დაკავშირებული სტატიები

მას შემდეგ, რაც სოციალური მედია სულ უფრო მეტ გავლენას ახდენს საყიდლების ჩვევებზე, ცნობილი ადამიანები ჰიპერმგრძნობიარე ადამიანებით, დანამატებით დანამატებს ნამდვილად შეუძლიათ ნემსის გადატანა გაყიდვების თვალსაზრისით, რაც მათ საბოლოო გახდის გავლენიანი ადამიანები. ”სოციალური მედიის ძალით, ცნობილ ადამიანებს და მომხმარებლებს შეუძლიათ ჩაერთონ ორმხრივ საუბარში და აღარ არის საჭირო ტრადიციული ფოკუს ჯგუფის არსებობა. თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ იგრძნონ, რომ ისინი პირდაპირ ურთიერთობენ მადონა როდესაც ის გამოუშვებს ახალ პროდუქტს, ” - ამბობს შენონ გოლდბერგი, მარკეტინგის ვიცე პრეზიდენტი MDNA Skin, რომელიც მუსიკალურმა სუპერვარსკვლავმა წელს გამოუშვა. "მადონამ ცოტა ხნის წინ გამოაქვეყნა ვიდეო საკუთარ არხებზე, რათა მხარი დაეჭირა სამოგზაურო ზომის ნაკრებში, რომელიც სპეციალურად შეიქმნა მისი მიმდევრებისთვის."

ჯეიმს ნორდი, დამფუძნებელი ფორის ბარათი, კომპანია, რომელიც თვალყურს ადევნებს და მხარს უჭერს გავლენიანი მარკეტინგის ინდუსტრიას, ამბობს, რომ ეს სახელგანთქმული ბრენდები და თანამშრომლობა ახლა ძალიან პოპულარულია ერთი მარტივი მიზეზის გამო: ისინი მუშაობენ. ”ზოგიერთ ცნობილ ადამიანს ჰყავს ძალიან ერთგული მიმდევრები, რომლებიც რიგში დგანან და თანხას გამოხატავენ ამ ადამიანის მხარდასაჭერად და გარკვეულწილად დაუკავშირდებიან”, - განმარტავს ის. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი შენიშვნა ის არის, რომ ამ ბრენდებიდან ბევრი ქმნის შეზღუდული გამოცემის ნივთებსა და კოლექციებს-ჭკვიანი ბიზნეს მოდელი, რომელმაც საკმაოდ დიდი ანაზღაურება მოახდინა სხვა ინდუსტრიებში, კერძოდ ქუჩის ტანსაცმელში. ”სილამაზის ბრენდები ეძებენ მსგავს ბრენდებს უზენაესი წარმართონ თავიანთი სტრატეგიები, გააკეთონ შეზღუდული რაოდენობით და გააკეთონ "წვეთები", რომლებიც ქმნიან ექსკლუზიურობის ატმოსფეროს პროდუქტების გარშემო, რომლებიც სინამდვილეში საკმაოდ გავრცელებულია. "

მაგრამ სახელგანთქმული სილამაზის გავლენა არ არის საყოველთაოდ წარმატებული კონსტრუქცია, აღნიშნავს ნორდი, რომელიც თვლის, რომ "ეს ადამიანები არიან გამონაკლისი და არა წესი". ის განაგრძობს: "მსოფლიოს კიმ კარდაშიანები და რიანები იმდენად კარგები არიან, რომ მათ აქვთ უზარმაზარი მიღწევა, მაგრამ მაინც ახერხებენ თავიანთ აუდიტორიასთან დაკავშირებას, რაც მისი ამოღება ძალიან ძნელია. "სწორედ ამიტომ სავარაუდოა, რომ მზარდი სახელგანთქმული გავლენის მიმდევრების სილამაზის ფენომენი გაგრძელდება - და ჩამოყალიბებული, ჩვეულებრივი სილამაზე ბრენდები გონივრული იქნება გავითვალისწინოთ ახალი სტრატეგიები, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება მათი მიმდევრების მონაცემების შეგროვებას და ხალხმრავალ მომსახურებას მომხმარებელს. (კარდაშიანი, ერთი, აღნიშნა რომ ის სოციალურ მედიას განიხილავს, როგორც "უფასო მარკეტინგის ინსტრუმენტს", რომელიც ადრე გამოიყენებდა Twitter- ს, რათა გავლენა იქონიოს მის სილამაზეზე.) აქ, როგორც ჩვენ 2017 წელს ვიმსჯელებთ წელი ცნობილი სახეები მართავდნენ სილამაზის მრეწველობას, ჩვენ ვიკვლევთ მნიშვნელობას ექვსი ყველაზე გახმაურებული ცნობილი სილამაზის ბრენდის გაშვებისას ბოლო 12 წლის განმავლობაში თვეები

