თმის მოვლისა და თმის ფერის ბრენდებმა შესაძლოა გასულ წელს გაზარდეს ციფრული თამაში, მაგრამ მაინც ტენდენცია ჩამორჩება ბრენდებს სილამაზის სხვა კატეგორიებში, კვლევის ახალი ანგარიშის თანახმად ფირმა L2. მიუხედავად იმისა, რომ ბეჭდურ რეკლამაზე დანახარჯები შემცირდა, სატელევიზიო და ციფრულ რეკლამებზე ხარჯვა იზრდება-თუმცა, როგორც ჩანს, არის ხარვეზი ბრენდების ელექტრონული კომერციის ბიზნესის პოპულარიზაციის მიზნით რეკლამების გამოყენებაში.
L'Oreal ატარებს ნაბიჯებს სოციალური და ოფლაინ რეკლამების შერწყმის მიზნით, აქვეყნებს მოწოდებისკენ მიმავალ ჰეშთეგებს, როგორიცაა #AskHairGenius მის ბეჭდურ რეკლამებში, რათა ხალხი დაუკავშირდეს ბრენდს ონლაინ რეჟიმში. მიუხედავად ამისა, ასეთი სახის არხის პოპულარიზაცია არ არის ერთგვაროვანი მთელ კატეგორიაში. მიუხედავად იმისა, რომ სატელევიზიო რეკლამის ხარჯები იზრდება თმის მოვლის ხაზებისთვის, ბრენდების ნახევარზე ნაკლებმა (48 პროცენტმა) მოიპოვა არ არსებობს ციფრული ინტეგრაცია მათ სატელევიზიო ლაქებთან-რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი არ იყენებენ რეკლამებს თავიანთი ელექტრონული კომერციის გასაძლიერებლად ბიზნესი.
ინვესტიციის ნაკლებობა შეიძლება გამოწვეული იყოს იმით, რომ 2013 წელს აშშ-ში თმის მოვლის გაყიდვების 1.3 პროცენტი შეადგინა ელექტრონულმა კომერციამ, ბრენდის დაბალი ერთგულების და მძიმე ბოთლებზე გადაზიდვის ხარჯების წყალობით. პროფესიული ხაზები, თავის მხრივ, ყოყმანობდნენ ინვესტიციების განხორციელებაზე პირდაპირ მომხმარებელზე მომუშავე ელექტრონულ კომერციაში, სალონის პარტნიორების კონფლიქტის გამო.
თუ ისინი სრულად არ ახდენენ ინვესტიციებს საკუთარ ელექტრონული კომერციის საიტებზე, თმის მოვლის ბრენდებზე არიან ფულის ჩადება ამაზონზე, რომელიც სულ უფრო მნიშვნელოვანი დისტრიბუტორია სილამაზის პროდუქტებისთვის. საიტზე პირველობისკენ, ბრენდები რეგულარულად ქმნიან პროდუქტის აღწერილობას და ვიდეოს, რომელიც მორგებულია ამაზონისთვის, მათგან 62 პროცენტი ყიდულობს სპონსორულ ბმულებს. გარნიერი ამ მხრივ ჯერჯერობით ყველაზე აგრესიული იყო.
რაც შეეხება სოციალურ მედიას, როგორც ჩანს, თმის მოვლის ბრენდები იზიდავს ინსტაგრამის ძალა. გასულ წელს, პლატფორმასთან დაკავშირებული ბრენდების წილი 2012 წლის 43 პროცენტიდან 67 პროცენტამდე გაიზარდა. მათი Instagram საზოგადოებები ჯერ კიდევ მცირეა, L2 აღნიშნავს, საშუალო ზომა მხოლოდ 12,000 მიმდევარია - ეს გამონაკლისია ბრენდები, როგორიცაა Revlon და L'Oreal Paris, რომლებიც მათ კონკურენტებს 88,464 და 85,324 მიმდევართა მანძილით უსწრებენ, შესაბამისად.
მაგრამ ბრენდები სუსტი ინსტაგრამის არსებობით უნდა იყოს სწრაფად - სწრაფად. L2 აღნიშნავს, რომ ინდუსტრიებში, სადაც ის იხედება, ინსტაგრამის გვერდებს შეიძლება 15 -ჯერ აღემატებოდეს ფეისბუქის ჩართულობა. Pinterest ასევე კვლავ გამოუყენებელი რესურსია თმის მოვლის ბრენდებისთვის.