მაქსიმის ახალი მთავარი რედაქტორი ქეით ლანფირი საუბრობს ქალთა სილამაზის რებრენდინგზე და აღნიშვნაზე

ქეით ლენფირი გააკვირვა მოდის ინდუსტრიამ სექტემბერში, როდესაც მან გამოაცხადა, რომ ტოვებს ქლიავის პოსტს თ ჟურნალი მამაკაცის ჟურნალის მთავარი რედაქტორის სამუშაოდ მაქსიმე. ეს იყო თავისებური ნაბიჯი მოდის რედაქტორის/სტილისტის/ქუჩის სტილის ვარსკვლავისთვის, რომელმაც კარიერა დაიწყო იქიდან ვოგი და ჰარპერის ბაზარი ავსტრალიაში და იყო სტილის დირექტორი ელე გაწევრიანებამდე თ როგორც სტილის რეჟისორი.

ლანფირის პირველი ნომერი, როგორც მთავარი რედაქტორი, ამ კვირაში გაზეთების სადგომებში გამოჩნდა და მხოლოდ გარეკანი უკვე ასახავს რა გავლენას ახდენს ის იმ ბრენდზე, რომელიც ძველებურად ცვალებადობდა რბილი ბირთვის პორნო. მარტის გარეკანი გადაიღო მოდის ფოტოგრაფმა ჟილ ბენსიმონი, ლანფირის ერთ -ერთი მენტორი და ახასიათებს მოდელის ახლო მოსავალს ქენდის სვეინპოლიმისი სახე - არა მისი სხეული. მაქსიმეახალი თავი ოფიციალურად დაიწყო.

"წასვლა რთული გადაწყვეტილება იყო თ", - თქვა ლანფერმა. ”იქ გუნდი ისეთი წარმოუდგენელი იყო, ჩვენ ოჯახივით ვიყავით - მაგრამ ეს არის უნიკალური შესაძლებლობა. მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვიყავი განსხვავებული საქმის კეთებით და ვიცოდი, რომ მე მხოლოდ მისი ნაწილი უნდა ვყოფილიყავი და რაღაცაზე დამედო ბეჭედი. ”

მაქსიმე შეიძინა ერთი წლის წინ მილიარდერმა სარდარ ბიგლარმა, რომელთანაც ლანფირი ამბობს, რომ მას აქვს "თანამშრომლობითი" ურთიერთობა და რომელიც მზად არის ბრენდის განახლებისთვის. ”მე ვფიქრობ, რომ ის ფაქტი, რომ ის მომიახლოვდა ამ თანამდებობაზე, ნამდვილად აჩვენებს, რომ ის არის წინდახედული და რამდენად ერთგულია ცვლილებების მიღებაში,”-თქვა მან.

Ჟურნალი გსასწრაფოდ ამაყობს 2 მილიონზე მეტი ხელმომწერით, ამიტომ ლანფირი ფრთხილად იკვლევდა მათ ცხოვრებას და ინტერესებს. საშუალო მკითხველი 34 წლისაა და ბრენდს ჰყავს მეტი დაქორწინებული მკითხველი, ვიდრე ნებისმიერი სხვა მამაკაცის ჟურნალი. ”მე ვფიქრობდი, რომ ისინი ძალიან დაინტერესდებოდნენ საავტომობილო სექტორში და მექანიზმებსა და ტექნიკაში, მაგრამ იყო ჩემი სამყაროს ნაწილები, ან სამყარო, საიდანაც მე ვარ წარმოშობილი, რომელიც მათ ძალიან, ძალიან აინტერესებდათ, ” - თქვა მან განმარტა. "ისევე როგორც მოდა, სტილი, მოვლა და კულტურა."

ლანფირი ამბობს, რომ მას "წაუყენეს მკაფიო ხედვა" სათაურისთვის - რომელიც მოიცავს საერთაშორისო გამოცემებს, ლიცენზირება და ციფრული პლატფორმები - და მიუხედავად იმისა, რომ ის ამტკიცებს, რომ ხედვა არის სამუშაო, ძირითადი პუნქტები აქვს გაჩნდა. ”მე მსურს აღვნიშნო ფუფუნება და აღვნიშნო წარმატების ისტორიები, რადგან მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად შთააგონებს ხალხს,” - თქვა მან. ”და პუნქტუაცია მოახდინეთ დიდი სტილის გაშუქებით, რადგან სტილი ვრცელდება ჩვენი ცხოვრების ყველა სფეროზე და გარკვეული გართობით. შეინარჩუნეთ ის მისწრაფება, მაგრამ არა სრულიად შეუსაბამო. მინდა, რომ ჩვენმა ბიჭებმა იგრძნონ მდიდარი კითხვა, რადგან ისინი კითხულობენ ჩვენს წინსვლას და აყალიბებენ გზას წარმატებისა და უკეთესი ცხოვრებისკენ. ” 

ჯერჯერობით, თითოეული ნომერი იქნება ორიენტირებული თემის ირგვლივ, რომელიც იწყება მარტში "ნედლეულით". ლანფირმა აირჩია გააერთიანოს საკითხები კონცეფციის გარშემო, რათა მოახდინოს პერსონალის ენერგიის ფოკუსირება და დაეხმაროს სახის შინაარსის შემცირებაში დაფარული. "მე უბრალოდ ძალიან მინდოდა მოულოდნელი თემები და არა რაღაც კლიშე პირველი ნომრისთვის, როგორიცაა" აღორძინება "ან" ჩაშლა ", - თქვა მან. "ნედლი არის ისეთი შინაგანი სიტყვა, ის მართლაც ძლიერია, მაგრამ ერთდროულად დაუცველიც. ეს არის რაღაც უმარტივესი ფორმით, რომელიც ჯერ სრულად არ არის ჩამოყალიბებული, ასე რომ, ნამდვილად ვიგრძენი ის, რასაც ჩვენ ვგრძნობდით. ” 