ორმოცი სილამაზე რიანას მიერ

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ბრენდი თავდაპირველად გამოცხადდა რამდენიმე წლის წინ, ორმოცი სილამაზე ოფიციალურად დაიწყო სექტემბერში. 2017 წელი და უკვე ყიდის და იძენს გიჟურ ხმაურს, ძირითადად სოციალური მედიის საშუალებით. Სინამდვილეში, WWD ანგარიშებს რომ მან არსებობის ერთი თვის შემდეგ ჩაწერა 72 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი, 45,2 მილიონი დოლარი ინსტაგრამიდან და 10,6 მილიონი დოლარი იუთუბიდან. სილამაზის სფეროში უცხო არ არის, რიანა გამოჩნდა როგორც სახე Გარეკანის გოგონა კამპანიებს და ასევე მუშაობდა მასთან ᲛᲐᲙᲘ კოსმეტიკა კოლექციაზე, რომელიც ასახავს გაყიდული პომადის ჩრდილს "Riri Woo" რამდენიმე წლის წინ.

Fenty Beauty– ს დიფერენციაციის ერთ – ერთი მთავარი პუნქტი მისი კონკურენტებისგან არის ის, რომ ის სახეზეა ორიენტირებული; Fenty Beauty- ის მრავალფეროვან ფერს კონკურენციას უწევს რამდენიმე სხვა ხაზი. ინოვაციური ბრენდის აქცენტი მრავალფეროვნებაზე ვრცელდება მის მარკეტინგულ კამპანიებზეც, რომელშიც წარმოდგენილია მოდელების ინკლუზიური, მრავალფეროვანი ეკიპაჟი, გარდა თავად რიანას. უფრო მეტიც, როგორც ჩანს, Fenty Beauty- მა შთააგონა სხვა სილამაზის კომპანიებს გაეზარდათ საკუთარი ჩრდილების დიაპაზონი (სულ ახლახანს, ცნობილი ადამიანების მფლობელობაში მყოფი ბრენდი Kylie Cosmetics).

Fenty Beauty– მ დაამტკიცა, რომ მყიდველთა უფრო ფართო არჩევანის გაკეთება არ არის მხოლოდ პოლიტიკურად სწორი, არამედ ის არის ძალიან ჯანსაღი საქმიანი ნაბიჯი, რადგან ის იზიდავს მომხმარებლებს და არა აუცხოებს მათ. ჯამში, მან დაადგინა ახალი სტანდარტი იმისა, თუ რა სახის მაკიაჟის ხაზები შეიძლება იყოს და სავარაუდოდ შეცვლის კოსმეტიკური ინდუსტრიის მომავალს სამუდამოდ.

მადონას MDNA კანი

მადონას კანის მოვლის ასორტიმენტიდან აზიაში თაროები გაქრა 2014 წლის დასაწყისიდა ოფიციალურად დაიწყო შემოდგომაზე ჩრდილოეთ ამერიკაში. პროდუქტები შეიქმნა დერმატოლოგის დოქტორ პოლ ჯეროდ ფრანკის მიერ, რომელიც მუშაობდა მადონასთან ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. "როდესაც ჩვენ დავიწყეთ MDNA SKIN, ჩვენ შევარჩიეთ პარტნიორობა ვინმესთან, რომელიც გლობალურად ცნობადი იყო კანის მოვლის გატაცებით", - ამბობს გოლდბერგი.

