მოდის კვირეულზე დიზაინერებმა პერისკოპი მიიღეს

ჯიჯი, კენდალი, კარლი, კიმი. ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დაწყების შემდეგ ჩვენ არაერთხელ ვნახეთ ისინი - არა მხოლოდ ასაფრენ ბილიკზე და პაპარაცულ კადრებში, არამედ პერისკოპის საშუალებითაც.

Twitter– ის პირდაპირი სტრიმინგის აპლიკაცია ამ სეზონის ერთ – ერთი ყველაზე პოპულარული პლატფორმაა ბრენდებითა და გავლენიანებით. ტომი ჰილფიგერმა, დეზიგუალმა, ვერა ვანგმა, ჯერემი სკოტმა, კაროლინა ერერამ და რალფ ლორენმა გამოიყენეს ის ნიუ -იორკის დროს. და Hunter Original აპირებს ამას ლონდონის დროს.

კაროლინ ისა, მოდის დირექტორი სატანკო და რადგანაც ჟურნალები, ასევე იყო პროგრამის მძიმე მომხმარებელი მთელი კვირის განმავლობაში. იგი მას მოიხსენიებს, როგორც დამატებით ღირებულების ინსტრუმენტს, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას "მეტი ერთგულების მოსაპოვებლად, მეტი თვალის ბუდისთვის და მეტი გასასვლელად ინვესტიციის ოდენობა [ჩადებულია] შოუებში. "ის აღნიშნავს მას, როგორც ჭეშმარიტ სამომხმარებლო წვდომას საუკეთესო მოდაზე თვე ”მე ვისურვებდი 17 წლის ასაკში მენახა ჩემი საყვარელი მოდის რედაქტორის აზრი შოუზე, ახლა კი ნებისმიერს შეუძლია. ეს ნიშნავს შესანიშნავ ჩართულობას და წვდომას იმაზე, რაც [ოდესღაც] მართლაც ექსკლუზიური იყო - ეს არის ნაბიჯი ნაბიჯთან უფრო ახლოს, ” - ამბობს ის.

მოდის მოყვარულთათვის, ეს არის ერთ – ერთი საუკეთესო მეორადი ხედი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ბრენდები ამას დეტალურად აკეთებენ. ზე ტომი ჰილფიგერი ამ კვირაში, მაგალითად, შოუს დაწყებამდე გამოჩნდა მრავალი "სფერო". იყო კარიბის ზღვის თემატური ნაკრების ხედი, კულუარებში შესწავლა, საუბარი დიზაინერთან, რასაც მოჰყვა მეორე ვიზაჟისტ პატ მაკგრატთან და შემდეგ სუპერმოდელ გიგი ჰადიდთან. თითოეულ ნაკადს 300 -დან 500 -მდე პირდაპირი ნახვა ჰქონდა, კიდევ უფრო მეტი უყურებდა გამეორებებს 24 საათის განმავლობაში.

ეს არანაირად არ არის დიდი რიცხვები (ნიუ -იორკის საშუალო ცოცხალი ნაკადი დაახლოებით 14,000 ნახვას იღებს), მაგრამ ბევრი მათგანი, ვინც მოირგო, ძალიან დაკავებული იყო - პერისკოპის სილამაზე არის რეალურ დროში კომენტარების განთავსების შესაძლებლობა, რაც ობიექტივის მიღმა მყოფ პირს (ან სელფის რეჟიმში) აძლევს საშუალებას უპასუხოს, მოახდინოს რეაგირება და შეცვალოს მათი შინაარსი შესაბამისად, და ამ შემთხვევაში ეს მართლაც მოხდა.

ტომი ჰილფიგერის მიდგომა იყო გულწრფელი, არაფორმალური და ეფექტური იმ სუპერ გულშემატკივრებისთვის, რომელთაც ნამდვილად სურთ იყვნენ მოდის კვირეულის ნაწილი.

ვერა ვანგ აიღო ოდნავ განსხვავებული მარშრუტი, აჩვენებდა პოდიუმზე ჩამოსვლას თავად შოუს წინ. არ არსებობდა კომენტარი ამ საკითხზე, რამაც გამოიწვია რამდენიმე მაყურებლის პრეტენზია - ალბათ ისინი გამოიყენეს პერისკოპის ხმამაღალი ბუნება სხვა ნაკადებზე - განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ცნობილი სახეები ეკრანზე იყვნენ და არავინ იცოდა ვინ იყო იყო მაგრამ მისი ნამდვილი სილამაზე, მიუხედავად იმისა, რომ დავინახე რამდენად გლობალური იყო მაყურებელი. დამთვალიერებლებმა დაიწყეს პოსტი, სადაც იყვნენ: ბოსნია, აბუ დაბი, ინდონეზია, ჩილე, სიდნეი, თუნდაც ფიზიკის გაკვეთილზე.

