ფოტო: Imaxtree
ბოლო წლებში ბევრი ითქვა სოციალურ მედიაში მზარდი როლის შესახებ ბლოგერის ან "გავლენის მომტანი" კარიერის შესახებ. 2014 წლის ივნისში, ალისამ დასვა კითხვა: "ინსტაგრამი კლავს პირადი სტილის ბლოგებს?" მისმა მოხსენებამ ცხადყო, რომ დიახ, მრავალი თვალსაზრისით, ეს არის - და ეს იყო თითქმის ორი წლის წინ. Მას შემდეგ, ინსტაგრამი იგი გახდა კიდევ უფრო მხეცი, ბევრი ცნობილი დეგუსტატორი მილიონზე მეტ მიმდევარს მიაღწია და სხვებმა აშკარად მთლიანად გადაინაცვლეს თავიანთი ადგილებიდან. ზოგიერთმა ჟურნალის გარეკანები და დიდი ბიუჯეტის საცალო პარტნიორობაც კი მიიღო ამ პროცესში.
როგორც ირკვევა, ბლოგერებს უფრო ნაკლები მოთხოვნილება აქვთ აქვს ბლოგი, ვიდრე ოდესმე - მარკეტერის თვალსაზრისით, ყოველ შემთხვევაში. იმ მოდისა და სილამაზის მონიტორიუახლესი გზამკვლევი, სახელწოდებით "როგორ ვიმუშაოთ მოდასა და სილამაზის გავლენიან ადამიანებთან", ნიუ-იორკისა და ლონდონის მედია კომპანია ათავისუფლებს ცნებას რომ, მარკეტოლოგისთვის, რომელიც ცდილობს პარტნიორთან გავლენის მოხდენას, გონიერი, კარგად შესრულებული ინსტაგრამის არსებობა, მაგრამ გამორიცხავს ბლოგი. "თქვენ იტყვით, რომ კარგი Instagrammer, რომელსაც არ აქვს ბლოგი, უკეთესია ვიდრე Instagrammer- ით ნაკლები მიმდევარი, მაგრამ ბლოგის მქონე", - ეკითხება ანგარიში?
თუ Instagrammer– ის #ბრენდი კარგია და იღებს მაღალ ჩართულობას, მაშინ ბლოგი შეიძლება მოძველებული იყოს. "რაც შეეხება გავლენიან მარკეტინგს, კონტექსტი მეფობს", - განმარტავს მონიტორი. ”გავლენიანებს შეიძლება ჰქონდეთ მაღალი მიმდევრები/მკითხველები, მაგრამ თუ მათი აუდიტორია არ არის შესაბამისი თქვენი ბრენდისთვის, არცერთს არ აქვს მნიშვნელობა. თუ გავლენიანი არის მხოლოდ Instagram– ზე, მაგრამ ჰყავს ძალიან ჩართული, ძალიან საპასუხო აუდიტორია შესანიშნავად ეხმიანება თქვენს ბრენდს, მაშინ ეს არის თქვენთვის ადამიანი, აქვს თუ არა მას ბლოგი. "
ეს, თეორიულად, გასაკვირი არ უნდა იყოს, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ზოგიერთი გავლენიანი - როგორც ჩვენ, ვიცვამთ რა დანიელ ბერნშტეინი - შეგიძლიათ მიიღოთ ანაზღაურება $15,000 ან მეტი ერთი სპონსორობით ინსტაგრამის პოსტისთვის. მაგრამ, რა თქმა უნდა, ცოტა გამაოგნებელია ბლოგების დისკრედიტაცია ასეთი ლაკონურად. ეს ნაკლებად ეხება ბლოგინგს, როგორც პროფესიას, რაც შეეხება ბრენდინგს: თუ გავლენის ქვეშ მყოფი სოციალური მედიის ანგარიშები უკეთესი იქნება საკუთარი ბრენდის მაჩვენებელი - და, შესაბამისად, უკეთესი შესატყვისი კომპანიისთვის, რომელთანაც ის პარტნიორია - ვებგვერდი არის არასაჭირო ამ დღეებში, განა Instagram არ ემსახურება მსგავს (თუ არა, იდენტურ) მიზანს, როგორიც იყო პირადი სტილის ბლოგი თუნდაც ხუთი წლის წინ?
მაგრამ "სოციალური მედიის მონიტორინგი [მხოლოდ] არ არის იმისთვის, რომ გვესმოდეს გავლენის ქვეშ მყოფი ძლიერი მხარე", - ამბობს სახელმძღვანელო - ნამდვილობა და მიმზიდველობა ასევე მნიშვნელოვანია - თუმცა ბიზნესის პერსპექტივა, მიმდევართა რიცხვი არის გავლენის მოხდენისა და გაყიდვის უნარის მყისიერი მითითება და გაცილებით ადვილია იმის შეფასება, ვიდრე პირადი ვებ გვერდი ან ბლოგი.
”მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა გაიგონ სად არის მათი სამიზნე აუდიტორია და რისი მიღწევის იმედი აქვთ თითოეული თანამშრომლობისგან”, - ამბობს სახელმძღვანელო. ”თუ გავლენის გამომცემელს აქვს მაღალი მიღწევა და ესაუბრება უშუალოდ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, ეს არის მომგებიანი.”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.