Fenty Beauty– ს მსგავსად, თავად მადონა დიდად არის ჩართული პროდუქტის განვითარების პროცესში, რაც აძლევს ბრენდის სანდოობას და ნამდვილობას (და არა მხოლოდ მის სახელს). ”მშობელმა კომპანიამ, MTG– მ, შექმნა ერთი პროდუქტი მადონას წარსადგენად და მაღალი დონის საჩვენებლად ინგრედიენტები და პროდუქტის ინოვაცია, რათა დაარწმუნოს იგი, რომ ჩვენ სერიოზულად ვმუშაობდით ერთად, ” - ამბობს ის გოლდბერგი. "მადონას უყვარდა პროდუქტი, მაგრამ თქვა, რომ ის წინ წავიდოდა მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის მონაწილეობდა ყველა გადაწყვეტილებაში ფორმულირებებიდან შეფუთვამდე და ასე ჩამოყალიბდა MDNA SKIN."

კიმ კარდაშიანის KKW სილამაზე

ნამდვილი კარდაშიანი ისტორიკოსები გაიხსენებენ, რომ დები კარდაშიან-ჯენერი მრავალი კოსმეტიკური ბრენდის კამპანიის სახე იყო- ესტე ლაუდერი, Sinful Colors ფრჩხილის პოლონელი, Fusion Beauty და როდიალური's Nip + Fab, დაასახელეთ მხოლოდ რამდენიმე. კიმმა ასევე დაასახელა თავისი სახელი შვიდი სუნამოს შორის 2009 და 2014 წლებში; დებს ჰქონდათ მოკლევადიანი კოსმეტიკური ხაზი, სახელად ხრომა (და შემდეგ კრომა, მას შემდეგ რაც ჩამოშორდნენ თავდაპირველ სახელს, როდესაც კონკურენტმა ხაზმა მოითხოვა დარღვევა); და კარდაშიანის სილამაზის თმის ინსტრუმენტები ასევე სარგებლობდა მოკლე დარტყმით რამდენიმე წლის წინ, სანამ თაროებიდან მშვიდად გაქრებოდა. შემდეგ დებმა სცადეს რაღაც განსხვავებული: იმის ნაცვლად, რომ წასულიყვნენ ლიცენზირების გარიგებებზე ან ფიგურის ტიპის თანამშრომლობაზე, ისინი მიმართეს ავტონომიურ, უშუალოდ სამომხმარებლო სილამაზის ბიზნესს. კაილი იყო პირველი, ვინც გადადგა ნახტომი 2015 წელს Kylie Cosmetics– თან ერთად (უფრო მეტი იმის შესახებ, თუ რა იყო 2017 წელს იმ ბრენდისთვის მომენტში), შემდეგ კი მოვიდა კიმის საკუთრების მაკიაჟის ხაზი, KKW სილამაზე, რომელიც ივნისში დაიწყო.

თავისი მდუმარე რუჟის შეფუთვით (2017 წლის დომინანტური ტენდენცია, რადგანაც ჰადიდის Maybelline ხაზს და Fenty Beauty- ს აქვთ მსგავსი ესთეტიკა და ელფერი), კონტურული ნაკრები ამ ხაზის განუყოფელია. პირველი წვეთი გაიყიდა მისი დებიუტიდან სამ საათზე ნაკლებ დროში, რამაც მოიტანა $ 14.4 მილიონი გაყიდვები, მიხედვით WWD. კარდაშიანმა ნოემბერში დაამატა სუნამო KKW Beauty- ს შემადგენლობაში და გამოუშვა სამი გარდენის სუნი, რომლებიც განთავსებულია ინსტაგრამზე მორგებულ ბროლის ბოთლებში. KKW Fragrance– ის გაშვება თანაბრად წარმატებული იყო და პირველი 24 საათის განმავლობაში, იგი გაიყიდა უზარმაზარი $ 10 მილიონი დოლარი - ყველაფერი ტრადიციული მარკეტინგული ბიძგის (ან სარეკლამო დოლარის) გარეშე, რომელსაც იყენებენ სუნამოების უმეტესობა. კარდაშიანს მართლაც ეპიკური წელი ჰქონდა სილამაზის სივრცეში.