ახლის სტილის მიმართულების დასახმარებლად მაქსიმელენფირმა მოიწვია დიდი ხნის მეგობრის და ყოფილი მოდის დირექტორის დახმარება GQ ავსტრალია, უეინ გროსი. და მიუხედავად იმისა, რომ ის მჭიდროდ არის ჩართული ესთეტიკასთან, ის რეალურად არ არის სტილი ჯერჯერობით. "ვნახოთ რა გველის მომავალში, ჯერ ნაადრევია ამის თქმა," ამბობს ის. ”მაგრამ ჯერჯერობით ჩვენ უბრალოდ ვთანამშრომლობთ როგორც გუნდი, რათა მართლაც შევეცადოთ ჩამოვაყალიბოთ როგორი იქნება მოდის გაშუქება.” 

სარედაქციო მიმართულებით, ლანფირმა ჩამოიყვანა აარონ გელი Business Insider ფოკუსირება გრძელვადიან თვისებებზე. ”მე ვფიქრობ, რომ არსებობს მამაკაცების ჟურნალებში მართლაც დიდი ჟურნალისტიკის ასეთი ძლიერი ტრადიცია, ამიტომ ჩვენ ნამდვილად გვინდოდა შევქმნათ სივრცე ამის შესანარჩუნებლად,” - თქვა მან. მარტის ნომერში მოცემულია მწერალ ანდრე დუბუს III– ის პირადი ესსე, ტაიერ უოკერის შუბზე თევზაობის ნაშრომი, ფოტო ესეი ყოფილი საბჭოთა კავშირის მოკრივეებზე მაიკ ტაისონის შესავალი, ელექტრო ინსტრუმენტების პორტფოლიო (რომელსაც ლენფირი უწოდებს "ბიჭების სათამაშოებს"), ვიეტნამის ომის გმირის მაიორ ჯიმ კაპერსის პროფილი საზღვაო კორპუსის ყოფილი კორესპონდენტის ეთან როკის მიერ. და ესსე ავტორი Ნიუ იორკი ჟურნალის მიმომხილველი მორინ ო'კონორი "ქალის უკანა ნაწილის" შესახებ. ”მე ნამდვილად მსურს სიტყვებისთვის ადგილის მიცემა”, - თქვა ლანფირმა.

მაგრამ რაც შეეხება მაქსიმესექსუალიზებული ქალის გამოსახულების ხელმოწერის ტრადიცია? ეს ელემენტი მთლიანად გაქრა? დიახ და არა, ამბობს ლანფირი. ”მე არ შემიძლია კონკურენცია გაუწიოს ინტერნეტს,” - გვითხრა მან. ”არის რაღაც საიდუმლო სექსუალურობაში და რაღაცის დატოვება ფანტაზიას. მე მინდა, რომ ქალები წარმოჩინდნენ ისე სამგანზომილებიანად, როგორიც სინამდვილეში არიან, რომ იყვნენ თავდაჯერებულები, ჯანმრთელები, ენერგიულები და ბედნიერები. მე მინდა ქალები, რომლებიც მამაკაცებს შეუყვარდებათ და არა უბრალოდ გააპროტესტებენ. მოდელი გარეკანზე ნაწილობრივ იმიტომ შეირჩა, რომ მან სათავეში ჩაუდგა მაქსიმემისი უახლესი ცხელი 100 სია - ყოველწლიური ხელმოწერა, რომელიც შეიძლება გაგრძელდეს ან არ გაგრძელდეს ლანფირის ხელმძღვანელობით - და სანამ ის შიდა გვერდებზე ჩნდება სველი მაისურით და თითქმის შიშველი, ის მაკიაჟის გარეშე გამოიყურება და კომფორტული ობიექტური მამრობითი მზერა რჩება, მაგრამ ის დარბილდა ლანფირის ხელმძღვანელობით.

მთლიანობაში, ლანფირის პირველი ნომერი მაქსიმე როგორც მთავარი რედაქტორი ჰგავს ბრენდის რადიკალურ წასვლას. გემოვნების დონე მნიშვნელოვნად ამაღლებულია, ნაწერი უფრო დახვეწილია და ტიპოგრაფია და დიზაინი უფრო სუფთა და მომწიფებულია. უფრო დიდი კითხვა, რომელიც რჩება, არის თუ არა ეს 2 მილიონი მკითხველი ბორტზე გადაკეთებისთვის. რეკლამის დამდებები დებენ ფსონს, რომ ისინი შეიძენენ და შეიძენენ 30 – ზე მეტ გვერდს, ვიდრე 2014 წლის მარტში, მოდის კატეგორიის 1300 პროცენტით გაზრდით.

”ჩვენ გვსურს შევარჩიოთ შინაარსი ბიჭის ბიჭისთვის და შესაძლოა შემოგვთავაზოთ ის ისე, რომ მას არ შეეძლოს სხვაგან პოვნა”, - თქვა ლანფირმა. ”მე კარებში შევედი ასეთ ძლიერ აუდიტორიასთან ერთად. მე უბრალოდ მინდა, რაც შეიძლება დიდხანს ვიყო მათთვის შესაბამისი. ”