მოდის კვირეულის დროს პერისკოპის შესახებ ჩემი ერთ -ერთი საყვარელი რამ არის ის, რომ თუ თქვენ გააკეთეთ სათანადო გულმოდგინება ყველა სწორი ბრენდის დაცვით, თქვენ იღებთ გაფრთხილებას თქვენს ტელეფონზე ყოველ ჯერზე, როდესაც გადაცემა პირდაპირ ეთერში გადის, რაც ართულებს ამას მენატრება ერთი ტრადიციულ პირდაპირ ნაკადს, შედარებით, აქვს მინუსი, დაეყრდნოს მომხმარებელთა დამახსოვრებას დაწყების დრო და უფრო ხშირად ვიდრე არა, ელოდება თუ არა შოუ გვიან (რაც თითქმის ყოველთვის აკეთებს). გასაკვირი არ არის, რომ მნიშვნელოვანი ვარდნა ხდება.

ამის თქმით, Twitter– ის გუნდს სურს გაამახვილოს ყურადღება პერისკოპზე, როგორც დამატებით ინსტრუმენტზე და არა ტრადიციული პირდაპირი ნაკადის შემცვლელად. პროფესიონალური ასაფრენი ბილიკების კადრებს ჯერ კიდევ აქვს ადგილი მარკეტინგულ მოდებში, ამბობს ჯორჯინა პარნელი, ბრიტანეთის Twitter– ის მოდის ხელმძღვანელი. ”ეს ყველაფერი ხალხს აძლევს ხედვას ან გამოცდილებას, რაც მათ არასდროს ჰქონიათ.”

მართლაც, მე ლონდონში ვარ და ვუყურე ნიუ -იორკის თითქმის მთელ სეზონს პერისკოპისა და Snapchat– ის საშუალებით და ამ პლატფორმებზე გადაღებული კადრების ხარისხი, როგორც წესი, არ იყო ძალიან კარგი. მაგრამ, მათ კარგად იგრძნეს შოუების გარშემო არსებული ატმოსფერო, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც წინ უსწრებდა ამ შემოწმების ზოგიერთი შინაარსი. ისა ეთანხმება, რომ ეს შოუები შოუს გარეთ ყველაზე საინტერესოა მაყურებლისთვის. "[ეს ეხება] კულისებს მიღმა, თმისა და მაკიაჟის ტესტებს, მართლაც ექსკლუზიურ შინაარსს, რომელიც რეალურ დროშია," ამბობს ის.

ამასთან, კომენტარის გაკეთებისა და ურთიერთქმედების უნარი პერისკოპთან რეალური შესაძლებლობაა. პერისკოპი პარსონსის საგარეო საქმეთა სამინისტრო ტრენდის პროგნოზირების კომპანიის WGSN (უარი პასუხისმგებლობაზე: ჩემი ყოფილი დამსაქმებელი) ჩვენება ამ კვირაში იყო ამის კარგი მაგალითი. სემ ალდენტონმა, ციფრული რედაქტორმა ტრენდის პროგნოზმა, გამოიყენა ეს როგორც შესაძლებლობა, ესაუბრა თავის მიმდევრებს, გამოეკითხა ხალხი ბრბოში, აჩვენა რა ეცვა; და როდესაც შოუ დაიწყო, ჩურჩულებდა ინფორმაციის ნაწილს დამთვალიერებელს, ასევე პერიოდულად ატრიალებდა კამერას და აძლევდა სახის გამომეტყველებას, რომელიც ზუსტად აჯამებდა მის აზრებს გარეგნობაზე. ეს იყო სათამაშო, პერსონალური და ჭეშმარიტად გამჭრიახი და, ამრიგად, პერისკოპის დიდი გამოყენება.

შემდეგი დიდი სანახავი იქნება Hunter Original შაბათს ლონდონის მოდის კვირეულის ჩვენების წინ. ის იწყებს კამპანიას სახელწოდებით #Beaheadliner, რომელიც აღნიშნავს ბრენდის ასოციაციას მუსიკალურ ფესტივალებთან, რომელიც გულშემატკივრებს შესთავაზებს ექსკლუზიურ პირდაპირ წვდომას მომდევნო დიდ აქციებზე, სანამ მიემგზავრებიან მის ადგილას. თითოეული "მობილური სესია", როგორც მათ ეძახიან, ასევე დაინახავს მუსიკოსებს გასაუბრებას და უპასუხებს მაყურებლის კომენტარს. ინიციატივა გაგრძელდება პოსტ მოდის თვეში, როდესაც ჰანტერი გამოიყენებს პერისკოპს, როგორც პლატფორმას მთელი 2016 წლის სეზონის განმავლობაში, რათა უზრუნველყოს მუსიკოსების წვდომა მიმდებარე უდიდეს ფესტივალებზე სამყარო.