გიგი ჰადიდის Gigi x Maybelline თანამშრომლობა

მეგა მოდელი ჯიჯი ჰადიდი პარტნიორობა მეიბელინ ნიუ-იორკთან ერთად შეზღუდული გამოცემის კოლექციაზე, რომელსაც იგი აჯავრებდა და ძლიერ ხელს უწყობდა მისი სოციალური არხების საშუალებით. დიაპაზონი შედგება ორი ხელმოწერისგან: East Coast Glam და West Coast Glow, რომელთაგან თითოეული შედის ზემოთ ხსენებულ Jetsetter პალიტრაში. თითოეული წარმოადგენს სპიკმოდელის საყვარელ მაკიაჟის სტილს სანაპიროდან სანაპიროზე, რომელიც შექმნილია თავად ჰადიდის მიერ.

ხაზი იყო ახალი ნაბიჯი მეიბელინისთვის, რომელმაც წლების განმავლობაში გაატარა ყველაზე მოთხოვნადი სუპერმოდელები კამპანიებს, მაგრამ არ მისცა უფლება სახეები ასე ჩაერთონ განვითარების, დასახელების და შემოქმედებითი მიმართულებისათვის პროდუქტები. ჰადიდის პირველი წვეთი გაიყიდა დიდ ბრიტანეთში 90 წუთის განმავლობაში და რამდენიმე გამოჩნდა გაყიდვის საიტებზე, რომლებიც სამჯერ გაიყიდა საცალო ფასად.

კაილი ჯენერის Kylie Cosmetics x Topshop

Kylie Cosmetics აყვავებული იყო 2015 წლის ნოემბერში მისი გამოშვების დღიდან და ახლა ის ითვლება ინდუსტრიის ერთ -ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან დამრღვევად. მაგრამ 2017 წელი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი იყო ყველაზე ახალგაზრდა კარდაშიან-ჯენერის კლანის სახელობის კომპანიის წევრი. Აგვისტოში, გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Kylie Cosmetics– მა მხოლოდ 18 თვეში 420 მილიონი აშშ დოლარის გაყიდვები მოიტანა და უახლოეს მომავალში 1 მილიარდი დოლარის კომპანია გახდება.

ჯენერმა ასევე გააფართოვა ბიზნესის საცალო მიდგომა და შეუერთდა მას ტოპშოპი აგურისა და ნაღმტყორცნების პირობებში პროდუქციის გასაშვებად გავლით დღესასწაულის ამომხტარი ფანჯრები. ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ხაზის შეძენა შესაძლებელია ხაზგარეშე საცალო პარტნიორის ადგილმდებარეობის გარეთ Kylie Cosmetics– ის მიერ მართული ერთ – ერთი ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც შარშან ზამთარში გახსნისას სუპერ ფანებით იყო გადატვირთული ში კალიფორნია და Ნიუ იორკი.

დრიუ ბერიმორის ძვირფასო დრიუ

ბარიმორის წარმატების შემდეგ Walmart– ის მფლობელობაში ყვავილების სილამაზე, მსახიობმა გადაწყვიტა გაუშვა Dear Drew, რომელიც შეიცავს მდიდრული გათბობის ინსტრუმენტების კოლექციას მოდის და აქსესუარების შეთავაზებების გარდა, ამაზონის საშუალებით. ბარიმორის თმის ვარცხნილობა ორ ათწლეულზე მეტია გავლენას ახდენს თაყვანისმცემლებზე, ამიტომ ფოლიკულური თავდასხმა ბუნებრივი პროგრესია. იმავდროულად, Amazon იყო საინტერესო პარტნიორი ამ გაშვებისთვის - არა მხოლოდ იმიტომ, რომ სავარაუდოდ Walmart– ის ყველაზე საშიში კონკურენტი, არამედ იმიტომ, რომ ელექტრონული კუდის გიგანტი თავისთავად იმყოფება სილამაზის დინების პერიოდში სივრცე Მიხედვით მოხსენება გლოსისგან, ამაზონის სილამაზის გაყიდვები 2017 წელს 43 პროცენტით გაიზარდა ყოველწლიურად ხუთ ძირითად ბაზარზე, მათ შორის აშშ-სა და დიდ ბრიტანეთში.

საწყისი გვერდი/მთავარი ფოტო: Fenty Beauty– ს თავაზიანობით

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.